富光fga

品牌分析：富光为何能在⼤容量保温杯市场上保持市场占有率

摘要：通过决策狗深度分析保温杯市场的发展情况，并以知名品牌富光为例，挖掘其如何精准布局⼤容量保温杯市场，

并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本⾯研究、⾏业规模和细分领域分布、⽤户关注点及痛点分析、品牌

策略及对标、单品竞争⼒评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策

略制定⽅⾯起到指导意义。

第⼀部分⼤容量保温杯（数据源：决策狗微数据）

1.保温杯市场逐年增长，⼤容量保温杯增长迅速

决策狗数据显⽰，通过对⽐⼤容量保温杯和整个保温杯市场的整体销售数据发现，保温杯最近12个⽉总销售额为43.48

亿，年同⽐增长率为21.37%，本⽉保温杯的销售额为662096284.31元，近三个⽉销售额增幅为162.96%。其中⼤容量

保温杯最近12个⽉总销售额为135948.56万，年同⽐增长率为75.88%，当⽉销售额钢铁是怎样炼成的启示 占整个保温杯市场的34.81%，最近

三个⽉增幅为179.10%。

⼤容量保温杯市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进⾏综合分析，最终从保温杯整

体市场中提炼出该细分市场。⼤容量被43.15%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以⼤幅拉动消费

者最终购买欲望；⼤容量保温杯在保温杯品类消费者中，有⼴泛的市场需求；⼤容量保温杯市场有强势品牌，因此竞争

也⽐较激烈。⼤容量保温杯市场与整体⾏业对⽐有可观的市场成长性。

/富光、楼龙、zojirushi/象印⼤容量保温杯市场占有率分列前三

Top10品牌的销售占整个⼤容量保温杯市场的38.25%左右，12⽉销售额前三品牌分别是fga/富光、楼龙、zojirushi/象

印，分84年五行属什么 别占⼤容量保温杯市场的13.57%、4.81%、3.90%；奇古堂、fga/富光、楼龙市场占有率增幅最快。

3.品牌竞争激烈，TOP10品牌市占率不⾜40%

分析⼤容量市场Top10品牌，其中楼龙最近⼀个⽉⼤容量保温杯的销售额占楼龙整个保温杯销售额的99.24%，最近三个

⽉楼龙在⼤容量保温杯市场的销售增幅为18423701.20%，稳居⼤容量保温杯市场的第2位。fga/富光最近⼀个⽉⼤容量

保温杯的销售额占fga/富光整个保温杯销售额的66.84%，最近三个⽉fga/富光在⼤容量保温杯市场的销售增幅为

228.74%，占据⼤容量保温杯的第1的位置。

第⼆部分产品线布局（数据源：决策狗AX）

1.⽴⾜餐饮具⾏业，专注保温杯品类

fga/富光在百货⾷品⾏业中，最近⼀个⽉的销售额达3944.43万元，环⽐增幅为52.54%，位居⾏业品牌销售额排名的第

34位。fga/富光主要布局了餐饮具等⼦⾏业。其中，保温杯为fga/富光本⽉市场销售规模最⼤的1个品类，其销售额分别

为3944.43万元；fga/富光本⽉市场增幅较⼤的品类是保温杯,较上⽉市场规模增幅分别达到了52.54%二次元动漫头像 。

fga/富军事训练方面 光布局了不锈钢保温杯、中式保温杯、便携保温杯等31个细分市场，其中最近⼀个⽉销售规模最⼤细分市场为不

锈钢保温杯，⽉销售额为4239.17万元，占整个市场销售总额的8.80%。fga/富光所布局的细分市场中近期增幅最⼤的为

时尚保温杯，近3个⽉的市场占有率增幅为89.26%。

时尚保温杯，近3个⽉的市场占有率增幅为89.26%。

2.布局多个防溺水歌 市场，不锈钢、便携、⼤容量市场份额最⼤

3.偏向布局低端、中端市场

fg义工活动感悟 a/富光的50-200元产品简单的吉他谱 主要布局在50-200元市场，fga/富光50-200元市场保温杯产品的⽉销售占⽐达到了6.64%。与

整个保温杯⾏业相⽐，fga/富光更偏向于布局0-50元市场，200-300元市场布局较少。(低端价位：0-50元，中端价

位：50-200元，中⾼端价位：200-300元，⾼端价位：300元及以上）

第三部分品牌竞争⼒（数据源：决策狗AX）

1.品牌知名度及美誉度

2.品牌画像（含设计、属性、功能、⽤户关注等）

3.品牌竞争⼒分析

4.品牌策略和对标

第四部分产品特⾊（数据源：决策狗AX）

1.产品设计趋势风向

2.产品研发节奏

3.⽤户关注点和痛点

4.主推产品特征

第五部分主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1.产品缺陷

2.产品销售预测

3.市场定位及优化空间

4.宣传卖点及优化空间

5.推⼴策略及优化空间

5.推⼴策略及优化空间

6.渠道策略及优化空间

第六部分营销策略（数据源：决策狗AX）

1.产品宣传策略

2.产品推⼴节奏

3.渠道分销策略

第七部分问题及机遇