英雄式

CTPI专题⼁主题公园沉浸式体验项⽬的打造路径

/引⾔/

体验的⽣命⼒与主题公园的商业活⼒息息相关，新⼀代沉浸式主题公园将为游客提供⼀个在“真实的”想象世界⾥探索与

游戏的个性化历程。沉浸式体验从主题、引流、体验、消费各⽅⾯正在进⼀步赋能主题公园。主题公园沉浸式项⽬在开

发模式、⽂化主题、场景构建、故事叙述、体验秋的成语大全 设计、技术应⽤和商业运营等各个层⾯都需要与时俱进地不断迭代与创

新。

回顾：CTPI专题⼁沉浸化体验全⾯赋能主题公园

*本⽂摘⾃郭梅君⼥⼠《沉浸式体验在主题公园中的应⽤与创新》⼀⽂，内容略有删减（《主题公园创新前沿——2020

中国主题公园研究院理论与实践⽂集》）

⾯向消费者⽇益增强的体验消费需求，新开发或改造升级⼀种或多种沉浸式娱乐项⽬已成为主题公园谋求创新发展的共

识。有从业者认为，未来主题公园的发展将呈现轻资产扩张、IP植⼊、VR等新技术融⼊等新趋势。这些判断完全没

错，然⽽，对于国内⼀些主题公园来说，资本、IP、VR技术都可能受资源限制⽽“⼼有余⽽⼒不⾜”。所谓“合脚的鞋才

是最好的”，打造独具特⾊的沉浸式体验项⽬也许将是国内主题公园迭代发展的⼀个适合选项。对于如何打造主题公园

沉浸式项⽬的课题，笔者提出“沉浸五步法”的打造路径框架。

1.围绕主题或IP进⾏故事构建

主题公园在设计体验之前，⾸先应先进⾏故事构建（Storybuilding）。故事构建不是叙述。故事构建是指我们希望游客

所处的环境，以及他们在这个环境中扮演的⾓⾊。故事构建的理念要求体验设计者是从游客体验⾓度来看待⼀个项⽬，

设定⼀个⽬标并确保各项设计的总体协同性。⽐如“拯救并成为英雄”“探索外太空”“孩⼦是勇⼠”是故事背后的⽬标，那

么沉浸感就围绕这些设定⽬标出发，从主题、场景、叙事、⾓⾊、任务、⾏动等多个维度展开，⽽剧情、演职⼈员、

VR/AR、互动装置、游乐设施、现场服务都是实现这个⽬标的⼿段，所有这些努⼒都是为了帮助游客成为那个“勇⼠”、

化⾝为那个“英雄”。

2.将IP植⼊并转化为沉浸式体验

将IP植⼊并转化为沉浸式体验的过程，其实就是⼀个将IP元素拆解与重构的过程，最终是要构建⼀个似曾相识的主

题“世界”，让⼈们在这个“世界”⾥去⾏动以探寻某种意义。⽆论是通过剧情（任务）驱动，还是通过沉浸技术驱动，⽬

的都是为了使体验者获得更真切的体验感和引发情感共鸣的价值感。

主题公园项⽬吸引⼒很⼤程度上取决于IP。屏幕IP或⽂字故事如何转化为落地实景，关键要提炼IP的核⼼价值，找出这

个IP与众不同的独特点。⽐如，电影“哈利波特”IP独特点就是那个魔法学校和穿越时空的93/4⽕车站，哈利波特可以乘

扫帚飞来飞去的“超越感”，还有那根神奇的“魔法棒”。这些IP亮点，我们在环球影城《哈利波特魔法世界》⾥的魔法城

堡、巫师街、3D骑乘的体验中都充分感受到了。蜘蛛侠IP独特点就是瞬间变⾝的蜘蛛侠造型，在城市楼宇间飞⾏来拯救

⽣命的英雄式⾏动，⽽迪拜“冒险世界”（IMGWorldsofAdventure）主题公园⾥的“漫威英雄世界”就⽤VR过⼭车带你化

⾝“蜘蛛侠”，你“看到”的是⾼楼林⽴的纽约都市繁荣场景，⾝体“触感”到的是过⼭车急速上下的穿梭飞⾏，⽽你“⼼中”的

使命是勇敢击败敌⼈、成为英雄。

3.以沉浸式叙事⽅法驱动⼀段游客主动参与的探索历程

在沉浸式故事场景中，游客或观众进⼊这个场景并不只是为了去了解剧情，揣摩⼈物个性，⽽是为了体验“被赋予⾓

⾊”的经历。因⽽，创作者要充分考虑提供游客（观众）个性化选择的多种可能性，让他在完成特定任务过程中去⾃主

探索，与场景互动、与他⼈互动，在虚拟环境中获得来⾃感官及⼼灵的真实感受，从⽽深化这种沉浸感，并转化为个体

记忆。

沉浸式叙事（imme莜麦面 rsivestorytelling）是⼀种⾮线性叙事的⽅法论，⽤以激励游客“⾓⾊扮演”参与到故事中来，主动探

索，甚⾄推动剧情发展。其中，“感官叠加”是体验设计的⼀个关键点。

