水羊羹

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「無印」，就是指「沒有商標」

「良品」，則是「好東西」

现在的社会太注重外表了，我们需要返璞归真的简单和朴素

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目录

无印良品经营特色介绍............................................................................................................................3

1品牌释义....................................................................................................................................................3

2公司历史与发展......................................................................................................................................4

3公司精神....................月字旁的字有哪些 ................................................................................................................................7

☆品牌理念..................................................................................................................................................8

4公司管理....................................................................................................................................................9

4.1员工管理.......................................................................................................................................9

4.2营销策略.......................................................................................................................................9

4.3产品研发（“四位一体”的产品开发模式）..........................................可乐姜汤的做法 .............................9

4.4产品管理....................................................................................................................................10

4.5两大悖论....................................................................................................................................11

5公司文化.................................................................................................................................................13

5.1MUJI的企业文化................................................................梦见掉牙齿 .....................................................13

5.2MUJI的企业文化延伸---禅的美学...................................................................................13

6经营理念.................................................................................................................................................13

6.1无印良品理念...........................................................................................................................14

6.2材料的选择................................................................................................................................14

6.3工艺的检测................................................................................................................................14

6.4包装的简洁................................................................................................................................14

7品牌特色.................................................................................................................................................15

8商品特色.................................................................................................................................................15

8.1素雅色彩的应用.......................................................................................................................15

8.2天然材料的使用.......................................................................................................................16

8.3简约洗练的形态.......................................................................................................................16

8.4绿色的包装理念.......................................................................................................................17

9公司的视觉化设计...............................................................................................................................17

9.1品牌标志....................................................................................................................................17

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9.2公司海报....................................................................................................................................18

9.3公司网页....................................................................................................................................19

10个人体会...............................................................................................................................................19

