七彩蝴蝶

民族美就是世界美，解析花西⼦年度惊艳之作「苗族印象」

以复兴东⽅⽂化为始，以创造极致产品为终。

纵观国货彩妆品牌花西⼦近年来推出的产品，⽆⼀不带有这个鲜明的特征。以“东⽅彩妆，以花养妆”为其品牌定位，⾃

2017年创⽴以来，花西⼦已推出数⼗款复刻东⽅传统⼯艺、弘扬中国传统⽂化的彩妆产品。

近期，花西⼦再度推出了⼀款年度重磅巨制产品——“苗族印象⾼定系列产品”，堪称惊艳。该系列产品⾸次将⽬光聚焦

到中国的少数民族——苗族，及其苗族银饰锻造⼯艺。⽽聚焦少数民族、深刻挖掘少数民族⼯艺与⽂化，将其作为⼤众

消费品的创意来源，花西⼦算是⼀个先锋者。

真正极致的产品

源于⼀个品牌初⼼的“伟⼤”

花西⼦“以花为姓，以西⼦为名海底两万里读书心得 ”，是诞⽣于杭州西⼦湖畔的⼀个东⽅彩妆品牌。2020年花西⼦正式树⽴其品牌愿景为“扬

东⽅之美，铸百年国妆”——致⼒于弘扬“东⽅美”，并且⽬标成长为⼀个能够跨越百年的国民彩妆品牌。

“苗族印象”的诞⽣，便源于花西⼦对弘扬东⽅美的社会责任与坚守。

中华民族拥有56个民族，每个民族都有源远流长的历史⽂化和璀璨夺⽬的传统技艺。

但随着时代发展，越来越多的年轻⼈开始热衷于国际⼤牌，却鲜少关注民族⽂化与民族技艺。但恰恰民族的产品才更有

温度、更具灵魂，越是民族的，越不可代替、越具有世界意义。

所以两年前花西⼦开始筹备民族印象产品系列，挖掘中华民族丰富多彩的民族⽂化，复兴逐渐失传的民族⼯艺。⽽民族

印象系列的第⼀站，便选择了苗族。

△苗族银饰之美

苗族，是中华民族56个民族之⼀，⼈⼝在少数民族中居第四位。主要分布于中国的黔、湘、鄂、川、滇、桂、琼等省

区，以及东南亚的⽼挝、越南、泰国等国家和地区。

其中，苗族银饰锻造技艺，是苗族重要的传统⼯艺之⼀。⽬前被列为国家级⾮物质⽂化遗产之⼀，逐渐⾯临失传的风

险。

⽽苗族银饰，长久以来是苗族地区的重要⾸饰品和婚嫁⽤品。因苗族是迁徙民族，古时受战乱影响，苗族⼈把⾃⼰的积

蓄换成银锭，打成银饰，让⼥性穿在⾝上⼀起带⾛。从⼥⼉出⽣开始，⽗母就会为⼥⼉锻造银饰,银饰不仅是财富的象

征，银饰也贯穿着苗族⼈⽣命中的每个重要节点。

⼀代代银匠们耗费毕⽣⼼⾎传承苗族银饰传统⼯艺。这其中，每⼀件银饰的⾯世都需要耗费每⼀位银匠⼈巨⼤的⼼⾎。

△苗族银饰匠⼈

只有⼼怀热爱，才能够坚守这门⼿艺，让苗银流传⾄今。但随着时代更迭，现代化⼯业的发展，许多⼿⼯产品都被机器

取代，众多银匠们也慢慢被边缘化。苗族银饰在传承上依然⾯临了前所未有的困境。

如此珍贵的苗族银饰，是⾜以媲美国际⼤牌的存在，却因传承之难，被困于深⼭。

为了让更多⼈看到苗银之美，让苗银得以⼀代代传承下去，花西⼦作为⾮遗传承伙伴携⼿⼈民⽇报新媒体以及⾮遗探索

员李佳琦共同推出《⾮⼀般⾮遗》纪录⽚，⼀起⾛进贵州省雷⼭县西江千户苗寨，探索苗族银饰的⼯艺与⽂化。

△⼈民⽇报新媒体《⾮⼀般⾮遗》

同时，花西⼦携⼿苗族银饰锻造技艺传承⼈，以苗族元素作为设计灵感，将传统⼯艺融⼊时尚彩妆，共同创造出苗族印

象⾼定系列彩妆二年级日记 产品。以此希望守护苗银艺术，并将民族美带向全世界。

⾄此，“苗族印象⾼定系列产品”惊艳⾯世。

△花西⼦苗族印象⾼定礼盒

赋传统以时尚

创造⼀个独特的“东⽅美学”品牌符号

据介绍，“苗族印象”的诞⽣过程，可以⽤“波折⽆数”来形容。但也成就了花西⼦在私模、材质和⼯艺的⼀次全新突破与

创新。

民族的技艺，既要保持技艺的原汁原味、尊重民族⽂化，⼜要把它进⾏现代化批量⽣产，是极其困难的。花西⼦经过⽆

数次的打磨与研发，最后才成功地将“苗族印象⾼定系列产品”⽆论在⽂化、包装还是在产品使⽤上都达到了完美的统

⼀。

△花西⼦苗族印象推⼴⼤使阿朵

“苗族印象⾼级定制系列产品”，以苗族⾮遗技艺苗银、苗绣、蜡染为创意源点。花西⼦创新地将錾刻⼯艺与东⽅微雕技

术结合，在产品上还原复刻苗族制银⼯艺。⽽苗绣，承载着苗族传统⽂化图腾，花西⼦将神秘⽽⼜古⽼的“蝴蝶妈妈”图

腾与花草元素刻⼊产品之中，向年轻消费者展⽰苗族起源神话。

且每⼀款单品展现了不同的创新材质与⼯艺。⽐如“苗族印象”⾼定礼盒，取形东⽅妆奁无花果有什么功效 ，融⼊苗族风情，以苗族姑娘裙

摆为礼盒纹样灵感，电刺激疗法 以苗银挂坠、蜡染、苗绣为礼盒元素点缀，采⽤优质⽪⾰材质。

△花西⼦苗族印象⾼定系列产品

空⽓蜜粉“苗族印象”⾼定版，全新私模造型设计，取荷叶凝露之形，品苗族银饰之韵。⽽蚕丝蜜粉饼，则以镂雕作画，

呈现了⼀幅“蝴蝶锦绣”画卷。

△花西⼦苗族印象空⽓蜜粉

△花西⼦苗族印象蜜粉饼雕花

鎏银蝶影浮雕彩妆盘，亦采⽤全新私模造型设计，灵感捕捉⾃苗寨的七彩蝴蝶。且将浮雕⼯艺，藏⼊彩妆盘中，集眼

影、腮红、⾼光于⼀盘，是百搭彩妆盘，也是浮雕艺术品。

△花西⼦苗族印象彩妆盘

另外螺黛⽣花眉粉笔，花西⼦创新推出“眉粉笔”这⼀新品类。线条清晰如眉笔，着⾊粉雾、⾃然持久，⽽柔雾顺滑如眉

粉。且复刻苗银⼯艺，打造精致“⼩银管”。

△花西⼦苗族印象眉粉笔

花露养唇同⼼锁⼝红，复刻了东⽅微浮雕⼯艺，在膏体上刻画苗族图腾，⽤⼀把象征爱情的“⼩银锁”，展现东⽅式优

雅。

△花西⼦苗族印象同⼼锁⼝红

△花西⼦苗族印象同⼼锁⼝红雕花

鎏银镶⽟蚕丝化妆刷套装，则创新采⽤鎏银镶⽟刷，以鎏银为饰，镶嵌东⽅⽔⽟。同时采⽤蚕菁丝刷⽑，带来丝般柔

滑。从刷柄到刷⽑，打造藏品级的东⽅艺术刷。

△花西⼦苗族印象化妆套刷

以上我们看到，在中国⾮遗技艺的传承⾯临巨⼤挑战的今天，花西⼦将中国⾮遗技艺通过现代设计以及⼯艺，将传统⾮

