开启无线广播

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第一节

电子媒:通过电子信号传递信息的媒介。这种媒介将声音、图像信息转换成电子

信号播发出去，受众通过相应的电子接收设备将这些电子信号还原成声像信息

传播方式的创新与变迁

由有线传播到无线传播

有声传播有声传播

近地传播卫星传播

模拟传播数字传播

无线电广播发明于1906年；

1920年11月，世界上第一座广播电台——美国匹兹堡KDKA电台正式播音；

1940年12月30日,中国人民广播事业开始的标志——延安新华广播电台正式播

音;

电视发明于20世纪20年代；

1936年,英国广播公司建立了世界上第一座电视台，并正式播出节目；

1958年，中华人民共和国中央电视台建立，同年9月正式播出（当时称为北京

电视台,1978年5月1日改称中央电视台）。

电子传播的三个基本条件：动力渠道编码

电子传播的三种重要方式：传导感应辐射

1。电能的发现及应用

公元前800年，希腊人发现了“磁力”现象,故英文中的“磁”magnetism即取自

于该小城镇之名Magnesia.

公元前600年，希腊人根据琥珀摩擦会吸附微粒的现象,发现了“静电"，故英文

中的“电"electricity即源自于希腊语“琥珀”elektron。

1745年，两位欧洲科学家各自生产出可用于做功的强电流.

1790年，意大利科学家伏特发明了蓄电池，可将电流储存起来.今天人们用“伏特”

计量电压。

1820—1827年，法国化学家安培发现了电磁感应现象，今天人们用“安培”表示

电流强度单位。

1831年，英国物理学家、化学家法拉第发现并创立了电磁感应定律，并且通过

一系列实验发明了发电机。

从此，电被人类制造出了,电子科技的发明让大众传媒发生了革命性的变化

1873年麦克斯韦出版的《论电和磁》(或译《电磁论》），从理论上证实了电磁波

的存在，

•赫兹对人类最伟大的贡献就是用实验证实了电磁波的存在

•简单的说，没有电磁学就没有现代电工学,也就不可能有现代文明。

电磁波的理论应归功于麦克斯韦（1870）,电磁波的第一次发现归功于赫兹（1887）.

电磁波在无线电报与电话上的使用参考了两种发明：（1）马可尼（Marconi)将天

线用于发播和收集信号，并使足够的能量发生作用；(2)上述热离子管研究成果

的应用。

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在一九四五年规定每年的五月七日为无线电节。

这世界上第一条长距离无线电实用电路，终于在1900年2月6日开始通报。这

是世界上第一次应用无线电拯救人类的生命的事迹.

伽利尔摩马可尼被称为“无线电之父”。

1899年,马可尼成功进行了跨越英吉利海峡的无线电信号传送实验；1901年,他又

进行了跨越大西洋的同类实验，显示了无线通讯取代有线通讯的前景.从此，人

类开始进入无线通信时代。

1906年12月24日即圣诞节前夕的晚上8点钟左右，加拿大出生的美籍物理学

家、美国匹兹堡大学教授费森登（ReginaldAubreyFesnden1866—1932)通过马

萨诸塞州布兰特罗克镇的国家电器公司128米高的无线电塔成功地进行了一次

广播，人类历史上第一次正式进行的无线电广播.

广播先驱——费森登

费森登在1906年圣诞节前夕，第一次实现了声电转换及其无线传播。

广播之父-—德福雷斯特

他一生最伟大发明就是被称为“无线电心脏"的三级管。

电视先驱-—尼普科夫

尼普科夫是第一位机械扫描的探索者,他于1884年发现的“尼普科夫扫描盘"直到

1934年才被电子扫描盘取代。

电视之父--约翰贝尔德

第一台真正意义上的电视于1925年问世贝尔德也因此被称为“电视之父”。

1924年贝尔德在数米的短距离内实现图像传输

1925年1月27日，他在伦敦英国科学研究所展示了这套设备并进行了发射和接

收的公开实验

1927年通过收入分配差距 电话线在相距数百公里的伦敦与格拉斯哥之间进行了图像传输，

1928年在伦敦与纽约间成功地进行了电视收发试验，1929年英国广播公司开始

机械电视试播。此后,贝尔德还对彩色电视、日光电视、立体电视、大屏幕电视

进行了研究.

