复古元素

国潮来袭，⽂创产品抓住年轻⼈的4⼤法则！

近些年，我们发现，各种各样的国潮产品成为⼤众关注的话题，刷⾜了存在感。

⽆论是将现代与古风完美结合的故宫⽂创，登上了纽约国际时装周的李宁，还是旅游景点⼏乎⼈⼿⼀个的⽂创雪糕，在

街头巷尾时常偶遇的花样汉服，可以说，⽂创产品已⽆处不在。

来源|消费界ID：xiaofeijie316

作者|可雅

近⼏年，国货品牌备受⼤众关注，不少⽼牌国货推陈出新再次变⾝新⽹红品牌，⽽不少新品牌也凭着良好的市场环境脱

颖⽽出。

国货的兴起离不开国潮的⽀持。那么，国潮是什么、有哪些元素？国潮为何崛起？国潮品牌⼜该如何借势营销？

国潮在进⼊⼤众⽣活

随着经济的发展，国货品牌逐渐发展壮⼤。

这些国货品牌从最初的中国制造开始向中国创生死海 造和智造转变，品牌形象的更新改变，产品设计的提升成了不少⽼品牌必

须⾯对的问题。

最初国潮是融合了中国传统民族元素的设计，以龙、凤、少数民族装饰为主的浓彩元素。

但随投篮姿势图解 着产品品类的增加，⼩众群体的崛起，国潮开始将传统美学与现代设计艺术融合，甚⾄通过怀旧设计来温习童年时

光。

当年轻⼈在热议国潮时，他们到底在讨论什么？

在⼩红书上输⼊“国潮”⼀词进⾏搜索，从穿搭、写真、美妆、汉服甚⾄到⽕锅店，五花⼋门的相关帖⼦扑⾯⽽来。

在⼩红书上输⼊“国潮”⼀词进⾏搜索，从穿搭、写真、美妆、汉服甚⾄到⽕锅店，五花⼋门的相关帖⼦扑⾯⽽来。

现今的国潮，兼具了青年⽂化、现代美学、中国传统设计元素和创新，⽽国潮产品也在不断延伸和扩展。

⽐如李宁通过对⾃⾝⽼牌形象的转变，结合当下年轻⼈最喜欢的国潮元素，成功转型成为新⼀代潮牌，为本⼟品牌的焕

发带来了新希望。

成⽴6年的⾼定服饰品牌盖娅传说，将中国传统制⾐⼯艺和设计元素与西⽅服饰结合，重新组合创新，让服饰既有中式

古典美⼜兼具西⽅的⼤⽓飘逸。

近⼏年，汉服也加⼊了流⾏的浪潮，⼤街上穿着汉服的⼈群越来越多。

有数据显⽰，⽬前全国汉服市场的消费⼈群已超200万，产业规模突破⼗亿⼤关，对于汉⽂化的追溯与喜爱逐渐从⼩众

⾛向⼤众。

⽽在家居上，年轻⼈们不再追逐欧式设计，更加喜欢简关于疫情的手抄报 约的东⽅设计，⼀种名为新中式的装修风格也在进⼊⼤众的眼

帘。

不少⾃媒体也得益于国潮和新国风。

如备受欢迎的⽹红李⼦柒，通过展现传统东⽅美⾷⽣活圈粉国内外粉丝，她⾃⼰染指布料，制造传统⼩吃，⾐着朴素却

⼜仙⽓复古。

根据《2019中国潮流消费发展⽩⽪书》，从2017⾄2019年，天猫新增了10万+新品牌，并且在未来三年将重点孵化

1000个销售过亿的新锐品牌，国潮为市场带来的活⼒是显⽽易见的。

国潮不再是⼀排骨怎么做 种简单的元素，它是将传统⽂化与现代审美进⾏深度融合，是⼀种精神哲学，是⼀种⽂化⾃信，更是⼀种

⽣活⽅式。

国潮为何崛起

2017年4⽉发布的《⽂化部“⼗三五”时期⽂化产业发展规划》以及2018年8⽉印发的《关于实施中华优秀传统⽂化传承发

展⼯程的意见》中，都提到了⽂化创意产业的相关⽬标。

政策提指出要以⽂化创意为引领，提升⽂化内容原创能⼒，推动⽂化产业发展。

