cpl广告

广告联盟中的CPA、CPS、CPC、CPM分别是什么意思

(CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每千人成本

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成

为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人

平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印

象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一

个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1

元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采

取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

(CostPerClick;CostPerThousandClick-Through)每点击成本

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传

网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然

浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网

站成了白医生个人总结 忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样

干过。

(CostPerAction)每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告

投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM

的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链

接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

(CostPerRespon)每回应外网代理ip 成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、

准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出

名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费

的机会比CPC还要渺茫。

(CostPerPurcha)每购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售

笔数付给广告站点费用。

无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，

才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。

6.包月方式

很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都

不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千

人印象成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终

含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，

不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM

和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。

(Pay-For-Performance)按业绩付费

著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4

年之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——

CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)

的模式。

虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿

美元猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布

商关心的首要问题。

福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对

发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分

析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是

哪种，肉狗 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。

虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂

家坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判

中不能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并

不接受这种模式。

8.其他计价方式

某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：

(1)CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单多少来收费;

(2)CPS(CostPerSales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个

网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同

的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，

在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如

此而已。

相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。

目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM.

广告联盟中的CPA、CPS、CPC、CPM分别是什么意思

广告联盟中的CPA、CPS、CPC、CPM分别是什么意思

广告联盟中的CPA、CPS、CPC、CPM分别是什么意思

(CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每千人成本网

上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为

网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人

平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印

象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说

一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话

就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究

竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，取采固定费率。国

际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。(CostPerClick;CostPer

ThousandClick-Through)每点击成本以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可

以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少

经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于

这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广

告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。(CostPerAction)每行动成本CPA

计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放

量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的

计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接

广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。(CostPerRespon)每回应

成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直

接互动、确准记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实

际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因

为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。(CostPerPurcha)每购买成本广告主

为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付

给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚

至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”“印象”)，就

产生广告付费。、6.包月方式很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费

模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一

般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，

一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用

CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一

律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然

使用包月制。(Pay-For-Performance)按业绩付费著名市场研究机构福莱斯特

(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前

的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线

媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。虽然根据该公司研

究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元猛增至

2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的

首要问题。福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩

为基础的。对发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”

丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情

况等等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。虽然基于业绩的

广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家坚持这

样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不能灵

活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受这

种模式。8.其他计价方式某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：

(1)CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单多少来收费;(2)CPS(CostPerSales)：

以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是

玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展

历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，

这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可

以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已。相比而言，CPM和包月方式

对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方

式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM.

广告联盟中的CPA、CPS、CPC、CPM分别是什么意思

(CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每千人成本网

上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为

网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人

平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印

象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说

一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话

就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究

竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，取采固定费率。国

际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

(CostPerCl兰辉 ick;Co按摩椅排名 stPerThousandClick-Through)每点击成本以每点击一次

计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的

最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有

点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白

忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。胎教故事

(CostPerAction)每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应

的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风

险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费

用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站

点费用。

(CostPerRespon)每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分

体现了网络广告“及时反应、直接互动、确准记录”的特点，但是，这个显然是属于

辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，

大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

(CostPerPurcha)每购买成本广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点

击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，

广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只

要求发生“目击”(或称“展露”“印象”)，就产生广告付费。、

6.包月方式很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这

对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告

收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的

网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，

有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现

在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。

(Pay-For-Performance)按业绩付费著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究

公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式—

—即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模

式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。虽然根据该公司研究人员的预测，未

来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿

美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。福莱斯

特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发布

商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师

格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种，

可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，

但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家坚持这样做，那么受到损失的只会

是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不能灵活处理，而坚持采取业绩

模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受这种模式。

8.其他计价方式某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：

(1)CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单多少来收费;(2)CPS(CostPerSales)：

以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是

玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展

历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，

这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可

以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已。相比而言，CPM和包月方式

对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方

式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM.