自然堂化妆品

自然堂

百科名片

自然堂商标图

自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。为伽蓝国际美容集团推出

的主要品牌。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，

被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

公司名称：

上海自然堂生物科技有限公

司

外文名称：CHCEDO

总部地点：上海

成立时间：2005年1月1日

经营范围：化妆品

公司性质：

集团旗下品

牌

公司口号：

你本来就很

美

员工数：2000多人

目录

集团简介

营销理念

创建史

发展历程

所获荣誉

发展战略

品牌代言

产品介绍

集团简介

营销理念

创建史

发展历程

所获荣誉

发展战略

品牌代言

产品介绍

展开

编辑本段集团简介

伽蓝国际美容集团由上海自然堂生物科技有限公司参与发起并于2005

年1月1日正式成立，是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并

存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜

质的美容、化妆品企业之一。

自然堂

编辑本段营销理念

公司始终相信：正确的营销理念能创造奇迹。公司本身的成长历程也

证明了这一点。1997年7月进入美容化妆品行业，经过10年的高速发展，

集团已发展成为旗下拥有5个生产基地、12家营销公司、5大知名上市品

牌、1家美容连锁机构、1家保健及卫生制品有限公司的集团企业。目前公

司旗下各品牌在全国已经发展代理商200多家，各类加盟连锁店21200家，

商场专柜610个，集团直属员工2000多人，网络从业人员达6万多人。

编辑本段创建史

第一个品牌“中通”

1997年，公司创始人郑春影先生在沈阳开了一家很小的美容中心，以

诚信经营得到了顾客信赖，当年就发展了七家分店。1997年12月开始成立

公司从事美容品生产，推出了第一个品牌“中通”暗疮王系列。1998年“中

通”又率先提出了不脱皮、不红肿、安全祛斑的美容新理念，此后公司一

直快速发展。特别是在2002四大顺口溜 年与法国CODIF公司进行全面技术合作，对“中

通”升级换代，更名为“雅格丽白”品牌以后，更是进入了高速发展阶段。

目前“雅格丽白”已经成长为中国最负盛名的专业美容品牌之一，在全国

有超过2500家的加盟连锁店，为公司的发展奠定了坚实的市场基础。

自然堂

第二个品牌“冰美人

2000年5月，公司的第二个品牌“冰美人”正式上市，旋即以全新的

清肠水疗美容新疗法受到市场强烈关注，成为当时美容领域的最大亮点，

创造了上市就成功、当年就火爆全国市场的营销奇迹。2003年冰美人和法

国CODIF公司进行全面技术合作，使冰美人品牌在市场上得以更快发展。

术合作，对“中通”升级换代，更名为“雅格丽白”品牌以后，更是进入

了高速发展阶段。目前“雅格丽白”已经成长为中国最负盛名的专业美容

品牌之一，在全国有超过2500家的加盟连锁店，为公司的发展奠定了坚实

的市场基础。冰美人的成功，是公司走向全国的开始，使公司的发展上了

一个新台阶。

“自然堂”

2001年，公司进入到了战略性发展阶段。2001年3月份，公司在中国

化妆品的前沿阵地上海组建了自己的第三座工厂，聘请日本和台湾知名技

术专家，并与法国、美国、德国等十余家科研机构合作，研制更先进、更

符合中国人肤质的专业产品。同年7月份成功推出了“美素”、“自然堂”

二个品牌。

自然堂

“美素”根据中国加入WTO的新形式，并结合中国美容化妆品行业的现状，

设计了独树一帜的“小儿风湿热 前店后院、自选销售”的营销模式。这种模式以“想

怎么美就怎么美，美丽由自己选择”为特点，以“前店销售产品，后院提

供售后美容服务”为核心，结合了美容院和化妆品零售店的全部优点，彻

底改变了传统的销售方式，依靠这种模式，美素仅仅用了5年时间就在全

国发展了近5000家加盟连锁店，正在逐步实现“有女人的地方就有美素”

