门店运营管理

运营管理方案

目录

一.行之有效的开发客户，拓展市场的营销方案.

二.完整的，细节化的，程序化的从客户进店到客户离开的接待流程。

三。规范化的汽车一站式管理方案，员工管理方案,员工手册。

四。所有汽车美容项目的施工流程,和质量检查监督方案。

五.员工薪酬和绩效管理方案.

六。能够深入人心的汽车美容企业经营的理念和文化。

七。能够把客户流失率降到最低的客户维护方案。

八。行之有效的员工招聘方案和培训方案。

①营销及客户开发方案

一个汽车美容店的运营需要花费很多精力，其中最主要的就是客户。只有抓住了客户，

才能够让汽车美容店经营下去，才能够更好的经营，那么，怎样开拓客户呢？

一、客户开发

客户开发是指汽车美容店为吸引和保持客源而进行的一系列公关活动。稳定的客源是汽

车美容店进行正常经营的前提，为此客户开发是汽车美容店的首要工作，也是一项最重要的

工作。

（一）新客户开发

新客户是指以前没有在本店进店进行过汽车美容的客户，新顾客开发是美容店打败竟争

对手和扩大经营规模的必然选择。新顾客的来源通常有两类：一类是新增汽车用户；另一类

是从其他汽车美容店转移过来的客户.美容店应分别针对这两种客源采取适宜的一发策略。

1、利用开业优惠吸引客户

开发新客户对于新开的汽车美容店尤为重要，应充分利用开业的大好时机，采取各种优

惠措施吸引客户。根据不同服务对象，其公关策略是：

（1)对于各级政府机关、团体及各种企事业单位的公务车，汽车美容店可以直接与公

务车较多的单位联系，向他们发出参加开业酬宾的邀请函和临时贵宾卡，并规定凡在试营业

期间和开业当天到美容店进行汽车美容养护和客人可以获得特别的优惠，并可获得有效期为

1年以上的贵宾卡，邀请函中应注明开业以后不再发放同等优惠和更优惠的消费卡，为了信

守承诺,开业以后再次发放优惠卡时,优惠幅度应低于开业前发出的优惠卡，若优惠幅度高于

开业前发出的优惠卡，应作出特别说明。

（2）对于私家车一般通过直接向车主发放优惠卡和邀请函的方式，比如直接到居民住

宅小区向居民投放优惠卡、邀请函，或到小区停车场将优惠卡、邀请函置于车上。也可以通

过私车拥有率较高的单位向车主cif报价 发放优惠卡、邀请函。

(3）美容店还可以委英语老师简历 托附近的加油站以发放小礼品的方式还将夹带优惠卡、邀请函，

或派专人到繁华地段的商业区向过往行人散发优惠卡、邀请函党课思想汇报 。

2、利用汽车销售商争取新客户

抓信客源的关键是在消费者购习汽车时就使之成为本汽车美容店的客户。具体的策略是:

美容店与当地主要的汽车销售商建立战略合作关系，汽车销售商每卖出了一辆汽车就送一张

会员卡，并且可以在不定一定期限内享受一次免费或特别的优惠服务,从而最大限度地吸引

新增汽车用户.

3、转移其他汽车美容店客户

将其他汽车美容店客户转到自已店,难度要大过吸引新增汽车用户。促使其他汽车美容

店的客户转移到自已店需要做很多工作，付出的代价也很大。首先,应对当地其他汽车美容

的服务情况、客户等有所了解,然后分析这些汽车美容店的不足及其客户的真实需求。同时

加强自已店的服务和管理，保证其他汽车美容店的客户在自已店能够获得满意的服务。然后

通过优惠活动、市场调查等与其他汽车美容店的客户进行接触,承诺只要这些客户用户其他

汽车美容店发给双子座特点 的会员卡或优惠卡，就可以换取一张自已店的会员卡或优惠卡，并给予他们

比原来常去的汽车美容店更多的优惠。

（二）巩固老客户

巩固老客户对汽车美容店的发展至关重要，因为只要留住全部老客户，汽车美容店的业

务量就只会增加不会减少.相反，如果老客户流失严重，一方面汽车美容店为了开发新客户，

要投入大量的资金，另一方面,流失老客户很可能把对美容店不好的影响伟递给潜在消费者,

从而增加了汽车美容店开发新客户的难度。为此，汽车美容店对老客户必须做好以下工作。

1、建立客户档案

汽车美容店应在日常经营记录的基础上做好客户资料档案,这即可以方便与客户联系，

又能够准确地计算各种消费积分.美容店应制定客户积分卡和客户档案积分相结合的消费积

分记录。如果消费者到美容店消费时没有携带积分卡，可以先在客户档案里记载,并附注未

记入积分卡的信息，以后方便时再补记到积分卡上。对于客户的确认采取”认车"与"认人"

