手机评价

口 ＲＥＳＥＡＲＣＨ 市场调查

（３５％）及服装购物商场（１６％）。

似Ｉ１．ｔ购 ＨＩ＝Ｉ装

６７％受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中 海受

访者占比率最高（８２％），其余依次为广州（７２％）、北京（６４％）。

内地服装销售最畅的日期，是“五一”劳动节、“十一”国

庆节、春节；一股而言，ｌ、２、ｌ０、ｌ２月为旺季；４、６、９月为

淡季。

购买服装的消 额

受访者平均每年花在购买服装上的金额为２０８０元人民币（

同），或其个人收入的７．３％。大连居首位（２８５０元），其余依次

为上海（２３００元）、广州（１８５０元）、成都（１７４０无）及北京（１６６０

元）。

购买时学虑的 索

消费者购买服装时，最 视的５个考虑因素依次为尺码是否

合身（９４％）、裁剪（９２％）、价格合理（８８％）、质料（８７％）及

款式时髦（７６％）。

大部分受访者均满意所买的服装，但成都受访者认为由于欠

缺潮流信息，对所买服装的满意程度最低，其中的６０％表示最

不满意款式，其余依次为品质、颜色及尺码。

逾半数的受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售

服装的百货店及连锁店，都会伍大节期间打折。此外，电视、

户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。

资料来源：中国网

家用电脑市场调查

虽然目前我国电脑的普及率较低，城市家庭电脑普及率约

为４．２％，全国家庭电脑普及率约为１．１％。但是在北京、上海、

天津、重庆、成都、西安、广州等大城市的家用电脑普及率已

达４０％。

价格拉动需求增长

笔记本电脑已跌破了万元的下

限，而在郑州，组装机ｌ５０００元能买

４台。电脑价格的下降对家庭电脑的

需求具有明显的拉动作用。８０００元

是家用电脑消费的一个很明显的

“拐点”。

消费青需求是最 要的

调查显示：电脑消费的“肥皂

泡”并不存在或很小，仅有１．９％的

消费者表示购买电脑是希望使用高

科技产品。人们对电脑的需求具有

很强的实用性，已不再是一种好奇

或为了荣誉感，这一点也可以从有

２／３的消费者购买组装机这一消费

行为看出。

技术 牌创新的影Ｉ响

操作系统升级、网卡创新以及通过ＥＥＥ１３９４、红外、ＵＳＢ、

Ｓ—Ｖｉｄｅｏ等传输接口和数码摄像机、数码相机、打印机、扫描

仪等家用设备轻松连接等技术创新，赢得消

费者更多的青睐。调查表明：电脑用户对电脑

性能评价来看，不满意率仅为６．７％。

调查显示，目前，联想、方正两大知名品

牌抢得了先机，占据了近８０％的市场份额，而

剩余的２０％市场由近３０个品牌来瓜分。

结论：

尽管近年来家用电脑的增长速度较摩洛哥人口和面积 快，

但家庭电脑的普及率仍较低，除少数大城市

的普及率接近４０％外，城市电脑的普及率还不

到５％，全国电脑的普及率刚过１％，而在欧洲

地区，一些国家的家用电脑普及率已接近６

成，并且拥有ｌ台以上电脑的家庭已超过１９％，

美国的同一指标还要更高。

资料提供：河南君友商务咨询有限公司

手机市场评价

当前我国城市手机消费市场已趋于饱和，高端产品市场发

展速度明显减缓，低端产品市场需求依然强劲。从总体市场看，

我国手机产业在经过近８年的快速发展后，已开始进入平稳发展

阶段。

｝机的乐Ｉ：

调查中药蜈蚣 结果显示，Ｅｌ前我国城市居民家庭手机拥有率已达

５４．６％，也就是说平均每两个居民家庭就有一户家庭拥有了手

机。在拥有手机的居民家庭中，平均每户拥有手机数量达到了

１．４部。

蛊

专家认为，目前我国城市居民家庭手机饱有量约为１．２２亿

部，这仅是城市居民在用的手机数量，并不包括已经废弃、闲

置以及农村地区和流动人口的手机数量。华东地区的手机家庭

拥有率已高达６１．３％，其次是华南地区，而东北地区城市居民家

庭的手机拥有率较低，仅为３９％。

从收入上看，当消费者月收入达到６０００元以上时拥有率就

达到了最高值年龄上，当前我国城市居民手机微信提现收费 持有者以３０岁～

４０岁人群的拥有比例最高。值得注意的是，城市居民文化程度、

从事职业、性别、年龄等因素与手机拥有率不具有明显的相关