的愿景。自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。自然堂以一个

“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中

国唯一崛起的日化品牌。其护肤代言人“万人迷”陈好更是凭借清新的广

告形象赢得了众多女性的认可。2007年，自然堂“奔放玫瑰”JazzyRo

彩妆系列隆重上市，范冰冰出任自然堂彩妆形象代言人，成为继陈好之后

又一位加入自然堂美丽殿堂的闪亮之星。

2008年，自然堂一线品牌战略发布会在上海成功举办，自然堂护肤代

言人陈好、彩妆代言人范冰冰两大明星同台为品牌助力，并出任“自然堂

的爱心大使”，将和自然堂一同为灾区的重建贡献自己的力量。与此同时，

自然堂制定了以十年时间“打造中国人自己的世界级品牌”的宏远蓝图，

更加稳固地实施这一中国化妆品民族品牌的世界梦想。

自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、342名直属员工及2

万多名从业人员。美素和自然堂的问世为公司插上了腾飞的翅膀。

路易维娜的出现，是公司走向国际化的开始，更是填补了公司在高档

美容化妆品方面的空白，本着以推广高级护肤美学概念，以高质量的产品

品质和高质量的服务理念，正逐渐成为高档专业美容化妆品行业中的一颗

奇葩。公司旗下有美素、自然堂、雅格丽白、路易维娜、医婷医丽等五大

品牌。自然堂与现在中国市场上药妆品牌:佰草集、CE本关于手机 草、相宜本草差不

多都是在做护肤，自然堂不只是是做护肤还在做彩妆。

编辑本段发展历程

上海自然堂诞生于2001年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上

海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个此时此地此身 火爆全国的

美容品牌，目前，自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600

多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

自然堂

由自然堂参与成立的伽蓝国际美容集团，在各级政府和媒体的支持下，目

前已发展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨

国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、

化妆品企业之一。

自然堂始终以先进的营销理念引领行业的发展。2001年，自然堂率先

提出“自选销售，前店后院”的日化店经营模式；2002年，自然堂史无前

例的将Spa概念引入到日化线中，并推出了极具轰动性的产品——三日美

白浓缩精华；2003年，自然堂在日化线首次提出绿色防晒的概念，同时开

展了“绿色防晒，即刮即奖”活动；2004年，“快乐一家亲夏令营”火辣

开幕；2005年，“自然堂银行开张大吉”送支票活动在全国引起强烈反响，

同年底，“消费280，电动更强壮的英文 摩托车骑回家”大型促销在全国火爆开展，与此

同时，自然堂发布商超5G战略，大举进攻商场和超市渠道，开启了自然堂

发展的新纪元。

2006年，自然堂步入了新的战略发展阶段。自然堂明确提出了五大核

心任务：县级分销、户外促销、深化教育、商超升级、销量翻番。围绕这

些目标，自然堂启动品牌战略，重金邀请陈好出任形象代言人，并斥资二

千一百万元投放电视广告，从4月份开始，自然堂广告高密度、高频次投

放中央三套和中央八套，同时自然堂审时度势，在全国最火爆的选秀节目

——湖南卫视《超级女生》和东方卫视《加油！好男儿》中全面投放自然

堂广告；另一方面，自然堂加大了平面广告的投放力度，在《瑞丽》、《女

友》、《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。一时间自然堂的名

字传遍大江南北，响彻长城内外。与此同时，自然堂设计了全新的商场形

象专柜。这一年，自然堂在上海市场取得突破性进展，目前已进驻11家商

场和超市，其中包括港汇广场、第一百货、巴黎春天等A类商场。所有的

这些举措都为自然堂的下一次腾飞做好了战略铺垫，也为自然堂成长为世

界级品牌奠定了坚实基础。

自然堂

自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。自然堂以一个“有专业

特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛

起的日化品牌。其护肤代言人“万人迷”陈好更是凭借清新的广告形象赢

得了众多女性的认可。2007年，自然堂“奔放玫瑰”JazzyRo彩妆系列

隆重上市，范冰冰出任自然堂彩妆形象代言人，成为继陈好之后又一位加

入自然堂美丽殿堂的闪亮之星。2008年，自然堂一线品牌战略发布会在上

海成功举办，自然堂护肤代言人陈好、彩妆代言人范冰冰两大明星同台为

品牌助力，并出任“自然堂的爱心大使”，将与自然堂一同为灾区的重建

贡献自己的力量。与此同时，自然堂制定了欲以十年时间“打造中国人自

己的世界级品牌”的宏远蓝图，更加稳固地实施这一中国化妆品民族品牌

的世界梦想。

自然堂公司共有2家分公司、342名直属员工及2万多名从业人员，相

信在所有自然堂人的共同努力下，自然堂的辉煌将更夺目，自然堂的明天

将更美好。

编辑本段所获荣誉

2002年，被评为“中国美容业20大知名品牌”