无印良品经营特色介绍

1品牌释义

无印良品MUJI是当今日本以至世

界都相当知名的品牌，主要从事商品

的企业、制造、销售。它的设计理

念、美学主张，素材的选择，流程的

检点，简洁包装、形象宣传等，已经

不只是创造一种商品品牌，而是推广

一种生活方式，无印良品致力于提倡

简约、自然、富质感的生活哲学，提供消费者简约、自然、基本，且品质优

良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题，已持续

不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。

无印良品是MUJI的中文翻译。MUJI是一个lifestylestore，代表一种生活方式

的商店。MUJI这个来自日本的品牌，本身却是以“无品牌”这一独创性概念营销

全世界，MUJI起源于日文“MujirushiRyohin”，其含意为无品牌的商品。希望淡

化商品对于消费者的品牌意识，希望以自然、简约的生活方式让现代的民众有

另一种生活选择。

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2公司历史与发展

早晨，你可以穿着“无印良品”的睡袍，在“无印良品”的床上醒来，然后用“无

印良品”的牙刷刷牙，喝“无印良品”咖啡机煮出来的咖啡，坐在“无印良品”的沙

发上，听“无印良品”的音响送出音乐……所有的一切，简简单单，不矫揉，不造

作，却又认真贴切地照顾到我们的生活需要。

无印良品1980年打着「有道理的便宜」的口号发迹，草创初期，仅拥有31

种食品、9种杂货共40品项。1983年于「青山」开出第一家独立旗舰店，受

到消费者支持于肯定后，于1990年才正式成立良品计划株式會社。位于东京

池袋的「良品计划株式會社」，就是无印良品整個事业进行的本部。从40项自

有商品开始，如今已增加超过近8,000种品项。至2007年2月，日本国内直营

店数172家，加盟及其它店数146店，海外市场更跨足全球15個国家设立76

家店铺，结算包含2007年11月于美国纽约苏活区设立第1家门市，台湾无印

良品自2004年4月成立第1家微风门市以來，自2008年1月全台已有11家

门市。

无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，从牙刷到汽车

（是的，汽车，与日产合作的MujiMarch），食物到电器，从眼镜铺到Meal

Muji餐厅，从实品商店到网络世界中的，成为完整的生活提案店，从

早到晚生活中的一切都可以无印良品。

◆1980年12月无印良品」诞生了。以「素材的选择」「工序的检讨」「包装

的简略化」为主题，造出9种家庭用品和31种食品。

代表商品

12卷筒装卫生纸、厨房用保鲜膜、替换用纸巾、柔软剂、无磷清洁剂、液体

清洁剂、厨房用碗筷温和型洗涤剂、牙刷、松茸、水煮鲑鱼、方便咖啡、酱

油、条状黑糖、色拉油、拉面专用酱油．味噌酱、橘子．葡萄．菠萝饮料、甜

栗米条、着味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、带壳花生、袋装削木鱼

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片、黄桃、煮豆子、白味噌酱．家乡制味噌酱、咖啡豆、锡兰红茶包、蜂蜜、

草莓酱、黄油花生、长脚蟹、蘑菇。

◆1981年回到商品的起点，先考虑它的机能，制造出最简单的商品。

代表商品

5双装女式袜、10双装连裤袜、男装半袖U领衬衣、婴儿围裙、再生纸记

事本、纸垃圾袋、尼龙百洁布、洗衣用棒型肥皂、无添加浅烧海苔、薯片、香

草棒冰、花生巧克力、熏制墨鱼、香草棒冰一包多支更便宜，独立包装。调

低糖份比例。

◆1983在青山开设第一家直营店，引起了很大的反响。

代表商品

女式直脚裤、女式抽绳毛衣、女士混棉羊毛线衫、男式作旧棉布T恤、附毛

巾西式海洋围裙、帆布包、纸管架、木制组合家具、酒店规格弹簧床垫、铝制

窗帘、专业用镜艾尔霍福德 子．挂衣架、黄柏板、塑料厨房用品系列、塑料水桶、彩色铅

笔、幼儿自行车、去核西梅、U字型意大利面。

◆1984展开了活用素材本身优良的产品制作。以素材天然的颜色，不经过漂

染程序，制作出本色系列「自然的色彩」

代表商品

野蚕丝绸工作服、和式舒适睡衣、男式秘鲁棉POLO衫、全麻水洗衬衣、圆

领昔得兰羊毛上衣、儿童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水洗衬衣、水洗衬衣、

泰式蓝染布T恤衫、长袖POLO衫、牛皮钱包、牛皮书套、钢制储存柜、床

架、塑料收纳箱、微型收纳盒、三轮车、米色磁器食具、纸巾（无漂染）、塑

料水壶、宠物食品、薄脆饼干、水羊羹、日式龙须面、铝罐装无盐番茄汁．橙

汁。

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◆1991首家海外店铺「MUJI」1号店在伦敦开业。

代表商品

印度棉手织连衣裙．长裤、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高领线衫、阿根

廷羊毛外衣、黄麻浴室地毯、附脚弹簧床垫、印度棉手织方格被套、镀锌网

架、MDF储物盒、鱿鱼烧饼、墨鱼奶酪、罐装浓缩还原果汁

☆MUJIWESTSOHO店开幕时的反应

在SOHO地区的小店，马上受到大家的欢迎。被很多不同的杂志社进行了以

特集形式作专门介绍。此外，文具和收纳用品等商品首先成为伦敦的设计界、

营销界、传媒工作者中讨论的话题，并深受喜爱。

◆1999为了迎接青年群体的结婚适龄期，产生了孕妇及婴儿服饰、儿童用家

具等。用相同的理念开发的产品，扩大了消费群的年龄层。

代表商品

婴儿服饰、女士叠穿式样T恤、西服收纳包、多用途尼龙包、可水洗棉被、

附脚双人弹簧床垫、枫木桌、儿童木制家具、儿童用纸管家具、磷光灯、电灯

组合、电视机、大型冷冻柜．洗衣机、MD．CD音响、纸管折合式喇叭、木制

组合搁架、积木、橡皮泥、烟灰缸、工具套装、即拍照相机、学习簿、中圆珠

笔、健康冲剂饮料、唇膏、无糖红茶（罐）、酱油糯米糍

◆2000无印良品迎接诞生20周年。接着，日本最大最新的店铺「无印良品

Platz近铁」正式开业。

代表商品

商务用西服、印度棉T恤、组合沙发、DVD机、手电筒、鼠标垫、不锈钢

锅、塑料餐垫、指甲油、婴儿用肥皂、洗发水、婴儿车、可选色自行车、意大

利．多国食材、昆布酱油调味料、玉蜀黍薄片、玄米、干果、香蕉年轮蛋糕。

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3公司精神

--现在的社会太注重外表了，我们需要返璞归真的简单和朴素

无印良品所追求的并非极致的简约，而是将设计的原理隐含在看不见的商品

背后，把使用权回归生活使用者本身，让无印良品的商品能够自然而然的存在

於您的日常生活中。这也就是无印良品的概念精神－「原来如此」。无印良品

向来倾听顾客的声音，站在使用者的观点，从日常生活中的小发现来开发商

品。并且重视材质与製造过程的环保，希望对地球表逹共存的善意。所以今年

无印良品的「原来如此」强调在解决消费者需求的同时，也以实际行动来支持

环保；例如：从今年起在棉凹凸织寝具系列，MUJI以持续使用5%－10%的有机

棉的行动，让有机栽种的棉田能永续经营下去。另外，最受欢迎的文具系列也

推出植木林系列，强调所採用纸浆来自於计划性经营管理的植林地，在砍树的

同时也进行植树，为环境创造良性循环。

◇无商标

每当你拿到一件商品时，你会不自主地寻找它的品牌商标吗？但在无印良品

（Muji）所有的商品上，无论是衣服，还是汽车，你找不到任何标记，显

然，它并不希望通过品牌商标来标识自己的产品。就像无印良品设计顾问原研

哉所说的：“无印良品没有品牌策略，我们的初衷就是没有品牌。”在这个品牌

流行的时代，很难想象一个企业没有品牌却赢得了无数时尚人士的青睐，但是

无印良品做到了。

◇简约的风格

无印良品酷爱素包装，主张不装饰，保持东西本来的色彩和形状，坚决反对

过剩包装。例如一般日式零食的包装，通常是精美且多层次；但无印良品的原

料虽是处处精选，用的却是简单透明的包装，以符合其简约、自然的基调。

◇以消费者为中心

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无印良品只关心产品最根本的东西，而不是把精力放在各种花哨的装饰上。

这样一来，最直接的好处是节省了不少品牌建设的开销。

无印良品从不将自己的消费群体用年龄、地域、收入等硬性指标来划分，而

是以较虚无的生活理念来定义目标市场。当他们确定了“简单平实”的生活理念

之后，便坚定不移地把这个观念贯彻在无印良品所有的方面。

从创业伊始，无印良品就不断地通过免费的商品图录来联络顾客，他们每年

的宣传促销费用中用于图录发行的部分占到了一半。商品图录实行了分类编

辑，分为衣物、家具和家电及编织物、厨房和桌上用品及家务用品、保健美

容、文具、自行车等6大类。

☆品牌理念

无印良品希望透过材料的筛选，简化制造过程包装来突显他们“良品”的特

质，在产品朴素的外表和实用的考量下，广受日本消费者喜爱，素有“杂货中的

名牌”之称。

无印良品产品一般本身使用原素材，不加特别染料、印刷等，而货品的价

钱、条码与品牌名称只会以一简单、容易拆除的标签显示；而在商品售出时，

也依然会给顾客带有品牌名称的包装纸袋。不过大部分产品在学会忍耐 拆去品牌标签后

就看不到品牌的名字，恢复原来的特色。

另一方面，无印良品的广告及宣传上花了不少的心思，任何宣传品一贯纯

朴、简洁的特色，与其他五花八门广告相比之下，无印良品的广告明显突出，

因此无印良品的广告经常获奖。

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4公司管理

4.1员工管理

“我对设计师的惟一要求是—恢复事物最简单的样子，同时好用。”谈起自己

的管理秘诀，金井政明显得轻描淡写，但他所言正是无印良品精髓所在。

4.2营销策略

品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹性无穷大。对于一个提倡“无”

