刺金时代

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同一时间出道，同样来自新概念，韩

寒

和郭敬明从一开始就经常被媒体相提并

论，但实际上他们都认为彼此之间差别很

大，韩寒曾调侃说，“我跟他男女有别。”

在他们的身份还都是少年作家的时

候，他们的书就经常同时出现在畅销榜单，

如今，十多年过去了，他们将在另一个战

场上一决胜负。在由郭敬明导演和编剧的

《小时代3：刺金时代》（以下简称《小时

代3》

）宣布定档7月17日不多久，韩寒

导演和编剧的

《后会无期》宣布定档7月

24日。仅仅一周之隔，可算是正面交锋。

从最初搭上了少年作家兴起的时代潮流，

到如今搭上了电影市场蓬勃发展的历史轨

迹，郭和韩可谓是非常默契的同时踩在了

两个时代点上。

这两部电影有哪些区别呢，在这一场

对决中，究竟谁能获胜？

第一、从内容层面

1.《后会无期》与《小时代3》都是

由导演本人亲自担任编剧，但与《小时代3》

不同，《后会无期》并不改编自韩寒的任

何一本小说，这带来的结果好坏参半。虽

然原小说改编可以充分借势原有小说的粉

丝，但同时会破坏读者对电影的期待，如

果不喜欢图书本身，则很有可能放弃电影。

而《后会无期》不改编于韩寒任何一部作

品，反而有可能造成悬念，引发韩寒粉丝

和关注者的好奇。

2.《小时代3》属于系列电影，由于

之前

《小时代》已经有1，2上映，已经

形成了对《小时代》的品牌认知，并沉淀

下一批忠实观众，所以《小时代3》的风

险性更低，但同时缺点也来源于此。《小

时代》和

《小时代2：青木时代》的上映

都曾引发很多对影片内容和价值观的负面

报道，这也有可能导致部分观众的流失。

事实也印证了这一点，《小时代》票房是4.8

亿，《小时代2》的票房是2.9亿，出现了

明显的下跌，《小时代3》或许会出现进一

步下跌。

3.此外，从题材来说。《后会无期》

属于剧情片、公路片，目标观众年龄较广

泛，从15～35岁都可以涵盖，偏向于男性；

而《小时代3》属于青春片、爱情片，目

标观众年龄略狭窄，以15～25岁的青少

年为主，偏向女性。对比发现，《后会无

期》的受众范围更广，题材也较为新颖，

《无

人区》

的上映也让公路片成为又一大受欢

迎的国产片类型。这两种题材让郭与韩都

充分发挥了彼此的优势，郭敬明善于描绘

青春，把握青少年的心理；韩寒更能洞察

人性，公路片也充分发挥了他赛车方面的

优势。

从具体内容来看，《小时代》讲述初

入职场的大学生的故事，贴近年轻观众的

审美品位，剧中人物设定是积极正面的，

后会无期PK小时代3

一个人的梦想一个人的生意

文/孟佳

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但受诟病的是其对浮华都市时尚元素过度

堆砌，以物质化梦幻的“现实”替代了复

杂的真实现实。

而从目前公布的宣传片来看，《后会

无期》中有很多关于人生和梦想的思考，

而且以韩寒的个人风格，影片会比《小时

代》更贴近现实，更真实的展现人性。这

也意味着《后会无期》的目标观众年龄会

跨度更大。总体而言，《小时代3》吸引

20岁以下观众更有优势，而《后会无期》

吸引25岁以上观众更有优势。

第二、从影片阵容层面

导演、编剧：韩寒与郭敬明都是少年

作家转型做导演兼编剧，二者影响力不相

上下，韩寒微博粉丝3700万，郭敬明是

3200肠胃炎的药 万，韩寒略占优势。

演员：根据某网站数据库中明星的票

房号召力指数，

杨幂8.9与冯绍峰8.错误的英语怎么说 2不

相上下；

陈乔恩8.35，郭采洁8.33也差

别不大，而

陈柏霖为7.7，农村花园 郭碧婷是7.5，

综合来看，主演二者差别不大。友情出演

的明星中，《后会无期》邀请了

《万万没想到》

中的网络名人白客和孔连顺及王珞丹等，

而《小时代3》有

