什么是媒介

媒介策划是什么

媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销

整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持

它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广

的关键之一。

媒介策划基本要领

导向性：最重要的原则

政策导向：活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求

民众心理导向：是指一定时期，百姓共同的价值观、心理、情绪、

风俗习惯及消费习惯等

社会发展趋势导向：符合人类发展需求的那些“普摆台图片 遍规律”，如

环保时机性：指活动推出的时间和地点，具体的活动应因时而变

创意性：是活动策划的灵魂，是保障

可行性：策划的活动是否具有可操作性;衡量的标准有三：1.现有

的资源能否支撑活动的目标，2.环境是否允许席慕容散文 (法律、政策、社会等)，

3.谨慎考量投入产出比

关联性：活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关，

或者与企业产品或品牌高度相关，或者与产品的购买群体和消费群体

高度相关

媒介策划基本流程

(一)确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确

定活动要实现的预期目标。

实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品

在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品

所处的市场阶段及产品的市场目标。

预期目标：1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高人体结构素描

产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.

新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。

(二)确定主题创意

(三)确定活动名称

一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：

1.要能吸最美逆行者 引人的关注，至少是目标群体的关注

2.要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品

3.要便于记忆利于传播(logo、宣传片之类)

(四)设计高恺蔚 活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。

(五)定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。

宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌

的特性等方面去提炼。

(六)设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程(即

活动宣传的时间顺序)

(七)选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活

动策划

(八)编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物

力

(九)活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的

变化，对活动进行及时调整和有效控制

(十)活动效果分析与评价

媒介策划基本思路

活动创意可从活动的形式、内容及宣传手段的一、两个方面mc小金哥 进行

局部创新，

也可以从活动的形式、内容及宣传手段进行整体创新。