的品牌，反倒可以容纳更多的内容，是化繁为简的营销策略。

4.3产品研发（“四位一体”的产品开发模式）

（1）网友的集思广益。从2001年起，无印良品开始透过网络与消费者沟通，

共同激发创意。企画人员首先订出一个主题，如“床边照明”，接着在无印良品

网站的社群中，公开募集意见，以了解网友们心中最理想的商品为何。然后，

负责人员将得到的点子统整，并挑出几个方案让网友投票选出最想要的商品。

接下来，负责人员会根据得票数最高的点子画出设计蓝图，再次举行投

票，做出样品，并利用网络进行问卷调查，询问：“觉得满意吗？”“有没有觉得

需要改进之处？”进一步修正结果。等到决定好规格与价格后，便开始接受顾客

的预订。一旦订单达到最小生产量，便开始正式进行商品化。

无印良品透过这种手法，开发出为数不少热门商品。例如以此研发的“懒骨头

沙发”就造成一股抢购热潮，在2006年2月，光沙发本体就卖出8万个，创下

10亿日圆的业绩。

（2）彻底观察日常生活。在2003年开始，无印良品开始实施另一项方法：“观

察”。由负责人员直接登门拜访消费者，观察消费者的日常生活情形，并站在生

活者的角度来思考消费者的需求。一开始，是由一名美术大学的学生到

友人家访问，将其房间的每一个角落，甚至连皮包里的东西，全都拍照下来。

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之后改成除了在网络上募集自愿受访者外，还加入一名无印良品的员工于访问

行列。访问结束后，那些照片便被分送到各企画设计室，让相关人员由各种角

度进行讨论，从中挖掘出新的需求，进行企画、设计。例如，浴室里的洗发

精、润丝精等用品容器的大小都不同，而且多为圆筒型，很难放置于浴室的墙

上或浴缸边缘，倘若有方形容器，就能整理得有条不紊，于是无印良品便赶紧

推出这项商品，满足顾客需求。

（3）与知名设计师合作。除了“观察”，无印良品在2003年另外实行名为

“WorldMUJI”的全新商品开发法——请到多位世界各地知名设计师，以大师的

眼光，帮忙改造商品，将早已在日常生活中根深柢固的东西重新编辑，替换成

符合无印良品形象的商品。

（4）发掘世界各地的好东西。另一个于2003年推出的计划是“FoundMUJI”—

—集合了世界各地经过长时间发展出来的“生活必备品”，从全球实用的日常用

品中学习，将其特性与功能做最有效的利用，并依照无印良品的基本概念制成

商品。每个国家都一定有经过历史与经验洗礼、流传下来的好东西，像法国的

耐热餐具、中国的平底锅等居家用品，还有以印度棉制成的抱枕、座垫套等纺

织品。无印良品透过向世界收集材料与元素，融合本地需求进行产品改造，突

破一般厂商只“增加设计”与“换新材质”的创新瓶颈，以世界性的视野，将产品开

发提升到更高的层次。

4.4产品管理

①“御繁以简”，降低库存

无印良品没有太多鲜明的个性，也没有多么夸张的色彩。也正是它的平淡无

奇打动了那些关心环境，热爱自然，反对奢华的消费者。越是简单的东西越不

容易过时，也避免了过于时尚的产品对带来的巨大库存压力。对于像无印良品

这样的经营如此多品类的企业来讲，库存控制会决定企业成败。

②“产品驱动型”促销推广模式

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品牌创始人木内正夫说：“到目前为止，我们没有进行过任何商业促销活动。