并行的方式，只要有客户记录的人开车来消费，无论是曾经登记过的汽车，还是其他汽车，

均可积分；同样,只要是曾经登记过的汽车来店消费，无论驾驶员是原来登记的客户还是其

他人，均可积分，但上述积分能记入最初建立档案的那个客户的积分里。这一点驰耐普管理

软件能很好的帮助店面管理者完成这项工作。

2、加强联络与宣传

汽车美容店在对老客户非服务期间要做好联络和宣传工作。具体工作内容是每月向老客

户投递宣传广告，介绍美容店的新增服务项目和各种优惠活动；每两个月与老客户进行一次

电话交流，了解客户最近是否需要汽车美容养护服务，是否需要美容店帮助的其他事项；重

要节日向老客户寄送贺卡等。

3、确保服务质量

优质的服务是巩固老顾客的重要保证。美国哈佛商业杂志发表过一项研究报告指出：再

次光监的顾客，可为企业带来25%---85％的利润，再吸引他们再来的因素中，首先是服务

质量的好坏，其次是产品本身，最后才是价格。可见服务质量对巩固老顾客作用，为此汽车

美容店各岗位员工都要做到热情服务，认真操作，确保质量。如果为客户提供的服务存在瑕

疵，美容店应主动提出补救措施，并向客户赔礼道歉.

4、提供其他服务

汽车美容店在对客户做完汽车美容之后,应尽其可能为客户提供其他服务。主要工作内

容有:了解美容养护的效果、客户的满意程度,提供技术指导、技术咨询服务，为客户解决技

术上的难题，提供零配件和备用件的服务等。

门店经营的传统限制不是不可以突破的，重要的是突破点,这里将介绍一个可以将你的

经营范围大范围延伸的经营模式.

(一)方案构架：可以设想这样一种经营方式，把我们一部分经营项目适当延伸到

距离车主更近的地方，这样就近为车主提供服务，不仅服务更加主动,而且可以更加主动的

开发新的客户资源，增加门店的客户量。这个方案的想法是在相关的停车场（车主比较集中）

或者大型小区地下车库开设我们的分支经营点，用这些分点的经营不仅可以盈利，而且可以

增加主店的知名度和会员数量.

这个方案选择的项目主要是洗车等小型服务项目，目标是大型停车场（距离主店不

能太远）

（二)方案的核心：不用怀疑，停车场里是可以洗车的，关键是洗车设备,对这个

洗车设备要求是节水（停车场没有排水设施）、环保（不能污水横流）、可移动（节省占地

面积，而且服务真正做到主动）。这种设备已经在上海陶锦实业有限公司研制成功并投入市

场。这种设备完全适合停车场的洗车需要，突破了传统洗车不能进入停车场的限制。

（三）方案的收益：分点的收益中,可见的明显收益主要有两点：1、分点的汽车

服务每月的收入是很可观的，因为在汽车停放现场进行洗车服务，很贴近车主,很容易将车

主并入我们的客户行列中来，另外停车场经营的成本很低，所以其坑人的问题套路 利润状况非常好。2、分

店的经营过程中，带给主店两个方面的收益，知名度和会员数量，分点以主店的名称和标识

来经营，极大的扩大了主店的知名度，而且在分点接受服务的车主，完全可以成为主店的会

员并接受其他服务。

(四)竞争优势的体现:不管是那个类型的客户，选择服务都要进行对比,这也是商

家的竞争，对于我们已有的客户群，我们这项服务无疑为他们提供了很大的便利，而且这种

服务是别的门店所没有的，所以不管是在稳固老客户上还是开发新客户上,都有很大的作用。

我们可以以此来提高老客户对我们门店的依赖性，同时把更多的新客户拉拢到我们的门店

来.

