湖州旅游

湖州乡村旅游发展探析

俞利芳

【摘要】湖州乡村旅游的发展具有自然生态、人文社会环境和市场快速增长的优

势,通过分析这些优势,提出湖州乡村旅游进一步提高和发展的对策。%Huzhou

ruraltourismdevelopmentwithnaturalecological,socialenvironmentand

markettheadvantagesofrapidgrowth,throughtheanalysisofthe

advantages,Huzhoumadetofurtherimprovetheruraltourismand

developmentstrategies.

【期刊名称】《科技和产业》

【年(卷),期】2011(011)012

【总页数】3页(P32-34)

【关键词】湖州;乡村旅游;对策

【作者】俞利芳

【作者单位】湖州职业技术学院,浙江湖州313000

【正文语种】中文

【中图分类】F121.23

1湖州乡村旅游发展的优势分析

湖州有着丰富的生态旅游资源，地理位置优越，所在省浙江、邻省江苏以及直辖市

上海有着快速的经济发展速度和深厚的文化底蕴，就旅游发生的三要素（有旅游动

机－资源吸引，有消费能力－足够的消费资金，有时间能自由安排的时间）而言，

客观条件已经具备（有消费能力、有丰富旅游资源），因此，一旦消费者具有自由

支配时间，旅游行为自然产生。

1.1自然生态旅游资源优势

湖州具有良好的生态环境和山水资源是发展乡村旅游的首要条件。湖州的生辣椒油的制作 态环境

优势独特，元代诗人戴表元对湖州的人居环境评价很高，诗曰：“山从天目成群出，

水傍太湖分港流，行遍江南清丽地，人生只合住湖州”。诗中所描述的这种自然风

貌一直沿革至今，湖州因其优美的自然环境和深厚的人文环境，成为中国宜居城市

之一，2000年获得联合国颁发的“人居奖”。湖州山地资源不仅面广量大，且精

品较多，有些开发已具相当水平。安吉县、德清县拉肚子可以吃什么 、长兴县实现生态县建设满堂红，

尤其安吉县被命名为全国第一个“国家生态县”，成为全国生态文明建设六个试点

之一，是浙江省唯一的全国生态文明建设试点县；同时作为典型的江南水乡，湖州

因太湖而得名，水资源丰富、水景类型繁多。

1.2人文生态旅游资源优势

人文生态旅游资源主要包括人文活动、建筑与设施、遗址遗迹，而这里谈到的是与

乡村旅游发展有关的人文活动、建筑与设施。湖州是一座具有两千多年历史、充满

人文魅力的江南旺郡，素有“文化之邦”、“人文甲天下”之美誉，也是湖笔文化、

书画文化、蚕丝文化、茶文化、竹文化、园林文化、宗教文化的重要发祥地之一，

这些是湖州乡村旅游的价值和优势所在。湖州旅游部门为更好的发展各区域的乡村

旅游，重点规划了乡村旅游示范区，为示范区的自然资源和生态旅游资源如下。

表1湖州各地旅游资源分布地区乡村旅游示范区自然资源人文资源安吉县报福

镇统里红石崖、深溪冰川石浪、南坞山畲族少数民族村、南天目古寺庙群、石岭

大汉七十二峰天荒坪（江南天池）大竹海天荒坪抽水蓄能电站、卧虎藏龙拍摄景