我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀

广告的作用。我们生产的食品和文具被不同的消费群体所接受，这也为我们起

到了宣传作用。”最有效的促销是让产品促销产品，最有效的传播是让消费者传

播给消费者。

当顾客买了一件无印良品的产品，会发现其他东西和它放在一起很不协调，

于是就会再次购买更多的无印良品的产品去搭配。最简单的例子就是无印良品

为自家米色的再生纸品提供了配套的米色涂改液。本来只要买笔的顾客，可能

接下去购买笔记本、衣服、零食、甚至家具等。

4.5两大悖论

禅家最常见的是用悖论和谲问的方式提出问题，反对逻辑推理，认为靠逻

辑思维而获得的知识是间接性的知识，而禅悟是一种凭直感直觉直接颖悟出来

的灵慧的智识。以禅为理念的无印良品，恰恰也正符合禅的某种悖论特征。

悖论一：无牌胜有牌

上世纪80年代泡沫经济的日本市场名牌盛行，消费者品牌意识非常强烈，

无印良品反其道而行，提出无品牌的概念，这在当时相当前卫。

在当今的都市生活中，人们生活的方方面面都被打上了各种标签，品牌背后

所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，常常掩盖了人的真实感

受。而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它摒弃一切外在“标签”，不断简化：

拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到崆峒山 只剩下素材和功

能本身，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将使用

者从外在束缚中解放出来，而达到一种更接近于内心自我、更接近自然的状

态，这也正是禅悟所追求的真我境界。在所有无印良品的商品上，顾客很难找

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到品牌标记，即便在衣领后面也不设商标——至多在衣服上贴一张透明胶带纸

标明尺寸，并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，

无印良品的主张确实令人耳目一新。

悖论二：品牌无限制延伸

定位理论之父艾里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多伸展一个品种，它就多

一份疲弱”。当今品牌竞争日趋白热化，出于强化竞争力的需要，这也是一个品

牌不断强调“聚焦”的年代，而通用电器“不做第一就做第二”的经典案例也早已

深入人心。然而，无印良品却是一个另类，其商品种类已由当初的几十种发展

到今天的5000多种，覆盖从牙刷到汽车等各种产品，并且这个数字依然在继续

增加。对于一般人而言，这个数字意味着日常生活所需东西已应有尽有。目前

像无印良品这样能将品牌轻易延伸到了几千种的品牌，实属凤毛麟角。

尽管显得离经叛道，但无印良品的成功依然有迹可循。关于品牌延伸有研究

表明：品牌延伸的成功取决于多方面的因素，其中包括原品牌的产品、服务、

技术以及市场各自的关联度、品牌知名度、产品质量、品牌联想等因素。

有的品牌因为产品品类的细分和功能性烙印强烈，品牌联想主要集中某一类产

品，这样延伸就比较困难。可是无印良品这个名字却让消费者联想到所有的优

良产品，没有行业和具体品类的局限，这为品牌延伸提供了很好的前提。

高品质保证也是无印良品延伸成功的重要原因。目前国内一些超市在尝试着

推出少量自有品牌的商品，也有超市提出“苏果无假货，件件都放心”的口号，

但这里有个基本的逻辑问题，就是真货未必等于好货。面对超市内大量不知名

品牌的商品，特别是食品，消费者对其内在品种依然会心存疑虑。而MUJI全

部以自有品牌作为品质担保，通过完善的质量控制系统，增强了消费者的信

心。当然这是把双刃剑，对无印良品的管理水平要求极高，因为任何一个品

类、一个环节出了问题，都会对整个品牌产生不利影响，一损俱损。此外，无

印良品在日本拥有相当高的知名度和顾客忠诚度，并且拥有自有销售渠道等，

这也为品牌延伸创造了有利条件。

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艾里斯甚至说过：毁灭一个品牌最容易的方法是把这个品牌名称使用在所有