不难想象,这样一个经营方案在某个地区内所起到的效应,一个门店先采用这种方

案必将在市场竞争中占据地位，而没有采用的将处于被动的位置,需要特别说明的是：一般

某个范围区域内,只能有1-2家门店采用这种经营方案，因为首先大型的停车场有限，一个

停车场不可能同时容纳两个门店的分点；其次是这种方案的意义就在于其独有的垄断优势，

如果所有的门店都在经营，那么它的客源优势就被平衡了，只剩下经营利润对门点经营虽然

有利,但毕竟少了一半以上的利益。

三、如何操作

在考虑这份方案之前，我们首先要确定一件事：它是否适合我们的门店.导入这种

经营方案的一个前提是要符合经营条件和受益条件，另外是符合经营需要。经营条件很简单，

就经营能力来讲,每个门店都不缺乏,那么就要考虑市场条件了，看看我们门店周围的停车场

条件，第一，停车场要有一定的规模，一般要在100停车位以上，当然越大越好；第二，停

车场不能距离主店太远，否则车主不会加入我们的会员行列，因为服务距离太远，很难被车

主接受。满足这两个条件的门店，基本上就可以导入这种经营方案。

确定导入这个经营方案后，我们应该考虑为这个方案作一些相关准备。

（一）确定导入规模：

每个门店都有其经营规模限制，导入分点经营策略，应以主店经营承担能力为限，

不能过多,另外应考虑的就是辐射范围，过远的停车场，在理论上,我们也可以设立分点,但

会员增加的效果就不明显了,因为该处的车主活动范围在包括我们门店的几率很小，他想接

受服务就必须开车到很远，所以有效辐射范围以外的停车场所只能获得经营利润，而不能大

量增加本店的客源。

汽车美容店:创新经营,另辟蹊径

成功走上有序经营道路的优秀汽车美容店，他们的业务结构,都呈三足鼎立的态势。

1。汽车美容业务--—-洗车，打蜡，快修业务占到利润比例的三分计划方案 一

2。汽车精品业务——-—汽车的坐垫，装饰品销售业务占到利润比例的三分之一

3。汽车服务业务——--车友俱乐部,汽车保险代理等等业务占到利润比例的三分之

一

你还认为，汽车美容店就是靠汽车美容赚钱的吗？

如何进行创新经营？打破常规！勇敢尝试！我不能用几句话告诉你如何创新经营。

但是我能告诉你这些案例,汽车美容装饰行业最重要的就是服务，这是汽车美容与其他

汽车清洗、修配厂的最大区别，也是消费者走进汽车美容店最重要的原因。而服务涉及到各

个细节，从服务态度到技术等各方面，细节都至关重要。这就要求汽车美容店管理者把握好

每一个细节，如果汽车美容店的管理者不注意这方面的要求,会导致客源的流失,而客源是美

容店生存的命脉。投资者在经营美容店时，需要在服务方面特别注意。

②接待流程

店规

1.店面的设备日常保养归技师和师傅负责，设备出现问题，第一时间负责整修。

2。新进的产品，要第一时间学习使用、安装方法。

3.当店面干活人手出现不足时,必须无条件帮忙.

4。学习商品销售工作,如能成功向客人推销商品，可给予提成.

5。工作完和下班前要马上清点和收拾工具，如有缺失为其是问。

对于技师和师傅的约束要在他们进入店面那一天就要说清楚了，因为许多技师和师傅都

有一定的工作经验,而在其之前工作过的店面未必给过这样的约束,日子久了当他们养成坏

习惯时就会造成难管理的情况出现。因此,在招聘时需要对那些有过工作经验的员工先礼后

兵的讲清楚店面的规矩,别等到发现问题时就晚了。到时他们大多会高中历史必修一 说，我在以前的那间店

就是这样的了，我来这里的时候你又没有说这样不可以。此时再讲规矩已经没有用了.

家有家规，店也要有店规。制度定出来之前要考虑到实际的情况，定出来之后，要包括

老板在内的人都要遵守，否则出儿童体操 现问题以后，就很难处理了.以下,给大家提供一份通用店规，

以便参考。

1。准时上班,不得迟到、早退、无故旷工。

2。上班后第一时间要打卡，不打、漏打、替打者均按旷工处理。扣除当日工资。

3。需要请假者，需提前一天请假，当日请假者不批，除特殊情况外。不批自行离开者

按旷工处理，扣除当日工资。

4。上班时，必须衣着整齐，身穿工衣，不许穿拖鞋上班。

5.上班到位后，必须打扫岗位卫生，摆放好工具产品准备开门营业.

6。上班时间看电视、看报纸杂志、睡觉的。每次扣10元。

7.无事坐客户车上或开CD空调的。扣除50元.

8。不按工作要求，违规操作者;扣除奖金20元

9.过夜车钥匙必须交到营业室。

10.驾车离开车间或工作区以外的;立即开除,扣除当月工资并报案处理.

11。下班后,应收拾好器具、打扫地面积水后方可离开。

12。如在工作中出现以外事故,导致客户车辆受损时，如工作人员按照公司规定流程施

工,可以不负责任.但没有按照规定流程施工的，按照责任人负责30%、公司负责70％来赔

偿。如果发现个人是故意行为，由当事人全部负责赔偿.

