地板砖品牌

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地板砖行业市场情况调查报告

目录

第一章地板砖行业定义及分类

一、地板砖定义

二、地板砖应用

三、地板砖分类与工艺

第二章国内地板砖行业市场概况

一、市场统计

二、市场焦点

三、竞争概况

四、销售渠道

五、市场瓷砖消费特征

第三章国内地板砖产业分布

第四章国内地板砖行业发展趁势

一、行业趁势

二、产品发展趁势

第五章2011排名前十的地板砖品牌

正文

第一章地板砖行业定义及分类

一、地板砖定义

地板砖，又称地面砖，是一种地面装饰材料。多用黏土烧制而成，规格多种。

、地板砖应用

质坚、容重小，耐压耐磨，能防潮。多用于公共建筑和民用建筑的地面和楼面。

三、地板砖分类与工艺

1、按照其材质的不同可以分为以下几类：

一是用陶土烧制的，因吸水率较高而必须烧釉。这种砖的强度较低，现在很少使用。

二是用瓷土烧制的，为了追求装饰效果也烧了釉，这种瓷砖结构致密、强度很高、吸水

率较低、抗污性强，价格比陶土烧制的瓷砖稍高。瓷土烧制的釉面砖，目前广泛使用于家庭

装修，有80%的购买者都用这种瓷砖作为地面装饰材料。

三是石材地板砖，通常是采用天然石材，多为天然大理石和天然花岗岩制作而成。天然

大理石质地致密但硬度不大，容易加工、雕琢和磨平、抛光等。大理石抛光后光洁细腻，纹理自然流畅，有

很高的装饰性。大理石吸水率小，耐久性高，可以使用40-100年。

四是塑料地板砖，这种地板砖的砖体上呈网状分布有漏水凶，砖体下分布着支撑物。拼

接方式采用搭扣式。能有效地防水、防滑，并且拼接方便、牢固可靠。

2、按照功能，地板砖又可分为：地砖、墙砖及腰线砖等。

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地砖，顾名思义就是铺在地面上的砖，按花色分为仿西班牙砖、玻化抛光砖、釉面砖、防滑砖及渗花抛

光砖等。

墙砖：按花色可分为玻化墙砖、印廖建民 花墙砖。

腰线砖：多为印花砖。为了配合墙砖的规格，腰线砖一般定为60mm<200mm勺幅面。

3、地板砖按工艺分为：釉面砖、通体砖、抛光砖、玻化砖、陶瓷锦砖。

釉面砖：是指砖表面烧有釉层的砖。这种砖分为两类：一是用陶土烧制的；另一种是用

瓷土烧制的。

通体砖：这是一种不上釉的瓷质砖，有很好的防滑性和耐磨性。一般所说的”防滑地砖"

大部分是通体砖。由于这种砖价位适中，颇受消费者喜爱。千什么成语

抛光砖：通体砖经抛光后就成为抛光砖，这种砖的硬度很高，非常耐磨。

玻化砖：这是一种高温烧制的瓷质砖，是所有瓷砖中最硬的一种。有时抛光砖被刮出划痕时，玻化砖

仍然安然无恙。。

陶瓷锦砖：又名马赛克，规格多，薄而小，质地坚硬，耐酸、耐碱、耐磨、不渗水，抗压力强，不易破

碎，彩色多样，用途青年教师成长计划 广泛。

第二章国内地板砖行业市场概况

一、市场统计

2011年，我国陶瓷地砖总产量将达到108亿平方米，国内销售总额将达到3500亿元以

上。我国各类陶瓷墙地砖每年生产量增长5〜10亿平方米，增长率〉10%。

其中，抛光砖占全国瓷砖总产能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶质砖（瓷片），

占全国瓷砖总产能的24.30%;第三位是外墙砖，占全国瓷砖总产能的16.13%;其次是瓷质（仿古）砖10.56%;

