分界洲岛简介

海南热带海洋学院学报

JournalofHainanTopicalOceanUniversity

第26卷第4期

2019年8月

Vol.26

No.4

Aug.2019

引用本文格式:费三华,李正

升，李庆｛.海南国际旅游岛A级旅游景区命名初探［J］.热带海洋学院学报,

2019（

4）：48-54.

海南国际旅游岛A级旅游景区命名初探

费三华。,李正升b,李庆雷。

（

云南师范大学v旅游与地理科学学院;b.华文学院，昆明650500）

摘要:海南55

个A级旅游景区命名要素包括资

源要素、形状特征、神话传说、历史名人、寓意美愿等15

种类型。名称结

构分为单一型、双重型

、复合型3种类型。其

命名方式突出了海南

优势旅游资源，具有创新性，但同时也存在文化内

涵不足、

重合度较高等问题。景区名称应基于多元利益相关者视角，从旅游者、

旅游开发商、当地社区居民、当地政府等多个利益相

关主体的角度，进行权衡与协调，以满足不同主体之间的利益诉求。

关键词:海南;A级景区;命名；文化内涵;利益诉求

中图分类号:F590

文献标识码

：

A文章编号：2096-3122（2019）04-0048

-07

DOI：10.13307/.

2096-3122.

2019.04.

08

景区名称是一个景区的名片，能彰显景区的特色与文化内涵，给游客留下第一印象，对景区形象的传

播和推广至关重要。近年来,随着我国旅游业的快速发展，学界关于旅游地名的研究也逐渐成为热点。旅

游地名的研究主要集中在旅游地名资源的开发利用［1］、旅游地名命名的原则和策略［2］、旅游地名作用及功

能的解读［3-4］、旅游地更名现象的解读［5-7］等领域’在研究范围上，有单个景区的命名设计研究［8］，有全

国范围的风景名胜命名研究［9］，也有具体某种类型旅游景素的命名研究［10-12］，但对某个省的旅游景区命

名的研究还较少'海南省是我国旅游业大省,特别是“海南国际旅游岛”战略实施以来，旅游业发展更是

突飞猛进。海南旅游景区的命名既有与其他地区一样的共性，也具有其特性,因此对海南旅游景区的命名

展开研究具有一定的现实意义。本研究选取海南省A级旅游景区名称作为研究对象,通过对其进行分类、

统计，总结海南省旅游景区命名的方式、要素、特征，并从多角度对其进行评价，得出海南旅游景区命名相

关启示，以期为海南国际旅游岛景区命名提供有益的参考。

一、旅游景区命名要素、结构及特征

（一）资料来源与处理

《旅游景区质量等级的划分与评定》（GB/T17775-2003），将旅游景区质量等级划分为5个等级，从高

到低分别为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级旅游景区

o［13］本文中海南省A级旅游景区名单来源于海南省

旅游与文化广电体育厅阳光海南网公布的《全省A级景区名录》［14］，其他相关资料来源于各旅游景区官方

网站公布的资料以及《中国名胜词典》［15"中对海南旅游景点的介绍。截至2019年5月，海南全省共有A

级旅游景区55个，其中5A级旅游景区6个,4A级旅游景区17个,3A级旅游景区24个,2A级旅游景区8

个。我们通过查阅各A级旅游景区的相关资料，了解其命名的背景，运用推理、归纳的方法，将全省55个

旅游景区按照命名要素、命名方式、结构类型进行分类统计，从而总结出海南省A级旅游景区的命名特征。

（二）旅游景区命名要素

一个景区的名称由一个或多个不同的命名要素构成,通过对海南省55个A级景区名称中包含的命名

要素进行分析与统计，可以将其分为15种不同的类型，命名要素丰富多样

。其中以旅游资源（类型）要素

收稿日期：2019-07-08

基金项目：云南师范大学博士科研启动项目

作者简介：费三华，男，湖北阳新人，在读硕士研究生，研究方向为旅游地理学；李正升，男，云南龙陵人

，副教授，博士，研

究方向为环境经济理论与政策；

李庆雷

，

男，山东东平人，副

教授,研究方向为区域旅游发展与管理。

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费三华等：海南国际旅游岛A

级旅游景区命名初探

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和地名要素命名的景区占比最多，以宗教文化要素、方言要素命名的旅游景区占比最少。