沉浸式体验打造的是⼀个情绪化的体验型消费场景，体验者更易产⽣互动记忆和消费冲动。设计的空间场景和⾓⾊情感

要让体验者获得双重的“感知真实性傍晚的太阳打一字 ”。因⽽，沉浸式体验设计者需要为游客提供⼀种充满情绪化的多感官体验，让⼈们

要让体验者获得双重的“感知真实性”。因⽽，沉浸式体验设计者需要为游客提供⼀种充满情绪化的多感官体验，让⼈们

从被动观看到主动探索空间场景，并投⼊地去体验⾓⾊的情感变化。东京涩⾕TyffoniumShibuya室内VR乐园应⽤了混

合现实技术制作的内容，融合了AR与VR技术。体验者在V河马简笔画 R空间中看到⾃⼰以及⼀起体验的其他⼈，门打开的⼀瞬

间，另⼀个世界的冒险开始了，技术⽀持的剧情和场景细节提供了“⾓⾊”的⾏动选择，让体验者获得更加强烈的“代⼊

感”。

4.应⽤沉浸技术与智能环境创造出⼀个“超现实幻境”

国际上理念领先的沉俄罗斯军区 浸式主题公园都在探索将增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等拓展现实

（XR）沉浸技术运⽤到场景构建与游客互动机制上。在乐园场景应⽤中，骑乘主题化设计、智能传感技术、⾳效与影

像特效，以及可穿戴设备（如迪⼠尼魔术⼿环）都将增加体验的沉浸感。

加州六旗魔术⼭主题公园和六旗探索王国主题公园都采⽤了Oculus头显VR眼镜，与三星电⼦合作，打造了主题为“银河

攻击”（GalacticAttack）的VR过⼭车项⽬蜂蜜保存方法 ，以及混合现实MR的骑乘体验。中华恐龙园⾃创IP的“恐龙基因研究中⼼”在腊肉炒白菜

国内主题公园的沉浸式项⽬中可谓独树⼀帜。项⽬分研究中⼼⼤楼（室内步⾏体验区）及古⽣态复原区（室外车⾏体验

区）两部分。通过对恐龙主题体操比赛口号 系列影视作品形成的同理⼼，故事剧本有效抓取⽤户体验视⾓，再拆分⾄置景、视听、特

效、故事、服化、道具、社交、衍⽣品等各个不同的⽅⾯进⾏体验配置。项⽬在⼭洞探险区安装了超⼤型多⾃由度动感

平台，全景安装4D特效双曲⾯弧屏，在多投影机画⾯融合技术的配合下，为游客尼麦角林胶囊 提供4倍于IMAX的环绕观影体验，全

景还原侏罗纪⾬林。

打造沉浸式体验项⽬时，主题与故事、艺术与技术的应⽤都需要围绕“模糊现实与幻境边界”来展开，并以沉浸式叙事⽅

法激发游客（观众）化⾝的“⾓⾊”与场景互动，正向加强“⼼流”沉浸珍惜粮食手抄报 感，以寻求项⽬与观众之间更深刻的联结⽅式。

5.商业主题化与消费场景化的运营模式

商品售卖、餐饮与住宿是主题公园重要的⼆次消费收⼊，让游客获得感官体验与⼼理体验的双重体验价值，直接关系到

主题公园的运营收益。对商业空间、住宿酒店进⾏主题化包装能够创造出充满情绪化的体验，把消费融⼊体验过程之

中，能创造出更多商品场景化消费的可能。

⽐如，环球影城“哈利波特魔法世界”乐园的商业街被主题化“对⾓巷”，在这条鹅卵⽯铺成的长街⾥⾯可以找到各种古怪

和刺激的商店和饭馆，⼀般⼩巫师要到霍格沃茨，⼊学前都会到此购买学习⽤具。新建的永恒乐园的主题商业⼗分⾃然

地被置于古堡、海盗船、圣诞⼩屋等主题场景中。除了商品实物之外，⼿作坊、体验营、研学游、与虚拟IP互动、影像

留影等服务也是“体验化消费”的创收来源。

中国⽂化消费者呈现年轻化、国际化的趋势，审美⽔平逐步提升，“90后”逐渐步⼊⽂化⽣活的主舞台。消费场景化和体

验主题化的商业设置刚好戳中中产阶级新消费主⼒的嗨点，亲⼦家庭客群还特别偏爱带有教育内涵的研学旅⾏和⼿⼯作

坊，因为这些体验型消费刚好满⾜新⽣代表达⾃我、探索世界的需求。

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*本⽂为公众号”CTPI主题公园研究院”原创⽂，如需引⽤请注明出处；如需转载，请联系⼩编获取授权，并标明⽂章来

源。

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