的事物上！然而品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹性无穷大。慧能

禅师所说的禅，是一种无意向、无希冀、无欲念的超然万象的大境界。对于一

个提倡“无”的品牌，反倒可以容纳进更多的内容，其中哲理值得深思。

5公司文化

---这是一个简单而又不简单的品牌！

5.1MUJI的企业文化

无印良品致力于提倡提供简约、自然、富有质感的MUJI式现在生活哲学，

让无印良品多年来实践着“NoBrand”的精神并加以延续。贯彻对材质、流程检

视、简单化包装的坚持，以持续不断提供消费者具有生活质感的好商品为职

志。

5.2MUJI的企业文化延伸---禅的美学

无印良品是由最初提供价廉物美的日常用品逐渐发展成为通过设计理念、美

学主张、素材的选择、流程的检点、简洁包装、形象宣传等方式，来创造和推

广一种新的生活方式，如今已经被认为是日本当代最具有代表性的“禅的美

学”。

6经营理念

无印良品的精神为【NoBrand】，致力于提供简约、自然、高质感的生活哲

学，提供给消费者简约、自然、无印而且价格合理的商品，平企鹅注重商品环

保问题且不浪费资源以及制作材料，以持续不断提供消费者具有生活质感及丰

富的产品选择为目标。

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6.1无印良品理念

“合理而且便宜”，一直以来，正是由于遵守了“合理而且便宜”这一理念，

使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格、简朴

的设计并结合了生活的实用性。创业25年以来，“合理而且便宜”这一理念已被

证实符合时代发展，这种价廉物美、高品质、不花哨的产品及其倡导的生活方

式受到消费者的广泛支持。

6.2材料的选择

“无印良品”皆在开发好吃又利于健康的食品、穿着舒适的服装、以及让生活

变得更加便利的小物件，将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特的优

质产品，并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大大降

低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。

6.3工艺的检测

无印良品对每件有关产品本质的商品都有相当严格的检测的程序，通过多重

检测的产品才能得以销售，但同时为保证原材料的充分利用，不产生浪费，经

过科学鉴定，对不影响商品本质的多余检测程序予以省略，力求消减成本、真

正做到产品的品质才是根本所在。

6.4包装的简洁

无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采

用有统一性的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到

价廉物美、简洁环保、品质至上。

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7品牌特色

NoBrand概念的始创品牌无印良品于1980年在开发创意商品的西友公司诞

生。在当时泡沫经济的日本市场名牌盛行，无印良品却提出了相当前卫的No

Brand的品牌概念。这一概念是田中一光先生从日常生活的审美意识中提炼而

成的，带有显著的日本文化的烙印。“无印”即拒绝贴上一切标签，还原最本真

的生活方式，是一种自然之美。“良品”则彰显了这种生活方式的内在品质，是

一种良品之精。无印良品不强调当下的潮流或个性，它一直是倡导从未来的消

费观点来开发商品，提倡环保和理性消费。希望在各方面都能做到简约无华，

还原价值的真正意义。经过三十几年的发展，无印良品总结出“展现本质”才是

最高的设计原则，这一理念永远指向生活中“基本”和“平实”的方位。朴实无华并

不代表着向品质妥协，真正的意义都落实在“良品”——制造和提供高品质产品

上。无印良品的品牌理念是去除一切不必要的外在加工和雕琢。只留下素材和

功能本身供人们细细品味。启发人们去欣赏原始材质的美感，将使用者从那些

光鲜的外在束缚中解放出来，而到达一个更接近内心和自我的广阔空间中去。

体现出一种低调的优雅

8商品特色

8.1素雅色彩的应用

无印良品在色彩的选择上充分考虑了人与环境之间的和谐关系，日本文化中

的一个重要特点就是重视物与环境之间的关系要超过对物体本身的重视，在如

此吵杂纷乱的商业环境中，无印良品因其素雅的形象反而吸引了众多消费者的

购买欲望，使其在五颜六色的其它产品中脱颖而。无印良品在色彩的使用上传

统色彩应用非常广泛，其传统审美观念的重要特征之一是崇尚单色和自然色，

单色与自然色在无印良品的视觉形象中大量的被使用，它的色彩纯净内敛，不

夸张，使人心情平和，在其色彩体系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被

大量的使用。

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8.2天然材料的使用

随着当代社会的飞速发展，环境保护变得越来越重要，为了保护我们赖以生