到2025年，具有中国特⾊、中国风格、中国⽓派的⽂化产品更加丰富，⽂化⾃觉和⽂化⾃信显著增强，国家⽂化软实⼒

的根基更为坚实，中华⽂化的国际影响⼒明显提升。

在政策的⽀持下，品牌⾃然更乐意⽤⾃⼰全新的⽅式对国货品牌和产品进⾏全新的诠释和塑造。

在良好环境的春风下，国潮⾃然越来越好。

⽽另⼀⽅⾯我国⽬前的消费者群体逐渐年轻化，这也就意味着要更受年轻消费者青睐才能赢得市场。

根据报告显⽰：90后（1990年-1999年出⽣）消费意愿为63点，⾼于80后（60点）、70后（54点）、60后（54点）等

年龄段，成为互联⽹时代的消费主⼒军。

新消费世代不仅追求物美价廉，同时他们茴香包子 更加热爱个性⼩众商品，同时对本⼟⽂化也充满了喜爱。

国潮商品聚集了这⼏点，⾃然更吃⾹。

⽽社交媒体和颜值经济的崛起让消费者们更青睐⾼颜值和⾃带话题性的商品。

国潮除了把握本⼟元素，还将“潮”很好的表现了出来，极具特点的设计，亮丽的⾊彩，穿上就是酷炫，年轻⼈们热爱这

种感觉。

种感觉。

国潮的⾼颜值满⾜了他们在社交媒体上的晒图需求，同时让他们更具有谈资。

民族⾃信的崛起也是重要原因，在过去由于经济技术限制，不少商品质量不过关或者设计落后，消费者对此缺乏信⼼。

对国际品牌盲⽬崇拜。

⽽随着中国经济的不断发展，我们的国产品牌也在逐渐从“中国制造”向“中国智造1989年多大了 ”、“中国创造”转变。

年轻⼈更渴望⾝份的认同感，民族的认同感，找到适合⾃⼰的圈层，标榜⾃⼰的民族和⾝份都成为了让他们荣耀与愉悦

的事。

国潮正是在这种时代背景下应运⽽⽣，它巧妙的将传统与流⾏结合，即符合国家政策和市场环境的推崇，⼜符合年轻⼈

的价值观。

展现他们对⽂化价值的认可，同时还能引发年轻群体的情感共鸣，满⾜他们的情感寄托。

所以，国潮兴起是基于国家对传承和弘扬传统⽂化的⼤⼒⽀持以及新时代下消费者强烈的本⼟意识和⽂化认同，⽽消费

者逐渐觉醒的对国家⽂化的⾃信正是国潮爆⽕的主要原因之⼀。

当我们乐此不疲地消费着贴上“国潮”标签的品牌和产品时，背后的⼼理机制离不开本⼟⽂化认同感和⾃豪感的驱动。

⽽真正将它们推向市场主流的，本质上是不断进化的客观条件。

“国潮”的盛⾏不仅意味着本⼟⽂化的崛起，同时也意味着⼀种刺激消费的⼒量正在强势涌⼊市场。

“国潮”因此成为了⼀种可被消费的⽂化现象。国潮不再只是⼀种表现符号，背后更是对中华⽂化的理解和运⽤。

品牌国潮元素盘点

品牌的国潮元素就⼀定是龙凤呈祥，民族元素吗？

近⼏年，⼈们对国潮产品有着超乎寻常的热情，但如猜字谜大全 果只是将简单的元素堆积，盲⽬跟风设计脱离⽂化底蕴，⼤众并不

会买单。

只要真正理解中式⽂化和设计，并将这种理解运⽤在设计中，消费者才会为之买单。除此之外，就是产品的原创性也很

重要。

国潮不再拘泥于⼀种元素，开始拥有多样的风采。

例如⽼牌王⽼吉，包装不仅仅是简单的“国潮风”，⽽是⽤复古的画风将凉茶的⽂化巧妙地进⾏了阐述。

不少⼈上学时⽤过的晨光，联合时尚芭莎，以国粹京描写风景的句子 剧四⼤⾏当“⽣旦净丑”为灵感，推出了颠覆⼤家印象的⼀套礼盒。