1929年，BBC与贝尔德签订协议，采用他的发明进行电视节目的试验播出，从

而成为最早的电视广播

1936年,BBC又创建全球第一座电视台，定时播送电视节目，电视广播正式诞生

述评：

在电子传播和广播电视历史上，特别值得注意的是那些没有或很少有技术背

景的非科学家的贡献。他们的故事说明，技术发明不一定是职业行为，而很

可能与兴趣、好奇心与钻研精神有关。是业余爱好者的活动推动了无线电和

广播电视的创新。

第二节广播电视事业的诞生

一、近代电子传播事业的发展

电报1844年5月24日由美国画家莫尔斯首先试验成功

电话1876年2月14日由英国发明家贝尔成功展示

无线电报1898年马可尼在英吉利海峡两岸进行无线电报跨海试验成功

二、广播事业的诞生

事业是什么？

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指人们所从事的，具有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常活动

指具有一定目标、规模而自成系统的、关系社会发展的经常活动

特指没有生产收入,由国家经费开支,不进行经济核算的文化、教育、卫生等单

位。如公共事业

特指没有生产收入，由国家或私人团体开支其经费的社会工作。与“企业”相

对而言。如：事业费，事业单位，福利事业

新闻/传播事业是一种有组织、有规模、有目的的新闻传播活动。

新闻/传播事业是人类传播交流活动中的特定项目，是社会生活达到一定水平

时的产物.

新闻/传播事业的突出标志就是媒介组织、包括人和物两个方面，比如记者与

报纸。

新闻/传播事业首先体现为媒介组织的运作，离开媒介组织便无新闻事业可言。

近代新闻传播业（主要是报业）诞生于封建社会末期,它是随着封建社会母体

内资本主义因素的不断增长而发展起来的。

现代意义上的新闻传播业诞生于资本主义商品经济的兴起（尽管人类有意识的

信息传播活动古已有之)，社会的生产、生活的需要为它提供了广阔的空间。

从早期电报、电话的发展到广播事业作为“事业”的诞生,其最重要的突破点

就在于广播超越了前者点对点的单向传播模式,与电报、电话相比，广播的接收

者远远不止一个人。

同时,定期性也是广播作为事业的重要特征之一。尽管早期试验性广播电台具

有功率小、财政支持不足等缺点，但随着第一批正式的广播电台的诞生，广播事

业就此轰轰烈烈的拉开了其在20世纪的辉煌序幕。

1.第一批广播电台诞生

第一家商业电台KDKA广播产业从车库起步

全球第一家商业电台——KDKA电台是在美国宾夕法尼亚州匹兹堡的一个车库中

诞生的。

虽然只有很少的人收听到了这次广播,但作为商业广播的第一次，它具有划时代

的意义。

弗兰克康拉德1916年,出于个人爱好,康拉德在自家的车库里建起了一个业余电

台，这为他的广播事业开辟了道路

瑞克哈瑞斯是研究弗兰克康拉德的专家.他花了15年研究康拉德的一生。

对康拉德来说是件太难的事,还非常费嗓子,因而在1919年的一天他决定在播音

时带个留声机播放音乐

1920年9月，康拉德的老板，戴维斯在报纸上看到了一条康拉德节目的广告。

于是，戴维斯找来康拉德,要他建一个功率更大的发射机，将节目的信号从西屋

公司的屋顶传播到更远的地方。于是就有了第一家商业电台--KADA。而正如戴

维斯和康拉德当初设想的一样，这是一个可以写入广播史的举动

世界广播事业的诞生日

1920年11月2日由美国匹兹堡西屋电气公司开办的KDKA广播电台是世界上第

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一个真正的无线广播电台，它也是第一个获联邦政府所发的实验执照的广播电台

该台首次广播的内容，就是关于沃伦哈丁击败詹姆考克斯当选为总统的消息。

当时,宾夕法尼亚州、俄亥俄州和西弗吉尼亚州的人们都收听到了这一广播，其

时效之快，使美国报界大吃一惊。KDKA电台的成功,标志着一个新时代的到来.