存的家园，大部分人开始追求自然#健康的生活方式"与复杂奢华的产品包装相

比，人们更加偏爱素雅#天然的产品包装。早在上世纪八十年代初，无印良品就

提出其产品以低调的自我品质以及更接近于自然的姿态而存在，无印良品在包

装上尽量从简，多采用透明和半透明的样式，其产品采用环保再生材料，提倡

与大自然的天然材料紧密联系，赢得了大量环保主义者的拥护"它的产品遵循简

单耐用的原则，包装上采用环保的无漂白的淡褐色纸张，与当下过分讲究包装

的产品外观形成了强烈对比。无印良品的服装和床上用品均采用棉、麻、毛以

及丝等天然材料制成，家用器具，无论是木质的#金属的还是纸制的，都是保持

本色。

8.3简约洗练的形态

无印良品的包装设计遵循了简约的原则，以朴素的包装形象展现出来，正如

创始人原研哉说的那样:#我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西

让设计变得复杂"!从造型的设计上来说，无印良品的包装没有任何艺术的夸张

与渲染，色彩多以本色示人，形式上简洁，基本采用规则的常用形态"无印良品

的很多日用品多采用统一的方式出售，其透明的塑料包装将内部商品直接显现

出来，包装是典型的极简主义风格。从包装结构上来看，无印良品减少包装结

构的复杂性，使产品以直观的形式展现在消费者面前，与日本传统包装设计中

别具匠心的细节设计刚好相反。从装饰设计来看，无印良品的包装以“无”为

主，即设计中淡化一切色彩的装饰，也没有复杂多变的设计图案，更没有柔美

细腻的装饰线条，其唯一的装饰就是红底白字。无印良品以其纯粹的、简约

的、还原商品本质的设计风格贴近于我们的内心，彰显了静谧#优雅的深渊品

味，让我们感悟出简朴、诚实的设计精神。其设计以最少的设计元素隐喻极其

丰富的设计内涵，可以用“清水出芙蓉，天然去雕饰”来诠释。

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8.4绿色的包装理念

与当下社会中过分的产品包装相对比，无印良品的包装表达绿色环保的设计

理念。无印良品的包装没有艳丽夸张的色彩，也没有时尚前卫的个性，但正是

它的平淡朴素打动了那些爱好环境与大自然，反对奢华浪费的消费者。无印良

品酷爱素包装，主张不修饰，保持产品原本的色彩和形状，坚决反对奢华的包

装。例如一半的日式的零食的包装，通常涉及精美，并且层次丰富，但无印良

品的包装采用简约、自然的基调，其原料处处精选，包装简单透明。这种透

明、半透明的包装设计不但没有让人们失去购买的兴趣，反而正加了一种朦胧

的美感，非常出众。无印良品还在所有的商品包装上标注了详细具体的文字说

明，想消费者传递着商品生产理由这一信息。这种做法及大地收到热爱自然的

环保主义者的拥护，因为这种绿色的理念，绿色的包装设计，对保护社会环境

的可持续发展是非常有益的，值得我们每一个人拥护。

9公司的视觉化设计

9.1品牌标志

“无印”在日文中是没有花纹的意思。就是没有商标。“良品”就是指指“好东

西”。“Muji”（无印”）意为“NoBrand”(无品牌)。“无印良品””的意思就是“无品

牌标志的好产品”。简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜

色，更加显示出产品的简洁和质朴。无印良品的标志简单又好记，色彩又鲜

明，可以牢牢印在初次见到的人的脑海中。这是其一。我认为另一个巧妙的地

方在于，这个品牌的名称和我们的生活中的常见的现象是相背的，我们都认为

好的产品，他的产品必然要印上公司的标志，以宣扬公司的文化。而无印良品

这四个字这就是最好的一个商标。这名字让人有好奇感。这是什么？没商标？

这不是有吗？这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。

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9.2公司海报

“Designistodesignadesigntoproduceadesign.”--JohnHeskett

这句话大致可以翻译为：“设计是制定出一个计划用以生产出计划中的产

品。”原研哉为无印良品所做的四张大幅海报很好的印证了这句话的涵义。无印

良品是起步于30年前，那时候正好是日本的泡沫经济的时代，那时候大家崇尚

的是奢华和豪华，在这个时代的背景下，无印良品有另外的想法，和当时的想

法完全相反，用不是很奢华的东西，而是很空的东西，当时招募设计师的标准

就是“没有设计的设计”。这样一个思考、创造的过程就是句子中第二个动词

“design”所表达的含义。

正因如此，在原研哉的脑海里希望宣传海报能很好的表达出无印良品设计中

“虚空”的理念。这样一种理念正好对应上了句子中的第三个“design”。通过精益

求精的取景、拍摄和照片筛选，最终选定了四张来自世界不同地区的超宽场

景，利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品”文字

LOGO，再没有其他多余的元素。这一组海报传达出的空旷寂寥之感，而不是

某种实物，非常成功的体现“无印良品”这个品牌所蕴涵的精神，达到了既定的

目标。最后一个“design”即是指的最终的实践结果，即生产出的成品。