我更有钱

真正有钱人才买得起的商品，叫稀缺

在你的想象中，有钱人的生活可能是这样的——

住高档公寓，开奔驰宝马，买昂贵的包包和衣服，如同《三十而

已》的顾佳想方设法融入的“上层圈子”，名牌就是身份的代名词。

国产剧中的有钱人大抵如此，这是我们能够理解的“财富自由”。

但是这离真正的有钱人，其实还差得远。

流浪汉亨利拥有一百万英镑所经历的一切，也不过是一对富豪兄

弟闲来无事打的一次赌/豆瓣

《百万英镑》里的流浪汉，仅仅靠着一张一百万英镑的支票，便

出入上流社会，钱没花出去反而越变越多。有钱人的世界，也许正如

那句“闻者落泪”的名言：我对钱没有兴趣。

有钱又有闲，有钱人的快乐，你想象不到。

有钱人的生活有多爽

对真正的有钱人来说，“奢华”只是他们“朴实无华“的日常生

活。

英国顶级名媛塔玛拉埃克尔斯通（TamaraEcclestone），是身

价36亿美元的F1总裁千金，也是《福布斯》全球20位富豪女继承人

之一。

含着金汤匙出生的塔玛拉，自身赚钱本事一流，模特、电台主持、

投资美容品牌......个人投资超过2.32亿英镑。

TamaraEcclestone摆放着的各种款式Gucci的鞋子/网络

我们可以想象一下，她从拥有57个房间的超大别墅醒来，走进如

同奢侈品百货商店的衣帽间，换下睡衣随手放到了81套维秘睡衣的柜

子。造型师和化妆师，从她整柜的爱马仕包包、香奈儿鞋子、YSL全

色系口红、无数衣服中，为她挑选今日穿搭。

TamaraEcclestone圣诞节收到爱马仕定制包包/ins@Tamara

Ecclestone

根本不需要动脑子，就可以美美地出门。有钱人的世界，没有选

择困难。

人称“金小妹”的凯莉詹娜（KylieJenner），不仅是INS上拥

有1.45亿粉丝的顶级网红，还是坐拥10亿美元净资产和彩妆帝国的

超级富婆，“一分钟售罄”是她化妆品牌上新的销售常态。

她在油管发了一支Vlog，曝光了自己生命中“朴实无华的一天”，

收获几千万播放量，而她在社交媒体上露出的品牌和产品，都为她带

来巨额收入。重点是，她才23岁，但她的孩子都有衣帽间了。

KylieJenner在ins上为自己的彩妆品牌做广告/ins@Kylie

Jenner

有钱人在“住”上面更是别出心裁了。你布置着自己的单身小屋，

有钱人打造着自己的超级别墅，我们都有光明的未来。

前面说到的“金小妹”豪掷3650万美金买下了位于洛杉矶富人区

HolmbyHills的一间大hou，占地3358平方米，拥有7个卧室和

14间浴室，外加20个停车位。

豪华可能已不是这套别墅最重要的价值，专属的性质才是这套别

墅最具价值的东西/网络

足球巨星梅西也是亿万富翁，他在巴塞罗那附近有一套别墅。从

上往下看，进门处的小楼是数字“1”的样子，而别墅本身不仅能看成

足球，也能看作“0”，正好是梅西的号码“10”。这套房子，可以说

是这个世界上，只属于梅西的顶级豪宅了。

金卡戴珊和著名歌手侃爷在房子上花费了近6亿元人民币，卡戴

珊甚至能在自己家拍摄Vogue杂志的照片。

金卡戴珊花费了相当于购入房子的价钱完成了彻底的翻修/网络

比尔盖茨在加州圣迭戈买了一套海景房，面积达539平米，距离

海岸线只有不到50米，随时都能面朝大海。

有钱人看房子很重视地段，交通是否方便，风景好坏，邻居是

谁......当这些资源都满足时，自然就成了我们所说的“富人区”。

过去的研究认为，人们的生活满足感会随着收入上涨而上升，但

新的研究可能更扎心。

有研究调查了2000位富仓央嘉措情诗 豪（财产300-750美金），发现财产为

200-490万美金的富豪并没有比财产为100-190万美金的人幸福多少，

但是财产超过1000万美金的人，幸福感陡增[1]。

所以，就算是顶级富豪，也是越有钱越开心。因为他们可以为更

丰富、更有品质的消费买单，并且没有后顾之忧。

顶级富豪，不仅可以挑选地段最好的房子，还可以将游泳池、电

影院、酒窖等各种设施安排进房子里。这些不只是财富自由，这就是

单纯的自由。

有钱人买的不是物品，是稀缺

当你摆脱了金钱的束缚之后，财富的增长不过就是数字。对于富