从此，新兴的电台如雨后春笋般地涌现.

其后不久,美国无线电公司(RCA）在新泽西州建立了广播电台；

通用电气公司（GE）在纽约州开办了广播电台；

美国电话电报公司（AT＆T）在纽约市开办了后来著名的WEAF电台；

同时，加拿大蒙特利尔XWAF电台与美国KDKA电台差不多时间创办；

1922年12月，商营广播电台英国广播公司BBC开办；

1922年,法国与苏联创办广播电台；

1923年，澳大利亚、德国开始广播事业；

1923年初，中国上海在美国人奥斯邦的努力下，开办了中国无线电公司XRO；

1925年，日本在东京、大阪、名古屋等地陆续开启广播事业……

2。广播广告的发明

什么是广告、广播广告？

广告是如何与作为事业的广播结缘的？

如何思考并理解广告对于广播事业的意义

广告

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信

息的宣传手段.

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不

以盈利为目的的广告,又称效应短发背影图片女生 广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人

的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;

狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告,通常是商品

生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、

提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的

一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。

广播广告

以广播作为媒体,通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的

广告。

广播广告具有不受时间、空间限制,覆盖面广；传收同步，信息快捷；传播次数

多,周期短，信息容量大；制作简便，播出灵活，费用低廉等优点。

广告与大众媒介的秘密：“二次销售”理论

所谓“二次销售”是指媒介产品有着与其他产品不同的特性，它存在着两次的销售

过程，第一次销售是指媒介产品以有形产品的形式售卖给读者，但销售过程并没

有完结，媒体机构把拥有的对受众的传播能力销售给广告主，完成了第二次销售.

因为媒体存在“二次销售”，所以市场化程度较高的媒体同样以低于成本的价格发

售媒介产品，完成“第一次销售”，低价可以使读者购买障碍较少,使更多的人成

为媒体的受众，媒体依靠掌握的受众,依靠对受众的传播能力，完成第二次销售。

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正因为媒介产品通常有两个买主，而且广告商是更大的买家，媒介经营者就不惜

赔本销售其产品以扩大发行量，再以产品所拥有的读者数量去承揽广告的更大收

益。

现代媒介产业化经优美短句 营的秘密就在于：大众媒介是一个同时向市场提供两种服务形

式的产业。

一方面，它以低于生产成本的价格向读者出售服务的有形物——媒介产品(报刊、

杂志、广播电视节目等），在为读者提供新闻及其他各种信息服务的基础上，赢

得声誉,形成传播能力和影响力；

另一方面,它又向广告主出售服务的无形物——大众媒介的传播能力和影响力,在

为广告商提供广告刊载的媒体，最终实现价值补偿和价值增值

谁促生了广播广告?

听众对节目内容的更多要求——节目制作成本的提高；

演播者不再热心免费义务劳动——演出费得负担;

唱片商不再乐意免费提供唱片—-音乐版税的负担；

由公共经费资助广播的建议失败；

向听众征收捐款的行动失败；

经费成为了制约广播发展的巨大难题……

•

美国电话电报公司AT&T解决了经费的难题

WEAF广播电台

“付费广播"

1922年8月28日晚间，昆斯堡公司促销房产的10分钟广告

WEAF的广告做法获得了商业部长胡佛的鼓励，许多广播电台纷纷效仿

很快，美国的商业广告方法也被其他国家借鉴

概述：

•探讨美国广播事业的起源不难发现,促成广播媒介兴起的最初动力,既不在

于信息的传播，也不在于新闻的传播，而是来自商业利润的驱动。

•用埃默里父子的话说，“促进全国无线电广播发展的最重要因素却是通信

和电气制造业中的大公司-—美国电话电报公司、威斯汀豪斯公司和通用

电气公司（GE）。电台的发展意味着它们的产品和服务有了更加广阔的出

路”.这种情况恰似当代网络的崛起，最初实际上是源于注入微软公司等电

脑软件企业推销其产品的需要

三、电视事业的诞生

电视诞生是20世纪最伟大的事件之一.