2002年，被评为“第二届国际模特大赛（国际总决赛）上海赛区指定

用品”称号

2003年被评为“中国著名品牌”

2003年被评为“上海国际服装文化节、上海消费者最喜欢的中外品牌

指定用品”

2004年被评为“中国著名品牌”

2004年被评为“商贸型纳税额前十名”

2005年被评为“2005中国消费者喜爱品牌”称号

2005年被评为“2005消费者评价指数最高的美容化妆品品牌”

编辑本段发展战略

2008年5月25日上午，伽蓝集团旗下自然堂品牌于上海奉贤华凯华美

达大酒店召开“自然堂一线品牌战略发布会”，对外公布了自然堂一线品

牌战略，并宣布欲以十年时间将自然堂打造成中国人自己的世界级品牌。

自然堂

2009年始，分二阶段实施世界级品牌战略

2005年11月份，自然堂明确提出了“三年实现一线品牌”战略目标，

并为之进行了持续的努力和投入。2005——2007年间连续三年实现销售额

翻番，2008年又提出在2007年基础上销售额再翻一番的目标。2008年是

实现“三年实现一线品牌”战略目标的最后一年，自然堂所有工作都将围

绕这个战略目标展开。从2009年开始，自然堂将实施为期十年的“国际品

牌战略”。第一个五年，自然堂要走向亚洲市场；第二个五年，自然堂要

走向欧美市场。”

管理培训，多种形式促进创新发展

伽蓝集团与东北财经大学工商管理学院院长卢昌崇签署了“伽蓝营销

研究中心”及“伽蓝创新营销大赛”的合作协议。伽蓝营销研究中心每年

将为伽蓝集团提供行业年度分析报告，并根据伽蓝集团的成长历程制作教

学案例；而伽蓝创新营销大赛将致力于提高大学生的创新能力、培养创新

精神，同时通过创新活动，为伽蓝集团选拔优秀的营销人才。

自然堂

由北京大学与伽蓝集团联手打造的“中国零售业高级管理研修班”也正式

亮相，并由自然堂产品代理商为其进行了揭幕仪式，课程的相关情况：中

国零售业高级管理研修班是针对国内零售百货业企业的中高层管理人员推

出的特全球最帅100人 色精品课程，该课程能系统地提高企业管理水平，增强管理创利能

力。课程研修完毕，经考察成绩合格后由北京大学颁发“中国零售业高级

管理研修班”结业证书。着力关注公益事业，支助教育，扶济灾难

“伽蓝公益基金”也正式揭幕。由伽蓝集团董事长助理郑小丹协同中

国美发美容行业协会闫秀珍会长共同揭幕的“伽蓝公益基金”主要用以支

助教育、救灾扶贫等公益事业。该基金已完成投入75万元在河南开封县、

湖南郴州安仁县、辽宁辽阳灯塔市建设3所希望小学，拨款10万元资助东

北财经大学困难大学生及为四川地震灾区捐款120.8万元等众多公益事业

编辑本段品牌代言

自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新幼儿园教师读书心得 开始。自然堂以一个“有

专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国

唯一崛起的日化品牌。其护肤代言人“万人迷”陈好更是凭借清新的广告

形象赢得了众多女性的认可。2007年，自然堂“奔放玫瑰”JazzyRo彩

妆系列隆重上市，范冰冰出任自然堂彩妆形象代言人，成为继陈好之后又

一位加入自然堂美丽殿堂的闪亮之星。

陈好

2008年，自然堂一线品牌战略发布会在上海成功举办，自然堂护肤代言人

陈好、彩妆代言人范冰冰两大明星同台为品牌助力，并出任“自然堂的鼻子大好不好 爱

心大使”，将与自然堂一同为灾区的重建贡献自己的力量。与此同时，自

然堂制定了欲以十年时间“打造中国人自己的世界级品牌”的宏远蓝图，

更加稳固地实施这一中国化妆品民族品牌的世界梦想。

编辑本段产品介绍

雪域精粹系列

玫瑰果系列

自然堂

金玫瑰系列

活泉保湿补水系列

活泉芳香舒缓调理系列

绿色防晒系列

专业洗颜系列

冰凝全频防晒系列

氨基酸娇颜再生系列

亮润美白系列

奔放玫瑰彩妆系列

自然堂新活泉保湿补水系列

个人洗护系列