裕阶层来说，消费从来都不简单。

奥纬咨询2017年对1000名中国大众富裕消费者进行的一项调查

显示，6形容难过 0%的受访者增加了在休闲娱乐和国内度假方面的支出，与食

品和个人用品的支出持平[2]。

调查中的大众富裕消费者，是指拥有65-600万人民币的个人，他

们会通过寻找社会商品、社会消费的升级选项来提高幸福感。而对于

更有钱的人来说，消费“升级”就更加超越我们的想象。

2018年11月29日，比利时皇家鱼子酱公司，工作人员在对鱼子

进行测量，时间和品质是鱼子酱重要的价值所在

一位富豪吃鱼子酱只吃白鳇鱼子酱，1.8公斤价值21万人民币。

白鳇通常需要12年才能产卵，每一盒鱼子酱都需要经历12年的漫长

等待。松露，作为世界上最昂贵的真菌类之一，其稀有的产量，使之

成为扩大交际圈、增加人脉的绝好食物。

《有闲阶级论》中说到，“如果这类消费代价高昂，其间就含有

了高贵和光荣的成分”。“有闲阶级”的消费除了满足个人享受和福

利外，还存在着荣誉准则，越是能使人感到高贵的消费，就越受人欢

迎[3]。

2017年4月28日，天津，主厨Iacopo不仅注重菜肴的味道，

每一道也都是颜值先行，精致往往和高贵相联系

当35度的鹅肝如同冰月经期吃什么好 淇凌在舌尖融化，当游泳池和酒窖变成家里

的一部分，这种享受就不仅跟舒服有关，它更是阶层和荣誉的象征。

同样象征身份的还有艺术品。争夺的小学生自律表 资源具有稀缺性价值，是富

豪们对于艺术品的需求，这也是目前中国很多的顶级富豪正在做的事

情。

《2019年中国高净值人群艺术品投资白皮书》显示，高净值艺术

品投资人群中，55.8%会考虑艺术品的稀缺性。在规划未来一年的投

资理财产品时，有41.3%的人群更愿意投资艺术品[4]。

2020年10月17日，云南省昆明市，云南历代书画名家作品进行

拍卖

高净值人群作为高端消费者群体，消费习惯不像以前那么张扬，

他们更关注精神层面的消费，比如健康和值得体验的生活方式。

《白皮书》还显示，高净值人群最青睐的三种娱乐方式：旅游、

看书、美食，未来三年最想要尝试的活动：骑马、帆船、冲浪[5]。

在买房子上，有钱人也不只是看价格。那些风景优美、位置僻静、

交表示开心的句子 通还方便的地方总是难得，而这种地方就会变成有钱人扎堆的富人

区。

这时候你就会发现，有钱人买房注重的条件背后，暗含着对“稀

缺性”的追求。住在富人小区，邻居都是财力相当的有钱人，他们一

起构成了这个城市里最稀缺的那一群人。

2020年7月25日，豪宅林立的香港深水湾畔

比如首尔的江南区、洛杉矶的比佛利山庄、纽约上东区、英国的

南肯辛顿......布拉德皮特街头偶遇奥尼尔，也不过就是转交遇到邻居罢

了。

2016年华尔街日报展示了一座10亿的顶级中式园林大宅。如此

天价的住宅让美国、法国、瑞典、中东等国家的富豪蠢蠢欲动[5]。

毕竟还能有什么比拥有“纯正苏州园林风格”的10亿豪宅更“稀

缺”的呢？

什么样的豪宅，才能满足有钱人

在有钱人的眼中，什么样的房子才是好房子？

很多人觉得富豪的房子应该是又大又奢华，金碧辉煌。但这还不

够。追求“稀缺性”的富豪们，在自己的房子上也不会降低要求。只

有专属于他们的定制豪宅，才能满足他们的要求。

比尔盖茨的豪宅举世闻名，他不是在山上建房，而是直接把岸边

小山挖去一半，做成了前临水、后倚山的6万多英亩的豪宅。房子内

部全是高科技智能化家具，地下还有放着鲸鱼的水族馆！只有这样举

世无双的豪宅，才能配得上世界首富的身份。

比尔盖茨的豪宅与自然融为一体，打破了以往人们对于豪宅的想

象/网络

所以，当有钱人在定制“理想居所”的时候，他们到底在追求什

么？

常看综艺的你不难发现，许多明星都住在同一个小区。有钱人买

房也喜欢扎堆，地段是重要的影响因素之一。令“高端住宅”更加有

吸引力的，还有小区一流的文化、娱乐、休闲、教育资源。

当这些“区位优势”集中在一起之后，你会发现邻居之间的生活

方式、社会地位具有很多相似之处。

社会经济地位有优势的社区，获得的资源也更多。研究显示，收

入更高的精英阶层能够获得更多的投资和修缮机会，也就更容易稳固

自己的地位[6]。

