卡通鸡

广告法案例

本文并不涵盖《中华人民共和国广告法》中所有违法广告形式，仅

涉及部分典型违法广告形式及相关案例，仅供参考比较好的网名 。

一、虚假广告

广告中存在推销的商品或者服务不存在的;推销的商品的详细信息，

或者服务的具体内容等，以及与商品或者服务有关、能够影响购买行

为的允诺等对合同订立有重大影响的信息，与实际情况不符的;使用

虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查成果、文摘、

引用语等信息作证明材料的;虚构使用商品或者接受服务的效果的。

相关案例一：某化妆品的精纯美白祛斑组合：在电视上宣称“遗传

的斑我都能去除”，“祛斑有效率达95%”，涉及虚假夸大，被处罚没

款2.6万元。

相关案例二：某马铃薯膨化食品：在外包装宣称“口感松脆、不油

腻;且100%不含反式脂肪”，涉及虚假宣传，被工商部门处以5万元

罚款。

相关案例三：某教育机构：自制印刷品宣称“已经培育高考学子近

12万，其中重点大学录取率高约法三章什么意思 达95%”等内容，涉及虚假宣传，被

处以1万元罚款。

相关案例四：某洗发水品牌：在电视上宣称“杀灭真菌，对家族遗

传性的脱发白发有预防作用”等内容，涉及虚假宣传，被处以31万

元罚款。

二、招商、投资咨询、金融服务或者有投资回报预期的商品或者服务

广告

例如保险、期货、债券等商品或服务的广告存在对未来效果、收益或

者作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险等内容的情况，或出

现学术机构、行业协会、专业人士、受益者作推荐及证明的情况;

相关案例一：某保险公司在其广告语中说明“投资回报率70%，稳赚

不赔”等字样。

相关案例二：某电视广告中出现：“今天我依然要告诉你们两只同样

看涨的热股，最先打进来的一百个电话就可以获知具体股票名称。”

或者说“如果你想第一时间获得这只牛股的信息，请致电„„”

三、房地产广告

出现融资或者变相融资的内容，含有升值或者投资回报的承诺;房屋

位置以该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的所需时间表示

而不以距离表示等。

相关案例一：某房地产公司在其广告宣传页中说明“距离地铁***站

5分钟，保证至少升值30%”等字样。

相关案例二：某房产有限公司为推销其房产，于2006年3月发布广

告，宣称“距徐家汇中心区仅3公里”，而实际最短距离是5.77公里;

广告称“浦江有两道湾„„其房产独享陆家嘴之后的浦江南段唯一的

湾景资源”，而事实上，其他房地产项目也网球打法 建在浦江的湾道处;广告声

称，“根据政府规划，浦江南段将建设成为集城市居住、生态、旅游

于一体的新滨江板块„„”

相关案例三：某营销策划有限公司为其销售的商品房进行广告宣传，

声称“可零首付”，但广告中并未同时标明“零首付”的条件，即需

要购房者以原有的房屋申请抵押贷款，另外可申请抵押的房屋还有时

间上的限制，由于未在涉案广告中明示重要信息，使不少消费者产生

误解。

四、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广

告

关于产品详细信息并未标注得真实、清楚、明白。广dnf职业推荐 告中出现科学上

无法验证的、断言的内容或对经济效益进行分析、预测或者作保证性

承诺的，以及利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或

者专业人士、用户作推荐或者证明的。

相关案例：某水稻种子广告中提及“目前大部分水稻非纯天然有机，

本产品保证成活率100%，中科院院士***强烈推荐“等字眼。

五、除国家批准的药品、医疗器械、医疗广告外，禁止其他任何广告

涉及疾病治疗功能，并使用医疗用语或者易与药品混淆的用语的。

相关案例一：某药业有限公司广告中使用“大约有98.7%的糖尿病人

病情得到控制，89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用

药6个月后，糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语。

相关案例二：某医药有限责任公司药品广告，以印刷品形式发布，广

告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四

条的规定。

相关案例三：“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学红河谷电影 (中医治疗失

眠、抑郁症、植物神经紊乱)”医疗广告，该广告中宣称的“科学研

究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证

明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

六、明星代言

代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，不得为

其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。代言人明知或者应知

广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，若损害消费者合

法权益的，依法承担连带责任。

相关案例：北京市民冯先生认为自己购买的某品牌鱼油软胶囊有虚假

宣传嫌疑，于是将经销商百姓阳光大药房及该产品代言人姚明告上法

庭。

七、垃圾广告邮件

未经当事人同意或者请求，或者当事人明确表示拒绝的，向其住宅、

交通工具、固定电话、移动电话或者个人电子邮箱等发送广告的。

相关案例：北京的王女士因无法忍受源源不断的垃圾邮件的骚扰和不

必要的费用支出，将垃圾邮件发送者告到崇文区法院。

八、农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告

此类广告中不得有下列内容：使用表明安全性的绝对化断言;含有不

科学的表示功效的断言或者保证;利用科研单位、学术机构、技术推

广机构、行业协会或者专业人士、用户作推荐;含有有效率;含有无效

退款、保险公司承保等承诺;