1景区旅游资源（类型）

这类景区在命名中往往加入最主要的旅游资源（类型），以突出表现景区的特色旅游资源或景区资源

的类型，

如“南湾猴岛生态旅游区”“三亚水稻公园”，就是为了突出景区的猴子、水稻等旅游资源;其他如

名称后面加上岛、山

、湖等资源类型的，则是突出了景区的旅游资源类型。这种命名要素的特点是主题突

出、简洁明了，游客可以通过景区名称了解到景区的主要旅游资源，因此景区名称中包含旅游资源要素的

景区占比最大。42个景区名称中包含旅游资源（类型）要素，占比76.36%。

2.景区的地形特征

如“海口骑楼建筑历史文化街区”就是以楼的外形来命名的。这类景区命名要发挥想象，使得名称能

够形象地形容景区的外形特征，并且能够激发游客的游览兴致和求知欲，增加游览的趣味。如“蟆支洲岛

旅游区”“五指山热带雨林风景区”“七仙岭温泉国家森林公园”等，这些旅游景区多以景区的外观形状形

态命名。此类景区多以自然旅游景区为主，但也有人文建筑类先进个人总结 的旅游景区，有6个景区名称中包含所在的

地形特征，占比10.91%

。

3.景区所处的方位、位置

“三亚大东海旅游区”“三亚西岛海洋文化旅游区”“东山岭文化旅游区”等是以方位而命名；而“海南

分界洲岛旅白酒可以放多久 游区”则是因为其处在海南南北气候分界线的位置而得名。有7个景区名称中包含方位、位置

要素，占比12.73%。

4.历史事件

此类景区多以人文类旅游景区为主，以纪念某一历史事件,如“红色娘子军纪念园”“白沙起义纪念

园”“博鳌亚洲论坛永久会址景区”等。有4个景区名称中包含历史事件要素，占比7.27%。

5.历史名人

景区名称包含相关的历史名人，如“东坡书院”“海瑞墓”。这类旅游景区也以人文旅游类景区为主。

有4个景区名称中包含历史名人要素，占比7.27%。

6.神话传说

如“鹿回头风景区”“海南铜鼓岭景区”等都是因神话传说而命名。旅游景区的名称可以起到激发旅

游者动机、美化旅游地、易于宣传的作用，但切忌胡编乱造、内容低俗，同时也要别出心裁，避免雷同，防止

人云亦云。有3个景区名称中包含神话传说要素，占比5.45%

7.颜色

有3个景区名称中包含颜色要素，占比5.45%。此类景区旨在突出景区在颜色方面的特征，如“清水

湾旅游区”“海口白沙门公园”就是为了突出景区海水的清澈、沙子洁白的特点。

8.数目

如“琼海多河文化谷旅游区”等,突出数目众多或组合的特点。有2个景区名称中包含数目要素，占比

3.64%。

9.寓意、美愿、赞誉

这类旅游景区命名蕴含着美好的愿望和期待或赞誉，如“三亚凤凰岭海誓山盟景区”期待景区成为情

侣海誓山盟之地、“三亚亚龙湾热带天堂森林公园”就是赞誉其为热带天堂等。有3个景区名称中包含寓

意、美愿或赞誉要素，占比5.45%O

10.方言

“海南呀诺达雨林文化旅游区”就包含海南当地的方言。“呀诺达”是海南方言的音译,意思是“一二

三”。目前,海南旅游景区中利用方言来命名的A

级旅游景区仅有此一处，占比1.82%。

11.宗教文化

海南虽地处祖国最南端，但其宗教文化亦较丰富。因此，运用宗教文化进行命名也是一种方式,如“大

小洞天旅游区”则是利用道教的“洞天福地”文化来命名的,其命名刚好和景区的道教文化内涵、形象定位

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海南热带海洋学院学报

相符合

。有1个景区名称中包含宗教文化要素，占比1.82%。

12-企业名称

近年来,随着海南旅游业的发展，吸引了众多旅游相关企业集团来琼投资，发展旅游产业，如“春光椰

子王国”