区下渚湖、雷甸镇杨墩休闲农庄下渚湖湿地全国农业旅游示范点、德清县良渚文

化莫干山、西部生态农业观光园莫干山干将、莫邪铸剑传说、世界建筑长兴县博

物馆水口乡顾渚霸王潭、虎头岩大唐贡茶院仙山湖仙山湖、湿地地藏王渥太华英文 菩萨的

祖庭

1.3市场需求呈现持续增长趋势

2010年1—6月，湖州接待游客数344.77万人，同比增长28%，直接经营收入

3.7亿元，同比增长34%，经营户直接销售农产品1.05亿元，同比增长34.6%。

湖州乡村旅游不仅在人数和经营收入上得到了很大的增长，在客源地的开拓方面也

有了很大的进展，长三洲地区仍然是湖州乡村旅游的主要客源，出现持续增长趋势。

浙江省内仍是第一大客源市场，占市场份额的41.81%，比去年同期（40.98%）

有小幅增加；上海赶超江苏，成为第二大市场，古装怎么画 比去年同期（20.58%）小幅增加。

由于受到世博的影响，入境人数有很明显的增加，台湾、香港和澳门地区都有较大

幅度的增长，日本成为第一大客源市场，其次分别为韩国、美国，美国取代了去年

同期排名第三的新加坡。长兴、安吉作为全省乡村旅游发展典型，在长三角地区已

形成了一定的知名度和影响力，深受业界推崇和游客欢迎，因此国内特别是长三角

地区游客对长兴和安吉的需求增长幅度比较大，而境外游客则是对德清的需求量增

长幅度最大。

2湖州乡村旅游进一步发展的对策分析

2.1不断进行创新

首先建立集群内技无花果树叶 术创新系统，乡村旅游企业要充分利用集群内部技术服务机构引

进国外乡村旅游的经验，与科研院所和高校合作建立联合技术开发中心，加大对研

究开发人才的培养，通过内育外引招揽人才来充实科研力量，特别注意培养高层次

的专业人才与企业家，对乡村旅游产品进行重新设计，改变农家乐经营业主创新意

识薄弱的问题。其次经营者应该从市场的角度出发，融入个人的人文理念，针对不

同地域和特征的游客，设计一系列的不同内容让游客参与，让游客从普通的观光成

为真正意义上的休闲度假。再次经营主应该寻找四季不同的特色来抓住客源，为了

吸引游客的再度光临，每年转换内容，增加新意。把乡村旅游产品发展成为多附加

值的、提供给游客多元化选择的旅游产品。同时行业协会可以起到很好的指导作用，

帮助经营者创新，整合当地的自然、文化、产业和生妈妈我爱你图片 活资源，创造出极具创意、主

题、特色和景观美学概念的乡村旅游产品。可以把这些体现在民宿的建造风格，内

部的装修上，也可以用在创造和更新农家菜上，形成区域的餐饮特色。对于比较大

型的休闲农庄来说，提供菜单设计、用餐环境、服务礼仪、客房管理、解说导览、

旅游咨询等多种专业服务，使酒店的星级服务与本地的农家特色相结合，在注重标

准化的同时也注重个性化。

2.2挖掘文化内涵

湖州属于江南吴文化区，历史悠久，文化内涵深厚，我们需要把吴文化的这种柔美

个性体现出来，挖掘湖州各个县域有何文化特色，然后进行整合，创建各个县域的

文化品牌和湖州市统一的文化品牌。

2.2.1长兴的古地质文化和茶文化

在世界地质学上享有盛誉的“金钉子”远古世界景区等七大景点，尤其“金钉子”