相关案例：“特效杀菌王”在其自行散发的印刷品广告中称：“治癌咏春诗 病

立杆见影，三日愈效力无穷。国家专利，神效领先，治病王牌，独家

创产，中华人民共和国专利号：94116054.8，特效杀菌王(农药)”。

九、烟草广告

禁止利用广播、电影、电视、报纸、互联网等媒介和形式发布或者变

相发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛

场馆、图书馆、公园等公共场所以及医院和学校的建筑控制地带、公

共交通工具设置烟草广告。烟草、酒类广告不得有下列情形：出现吸

烟、饮酒形象;使用未成年人名义、形象;诱导、怂恿吸烟、饮酒，或

者宣传无节制饮酒;明示或者暗示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、

缓解精神紧张，饮酒可以消除紧张和焦虑、增加体力。

十、教育、培训广告

此类广告中不得有下列内容：保证升学、考试通过，保证获得学位冬节 学

历、合格证书，或者对教育、培训的效果作出其他保证性承诺;宣传

有考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与。

相关案例一：某单位发布的教育培训广告中，含有“短期培训，快速

上岗”、“预期月薪2000-5000元”等内容。

相关案例二：北京某教育科技有限公司为推销《2006中、高考试题

猜想》书籍，于2006年4月发布广告。经调查，广告中宣传的“《试

题猜想》第一次大规模集中了全国百位名师的心血力作„„并经过7

次科学论证„„怪不得许多老师会把这套书当做考前最后一环”等内

容与事实不符，“北大某某教育研发中心”也是虚构的。

此外，根据《广告法》第二章第七条规定，广告中不得有下列情形：

(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;

相关案例一：1995年10月，山西某酒厂用四辆宣传车组成促销阵容，

先在山西运城、临汾地区6个县市进行促销活动，四辆宣传车上载有

以宣传该厂酒类产品为内容的各类实物、图样、印刷品等。宣传车上

还装置了国旗。

相关案例二：国歌歌词谐音作广告词，海口工商责令整改“钱进，钱

进，钱进进”→“钱，钱，钱进进”。

相关案例三：北京某快餐店制作了一种赠送顾客的鸡年月历，月历上

那只卡通鸡的胸脯上印有五颗五角星，和中国国旗上的五星形状、分

布等非常相似。

(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义;

相关案例：2007年春季全国糖酒商品交易会尚未开幕，重庆市已经

感受到了铺天盖地的广告攻势。在广告活动中，重庆某酒厂广荷兰简介 告语“市

政府接待专用酒”被工商部门查禁。

(三)使用国家级、最高级、最佳等用语;

相关案例：2003年，山东某保健品有限公司为了招揽顾客，在获得

工商部门的发布登记和相关证明之后，私自在其产品的印刷广告上印

出“全国唯一”的字样，按照印刷品广告相关法规和《广告法》的规

定，“全国唯一”属于绝对化语言，该保健品有限公司被工商部门处

以500元罚款。

(四)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;

相关案例：在包装物上宣mac怎么剪切 传、介绍产品，是一种广告形式。某庄园酒

厂生产、制售的某品牌酒包装盒上印有的“刘家祖传”、“地主家酒”

和“西南大庄园主及其上辈所酿”内容，违背社会良好风尚，违反了

《广告法》第三条和第七条第二款第五项的规定，印有该酒获奖等评

比结果的内容，违反了《酒类广告管理办法》第七条第七项的规定。

(五)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;

相关案例：发个短信就能查询“上辈子你是谁”，发“出生年月日”

到200(移动)、900(联通)，就可以知道你上辈子是

谁，广告中还煞有介吉他音 事地“提醒”：“说不定你的上辈子是一个王孙贵

族呢。”

(六)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

相关案例：2006年7月，某公司撤下在荷兰为其新的白色版PSP视

频游戏机所作的路牌广告，并向所有被该广告冒犯的人表示道歉。该

公司在一份声明中说，此次在荷兰的产品推广活动意在突出把现有黑

色PSP与新的陶瓷白PSP产品在颜色上进行对比。

(七)妨碍环境和自然资源保护;

(八)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

(九)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益;

以上违法广告形式并不涵盖《中华人民共和国广告法》中所有违法

广告形式，仅涉及部分典型违法广告形式及相关案例，上述内容仅供

参考。