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性。

低价走俏

调查数据表明，仍有４０％

的居民家庭表示要在未来１

年里肯定购买或可能购买手

机。据此可以推算出：未来１年

仅城市居民手机预期购买总

量将达到５６００万台（不包括

城市流动人口）。

当前预期消费者在购买

手机时最为关注的因素是价

格，其次是品牌，再次是功

能、质量和外观。此外，消费

者对手机的信号接收能力、

ＲＥＳＥＡＲＣＨ

市场调查

电池待机时间、型号等购买因素的关注程度也比较高。

手机预期消费者对所要购买的价格预期明显倾向于ｌ０００

元～ｌ４９９元以及ｌ５００元～ｌ９９９元这两个价格段。还有ｌ５．８％的

预期消费者表示希望购买１０００元以下的手机。这三者之和已经

达到预期消费群体的８０．８％。而表示要购买２０００元～２４９９元价

位的消费者只占８．８％；预计购买２５００元～３０００元价位的消费者

只占６．２ 预计购买３０００元以上价位的消费者只占总体数量的

４．２％。手机高低端产品市场预期需求呈现出巨大的反差。

调查结果显示，目前消费者购买手机大致可分为品牌专卖

店、手机连锁店、百货商场、手机大市场以及网上或电话定购

等渠道，其中手机连锁店和品牌专卖店是消费者购买手机的主

要选择渠道，其次是手机大市场和大型百货商场，而网上或电

话定购的比例最低，仅占总体人数的０．３％左右。

资料提供：国务院发展研究中心陆刃波

洗碗机和消毒柜市场评价

厨房小家电产品——洗碗机和消毒碗柜已显露出快速发展

的趋势。

洗碗机尚处Ｊ：Ｉ 场拓展阶段

调查统计数据显示，目前我国绝大多数城市居民家庭还没

有洗碗机，其拥有率只有０．９％左右，全国城市居民家庭占有量

约在４０万台左右。洗碗机拥有率最大的城市是汕头，也仅达到

了７％，这表明洗碗机产品在中国尚处于市场初始阶段，潜在市

场空间巨大。

调查结果显示，有２１．５％的居民家庭表示在未来１年里肯定

购买或有可能购买洗碗机。除去各种不确定因素，可以推算出：

未来１年，我国城市洗碗机市场的预期需求量约为３７０万台左

右，这还不包括机关宾馆饭店等商业需求数量。销售应注意渠

道网点精选、终端促销设计和大宗销售技巧。

消 碗｛｛ Ｉ 场ｌｌ，，ｆｉ鲜明的地域性

调查统计数据表明，目前我国城市居民家庭消毒碗柜的家

庭拥有率为ｌ８％，饱和数量为１０８０万台左右，与当前我国城市

居民家庭其他厨房小家电产品如抽油烟机、燃气灶的需求量相

比，具有明显差距，因此，生产企业市场部门面临着艰巨的市

场培育和开发过程。

从我形容心情 国行政区域划分看，各个区域市场发展极不均衡，华

南地区城市居民家庭消毒碗柜的拥有率高达３３Ｉ３％，其次是华东

地区。这两个地区由于气温高、湿度大、病毒、细菌繁殖较快，

厨房餐具易被污染，因此，对餐具的消毒和保存就显得尤为重

要。而我国其他区域的拥有率则明显偏低。

从城市统汁数据可以看出，， 州市的消毒碗柜拥有率最高，

达到７５％，深圳、厦门也都达到了７０％以上。这些消毒碗柜拥

有率较高的家庭大都具有经济收入较高和对餐饮器具卫生要求

较高的特征。

预期调查显

示，在未来１年里，

约有２０．７％的城市

居民家庭表示肯定

购买或可能购买消

毒碗柜产品，除去

各种不确定因素，

口丁以推算出未来１

年里我国消毒碗柜

的市场潜量约在

４２０万台左右，与

洗碗机市场规模基

本相当。但相比其他厨房小家电产品，诸如燃气灶、抽油烟机

等产品而言，市场有效需求仍然偏小，而且在相当长的一个时

期还难以进入二十六个拼音字母表 快速成长期。

晶牌竞争激烈

消毒碗柜市场前两名品牌的市场占有率之和仅为２０％左右。

消费者对冼碗创意礼品市场 机品牌的了解也很有限。康宝、万和、海尔、美

的的产品拥有率较高，其他品牌知名度和产品市场占有率均较

低。此９１、，骼个行业的品牌宣传也较弱，对销售渠道支持不大，

亟待加强。

｜ｆｉ场拓展仃待于多方面闪索配合

我国洗碗机、消毒碗柜行业没能得到快速普及的原因：

一是价格较高；

二是由于我国居民饮食偏重油腻，洗碗机洗涤效果不理想；

三是我国城市居民家庭厨房普遍较小；

四是绝大多数消费者对其产品的认知度还较低。

资料提供：国务院发展研究中心陆刃波

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