地质遗迹保护区、十里古银杏长廊和中国扬子鳄村等，拥有上亿年的珍稀自然遗产。

同时长兴也是茶文化发祥地之一，茶圣陆羽在长兴顾渚写就了旷世巨作《茶经》，

日本平安时代仿照唐代的煎茶工艺，在种茶、饮茶方面也效仿，而这种流行的茶文

化都是完全依照我们的《茶经》而来。乡村旅游的游客需要得到的是一种是内心的

安静和释放，而日本人通过品茶达到一种追求和谐宁静、陶冶情操的目的。我们作

为茶文化的发源地更是要把这种传统进行深度的挖掘，将饮茶、品茶发展为一种比

较讲究的文化修养，并提高到一种艺术水平。

2.2.2德清名人文化、建筑文化、古镇文化

莫干山是德清旅游的招牌，要打造国际化的乡村旅游产品，需要挖掘莫干山旅游资

源中的名人文化和建筑文化，发展度假型的乡村旅游。德清县的新市古镇浓郁的民

俗文化和商贸文化堪称别具一格，挖掘新市镇的丝绸文化和古桥文化，并且利用饮

食文化和庙会文化来发展经常头疼怎么办 体验型的乡村旅游。同时德清还可以利用游子文化和当地

的手工剪纸，风筝文化制造各种多样的民俗活动和节日吸引更多的乡村旅游游客，

通过挖掘各地的文化资源形成区域乡村旅游的特色。

2.2.3南浔区的渔文化

南浔区的渔文化已经达到娱乐型的休闲渔业旅游，但是要进一步的发展就需要升级

到科普教育型休闲渔业旅游，即以教育为目的休闲渔眼皮老是跳是什么原因 业旅游，包括各种渔业博物馆、

海底隧道、水族馆等休闲渔业旅游产品，这些较大的工程项目要有政府的引导和外

部资金的进入。

2.2.4安吉的生态文化

农家乐乡村旅游作为安吉休闲旅游产业的特色品牌，历经了10余年的培育和发展，

具有得天独厚的优势和发展空间，因此要深入实施安吉生态立县战略，积极打造

“中国美丽乡村”和“中国大竹海”。

2.3加大营销力度

湖州的乡村旅游业近几年取得了突破性的进展，但只在长三角地区有一定的知名度，

因此我们需要加大营销的力度，让乡村旅游和湖州划上等号，扩大湖州乡村旅游业

在全国的影响力。首先从经营者来说，要用温暖贴心的家庭服务巩固和扩大目标群

体，台湾的民宿旅游业就非常重视与客人的交流，得到客人信任，基于这种信任，

新客人就会成为有多次回头率的老顾客。对于一个企业来说，发掘一个新客户比留

住一个旧客户要多花费十倍的成本，因此，对旧有客户信息的掌握十分重要。对客

户信息的管理和建立客户信息数据库，不仅有利于把不同的顾客进行分类，同时也

有利于把信息及时传达至客户；其次从政府的角度来说，政府应该加强和促成企业

之间的合作，因为湖州的乡村旅游的乡村旅游企业大部分都是属于中小型企业，经

营者多为农民，没有经营管理的意识，因此在营销方面不能支付过多。因此政府和

企业必须合作进行准确的市场定位，利用多样的营销方式，有效地降低营销成本，

增大宣传效果，例如在对旅游地进行推广时，利用报刊、杂志、节庆活动、展会等

方式吸引顾客，促使其对旅游产品进行消费，而这些推广活动乳晕过大 必须要重视档次的问

题，既然乡村旅游是经济发展到一定阶段的结果，那休闲度假的人对低俗的文化节

目和宣传刊物一定没有兴趣，因此需要利用权威性的杂志和报刊宣传有深度文化涵

义的节庆活动和展会。

2.4发展多日的休闲度假游

从发达国家和地区民旅游旅游业的发展现状来看，他们把民宿旅游发展成了多日的

休闲度假旅游，游客来民宿游玩的目的并不是普通的观光，而是成为享受生活的一

种方式，即从单一角度观光转向多角度观光，从一日游转向多日游，从忙碌的游玩

转向修身养性。首先要重视相关配套设施建设，配套设施的建设，包括供电供水设

施、垃圾污水处理设施、旅游厕所、咨询服务设施以及环境整治等，在既保障游客

休闲度假，又保护乡村旅游的自然环境和人文环境，利益兼顾的情况下发展乡村旅

游业，其次民宿经营者要为游客提供安全、干净、完善的住宿设施，在这样的基础

上，要游客感觉民宿的独特性，注重个性化而温暖的生活空间，除此以外，还应适

当考虑游客的娱乐需求，因此休闲旅游配套项目也非常重要。但必须注意的是这些

休闲配套项目要有鲜明的个性特征，民宿经营者可以根据自身的能力和条件，增设

一些游客参与式的活动，增加游客对家庭旅馆个性化服务的体验和感受。同时政府、

中小企业主联合还可以举办有主题的大型实景演出，构建“民俗文化街”，集中各

种传统民俗手工艺表演、更多的实现游客对传统民俗文化的高层次体验上。再次，

政府、中小企业主和风景区应该进行很好的合作，达到协调统一，让景区和乡村旅

游业共同发展，湖州的旅游景点特点十分符合休闲度假的条件，不管是南浔的古镇、

安吉的百草原、竹林，这些景点都是非常适合静下心来慢慢品位和感觉的，我们通

过实现其捆绑式销售增加游客在乡村旅游地的旅游项目。

参考文献

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