景区就是以“海南春光集团”名称命名的;又如“海口观澜湖旅游度假区”则是以“

观澜湖集啜 团”名

称来命名的。有3个景区名称中包含企业名称要素，占比5.45%。

13.地名

景区名称中加入地名多表示景区所处的地理位置，如“中国雷琼海口火山群世界地质公园”“兴隆热

带植物园”等景区中都包含了地名要素。以地名要素命名的景区占比也很大，有32个景区名称中包含地

名要素，占比

58.18%

。

14.游览主题

此类景区名称中不直接体现某一具体旅游资源,而是以某一游览主题来命名，如“梦幻香山芳香文化

园”“博鳌东方文化苑”分别以“芳香文化”“东方文化”主题来命名。有4个景区名称中包含游览主题要

素，占比7.27%。

15-实用功能

以纪念园、祠、墓、会址等命名的景区，表明了景区原有的某一类实用功能类型。有

7个景区名称中包

含功能要素，占比12.73%。

（二）旅游景区名称的结构

旅游景区命名一般是由一个或多个命名要素组成,各命名要素之间的组合方式就是景区的命名结构。

根据命名要素的多少，将命名结构分成三种大的类型:单一型、双重型、复合型。

1.一

单一型指旅游景区名称由一个命名要素构成,如由宗教文化、神话传说、历史事件等单一命名要素来

命名,代表景区分别有“大小洞天旅游区”“鹿回头风景区”“天涯海角游览区”等。以单一要素命名的景

区，其景区名称和命名要素应具有较大辨识度和知名度，以便突出单一要素的特征，否则缺少地名、旅游资

源等要素的组合，容易丧失景区名称的地点识别与向导功能,难以发挥景区名称的功效。因此以单一型结

构命名的景区数量较少，海南55家A级景区中共计有7个景区以单一型要素结构命名。

2.双重

双重型指景区名称由两个命名要素组成，包括“地名+旅游资源”“历史名人+实用功能”等11种不

同的组合方式，共计28个A级景区以此种结构命名,

占比最大,如“三亚水稻公园”“五指山热带雨林风景

区”“东坡书院”等。双重型命名一般以“地名+其他命名要素”“其他要素+旅游资源”两种命名方式为

主。地名要素表示旅游景区的地理位置，旅游资源要素表示景区的特色资源,因而以这两种命名要素组合

其他要素来命名的景区占比最大。

3.复合

复合型指景区名称由3个命名要素组成，包括“地名+方言+旅游资源”“地名+方位位置+旅游资

源

”“地名+历史事件+功能”等12种不同的组合方式，共计20个A级景区以此种结构命名,占比也较

大，如“海南呀诺达雨林文化旅游区”“三亚西岛海洋文化旅游区”“博鳌亚洲论坛永久会址景区”等。复合

型命名最常见的方式为地名+其他要素+旅游资源。以复合型命名方式的来命名的景区,其名称最为完

备，兼具了景区的地点、旅游资源及其他突出特征。

三种命名结构类型各有优劣，旅游景区应根据自身特色，选择一种适合凸显自身优势、利于推广的命

名方式，以更好发挥景区名称的功能和作用。

（四）旅游景区命名特征

1•丰富的命名要素及方式

海南省55家A级旅游景区，包含15种命名要素以及要素之间不同的组合形式，构成了丰富多样的命

名方式，基本覆盖了所有的景区命名方式类型，命名方式多样也是其一大特征。

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费三华等：海南国际旅游岛A

级旅游景区命名初探

2019年第4期

2.凸显了优势旅游资源

海南国际旅游岛最具优势的旅游资源是海洋旅游资源!1句和热带生物旅游资源［17］。许多景区在命名合伙协议书范本

中也突显了这两大类旅游资源，如“三亚西岛海洋文化旅游区”“亚龙湾海底世界”“海口假日海滩旅游区”