在20世纪二三十年代，对电视的研究和试验最有贡献的国家是英国、美国和德

国，电视事业也是首先在这几个国家诞生的。

1939年,第二次世界大战全面爆发后，由于生产电子产品的工厂都先后转向军用

品生产，以及兵荒马乱之际人们无心观看电视等原因，各国的电视广播都陷于停

顿。

二战后,电视事业才终于真正蓬勃发展起来，特别是进入60年代，随着电视技术

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的日趋成熟，电视事业开始步入黄金时期，称为大众媒介首屈一指的交流工具。

英国

1929年,英国广播公司BBC开始试播电视，当时是无声图像，采用贝尔德的机械

电视系统；

1935年，BBC建立了电视节目机构；

1936年11月2日，BBC开始正式播出电视节目，这一天被认为是世界电视事业

的诞生日；

1939年由于第二次世界大战全面爆发而暂停电视广播时，英国已有大约2万个

家庭拥有电视机；

1939年9月1日,由于战事影响，BBC突然中断了正在播放的米老鼠动画片，直

到战后的1946年6月7日，BBC从7年前停播的米老鼠节目中断处开始,就此恢

复了电视的播出

除了美国，世界上的电视大国和最大的电视节目出口国家之一就是英国了。

英国不仅向发达国家和发展中国家提供数量可观的影视节目,而且,在极少外国

节目的美国电视屏幕上,英国节目也占有一席之地.

与美国实行的商业化的媒介制度不同，英国电视节目制作和播出体制有其自己

的特色。在英国，长期占主导地位的是公共服务性广播电视。能进入美国的英

国电视节目也主要是公共广播电视节目.

美国

美国第一次正式开播节目是在1939年4月30日，适值世界博览会在美国纽约举

行,全国广播公司NBC在其母公司美国无线电公司的资助下，从中午12点30分

到下午3点，实况转播了世博会的开幕式。罗斯福总统在开幕式上的致辞,使其

成为了有史以来在电视上出现的第一位美国总统.

从此，NBC开始定期播放电视节目，而1939年4月30日，也成为了美国电视

广播的诞辰

1940年，美国联邦通讯委员会FCC（FederalCommunicationsCommission）为

解决二战期间争论不休的电视技术标准问题，成立了全国电视标准委

员会NTSC;

1941年1月，委员会提出NTSC制式标准，并于7月1日起实施。

1941年12月7日，珍珠港事件发生，电视事业基本停滞。

战后，美国电视业迅猛发展，甚至于1948年实行暂停批准电视台的政策；1952

年“冻结"政策结束后，美国电视事业从全球率先走向繁荣兴旺。

今天，美国的广播电视业面临进一步商业化和市场化浪潮的袭击,商业广播电视

以自己灵活、多变、通俗、接近受众的内容吸引了大量的受众，占据了主要市场,

商业化和市场化运作成了广播电视业的标准运作方式。

而公共及非商业广播电视业始终面临着商业广播电视业的巨大冲击，在受众、市

场等方面都处于劣势。在商业广播电视日益扩大的影响力之下，公共广播电视的

命运关于元宵的谜语 更是令人担心

第三节广播电视科技的革新

“上世纪六十年代，一位极富传奇色彩的传媒理论家-—麦克卢汉,用天书一样的语

言预测着未来媒介发展，他说，对媒体而言，重要的不是内容，而是媒体本身，

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是媒体的形式规定着媒体的内容。

他认为，传播样式的变化可以改变人们的感觉,可以改变人与人的关系。麦克卢

汉‘媒介即讯息'的基本观点:传播媒介是文明历史的中心主题。由媒介形式的任何

进展所引起的人类社会的规模、步伐或类型上的变化，这是媒介形式除了传递媒

介内容之外给人类社会带来的‘信息’”。

从本质上说，媒介是将讯息转化为可以通过渠道传递的信号的技术或物理手段。

可以将媒介大致分为三类：

展示性媒介：声音、面容、身体等。（自然语言）

再现性媒介：书籍、绘画、摄影、著作、建筑等。（文本）

机械性媒介：电话、广播、电视、电报等。（工业制造、技术限制)

