武汉天地

VI视觉形象设计

调研报告

姓名梁艺

学号1904110326

班级视觉传达1101

指导老师屈云东

一调查人：梁艺

二调查时间：2014/09/10-2014/09/17

三调查目的：通过调研了解视觉形象设计的概念，并通过

深入调查探索各类企业的视觉识别系统的差异，探究在商业

设计领域更多简要事迹 重要的设计元素。深入了解VI系统在商业设

计中的重要性，实用性。

四调查对象及方法

1调查对象:中国邮政，花园道，武汉天地

2资料收集方法:实际调查，网上搜集

目录

一前言

二优秀VI系统——中国邮政

定义

构成

三调研标志VI设计对比（基础系统）

logo设计对比

标准字体及logo与标准字体的搭配

中英文规范组合对比

Logo的2D&3D应用

四调研环境导示设计对比（应用系统）

五调研商业包装氛围延伸对比

六调研总结

前言

什么是VI系统？

VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部

分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识海带炖土豆的做法 别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在

最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业

经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

基础部分主要包括：①标志设计②标准字体设计③标准色

设计④基本要素组合设计。

应用部分主要包括：①办公事务用品设计②徽章设计③包装设计④广告设计⑤环境识

别设计⑥旗帜设计⑦公关礼品设计⑧交通工具设计⑨职员服装设计⑩信息及其他系统设计。

基础部分数字英语怎么读

①标志设计

②标准字体设计

③标准色设计

④基本要素组合设计。

标志

标志制图标准色标志在底色上的应用

中文标准字英文标准字横式中英文规范组合竖式中英文规范组合

应用部分

①办公事务用品设计②徽章设计③包装设计④广告设计⑤环境识别设计⑥旗帜设计⑦公关

礼品设计⑧交通工具设计⑨职员服装设计⑩信息及其他系统设计。

邮政专用车邮政专用车桌旗户外标示应用

档案袋笔记本纸杯及文具信筒

花园道与武汉天地定位分析

花园道

花园道的整体风格定位与工业化美学的创意产业。消费

定位主要以中高档为主。整个建筑外立面多用冷灰色，

突出高端和艺术感。整个视觉识别系统形势、色彩都较

为突出。形成创意、时尚感十足的氛围。

武汉天地

武汉天地的整体风格定位在于新旧的融合，

新颖时尚兼具有人性化的元素，同时配合武汉的文化与历史背景。消费定位与各种消费群体。

因此在整体设计中，突显亲切的氛围，建筑外立面色彩多为暖色，搭配大量的植物，整体指

示系统也做得大众、自然，用柔和的色调与整体融为一体。

调研标志VI设计对比（基础系统）

logo设计对比

企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核

心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业

的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有

强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感。

花园道的LOGO设计为四片花瓣行矢量图案组成。颜色为枚红

色，醒目、活泼、动感。

武汉天地的LOGO设计为正方形叠加，在中间图案

背景冠冕 为武汉地标性古建筑黄鹤楼，搭配篆书的“汉”