等旅游景区命名就突显了海洋旅游资源。而突显热带动植物旅游资源的就更多,达到了13家，如“海南热

带野生动植物园”“海南热带植物园”“海南热带飞禽世界”“兴隆热带植物园”“南天热带植物园”等。

3.旅游命名方式有创新

以企业名称命名就是一种创新的旅游景区命名方式,在我国其他地方较为少见。海南因为近些年旅

游业的快速发展，吸引了大量旅游相关企业来琼投资，才出现以企业名称命名旅游景区的现象。随着海南

旅游业的进一步发展，来琼投资的相关企业持续增加，以企业名称命名的景区数量将会不断增加。

4.总体文化内涵不足，特别是地方特色文化体现不够

在55家A级旅游景区中，只有一家旅游景区利用海南方言进行命名，一家景区利用宗教文化命名,总

体而言全省旅游景区命名文化内涵不足。特别是黎族、苗族文化体现不够，黎族是海南省独具特色的少数

民族,其民族文化多姿多彩，

可开发利用的民族文化旅游资源也多种多样

，但很遗憾的是海南省目前A级

旅游景区中还没有利用黎族文化进行命名的景区。“槟榔谷黎苗文化旅游区”名称中凸显了黎苗文化旅

游资源［18］，但真正用黎苗文化命名的景区目前还没发现。

5.存在高度重合的命名现象

特别是热带生物旅游资源类的名称，缺乏辨识度，外来游客很难一眼

辨别出来。如“兴隆热带植物

园”“南天热带植物园”“海南热带植物园”“万嘉果热带植物园”，除了地名不同之外，游客很难辨别它们之

间的区别,各自的特色也没有体现出来。在命名时需要结合其他的命名要素，如采用复合型的命名方式，

用“地名+

其他特征要素+旅游资源”