遗摇⾝⼀变，通过苗银与彩妆结合的⽅式，强势打⼊年轻消费者。吸引年轻⼈的注意⼒，使苗银成为⼀种新的风尚新的

潮流，让更多年轻⼈加⼊到⾮遗的传承中来。

⽽赋传统以时尚，也成为花西⼦的⼀个独特的“东⽅美学”品牌符号。

其实，“苗族印象”为代表的东⽅⽂化产品，已经不是花西⼦的第⼀次尝试。花西⼦曾复刻中国⼏千年前的微雕、浮雕等

古⽼技艺,推出了雕花⼝红、百鸟朝凤彩妆盘等产品。尤其百鸟朝凤，携⼿传统微雕⼤师杜菊芳，⾸创浮雕彩妆盘。

△花西⼦雕花⼝红与花西⼦浮雕彩妆盘

类似的例⼦还有很多。唯有不断融合与创新，东⽅⽂化才有可能持续灿烂夺⽬。花西⼦作为国货品牌，它⽤⾃⼰的⽅式

推动着东⽅⽂化的传承。

内外需兼修

产品⼒是品牌永续⽣存之道

对于彩妆品牌来说，产品⼒是核⼼。产品好不好⽤，才是王道。

⽽且弘扬东⽅美，对于任何⼀个国产品牌来说，都是⼀个巨⼤的职责所在。没有哪⼀个品牌能够轻易⾃诩⾃⼰担得起复

兴东⽅⽂化的⼤旗，唯有怀抱谦卑之⼼，坚持⼯匠精神，⼀遍遍打磨产品，做好每⼀个细节，甚⾄付出⼗倍百倍的精⼒

研发⼀款产品，才可以说⾃⼰为东⽅美的传承献上了⾃⼰的⼀点绵薄之⼒。

据了解，“以花养妆”，是花西⼦的产品研发根本理念。产品源⾃养颜古⽅，添加“花卉”、“草本”等精华，再结合现代科技

与国际顶尖设计配⽅，打造安全、温和、养肤的彩妆。沿⽤古⽼智慧，让中国的彩妆产品也可以拥有⽐肩国际⼤牌的产

品品质。

△花西⼦东⽅彩妆以花养妆

“我们在产品研发的要求上，是⾼于⼀般国际⼤牌彩妆标准的。”

据介绍，“苗族印象”在产品研发上，需要耗费相⽐市⾯上其它彩妆产品的5倍甚⾄10倍更多的努⼒。它的问世，历时两

年之久。中间经历了⽆数的配⽅调整，以及研究员内测、外测、体验官外测和化妆学院测评等上千次的测评之后，产品

年之久。中间经历了⽆数的配⽅调整，以及研究员内测、外测、体验官外测和化妆学院测评等上千次的测评之后，产品

最终才得以上市。

哪怕是⼀个简单的功效，都需要经历⽆数次的配⽅调整。据介绍，该系列产品的每⼀个单品在妆效、肤感、触感等⽅⾯

都进⾏了⾮常多次调整。⽐如⼀个控油的功效，产品经理就需要寻找⼏⼗种不同的控油成分，并在内部针对每种不同成

分进⾏⼀⼀测试，最后找到了同时兼顾控油能⼒且不拔⼲的成分，带来了优质的产品功效和适宜的产品肤感。

△花西⼦空⽓蜜粉使⽤效果

同时为了保障使⽤安全性，花西⼦会对每⼀种成分进⾏⾮常严格碑文对联大全 的核查，⾯对风险成分都会⼀⼀剔除。不仅如此，在选

⽤成分时也会严格筛查原料的来源。虽然⼀个成分在成分表上的描述相同，但是成分的来源⼀旦存在偏差，就会导致妆

效、肤感等的不同。

“花西⼦⼀直在研发最好的配⽅，结合当下最前沿的科技，同时也会寻找市场中最优质的原料，只为给消费者带来最优

质的产品使⽤体验。”

