朱仙镇

朱仙镇木版年画元素在文创产品中的设计应

用

作者：张玉琦

来源：《收藏与投资》2021年第05期

摘要：年画一直都是中国百姓表达情感的重要载体。年画起源于汉代，发展于唐宋，盛行

于明清，承载着人们对美好生活的祝愿，百姓带刀的成语 对于年画的购买力也非常强。随着科学技术的发

展，人们的信仰发生了变化，如今年画的购买力急剧下滑。笔者通过对朱仙镇木版年画相关的

文创设计进行调研分析，结合其文创产品的开发现状，运用视觉传达所学知识，结合消费者需

求，对文创产品进行了设计构思，为增强朱仙镇木版年画文创产品的市场活力尽一份绵薄之

力。

关键词：朱仙镇；木版年画；文创设计；应用

一、朱仙镇文创设计调研分析

（一）现状概述

朱仙镇木版年画在造型、线条、色彩上有着很鲜明的美学特征。朱仙镇木版年画利用中国

古代哲学中的绿色、红色、紫色、黄色、黑色等五色来象征生命。一方面，由于生产方式是手

工板材印刷，所以年画呈现明亮、粗犷的特征；另一方面，由于是手工碾磨颜料，色彩纯净不

褪色，具有鲜明的个性特征。同时，在人物形象上，年画也包含了浓郁的民族风情，有着独特

的中原文化风韵。

但随着信息技术的飞速发展及新媒体时代的到来，平面设计受到了前所未有的挑战，在设

计方法和设计途径上发生了翻天覆地的变化。网络技术的飞速发展，对传统的手工设计带来了

巨大的冲击与挑战。

产品设计的特殊性主要体现在独具特色的美学形式。通过提取年画中的元素，以现代媒介

为依托，与日常使用产品相结合，设计出大众在日常生活中会使用到的产品，如衣帽、装饰

品、纪念品等。因此，年画设计应尝试顺应文创产品这一新趋势，突破时空局限性，将传统与

现代相结合。

（二）文创市场调研分析

对传统文化的挖掘带动了文创产品的设计潮流。例如，北京故宫开发的折扇、湖南博物馆

的刺绣、重庆的文创火锅等，都是顺应文创产品设计潮流的表现。文创产品是观众与历史文化

沟通的桥梁，通过利用历史人文等开发出具有纪念意义、欣赏价值和实用功能的产品，有利于

向观众普及其背后的文化和传播传统文化。

對消费者市场进行调查研究发现，青年人、中年人最喜欢购买文创产品。因此，本文主要

从年轻人的视角出发，尝试设计出新颖独特，并且能够满足此类人群经济实力和个性需求的文

化生活产品。

二、朱仙镇木版年画文创产品设计构思

（一）视觉图案的选取

1.鞭锏门神（秦琼、敬德）

据了解，鞭锏门神（秦琼、敬德）是朱仙镇木版年画中最具代表性的人物，其年画设计粗

犷、豪放但又不失传神的细节。

2.钟馗

据调查，朱仙镇木版年画中的钟馗形象深受大众喜爱。画上的钟馗不论是站姿舞剑辟邪，

还是坐姿镇宅，都被大众广泛接受。

3.南极仙翁

南极仙翁为中国古代神话仙人，原型是道教的“寿星多啦a梦简笔画 老人”。据调查，民间将寿星老人等同

于“南极仙翁”。因为有着延年益寿的美好寓意，人们对于南极仙翁的喜爱程度很深，购买欲望

很强。

4.提取周边元素

在设计文创产品时，应当将朱仙镇木版年画元素与文创产品的使用功能相结合。在继承的

基础上，选取吉祥的元素，挖掘更有寓意的图案。

（二）色彩理念的视觉表现

设计师在年画的设计上非常重视色彩的搭配作用，对颜色的配比要求很高。朱仙镇木版年

画利用绿色、红美食店 色、紫色、黄色、黑色来象征生命，由此可见，在色彩配比上相当丰富。

（三）材料与工艺的情感化

文创产品在设计的过程中，充分地考虑了情感因素的影响。一方面，年画多是用来表达百

姓的感情寄托，因此选取的多是有吉祥寓意的元儿童大型玩具批发市场 素。另一方面，由于受众多是青年人，因此在

故事的设计上也要更注意年画的趣味性，使年画的表现形式符合消费者的心理。

三、基于朱仙镇木版年画元素的文创产品设计

（一）生活日常类

作者在走访调查的基础上，结合人们的日常需求，建议将文创产品设计成与人们生活相关

的产品，例如文化衫、帽子、靠枕等。

（二）学习文具类的设计

作者在走访调查的基础上，结合学生们的爱好和需求，设计出如笔记本、书签、明信片等

与学习相关的文创产品。

（三）装饰类的产品

在走访调查的基础上，结合人们的爱好，设计如钥匙扣、行李吊牌、包装等富有纪念意义

的装饰类文创产品。

四、结论

本文笔者通过走访朱仙镇，对朱仙镇木版年画的文创设计路线进行调研分析，挖掘其现状

背后的原因，为更好地设计现代文创产品提供依据。同时，通过对文创适用类型进行分类，初

步设计出生活日常类、学习文具类以及装饰类的产品，为朱仙镇木版年画的文创产品提供市场

活力。

作者简介

张玉琦，2000年生，女，汉族，河南驻马店人，本科，研究方向为视觉传达设计。

参考文献

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