字，突出强烈的地标感。颜色搭配纯度不高，沉稳、

大气、古风的庄重。

标准字体及logo与标准字体的搭配

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企

业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并

强化企业形象和品牌祈求力。

中英文规范组合对比

花园道的风格定位将经旧厂房改造的情境

体验式商业和创意产业相结合，希冀缔造一

处前所未有的、建立在美学基础上的以文

化、创意、艺术见长的商业地标。所以在这

一理念的贯穿下，这个标志与标准字体的组合规范就凸显出，它的创新、色彩、以及年轻

化的感觉。

武汉天地的整体风格定位在于新旧的融合，新颖时尚兼具有人

性化的元素，同时配合武汉的文化与历史背景。这一点完全体

现在武汉天地的标志与标注字体的规范组合里。从背景的武汉

地标性的古建筑黄鹤楼到篆体“汉”字，再到整个色彩的搭配

都让人感到深深地文化感，历史感。

花园道的标志、规范组合以及辅助图形主要应用

于各种2D/3D宣传、指示系统中。例如花园道随

处可见的立式指示牌顶部的四个辅助图形（四瓣

花）的堆叠即为典型的辅助图形在实例中的应用。

武汉天地的标志、规范组合以及辅助图形主要

应用于各种2D/3D宣传、指示系统中。例如展

示架各种商业区公共设施中均有应用。

调研环境导示设计对比（应用系统）

指示系统

花园道指示系统

引导指示系统的目的在于方便顾客，服务大众，简洁清晰的介绍方位。

从花园道的指示系统中可以看出，表现形式主要是以雕塑性很强的各种指示牌作为主要的引

导单位。辅助图形

——四瓣花的应用也较为普遍。主要色调为黑色底色加上花园道的主要辅助色玫红、黄以

及粉色。标志性明显，整体外观简介大方，可辨识度很强。

武汉天地道指示系统

引导指示系统的目的在于方便顾客，服务大众，简洁清晰的介绍方位。

从武汉天地的指示系统可以看出指示引导系统稍显单薄，形式较为单一，主要为彩色路标及

柱形区位指示柱。主要颜色纯度都较低，顾整体为高级灰的色调，给人的视觉感受比较柔和、

大气，与周围环

境搭配较为协调。不过个体不够突出，指示系统应具有较强的可辨识性

停车场标识

停车场标识系统的目的在于更加直观并且美观的引导使用者。

花园道的停车场标识与花园道其他指示标识统一风格，依然为黑色暗花主体加上顶部的四瓣

花形状的辅助图形，醒目的黄色P的标示十分显眼。

武汉天地的停车场标识顶部为LED屏幕显示地下车库车位情况，主体本身为两个长方体的

叠加，颜色为高级灰色调，下部有武汉天地规范组合，也与武汉天地整体风格一致，优雅、

大气、与周围环境十分协调。

工作/服务人员服饰

工作酸溜白菜怎么做 人员服装设计也是VI应用系统中的重要组成部分，是一个企业员工对外形象的展示更

是企业凝聚力的象征。

花园道的工作人员中，保安的服装为黑色短袖制服，保洁人员为亮蓝色T恤搭配黑色长裤。

延续花园道VI设计的整体风格，沉稳的黑色搭配明亮颜色的组合，突出时尚感及醒目感。

武汉天地的工作人员中，保安为蓝色警卫短袖衬衣搭配黑色长裤，保洁人员为米白色POLO

上衣搭配黑色长裤，工作人员为正式夏季西服衬衣搭配西

裤。与武汉天地的风格统一，内敛、含蓄、大气。

服务中心

花园道服务中心

花园道的服务中心位于花园道写字楼下，在中心外

部仅仅可以看到体块感十足的写字楼指示牌，并未

看到指明服务中心的标识。不过感应玻璃门上的连

续图案则为花园道的VI系统的辅助图形——四瓣

型花图案。

武汉天地服务中心

武汉天地的服务中心外部醒目的标识突出了服务中心

的功能定位，玻璃上的贴花图案正是LOGO中的暗

花图案，这是VI系统中辅助图形的典型应用实例。

景观节点

花园道的景观节点

主要以小型雕塑为主，辅助图形的叠加应用较多，几乎随处可见的

四瓣花为主要的元素。因花园道本身指示系统的形象雕塑感很强再

加上一些划分空间所九里香花语 用的弧形雕塑小景，突出整体感。另外附加了

少量的单体雕塑以及绿化景观盆栽点缀。

武汉天地的景观节点

主要以植物为主，搭配个性的人物抽象雕塑（图③、④），突出时代

感以及艺术感。武汉天地的植物绿化率是很高的，随处可见的绿色

与大量的木质栈道，红砖筑的老式建筑形成完美的搭配。给人的视

觉感受是舒适、放松、生态的。

其他配套设施

花园道

灯杆路旗专用停车位门牌号车辆围栏

武汉天地

展示牌树木标示牌门牌号行人围栏

调研商业包装氛围延伸对比

视觉系统延伸——网络形象设计

花园道网站首页

武汉天地网站首页

商业氛围整体协调风格及手法

花园道

花园道整体风格为旧厂房重构划分改造，并且融入现代人的生活情景，既时尚又艺术，活泼

的视觉系统在这块商业区清晰可见，反复使用的辅助图形更给这些历久弥新的建筑带来丝丝

动感与新意。

辅助图形的小型雕塑不仅起到了美化、统一的作用而且巧妙的划分出这个地块不同的功能区

域。

主要建筑外立面为青灰色石砖，局部位置呈现出凹凸有致的肌理感。木栅栏贴服在墙面上提档函 也

起到了视觉上的统一。

花园道的建筑外立面多为灰色调，可能也是因此花园道的视觉识别系统才会采用如此靓丽、

时尚的方式设计表现。

武汉天地

武汉天地保留了武汉风情风貌与历史文化，同时更融合时尚元素和现代化设施，将会极大优

化城区环境，扩大绿化空间，提供先进舒适的工作及生活环境，使之成为引领时尚的居住、

工作、文化及娱乐休闲区。

主要建筑外立面以暖色系木质结构装饰配以红砖墙面为主，以及随处可见的绿爱因斯坦晚年 色植物，给人

以生机勃勃、亲切自然的感觉。

可能为了延续这种柔和自然的氛围，所以武汉天地的整体VI系统就以高级灰色调的标志标

识为主。不仅不会喧宾夺主，反而相得益彰。

门头设计特写

店面门头无疑是吸引顾客的第一要素。好的门头设计，不仅可以突出店铺品牌，还会对作文家乡的美景 消费

者，视觉上心理上产生很重要的影响。

调研总结

对于这次商业VI系统的调研，我深切体会到做好商业设计要考虑的内容是方方面面的，除

了建筑、景观、室内设计之外还有很多元素是可以为商业设计加分的。在品牌营销的今天，

没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；

就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士

气。