炻质砖（包括耐磨砖、小地砖和水晶砖三类产品）占全国瓷砖总产能的6.73%;其他瓷砖产能（含地脚线、

腰线、广场砖等）占全国瓷砖总产能的5.6%;而近两年风行行业的

高端产品微晶石（含抛晶砖），仅占全国瓷砖总产能的0.69%。

在生产线方面，抛光砖分别占1081条，瓷质（仿古）砖381条，陶质砖（瓷片）695条，

外墙砖608条，微晶石48条，炻质（地）砖220条。

2011年，市场上有近3000家本土企业生产的地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。

二、市场焦点

整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右（附注：上

海、广州、北京可达到20%）。

仿古砖、瓷片、抛光砖呈现出三足鼎立的市场格局。

众多的国外瓷砖品牌开始进入中国的高端市场，可以预见，未来中国建筑瓷砖高端市场

的竞争将越来越激烈。

三、竞争概况

建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%反

映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与

领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。

通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，

部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，

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以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。

国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局：

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利

润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。

另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国爱丽丝梦游仙境书 内中档市场占有相

当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。

四、销售渠道

流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装

饰公司直供、建材超市等共生。

虽然国内建筑瓷砖流通与渠道模式看似比较复杂，但整个瓷地砖行业，尤其是中、高挡

品牌企业的渠道模式不外乎两种，一种是以华东企业为主的分公司模式，如诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克

等。另一种是以广东企业为主的区域代理模式，如东鹏、马可波罗、金舵、鹰牌、冠珠等。无论是分公司模

式还是区域代理模式，终端都是以品牌专卖店或店中店的形

式体现。

五、市场瓷砖消费特征

建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的

不动性消费特征，是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎

么关注，对价格的敏感度很低有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短

期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。

在建筑瓷砖消费李后主李煜 中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购买磁砖时，价格往往成为第

一敏感因素，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色

而承受部分购买成本的增加。

其他影响因素有：在产生购买需求后，消费者会主动接触相关信息，周围人群的口碑介

绍会对其产生一定的影响作用；消费行为谨慎且受设计、施工等中间环节的影响；当消费者

带着自己头脑中的瓷砖信息来到建材市场后，经过比较，进入“临界购买”状态，终端产品展示及销售人员

的专业推介，往往能起到“临门一脚”的作用。

而中高档瓷砖购买和竞争过程中则有六个胜败攸关的因素：经销商、服务、花色、价格、

终端展示、品牌印迹；品牌印迹的构建来源于持续的沟通、传播与销售、服务、创新；终端展示主要体现在

三点：终端环境、产品组合、专业介绍与推荐。

同时，值得注意的是，国内消费者普遍偏重于无缝拼贴，并注重铺贴的整体效果。如果

房间的面积较大，大尺寸的瓷砖能够营造豪华大气的氛围。

第三章国内地板砖产业分布目前，国内主要有8大产区：

1、佛山：国内最大的建筑陶瓷以及地板砖产区，陶瓷砖产量大约占到全国产量的50%

2、山东淄博：建筑陶瓷生产企业有100多个，年生产能力为8亿平方米以上，是全国三大主

产区之一。（附近还有龙口、德州两个低温釉产区）

3、夹江：中高档产品的主要生产基地和出口基地。

4、泉州：是福建陶瓷的大区，已诞生了近1000家建筑陶瓷企业。

5、福建德化：德化有陶瓷企业集团23家，1100多家民营陶瓷企业。

6、潮州市：中国日用陶瓷出口之乡。（现有建卫陶瓷企业67家，技术基础成熟，成长

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性较好）

7、杭州临安、苏州吴江：华东区建筑陶瓷主产区。

8、河北唐山：华北建筑陶瓷基地。

第四章国内地板砖行业发展趁势

一、行业趁势

1、2012年，全行业出口增幅不明显，但是强劲的内销市场，将支持着陶瓷砖行业的高速发展；

2、全行业的技术与设备迅速发展进步，与意大利、西班牙的差距正在不断缩小，陶瓷砖的

品质将会提咼；

3、全行业关注农村、镇县市场，“建材下乡”将是全年营销战略关注的重点；

4、全国陶瓷砖生产布局将进一步合理化，逐步实现“本地生产，就近消费”的局面；

5、陶瓷砖制造成本将会有一定程度的上升，各种材料与设备的供应将趋紧；全行业工资水平将上升，陶瓷

砖产品价格将会有一定的上涨；

6、乐观估计，中国未来5〜10年仍将处于快速增长时期。预测到2012年，我国陶瓷砖总产量将大于100

亿平方米，我国将持续保持全球陶瓷砖产量第一的地位。

二、产品发展趁势

1、瓷质抛光砖、瓷质炻质有釉砖、陶质内墙砖仍将是三大主角；

2、艺术化、个性化、功能化产品的比例将上升；

3、“配角主角化”、“配件主砖化”将成为潮流；

4、马赛克的比例在不断增加；

5、薄砖、薄板的产量上升，特别是喷墨印刷与薄砖板相结合将普及提高;

