微博推广

网络营销考试论文

论文题目：新浪微博推广的效果分析

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目录

一、微博微博推广、网络推广，其关系是怎样的..................................................................................1

二、常用微博推广方法及技巧........................................................................................................................1

三、怎样进行微博推广.......................................................................................................................................1

（一）注册微博技巧.............................................................................................................................................2

（二）微博推广技巧.............................................................................................................................................2

四、微博推广总体成效分析.............................................................................................................................4

五、总结...................................................................................................................................................................4

参考文献...................................................................................................................................................................4

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微博推广的效果分析

一、微博微博推广、网络推广，其关系是怎样的

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及

获取平台。在这样一个平台里，你既可以作为观众，通过WEB、WAP以及各种客户端组建

个人社区，浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布140字左右的文字更

新信息，或者是图片、视频，实现即时分享。但微博的社交性质并不强，只是一种最佳的

信息发布平台。而微博推广，就是以微博为媒体，在最短的时间内将信息以裂变的方式传

播出去，它是社会媒体优化（被称为Socialmediaoptimization，简称SMO）的一种，

亦是网络推广的一种有效方式。现在微博推广的主流微博有新浪到了长城放声唱 ，腾讯，搜狐，网易等等，

其中新浪微博是使用和关注人群最多的，它的推广被越环保行动 来越多的站长们所重视，已经成为

热门的网络推广行为。

二、常用微博推广方法及技巧

话题，根据你的目标听众设定话题，就是要在微博设立初期制定内容策略，就像一本

杂志的主编设定杂志内容策略是类似的。微博的最终目的其实是分享内容。

标签，设好标签可以帮你查找相同爱好的人，志同道合的人才会成为你忠实的粉丝。

善用大众热门话题，及关注热点。每小时热门话题排行以及每日热门话题排行都是很

有用的，因为这些话题适合微博的每个人，并且善加策划进我们的营销内容，可以增加被

用户搜索到的机率。

制定有规律的更新频率，每日发6-20条，一个小时都能发1-2条，频率和节奏把握

不好，会让粉丝流失。

互动交流，写微博，发微博，相互评论与转播，增加粉丝间的互动，加强彼此间的交

流，巩固粉丝间的稳定性。

规划好发帖时间。微博有几个高峰，上班、午休、下午4点后晚上8点，要抓住这

些高峰人群时间发帖，才可能产生高阅读率和高转发率。

广加好友，新浪微博可以发邮件给好友，邀请他们开通新浪微博，结合微博推广第一

条，可以说明，微博，朋友多是王道!

同步博客微博，只需要博客地址就能同步别人博客的文章，户主社区没有帐号审核之

类的。

完善资料，加入微博后先完善资料，修改头像，让大家感觉到你的真实，才会有更多

的人关注你。

三、怎样进行微博推广

挑选一个好的微博平台，建立一杨氏之子的翻译 个微博账号。一个好的平台，有足够的人气，能够找

到潜在的关注群体，有利于培养潜在客户。

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现在就以我个人的新浪微博为例，简单的分析下微博推广的技巧及成效。

（一）注册微博技巧

首先，我要进行微博推广，就必须要有一个自己的微博账号，利用自己的微博账号进

行自我微博推广，自我推广，也就是增加自己的粉丝，增加自己的知名度。在注册微博的

时候，有一个注册技巧需要注意，注册微博，需要一个昵称，昵称拟定的好坏也关系到后

期的推广，比如“樂清蓝兒”与“乐清蓝儿”这两个昵称来比较，简体的“乐清蓝儿”要比

繁体的“樂清蓝兒”更好推广。原因在于，在内地简体字比繁体字更容易被查找到，例如：

在玩手机微博时，查找“樂清蓝兒”可能会有些困难，因为有些手机并不支持繁体字，所

以，我们在初期推广自己的微博时，为了在短期内得到较好的推广效果，尽量不要使用繁

体字,而这只是拟定昵称需注意的一个方面，比如昵称的吸引力、新鲜度、热度等等，这

也是昵称拟定的需要注意的几个方面。其次，在填写个人资料时，要尽量真实详细，如填

写自己所在的学校、地区，这样会在个人主页上能够找到同校校友，吸引校友的关注，广

结人缘。

（二）微博推广技巧

注册完微博后，就要开始进行真正的个人微博推广了。其推广技巧及方法如下：

1、上传微博头像（个人资料的完善）：

头像可以放logo、名称、网址、宣传口号等，也可以是自己的真实头像。在这方面，

我选择在网上下载一张清新的图片作为暂时的头像，因为在刚注册微博后，缺乏推广技巧，

未能利用头像宣传自己，并且在后期也并未进行补救，可以说在这个细节举措上，我较为

失败的。

2、添加话题、标签：

话题需要根据目标听众设定，就是要在微博设立初期制定内容策略，就像一本杂志的

主编设定杂志内容策略是类似的，每次发微薄或关注话题时也要尽量符合自己设定的话

题，这个很重要，可作为常规推广，操作好，可以为网站带来很大的流量。同时也要关注

每日微博热门话题，进行相应的回复和评论，这样在听众中也能取得较好的反应，从而加

强与粉丝的互动。标签可以放网站名称，网址，推广关键词等都可以。这样别人在微博里

搜索相关关键字的时候，就可以搜索到了。

3、加关注：

微博刚注册的时候，我们是没有粉丝的，那么我们就要主动出击，关注他人。当然，

这个主动关注也是有针对性的，我们要加那些有共同话题、兴趣爱好的人，这样的粉丝才

会有质量，双方的互动性才会好，忠诚度也会较高；要加那些粉丝量多的人，这样可以通

过间接关注，吸引他人主动关注你，增加粉丝量，这也是利用人脉资源推广的方式之一；

要选择适当的时间加关注，如：晚间18点—23点用户互动的热情高涨：周末午饭后（1～

2点）和晚饭前后（5点～8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都

比较积极；周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点之后加

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关注仍会得到对方的积极反馈，此时间技巧还可用在发微薄的时间点上。除了加名人、陌