在各类机械性媒介中，人们倾向于使用报纸、广播和电视使自己与社会相联系，

但另一方面却利用书籍和电影来短暂地逃避现实。

受过良好教育的人倾向于使用印刷媒介，而没有受过良好教育的人则倾向于使用

电子和影像媒介.书籍是最能促进个人自我理解的媒介。

大众传媒是科学技术在日常生活中的直接体现,一部传播媒介史同时就是一部人

类技术革命史。正如施拉姆所说,传播媒介一经出现,就参与了一切意义重大的社

会变革.并且，传播媒介一经出现，在社会生活中也就立即成为人类技术的根本

标志。

回顾历史，无论是从最早凭借烽火、信鸽、旗帜或是人力等最初自然的方式，到

工业革命后的轮船、火车、汽车等的机械力进行传播，还是从谷登堡印刷术到广

播电视的音像传播，再到当今的网络多媒体传播,这其中，“技术”作为其灵魂人

物贯穿始终，起着关键性作用.

一、纪录微信如何查看银行卡余额 媒介

从直播到录播,纪录媒介的诞生改变了整个广播电视的传播形态,其技术水平的不

断革新逐渐实现了广播电视艺术空间的大解放。

1。录音设备的改进

1877年，手摇滚筒式机械唱机

1887年，唱盘、横行唱针

1947、1948年，微型针头密纹唱片

20世纪20年代，钢丝录音机

20世纪30年代，磁带式录音机

1948年，卷轴式录音法

1958年,立体声录音法

20世纪80年代，激光唱盘（CD）

今天，数字式高保真录音设备录音设备的改进

2.录像设备的发明

ENG电子新闻采集设备

ENG是ElectronicNewsGathering的缩写,字面意思是电子新闻采集，即使用便携

式的摄像、录像设备来采集电视新闻,ENG是轻型摄像机和可移动式录像机的结

合，它使所有采用采用胶片方式的电视新闻都过时了.

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ENG方式非常适合于现场拍摄,但它所获取的素材还需要在电子编辑设备上进行