因此，有钱人在“定制”自己的“理想居所”时，考虑的不仅仅

是内部的装修，他们花钱买的，其实是品质、稀缺、圈层、还有生活。

而在中国广州，也有这样一处独特的豪宅——华标峰湖御境。

作为广州科学城芯80万方城央山居大盘，华标峰湖御境想要实现

的不仅仅是豪宅这么简单。它倡导的是与自然山水为邻的健康人居。

华标峰湖御境实景图

首先，从选址上来说，华标峰湖御境选址广州第三中轴上的科学

城宜居板块，享有自然生态与繁华都市两种风貌，项目依广州名山帽

峰山余脉而建，背靠880公顷天鹿湖森林公园，这里绿色植物覆盖率

超90%，夏日气温比市区低3-5℃。

这样的气温，不仅体感舒适，更重要的是，天鹿湖公园内负离子

每立方厘米达6000-10000个左右，这个紧邻的天然的“大氧吧”，

不仅可以延缓衰老，还让你的每一口呼吸都健康。

集团专做豪宅，每个项目的选址都是在这样绝佳的城芯位置。这

绝对是旅游度假村级别的居住品质，你不可能一直住在度假村，但你

可以把家安在峰湖御境。

华标峰湖御境实景图

更难得的是，项目约42万方占地面积中，光园林面积就占去12.5

万方，容积率仅有1.5。

耗资3亿打造的奢侈园林，栽种400米香樟大道、非洲进口加拿

列海枣名贵树种，搭配300年十八学士白茶花以及100多种季节性水

果树名贵绿植，精选皇家贡品黄蜡石，打造活水溪流、叠水瀑布，营

造四季常绿、一步一景的绝美居住环境。

华标以独特的匠心打造“孤品”，将项目刻画成一幅“山水人居

画卷”，行走于山水之间、画卷之中的“稀缺”和高品质的体验，绝

无仅有。

华标峰湖御境实景图

除此之外，配套设施更令人心动。

紧靠天河核心商圈和科学城中心生活圈，随着高规模项目的入驻，

发展潜力更加巨大。幼儿园到高中教育资源全覆盖，医疗、交通的民

生工程配套，生活将会更加便利。

同时项目自身就拥有2万平米的商业会所，商超、餐饮、健身会

所、泳池应有尽有，生活所需不必出门。

华标峰湖御境主推的“君临”超级大平层，建筑面积约328-586

㎡，拥有广州难寻的192米至高顶级视野。定制的长约14米的南北对

流双阳台，可将小蛮腰、珠江新城尽收眼底，一户一天际泳配置极尽

奢侈。

华标峰湖御境实景图

家里极致的配置和风景，让人足不出户，也能感觉遨游在广阔自

由的天地之间。心灵的自由并非遥不可及。

华标峰湖御境实景图

此外，还有更加黄庭坚作品 “稀缺”的藏品别墅——半山院子峰湖阁。建面

约360-690㎡的半山院子，5层12院落，双地下室、前后花园、私家

车位，连负二层都可以是阳光花园，它可以打破你对豪宅的想象，让

你在繁华主城内独享一片宽敞天地。

华标峰湖御境实景图

中国人的“隐居”情怀，现代人的城市需求，在这里得到了完美

的结合。

困于繁华楼宇之间，也许是现代人难以出逃的宿命。与宁静山林

常伴，又与繁华都市比邻而居，大概是有钱人的极致追求。华标峰湖

御境就是这样一片“理想之境”。

[1]Donnelly,G.E.,Zheng,T.,Haisley,E.,&爱护环境的句子 Norton,M.I.(2018).

TheAmountandSourceofMillionaires’Wealth(Moderately)

alityandSocialPsychology

Bulletin,4766

[2]OliverWyman.2017.‘CHASINGTHECHINESEDREAM’

REPORTSHOWSASPIRATIONSANDDILEMMASATTHEHEART

OFCHINA’SCONSUMERECONOMY

[3]凡勃仑.《有闲阶级论：关于制度的经济研究》

[4]胡润百富.2019.中国高净值人群艺术品投资白皮书

[5]CNN.2017.$154millionmansioninChinaamong2016's

mostexpensivehomes

[6]Solari,C.D.(2012).Affluentneighborhoodpersistenceand

&Community,11(4),370-388.

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