6、中国人俗称的“仿古砖”（瓷质炻瓷质有釉砖）将会快速发展;

7、炻瓷质“抛晶砖”产品销量将进一步上升；

8、轻质外墙砖、太阳能、节能瓷砖正悄然升起。

第五章2011排名前十的地板砖品牌

东鹏陶瓷（中国500最具价值品牌，广东省著名商标，广东省高新技术企业）斯米克Cimic（上海斯

米克建筑陶瓷股份有限公司，上海名牌产品，中国名牌产品）

马可波罗（中国最具价值品牌500强,中国工业企业500强,中国驰名商标）萨米特（中国驰名商标，

广东省著名商标，广东省名牌产品，十佳地砖品牌）蒙娜丽莎（中国名牌产品，广东省著名商标，广

东省高新技术企业，广东省名牌）新中源（中国驰名商标，中国最有价值品牌500强，亚洲品牌500

强，地砖）宏宇地砖（广东宏宇陶瓷有限公司，广东省驰名商标，广东省名牌产品，地砖）强辉QHTC

（广东省百强民营企业，广东省名牌产品，中国陶瓷行业名牌产品）

冠军champion（成立于1972年，是亚洲最具发展潜力的磁砖专业制造厂商，地砖）

诺贝尔Nabel（杭州诺贝尔集团有限公司于1992年,中国行业最具价值品牌）

附一：抛光砖调查情况

目录

第一章抛光砖定义与应用第二章抛光砖的品种分类第三章抛光砖技术生产水平第四章抛光砖市场情况市场

表现市场竞争

行业特点

第五章抛光砖发展趁势

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市场发展

产品发展

第六章2011抛光砖十佳品牌

正文

第一章抛光砖定义与应用

抛光砖是通体砖坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖，属通体砖的一种。

抛光砖坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房以外的多数室内空间中使用。

第二章抛光砖的品种分类

在运用渗花技术的基础上，抛光砖可以做出各种仿石、仿木效果。

第一类：渗花型抛光砖

第一种，也是最基础型的产品，这类产品很普遍，几乎所有的厂家都在做。这种渗花砖

时下还很流行，包括超白砖都属于这一系列。

第二类：微粉砖

也有的厂家叫超微粉，因为在坯体表面又撒上一层更细的粉料。这类产品有吸水率低，防渗透的能力强

的优点，但同时也有花色单一的缺点。

第三类：多管布料抛光砖

这类产品的生产工艺比较特殊，由很多料管一次下料一次压制成型。这类产品花色纹路

自然，每片砖都大体差不多但都不一样，能替代大理石。

第四类：微晶石

刚上市不久的新型产品，具有吸水率极低优势。

第五类：防静电抛光砖

防静电抛光砖是防静电瓷砖的一种，是在防静电铀面砖（包括仿古砖）基础上改良而成,

除兼具防静电铀面砖所有优点外，还具有硬度高（经1360度高温烧制而成）、高耐磨、平

整度高、吸水率低、不发尘和规格尺度精度高等优点，比普通抛光砖多了防静电功能。

防静电抛光砖属国家A级防火材料。主要应用在一些对静电敏感的如电脑机房，通信机房等场所。

第三章抛光砖技术生产水平

经过20多年的高速发展，国内抛光砖生产工艺已经非常成熟，生产自动化设备程度较

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高，而随着我国抛光砖生产技术水平的不断提高，产品品质也走在了世界前列，产品质量处