据介绍，未来花西⼦将与更多的国际⼤牌原料商合作，研发新型的专利原料，同步与海外顶尖实验室进⾏配⽅的研究。

“即使消费者⽆法感知到花西⼦在产品研发上耗费如此多⼼⼒，花西⼦也⼀直坚持在产品上做出⾼要求、严标准，因为

我们认为产品⼒才是⼀个品牌⽣存的根基，才是受到消费者认可的根本原因。”这样的产品研发匠⼼才得以让花西⼦的

产品被消费者⽆限复购，同步保持⾼分评价。

民族美就是世界美

中国品牌也可以引领全球时尚潮流

值得⼀提的是，这款“苗族印象⾼级定制系列”产品，⽬前已经在⽇本、新加小学课外读物 坡、迪拜、美国等国家和地区引发了不⼩的

轰动。

△新加坡名媛JamieChua使⽤“苗族印象”

但就是这样⼀款极具东⽅少数民族特⾊的产品，却得以风靡海外。这或许可以说明，随着经济全球化的到来，以花西⼦

等品牌为主导的东⽅时尚风潮已经逐渐开始影响欧美等国家。要知道，过去很长⼀段时间，欧美的时尚风潮主宰着全球

流⾏时尚。

其实，这并不是花西⼦第⼀次⽕爆海外。2019年花西⼦曾推出⼀款灵感取⾃西湖的产品——“西湖印记定制礼盒”。这款

礼盒以“西湖⼗景”为灵感，选取西湖⼗景中的五景：苏堤春晓、柳浪闻莺、曲院风荷、南屏晚钟、花港观鱼，抽象出景

⾊中的代表性元素，投简历 以窗取景，将西湖之景印⼊产品，并复刻江南纸雕⼯艺，定制五款花西⼦热门产品，呈现⼀整幅⽴

体西湖画卷。

△花西⼦西湖印记定制礼盒

这款产品⼀经上线，就被⼀名⽇本⽹友⼤为赞赏。其在推特上发布了⼀条信息，表⽰⾃⼰被花西⼦西湖礼盒的包装和质

感所惊艳，惊叹于花西⼦彩妆传承东⽅雕刻⼯艺的设计。

这条推特内容发出后，⼀时间引发了⽇本⽹友对中国彩妆的热议，话题热度迅速上升，占据⽇本推特热搜榜第7位，浏

览量达370万。不少⽇本⽹友对西湖礼盒颇感兴趣，⾮常希望未来可以在⽇本当地买到花西⼦彩妆。

△花西⼦登上⽇本推特热搜

中国品牌花西⼦在海外的⽕爆，意味着具有独特东⽅美学的中国美妆风靡海外。颠覆西⽅审美，中国式审美开始登陆国

际舞台，中国潮流也即将变成国际潮流。

际舞台，中国潮流也即将变成国际潮流。

⽽中国品牌的未来，最根本的在于本⼟⽂化的繁荣。中国拥有上下5000年的⽂化，成为中国品牌强⼤的⽂化⽀撑。以花

西⼦为代表的新国货品牌，秉承复兴东⽅⽂化的使命与初⼼，匠⼼雕琢每⼀款产品，打造让现代年轻⼈喜欢的产品。

「⾸席品牌官」⾃媒体系“CMO价值营销⾃媒体联盟”发起机构、“公关传播⾏业最具影响⼒原唐诗精选 创⾃媒体”。投稿、内容合

作，请联系「品哥」。