这些品牌利⽤“新瓶装⽼酒”的形式，将复古元素融合国潮再次呈现出来，唤醒消费者⼼中的童年回忆。

国潮也可以创新和颠覆，除去复古元素，国潮也在经典元素的基础上推陈出新，不断变换花样，吸引消费者的⽬光。

⼤⽕的故宫⼝红，以传统⾊系⿊、⽩、⾚、青、黄五⾊体系为主⾊调，并且结合古典绘画中的仙鹤、蝴蝶、瑞⿅、蜜蜂

等元素，在配上古典花卉，让⼈看到就觉得惊艳。

⽹红花西⼦也是⼀个将国潮发挥到极致的品牌。

⼀直坚持以“东⽅彩妆，以花养妆”为品牌定位和理念，配⽅均源于古⽅原材料，如⽩睡莲、何⾸乌、芍药等，精致的雕

花⼯艺与古典的包装，对于年轻群体来说吸引⼒更强，设计上更是兼具东⽅特⾊。

这些优秀的产品在产品概念上，设计细节中融⼊更多元的传统⽂化元素。

同时结合传统⽂化精神内涵，拓展产品属性边界，创造国风新品类。

这是品牌可以成为在同质化的产品中实现差异化竞争的关键。

国潮品牌营销策略

那么，运⽤了国潮元素的新国货品牌应该如何营销？这⾥总结了三个⽅法论。

1

品牌形象的打造

品牌需要塑造更加具有亲和⼒和影响⼒的形象，要和其他品牌打出差异化，通过对品牌故事的重构，奠定品牌的⽂化底

蕴，才能让消费者对品牌产⽣情感联系，引领消费。

以故宫IP为警告的近义词 典型，本⾝中国风浓烈的品牌，在互联⽹时代进⾏符合时代潮流的重新建构。

当故宫淘宝的推⽂中，雍正皇帝开始⽐着V字并“感觉⾃⼰萌萌哒”，康熙开始挤眉弄眼做⿁脸的时候，恐怕谁也没想到

这意味着⼀个超级IP的起步。

⽤年轻⼈喜欢的⽅式与他们沟通，故宫完成了品牌升级和焕。

打破了⼀贯古板严肃的印象，⿎励消费者主动去接触和了解故宫⽂化，故宫旗下也诞⽣了⼤量的⽂创商品吗，成为新国

货中不可忽略的品牌。

2

跨界联名

跨界联名

品牌通过跨界联名和设计来打造强有⼒的IP，让品牌更具有话题性。

如六神RIO“花露⽔鸡尾酒”、英雄墨⽔RIO“墨⽔概念鸡尾酒”、泸州⽼窖⾹⽔、⼤⽩兔润唇膏等。

与普通营销跨界不同的是，国潮间的跨界联名仍把中国元素看作主打。

3

利⽤好话题性

⽐如利⽤好国货、国潮、国风话题的传播性，并且可以根据此来发动消费者共同参与创造的活动，增加粉丝黏度。

李宁在纽约时装周的⼀战成名，全球各类⼤⼤⼩⼩的时装周成为了不少品牌向国潮靠近的契机。

通过时装周、快闪店这些现代化的模式接触年轻消费者，也让品牌曾经“⼟味”的品牌变得时髦和国际化了，⽽相关的报

道增加了⼆次传播，为品牌带来了流量。

在⾯对新国货品牌时，消费者感觉⾃⼰不仅是在购买国货商品，更多是⼀种对国风⽂化的喜爱。

国潮，国和潮两字缺⼀不可。

国字代表中国⽂化和本⼟经典时尚，⽆论是品牌的配⾊还是设计，产品的底蕴都要贴合中国⽂化。

⽤全新和现代的⽅式去阐释这⼀古⽼的东⽅⽂化，赋予它们新的活⼒和诠释，让消费者在感受新旧碰撞的同时，去了解

和体会这⼀悠久⽂化的魅⼒，这也正是国潮的魅⼒真正所在。

⽽国潮不应该只成为短暂的潮流，它需要见证本⼟⽂化的复兴，市场趋势的变化和新品牌的崛起，同时也将见证⼀个更

美好的未来。

长江⽂创+：价值创造的⽂化视⾓