13。如果客户车内丢失贵重物品时，查出经手人则立刻报警并扭送派出所，同时开除

且扣除当月工资最为赔偿。

以上条例,仅供参考。具体的细则需要切合本店实际,加以修正。

除了日常的洗车及美容外，设备的保养和检修同样值得关注，一旦个别工具在工作途中

突然失效或损坏,便会耽误了交车的时间，导致没有必要的麻烦。所以，在没有活干的时候，

工人们也不能闲着，把所有的设备都要检修保养，未雨绸缪。需要保养、检查的项目如下：

1.抽水机要每星期检查一次机油是否足够，不足的要及时添加或更换，否则缺油会导

致抽水机拉缸罢工。

2。吸尘器需要定期检查碳刷，吸尘器罢工多数是由碳刷磨损导致的。

3.抛光机同样需要检查碳刷，故障情况同上.

4.地毯甩干机需要定期检查轴承，由于地毯湿的时候重量增大不少，会使得甩干机的

轴承很快磨损并松动，松动后会出现异响。

5。气管、气管接口是否漏气。

6。打气机一个星期放水一次，如遇到雨天，则要在次日放水.

7.打气机机油同样要检查、更换。

8。水桶是否漏水、毛巾是否需要更换等都是不可忽视的细节。

以上工具和设备的保养，是应该由1～2个人负责的，除了要有责任心之外，还要有一

定的动手能力和电工知识,否则由一知半解的人去弄只会好心了做坏事，越弄越糟。

③项目施工流程

洗车的流程：

1。用散枪形式表面冲水，和用直枪形式将底盘冲洗。把车上的脚垫拿下来清洗,清洗

完后用甩干机弄干,放在一旁等待处理。

2。全车喷上洗车液，然后用手套将全车清洗，洗的时候需要注意的是，要先洗玻璃后

洗漆面,先洗车上部后洗车下部。手套洗完每部车后需要过过水.车头灯有时会有蚊虫，此时

需要用刷子和洗车液配合才能清理掉。

3.全车仔细冲水，包括底盘部分，在冲水时，需留意洗车没有抹到的地方，顺手把它

洗干净。

4.将洗完的车,开到干车区停好。抹干车身，门边、发动机盖、后尾箱盖等部位由于比

较多沙粒,因此需要用不同的毛巾擦拭。

5.内饰吸尘、用干净的半干湿白毛巾抹内饰,顺序是仪表台》中控台》方向盘》前挡玻

璃》门窗及把手等.把刚才清洗干净的脚垫放上去。

6。用压缩空气吹干净缝隙里的水份.

做完以上的步骤，一台车就洗好了,需要注意的是每抹完一台车，所用的毛巾最好都用

清水过一过,以免在抹下一台车时，产生污水印。最好能做到就是抹不同部位的毛巾，颜色

最好不同。在培训工人的时候,就必须强调这一点，毛巾不能用错地方了。

手工打蜡的流程：(专业级)

1.洗干净车（用以上流程清洗)。

2。洗干净车身上的沥青。最好洗了，收费增值项目.

3.过全车过一边胶泥。有条件的话,把这个步骤做了，收费增值项目。

4.全车过清水，吹干,开往干车区停好准备。

5。全车的镀铬件、转弯灯、车门饰条等用美纹纸贴上。体现专业的所在.

6.全车手工打蜡，待蜡干后,抹去.

7.撕去美纹纸，用小毛刷清理个别地方的蜡屑，完工。

封釉的步骤：

1。洗干净车身,包括把沥青也清除干净。

2。有条件的，最好全车身过一遍胶泥，好把顽固污垢去除。

3.吹、抹干车身。

4.用研磨剂配合抛光机全车研磨，把车身的划痕处理得更细微一些。

5。用还原剂配合抛光机全车还原，主要是把车身的光泽提高回接近新车的水平。

6。全车手工涂上釉，待30分钟后，用振抛机全车抛完，就算是完工了。

7。全车的缝隙用半干湿布擦拭，因为有飞溅的蜡屑在里面，深色车较为明显，需要及

时清理干净，否则待日子久了,就不好处理了.

还有镀膜的施工方式是和封釉的是大同小异的。只是最后上的是膜而不是釉而已。有需

要的朋友，可参考封釉作法,日常的全车抛光，也同样是这样的步骤，只是使用产品有所区

别而已。

内饰清洗消毒的步骤：

1.把车内的杂物，用袋子装好,放入后尾箱中,有贵重物品最好放收银台处。

2。如果内饰座椅是真皮的，最好先小部分用泡沫清洗，看是否出现脱色的反应，若没

有则可全面清洗，如果是布座套的则可直接清洗，须注意的是洗布套时不能放过多的水,以

至于难干。

3。清洗过程中,尽量避免弄湿车内电路，特别是清洗仪表台时需要非常注意.

4.清洗完毕，将车窗关闭,打着车，开空调到最大档，并选择内循环。把消毒机放入麻酱面 车

内，开着.10分钟后取出，熄火，抹干玻璃和仪表台上的雾气(因为开了空调），然后把物

品放回原处，完工.