的方式命名，以实现景区名称的差异化，如“三亚亚龙湾热带天堂森

林公园”，通过“地名+赞誉+旅游资源”的命名方式，体现了自身特色。

二、海南旅游景区名称优化的原则及要求

以往对景区命名的评价研究中,多从文化内涵、美学审美、音律、趣味性、独特性等角度对景区名称进

行评价，评价的视角较为单一,即从游客角度或是景区角度进行评价。纪小美在《旅游地名的国内外研究

述评》一文中首次提出将“批判范式”引入到国内旅游地名的研究中来，主张从多元利益相关者视角对旅

游地名称进行研究o［19］

批判范式地名学源于20世纪80年代西方批判理论的兴起，该理论认为，地名代表了一个地方的文化

内涵和权力关系，是不同权力阶层之间互相博弈的结果,是一个阶层话语权力的工具和体现，地名命名过

程更是资本、权力与地方认同之间互相博弈的过程，最终的命名结果则反映了优势阶层对地方的控制

力尸0"批判范式主张从社会关系的视角，研究不同利益相关主体对地名的主张和诉求，以期对不同利益相

关主体之间的权利关系进行协调，更大程度地发挥旅游地名的效应。

从不同的利益相关者视角出发，对同一个旅游景区名称进行评价，往往会得到不同的结果，有时评价

角度不同,甚至会得出完全相反的评价的结果，因此从多元利益相关视角对景区命名进行评价显得尤为重

要。本文尝试从多元利益相关者的视角，即从旅游者、当地社区居民、旅游开发商、当地政府等利益相关者

的视角，对海南A级旅游景区的命名进行评价，以期得出有益的研究结论。

（一）游客角度

旅游者是旅游活动的主体，是整个旅游活动的中心和关键,其对旅游景区名称的感知对旅游景区的发

展尤为重要。从旅游者角度出发评价旅游景区命名的优劣，旅游景区的命名需要满足以下三个不同层次

的要求：

第一，景区命名应真实反映景区旅游信息，不夸张夸大，

能够正确引领游客通过景区名称而做出旅游

决策。这是旅游者对景区名称第一层次的要求，也是最基本的要求。旅游者在进入旅游景区之前，通过景

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第26卷第4期

海南热带海洋学院学报

区名称，已经对旅游景区形象有一个大概的感知和定位，进入景区之后，如果景区旅游形象与名称所传达

的形象不符合，公益劳动心得体会 旅游者则会认为景区的命名虚假，实不符名，因而产生负糕点怎么做 面情绪。海南省A级旅游景区中，

“三亚兰花世界文化旅游区”“中国雷琼海口火山群世界地质公园”“南湾猴岛生态旅游区”等旅游景区，就

做到了真实反映景区信息的要求，满足游客对景区命名的基本要求。

第二，景区命名应该满足游客的审美需求

。旅游景区的命名需要满足游客美学审美和科学审美的需

求，做到雅致、好听、易懂、便于识别和记忆,如“大小洞天旅游区”“七仙岭温泉国家森林公园”等名称就比

较别致，满足了游客审美层次的要求,容易获得游客的青睐。

第三，景区命名还要满足游客精神、情感的追求。这是最高层次的要求，即景区名称中蕴含了某种精

神、情感，满足了游客情感、精神上的需求,如“天涯海角游览区”“三亚凤凰岭海誓山盟景区”就满足了游

客追求浪漫、自由的精神需求。

从旅游者的角度进行评价，一个景区名称只要满足这三个层次的要求，即可称之为一个成功的命名。

（二）开发商角度

随着旅游景区的逐步私有化，旅游开发商景区命名拥有越来越多的控制权。旅游开发商的经济诉求

就是吸引游客，从而实现经济效益，因此，旅游开发商对旅游景区命名的要求除了以上三点之外，还应达到

以下几点：

第一，景区名称要具有竞争性和排他性。旅游开发商的景区命名原则是景区经济效益最大化,因此,

一个具有竞争性的名称会得到旅游开发商的青睐。如“三亚亚龙湾热带天堂森林公园”的命名，就是通过

加入“热带天堂”这样的赞美语，使自身与其他森林公园区分开来的。但是旅游开发商在给景区命名时往

往容易夸大,容易给游客留下不好的印象。

第二，景区名称能够体现企业文化，易于品牌推广。如“海口观澜湖旅游度假区”“春光椰子王国”直

接将企业名称加入景区名称之中,满足了旅游开发商对企业品牌宣传的需求。

（三）当地居民的角度

当地社区居民长期居住于旅游地周边,对旅游地具有一定的历史记忆和感情色彩，因此他们对旅游景

区命名的要求往往和游客、开发商不一致。

第一，当地社区居民更加重视旅游景区名称的历史延续性。历史时期的名称已经构成当地居民头脑

记忆的一部分，开发旅游景区使其重新命名和改名，破坏了当地名称的历史延续性,也打破了当地居民的

命名习惯。因此景区应该在基于历史文化延续的基础上进行命名o

第二，旅游景区的命名要符合海南各地地域文化特征和命名习惯。每个地域地名的命名都有其特有

的命名系统,景区命名应符合当地文化特征和命名习惯，使当地地名系统与景区名称相互适应,避免旅游

景区名称与当地地名相互背离，出现当地人与外地游客对同一个景区不同的叫法。

第三，旅游景区的命名还要体现对海南当地人身份的认同。

特别是在黎族、苗族等少数民族地区，具

有黎苗民族特色的旅游景区在命名时应体现对黎族、苗族居民身份的认同和尊重，才更容易受到当地居民

的欢迎。

旅游景区的命名除了涉及旅游者、开发商、当地居民三微信女 者的利益关系之外,还会受到当地政府的影响。

当地政府除了关注旅游景区效益之外，还关注景区名称对地方文化的传播宣传，使其扩大地方的名气。如

“天大学社团活动 涯海角游览区”作为三亚具有代表性的旅游景区，不仅传播了三亚浪漫的天涯文化，而且已经成为三

亚一张靓丽的名片推向全国，其景区名称对地位文化的推广作用可见一斑。

三、启示与展望

（一）启示

海南国际旅游岛作为我国旅游产业发展的前沿，其旅游资源丰富，旅游景区的命名方式多种多样，通

过对全省A级旅游景区命名要素和方式的分析研究，我们得出以下启示，以期为海南国际旅游岛的发展提

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费三华等：海南国际旅游岛A

级旅游景区命名初探

2019年第4期

供参考

。

第一，景区命名应凸显海南国际旅游岛的资源优势，尤其是海洋、热带生物、黎苗文化这三大旅游资

源优势。

第二，景区命名应具有文化内涵，特别是黎苗文化景区或是位于黎苗居民区内的景区,命名应体现黎

苗文化特点，充分挖掘利用黎苗文化内涵进行命名,增添景区名称特色'

