临潼旅游

西安临潼国家旅游休闲度假区文化专项策划

——基于文化体系重构的技术路线

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西安临潼国家旅游休闲度假区文化专项策划

——基于文化体系重构的技术路线

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难点聚焦：

面临相当繁杂的临潼文化，如何进行总结梳理，找到自身独一无

二的文化属性，进行文化重构，确定合理的文化结构体系，铸造度假

区自身离别祝福语 独特的文化特性？

项目业主：

西安曲江临潼国家旅游休闲度假区管理委员会

完成时间：

2010年

项目背景：

西安临潼国家旅游休闲度假区位于骊山之下，紧邻秦始皇陵与华

清宫，处在临潼文化的核心区位，根据《西安临潼国家旅游休闲度假

区规划建设实施方案》，本度假区将建成集文化旅游、休闲度假、康

体养生、温泉疗养、商贸会展为一体的具有国际影响力的国家旅游休

闲度假区，成为陕西、西安文化旅游的国际新品牌。之前，甲方曾委

托其他单位做过策划、概念性规划及总体规划，但因对文化的梳理和

凝练不够深入，没有顺利通过政府的评审。于是找到我们，想要做临

潼国家旅游休闲度假区文化专项策划，深入解读临潼的文化内涵，从

旅游与城市规划设计专家旅游地产开发运营顾问

而调整指导度假区的规划。

核心思路：

通过对临潼本底资源的梳理及未来市场的分析，我们得出了临潼

最转正小结 重要的三种文化：兵马俑与秦文化，是本案重要的文化发展导向；

温泉文化与丽人文化，是符合市场热点的唐文化发展导向；三秦民俗，

本地化搭建特色消费空的近义词 平台。在此基础上，我们加入“骊山未来”大项，

并着重从兵马俑与秦文化、三秦民俗文不受待见 化两大角度进行了文化的物业客服培训内容 延伸

和重构，形成了骊山传奇文化、骊山温泉文化和骊山未来文化的新文

化体系。随后，按照“产品线——核心项目——辅助项目”的架构，

依托三大文化资源体系，构建了临潼三大产品线、依托五大核心品级

资源，打造了五大核心项目、依托临潼特色文化脉络，形成了一系列

辅助项目，最终形成临潼“358”的文化产品体系。

（有关旅游休闲度假区的更多研究，详见）