柯震东、商侃和陈学冬

等，单看知名度不相上下。但《后会无期》

的聪明之处是寻找到的演员更加多元，能

够吸引不同年龄段和欣赏水平的观众。比

如《万万没想到》被称为2013年第一神剧，

其主演白客、孔连顺的客串能够有效打通

互联网营销路径，带来韩寒光环外的衍生

覆盖。

第三、从档期层面

2013暑期档票房高达60亿，可媲美

贺岁档，也因此成为众多影片扎堆的又一

个档期。两部影片都选择定档7月，《后

会无期》档期选在《小时代3》上映的一

周后。片方很聪明，这样一来可以制造韩

寒与郭敬明的首次大银幕对决，博人眼球；

二来是希望给口碑争议巨大的《小时代3》

“断后”。而实情难以预料，关键看《后会

无期》的市场口碑，因为《小时代3》有

两部前作基础，票房会趋于稳定。

从市场竞争来看，同一时期的强片还

有7月10日上映的《老男孩之猛龙过江》

和7月18日上映的《京城81号》。《老男

孩之猛龙过江》根据微电影改编，而《京

城81号》是由叶伟民执导，吴镇宇、林

心如等一线明星出演的年度悬疑惊悚巨

制，这两部电影无疑成为《小时代3》和《后

会无期》票房竞争的不确定因素，尤其是

对《小时代3》来说，与《京城81号》的

档期只间隔一天，危险系数更高。此外，

目前还有很多电影还未确定档期，而去年

7月17日到7月24日短短一周时间内，

共上映了10部电影。暑期档强片云集，《后

会无期》和《小时代3》的票房势必会被

分流。关键看后续强片的定档时间，还要

凭一些运气。

第四、营销和传播层面

与《小时代3》铺天盖地的宣传相比，

《后会无期》显得相当低调，只有韩寒亲

力亲为的利用微博进行宣传，还制造出国

民岳父、神评论等微博热点。另外，《小

时代3》由于有之前学生保证书范文 的几部做基础，宣传

相对容易，宣传成本较低，而《后会无期》

则走的是一党员学习心得体会 条类似乔布斯饥饿营销之路，

前期拒绝媒体探班，没有开机发布会，没

有各种绯闻曝出，所以当《后会无期》正

式召开第一次发布会时，媒体报复性的发

稿让新闻量呈现几何级数的增长。

5月30日，《后会无期》百度整体搜

索指数为24167，而《小时代3》少年闰土课文原文 整体搜

索指数为14014，略逊于前者。

第五、预告片关注度

《小时代3》的预告片在5月7日曝光，

22.5天播放3千万次；《后会无期》的预

告片在5月29日曝光，24小时播放超

370万。郭敬明发布《小时代3》预告片

的微博，22.5天转发36万次，评论8万次，

点赞11万次；韩寒发布《后会无期》的

预告片微博，24小时转发34万次，评论

9万次，点赞15万次。从这一数据可以看出，

《后会无期》的关注度要高于《小时代3》。

关于《后会无期》的票房，投资方博

纳给出了8亿元的预估。至于《小时代3》，

此次资方除了乐视之外，电视界巨头华策

也参与了投资，可见大家都很看好该片的

“钱景”。

对郭敬明来说，青春是门好生意，无

论是最小说还是《小时代》，都是他苦心

打造的商品，他的电影，剧中的奢华，王

子与公主的设定都是在为年轻人造梦。

而风寒感冒颗粒成分 对于韩寒来说，生活就是和自己喜

欢的一切在一起。写作、赛车和电影。他

不为票房而来，电影是他的梦想。

韩寒与郭敬明的对立或许正说明了电

影拍摄的两种源动力。有趣的是，以梦想

为源驱动的韩寒，拍摄的电影确实颇具现

实意义；而以生意为源驱动的郭敬明，拍

摄的电影却极具梦幻色彩。

郭敬明知道贩卖梦想总能成功，因为

这世界上爱做梦的人太多。而韩寒自信的

是他思想的先驱性，“我满意的东西不会

太差”，以随便写一篇博文都点击百万的

底气。

梦想和生意哪个才能赢得票房，这是

所有电影人都在思考的问题。而《小时代

3》和《后会无期》，恰好是一道给所有观

众的选择题。

（实习编辑褚柄雯）

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