第三，同种类型的旅游景区之间命名应避免雷同

,特别是热带森林类的旅游景区命名应突出自身的

特色，避免与其他同类景区混淆。

第四，拓展景区命名思路，挖掘自身特征，找到符合景区自身的命名要素，选择适合景区自身的命名

类型(单一型、双重型、复合型)，通过不同命名要素的搭配组合，制定出凸显景区唯一性和独特性的景区

名称。

第五，景区命名要协调好旅游者、开发商、当地居民、当地政府之间不同的诉求，应在确保景区名称效

益发挥

、游客满意的同时，更要注重景区名称对地方文化的影响，争取当地居民的文化心理认同。

(二)研究展望

本文通过对海南省55家A级旅游景区名称的分类统计和整理分析，得出了海南省旅游景区的命名方

式和命名特征，并引入“批判范式”，分别从旅游者、旅游开发商、当地社区居民、当地政府等多元利益相关

者角度来分析不同利益主体对海南省旅游景区命名的诉求，从多角度来分析评价其命名，为今后海南省旅

游景区的命名提供更多的视角。但是关于“批判范式”在旅游景区命名中的研究还不多，今后学者可以从

以下几个方面展开深入的研究:

第一，建立基于多元利益相关主体的景区名称评价体系。

采用扎根理论、深度访谈等方法，建立一套

可操作性的景区命名评价体系，以充分吸取不同利益主体之间的意见。

第二，研究不同利益主体之间的协调方法机制。旅游者、开发商、当地社区居民、地方政府等不同利

益主体对同一个景区的命名要求往往不同，有时甚至会截然相反，如何在确保旅游地名效应发挥的同时,

又能保护和延续地方文化特色和当地居民的地方认同，是今后景区命名研究需要重视的问题。

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(责任编辑:王旭东)

PreliminaryStudyontheNamingofNationalA-grade

TouristAttractionsinHainanIntereationaiTourismIsland

FEISan-huav,LIZheng-shengb,LIQing-/ia

(

eofTourismandGeocophicSciences,

eof

ChineLanguageandCulture,Yunnan

NormalUniversity,Kunming650500,

China

)

Abstract:Thenamingelementsof55nationalA-grade/uWs-scenicspotsinHainaninclude15types:o-

souoaelements,shapefeatures,myths

andlegends,historical01X00x1,14impliedwishes,struc

turescanbedividedintothreetypes:single,double

and

ingmethodshighlighttheadvvn-

tagesoftouwsmresourcesinHainan,whichisinnovative,buttherearealsosomeproblemssuchasinsufficient

culturalconnotationand

ingofscenicspotsshoulObaontheperspectivesofmultiple

stakeholders,balanceandcoordinatetheperspectivesof/uysts,tourismdevelopers,localcommunityresidents,

lo

calgovenimeniandotherstakeholders/meettheinterestsofdbferenisubjects.

Keyworit:Hainan；A-godescenicspot;namin房地产营销方案 g；culturalconnotation；interestdemand

(上接第34页)

China'tChallengesandStrategiesofTakingoverGwadarPort

GUOLong-eo

(SchoolofPoliticalScienceandLaw,XinjiangNormal

University,Urumqi830017,China

)

Abstract:ThemanagementofGwadarPotwillenableChina

to

explorethewestwardwayoutoftheimpend

ing

eastwardandsouthwardoceandilemmas,promotetheimplementationoftheIndianOceanstrategy,openanew

eneraychannel,andcrackthe*MalaccadiOmma".However,duengtheposage,theremaybechblengesinthe

politicaltumioilinPakmtanandthethreatoftevotsioraanizations,inadequatesuppotingfacilities,diffeonces

in

psycho/vicalidentitybetweenChinaand

Pakistan,andin/teoncefrompowerceunt/esandnPghbotngcoun-

t/kthispredicament,Chinashouldactivelycoordinaterelations关于爱国的手抄报 withthePalestinianandcrackdownon

/rotstforces;taketheChina-Pakistaneconomiccortdorandpromotetheconstructionof*OneBeltandOne

Road";strengthenChina-Pakistanculturalexchanges,buiiaclo

bilateralrelationsand

developnationalmat-

Pmeforces,andstrengthenregionalcooperation.

Keywords:GwddarPort;oceanstrategy;China；Pakistan

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