生人外，我们还可以加好友，新浪微博可以发邮件给好友，邀请他们开通新浪微博，广加

好友除此方法外，还可以在百度空间，开心网，QQ空间，QQ群中发布消息，告诉好友自

己的新浪微博昵称，让好友们关注自己，在微博推广中，朋友多是王道！在这样的病毒

式营销推广后，我的好友们，基本上都积极的回应了，从整体上说，我的这个推广方法取

得了不错的效果。

4、加微群，建微群：

微群好处很多，微群是个隐性广告平台，人数多了可以发布进行相关营销活动，很容

易差生互动。也可以去别人的微群，发发广告。在进行微博推广的过程中，我陆陆续续加

了21个微群，每加一个微群，我都会先发一微博，求互粉，之后，陆续在该群中发些热

点话题，增强群友们对我的关注程度，通过这样的推广方式好看的古代言情小说 ，在短期内，取得了不错的效

果；在粉丝达到300以上后，我创建了一个微群，但这个微群还并未取得推广的效果，原

因归于我并未重视该微群推广，没有邀请好友关注该微群。

5、写微博，发微薄，相互转播评论，增加与粉丝之间的互动：

每天发表的微博要注重质量与数量，要懂得取悦粉丝，发一些粉丝友友们喜欢的内容。

凡事都需要把握一个度，所以，我们每天发布的微博数量要适当，每天30条左右，不可

太多或太少，太多会让粉丝们失去耐心，当粉丝每天都看到你如炸弹般的微博，会很烦感

的；太少的话，不能与粉丝产生良好的互动效果。

6、转播、分享：

新微博起来的时候转播的效果比自己发布的更好，因为你的听众少，发微博未必能够

取得很好的效果，所以需要收听很多比较知名人士的微波时，转播、分享或者评论他们的

微博，一般知名人士的微博听众多，当一条微博被连续转播的时候，评论会一直随着在微

波转播而一直持续下去，这样的效果有利于微博的展示，增加了这期间关注微波的同时也

在关注着你。

总结一句：多转播，多评论，让别人看见你，才能够了解到你，才会来关注你。

7、刷热点，及善用热门话题

热点就是一些实事的关键词，经常去看看话题，看看哪些新出来的关键词，参与这些

关键词的微博讨论，比如：最近的热点话题“黄岩岛事件”、“舌尖上的中国”我们可以围

绕这个热门的话题，多发表一些关于黄岩岛事件发展状况的消息、中国美食的分享给你的

听众，让他们进行评论，转载。这样，你的听众会认为你比较关注时事。

只要做好充足的准备后，按照上面的步骤来进行推广，一般都可以起到很好的效果。

8、轻博客：

轻博客跟新浪博客差不多，只不过轻博客跟微博互动性更强，结合更紧密。长文本的

宣传内容，可以在轻博客发布，同样这里发布的网址也是不进行压缩的。我订阅了标签

为“蓝色”的轻博客，每天，我都会受到一封或几封经典的轻博客文章及糖渍柠檬 精美图片，在

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遇到喜欢的轻博客文章或者图片时，我都会分享到新浪微博中，进行及时互动，并且，每

次我的分享都会得的好友的回应，他们或评论，或分享，而这样的互动则增强了我的微博

的活跃里力。

四、微博推广总体成效分析

经过半个多月的微博推广，我的个人微博推广取得了挫折是什么意思 较为理想的效果，拥有近2000

个粉丝，每天都会有粉丝间的互动，加强了粉丝的忠诚度。而现在能够取到这样的效果，

离不开我的技巧性推广，所谓无巧不成书，微博推广若不注重技巧性，则也不会在短期

内去得良好效果；除此之外，在粉丝达到了一定的数量后，还要勤奋耕耘，避免粉丝的流

失。

五、总结

在进行微博推广时，我们要做好推广前、推广时、推广后三个时期的准备工作。

前期准备工作要选好微博推广平台及推广定位，预测推广效果程度；推广时，则要利

用好微博营销，微博推广的各种有效技巧与方法，为预计推广效果努力；推广效果达到后，

其主要任务是减少粉丝流失，加强粉丝间的互动，增强粉丝的忠诚度，其次，还要不断的

吸引其他粉丝，扩大自己粉丝的影响力。

参考文献：

[1]张阳黄峻磊《商场现代化》2009第26期-维普资讯网

[2]韦传亮《中外管理》2011第1期-维普资讯网

[3]张阳黄峻磊《商场现代化》2009第26期-万方数据

[4]郁晓华祝智庭《现代教育技术》2010第12期-万方数据

[5]韦传亮《中外管理》2010第10期-维普资讯网

[6]李开复著.《微博改变一切》

[7]陈小华《船电技术》2007第2期-维普资讯网

[8]陶安惠《编辑之友》2009第8期-维普资讯网