于国际先进水平。据了解，目前，国内抛光砖生产标准高于欧洲标准，其表面平整度、边直度、直角度和耐

磨性等参数高出欧标2倍以上，工艺上的要求比国外小规格瓷砖更高，在无

缝拼接上，瓷砖尺寸精确度要求也更高。

第四章抛光砖市场情况市场表现

抛光砖在行业中有着“地砖之王”的雅称，市场最高时占整个板砖70%-80%市场份额。

2011年，全国共建有3275条瓷砖生产线，每年产能高达108亿平方米”。抛光砖产

品产量占全国瓷砖总产能的35.99%,仍然位列第一。

2009年以来，随着全抛釉的“横空出世”，市场兴起了一片“仿古砖热”，这使得抛

光砖的发展势头打破了上世纪90年代后期一路高歌猛进的状态，面临销售额频频下滑的困

境。2011年，抛光砖依旧延续了具有建筑陶瓷主流产品的发展势头，在建陶产品中仍然占据着超过半壁江山。

特别是在二三线市场，抛光砖所具有的性价比优势，几乎就占据了绝对

的市场份额。

市场竞争

抛光砖自1988年在佛山始产以来，其追逐厂家便源源不断，宏宇、新中源、新润成等企业都加入了抛

光砖的生产大军行列。

虽然近年来由于抛光砖需求量急剧大增，导致了产品同质化现象日趋严重，企业利润空间也继而下降

了许多，但国内抛光砖巨大的市场容量仍然让很多企业不愿错失眼下良机。由

于大规格的抛光砖利润空间较大，抛光砖市场未来或朝着大规格方向前进。

行业特点特点1:规模大

目前，抛光砖在陶瓷行业内的产量绝对是老大哥，这主要是抛光砖的生产企业最多，而

且在我国的市场需求量也最大。加上抛光砖的生产工艺比较简单，经过20多年的发展，目

前，国内的生产工艺已经非常成熟，陶瓷行业的生产设备自动化程度很高，因此，抛光砖在

产品数量上还保持了巨大的优势。

特点2:市场容量大

档的抛光砖也受到农村市场的欢迎。特点3:价格战重灾区

由于抛光砖的产量庞大，且抛光砖产品的花色单一、色彩单调、变化不大，导致我国企业生产的抛光

砖产品同质化严重。同时，私抛厂的涌现，让抛光砖的供应量大于市场的需求

量，根据市场规律，残酷的价格战成为了必然的结果。

第五章抛光砖发展趁势

市场发展

1、在高房价的重压之下，高端的消费者依然不多，物美价廉与铺贴简单的抛光砖在未来一段时间内还

会占有很大的市场。

2、向农村市场进军"是抛光砖的新的发展方向。

抛光砖经过多年的更新换代已经非常成熟，约，

非常符合中国人简约大方的家装观念。因此,程的装

修，抛光砖都成为工程方和业主的首选。

加上抛光砖由于产品比较洁亮和花色比较简不管是

家庭装修、办公室装修还是其他工而随着目前农村

市场的不断发展，一些中低

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3、发展网络渠道是抛光砖行业的共识。

产品发展

经过20多年的发展，抛光砖经历了粗陶、仿石、仿玉三个阶段。

未来中国抛光砖在生产上将更加专业化、自动化、配套化、生产效率高，生产成本下降，

品质得到提高。未来中国抛光砖产品品种将更加多样化，”真石化”、”镜面化”、”个性化”、

"薄型化”、”有釉化”将是五个重要发展方向。

第六章2011抛光砖十佳品牌

东鹏陶瓷（中国驰名商标，中国名牌，广东东鹏陶瓷股份有限公司）

诺贝尔Nabel（浙江省名牌，杭州诺贝尔集团有限公司，中国十佳抛光砖品牌）

亚细亚（中国名牌，亚细亚集团控股有限公司，中国十佳抛光砖品牌）

冠珠Guanzhu（中国驰名商标,中以心开头的成语 国名牌,中国十佳抛光砖品牌）

强辉抛光砖（广东省名牌，广东省百强民营企业，中国十佳抛光砖品牌）

蒙娜丽莎monalisa（中国驰名商标，中国名牌，东蒙娜丽莎陶瓷有限公司）

顺辉抛光砖（广东名牌，佛山高明顺成陶瓷有限公司，中国十佳抛光砖品牌）

鹰牌Eagle（中国名牌，鹰牌控股有限公司，中国十佳抛光砖品牌）新中源（中国驰名商标，中国

名牌，中国十佳抛光砖品牌）

能强抛光砖（广东能强陶瓷有限公司，广东省著名商标，中国十佳抛光砖品牌）