剪辑，分为前期拍摄和后期编辑两个阶段。

ENG于20世纪70年代初期在美国电视界率先运用，并很快普及到欧洲、日本

等电视发达的国家。

80年代末,原苏联新闻学家在比较广播、报纸与电视新闻的传播时说：“面对面交

流思想是电视这种表现手段的肯定的长处，那么讲话在报道中就占有重要的位

置，由于这点（还由于有了屏幕）,新闻人格化在电视里比其他新闻工具里具有

更多的特殊意义.”可以说，是ENG的推广使用，是电视新闻形成了人格化传播

的优势。

我国是80年代初期运用ENG的.首先是在中央电视台,以后很快在全国各省台被

普遍运用，以至80年代组建电视台的新闻部，没有经历影片新闻阶段而直接跨

入电子新闻的摄录阶段

SNG卫星新闻采集设备

SNG是SatelliteNewsGathering的缩写，意指卫星新闻采集系统,其实就是新一代

的电子新闻采集系统.它以卫星通信系统作为传输平台，电视台或其它新闻传媒

机构,在新闻现场所采集到的视频及音频信号，通过SNG系统处理后，发射到同

步通信卫星再转送回电视台或新闻机构总部，电视台或新闻总部可以直接转播或

经过编辑后播出。

由于应用了最新的卫星通信技术和设备,因而SNG在形式上打破了以往ENG传

统的好看封面图片 微波传送方式，且可以根据需要做成便携式系统（Flyaway)和车载式系统。

SNG还突破了原来传统ENG的地形和应用区域限制，使各传媒机构能够更快，

更方便，更经济地采集和转播突发性以及重要的新闻事件。

SNG技术在80年末和90年代初开始得到应用，近几年，各新闻传媒机构为保

持其竞争优势，对新闻采集的时效性要求越来越高，所以在它们的日常运作中，

开始大量使用SNG系统。

由于卫星通讯技术和视频与音频信号数字化处理技术的高速发展，SNG系统的

成本不断降低，被越来越多的中小型电视台和传媒机构所接受。因此,SNG技术

在世界各地得到了广泛应用，成为各地电视台和新闻传媒机构经常使用的传输手

段。在美国，欧洲等国家和地区，除跨国性的大型传媒机构外，一些州县的小型

电视台也纷纷使用SNG系统

SNG系统在我国也得到广泛应用，很多电视台纷纷购买了SNG设备，并使用亚

洲卫星进行新闻实时转播和采集工作。

1997年7月1日的香港回归祖国庆典，黑龙江漠河地区的日全食观测,三峡大坝

合龙庆典，1998年海湾危机以及全国甲级足球联赛等重大新闻的转播均使用了

SNG系统.2008年5月12日14时28分,四川汶川发生8.0级大地震后,四川卫视、

四川电视台新闻频道、成都电视台、湖南经济电视台和湖南卫视均采用SNG系

统24小时直播

二、彩色电视

彩色电视制式

根据发、收端对红、绿、蓝三基色的编码、解码方式，以及扫描参数、视频信号

带宽以及图像载频与伴音载频间距等的不同，构成不同的彩色电视系统,即彩色

电视制式。

目前，世界上通行的三大彩色电视制式分别为：美国的NTSC制、法国的SECAM

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制、德国的PAL制。

NTSC制

NTSC是美国国家电视制式委员会（NationalTelevisionSystemsCommittee）的英

文缩写,NTSC制也称正交平衡调幅制，是1953对老师说的心里话 年美国正式广播的一种兼容彩色

电视制式。

这种制式根据人眼幼儿园德育计划 分辨蓝、品红之间颜色细节的能力最弱,而分辨红、黄色之间

颜色细节的能力最强的视角特性，采用蓝、品红之间的色差信号Q和红、黄之

间的色差信号I来代替蓝、红两个色差信号。Q、I色差信号用正交平衡调幅的

方法调制在位于视频频带高端的一个色度副载波上，接收端可使用同步检波器分

离开它们，恢复初两个色差信号。

SECAM制

SECAM是顺序传送彩色和存储（SequentielCouleurAMemoire）的法文缩写。

1956年由法国工程师亨利弗朗斯提出，1967年实用化的一种兼容的彩色电视制

式.它也是为克服NTSC制的色度信号对相位变化敏感的缺点而开发出来的。

这种制式的两个色差信号轮行传送,在接收端利用延迟线将收到的信号延迟一

行，将每一行传送的色差信号使用两次，以补偿每行中缺少的另一个色差信号。

色差信号对副载波的调制方式为调频。

PAL制

PAL是相位逐行交变（PhaAlterationLine）的英文缩写。它是由联邦德国的

布鲁兹于1962年研制成功的一种兼容彩色电视制式，是为了克服NTSC制色度

信号对相位变化敏感的缺点而开发出来的一种制式。

PAL制的两个色差信号也采用正交平衡调幅的调制方法，其中一个色差信号调幅

波（R-Y）逐行倒相。这样，色度信号的相位偏差在相邻两行之间经平均而可抵

消。

NTSC制优点是电视接收机电路简单，缺点是容易产生偏色，因此NTSC制电视

机都有一个色调手动控制电路，供用户选择使用；

PAL制和SECAM制可以克服NTSC制容易偏色的缺点，但电视接收机电路复杂，

要比NTSC制电视接收机多一个一行延时线电路，并且图像容易产生彩色闪烁。

因此，三种彩色电视制式各有优缺点，互相比较结果，谁也不能战胜谁,所以,三

种彩色电视制式互相共存已经五十多年

三种彩色电视制式的分布

NTSC制：主要用于美国、日本、加拿大、菲律宾、台湾等国和地区；

SECAM制:主要用于法国、独联体国家、东欧和沙特阿拉伯等国；

PAL制：主要用于西欧、澳大利亚、非洲和中东部分国家，中国也采用。

线缆传播

卫星传播