伯爵咖啡

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雅哈咖啡广告词

篇一：雅哈广告词

篇一：电通-雅哈广告创意回顾.doc

缔造

“雅哈”美学精神，回眸“咖啡”浓香文化

——电通东派广告

雅哈品牌创意回顾

201X夏，一个咖啡

品牌悄然崛起，并以其前所未有的独特定位在强敌环伺的咖啡广告中异军突起，

究竟广告创

意者们运用了哪些法宝来成功地塑造这品牌形象？广告创意表现又有何可贵之

处？就请我们

一起来分享它的诞生历程，去回眸咖啡浓香的美学与独到的时尚文化是如何交

织的。

在来自台湾最大的

食品王国——统一集团中国总部内，集团高层非常简单明了地指出：“我们需

要在中国开发一

个全新的咖啡品牌，它不同于现有的其他咖啡的产品定位，更要将其成为统一

未来的高端产

品之一。”电通集团东派广告创作团队在接到这个极具挑战的新任务后，便开

始了挖掘咖啡文

化内涵、创造当下时尚美学的新历程??

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四季系列户外看板

创意

上篇：vi行上美学

的再造

命名别有用心

事实上，以美人鱼

为标志的美学营销先驱“星巴克”，作为研磨咖啡名牌代表，已经成为大都市

中高收入阶层追

求品质生活的图腾象征；而统一即将开发的产品属于液态即饮咖啡，它因饮用

与购买的随时

性、随地性、随意性，在年轻人中潜在机会市场更为巨大。

因此，这个新产品

必须有一个简单有力的中文名字可迅速地到达年轻人周围；亦可成为口头的流

行。“啊哈”—

—极度口语化的开音节，它的发音、语态、语调，有惊喜、兴奋、原来如此、

我明白了的意

思；在中文的选用上，创作者们精心推敲，苦苦寻觅，让简洁、琅琅上口的

aha发音演绎得

更有传播力。中文“雅哈”品名，其雅字带来典雅，高雅文雅等的正面联想，

力求在品位感

中，精妙地体现品牌的高尚气息。事实证明，这个别有用心的命名已成为这个

移动即饮咖啡

最重要的品牌资产之一。品牌掠获人心

其实电通东派从确

立雅哈品牌名的那宝宝长痱子 一刻起，就已经为这个产品设定了一整套品牌沟通传播的创

意策略，其核

心价值既春游海报 需有别于雀巢、麦斯威尔的办公文化和好朋友分享文化；又要避免左

岸、摩卡因欧

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陆传统风格太过而陷入老旧无活力的死胡同；必须让雅哈品牌形象瞬间掠获年

轻人的心，使

雅哈在少数几种咖啡品牌独大的市场中，占有属于自己的特殊的一席之地。

色调区隔细心

在aha系列产品包

装的色调综合运用上，创作者们牢牢把握咖啡的应有本质，采用柔和的暖棕色

调，运用当今

铝铂包材肌理处理来强化其产品个性，将咖啡香醇柔滑的感觉视觉化，同时还

针对不同口味

赋予

不同的系列变化：在aha奶咖浓情中，大量运用暖棕色；在aha奶茶中则赋予

高贵的金棕色

调；而经典咖啡则以经典的文艺复兴绿来传承演出。

概念直捣核心

在电通东派雅哈上

市广告策划的头脑风暴发想会中，真正随处皆可买到、随处都可以喝的咖啡概

念才得以彰显。

因为它有独到的优势，如原汁一次萃取提炼而成的技术可引申为最让人留恋的

人生路上伴随

着的第一道回味，总能给人留下一些青春畅想和空间思考，其中遐想未来的意

义，让年轻的

饮用者不论在街道、地铁，还是在郊外、旷野均可释放压力、舒展身心，享受

片刻的悠闲与

放松??

于是创作者们便转

由消费者的角度，发掘雅哈咖啡最独到的usp*——“随心雅哈，随行的咖啡馆”

品牌主张至

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此才正式拍板定案；在经过对产品命名、调性、品牌等一系列创意推敲后，创

作者们已经基

本完成了对雅哈咖啡行上美学层面的再造，等待的是推动品牌未来的成功奠定

的坚实基础—

—产品面貌的全面呈现。

中篇：钻型结构的

美学胜利

以结构美学的名义

雅哈咖啡是国内目

前唯一第一次用八面钻石包材结构设计的利乐包装产品，来自高科技专利技术

的瑞典八面“钻

石型”铝铂包装是结合人体工程学、心理学及时尚美学，以结构美学经典构成

原理打造的国

际化包装。

系列产品的演绎

在开发雅哈系列产

品的过程中，电通东派广告的国际背景是其制胜的保证。从国际市场中调集了

大量的同类产

品作比照、研究、分析，最终成功开发了雅哈品牌系列：

奶咖浓情：拿铁咖

啡是举世公认的经典意式咖啡，此包装采用柔和的暖色调，配之洒落表面的颗

颗圆润饱满的

咖啡豆，并在香醇柔滑的咖啡曼妙飘香间，铜版镌刻风格的中世纪欧洲帆船若

隐若现，其意

境无限旷远。

雅哈奶茶：以飘香

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的奶茶落入杯盏间带来的丝丝香醇回味做意像表现，以奶黄金色调将精选的阿

萨姆上等风味

名茶与香浓的牛奶、炼乳完美相融，升腾起一股诱人的曼妙柔香充分视觉化。

经典咖啡：以经典

的室内乐高音之王——小提琴（也可称为古典交响乐中的高音皇后）来做包装

的视觉永远在路上第四集 表现，

另配有装饰性罗马花体英文名更显其卓越品质，宛如缪斯般优美醉人的旋律所

呈现的经典味

道。下篇：走向视听的传播

创意策略及故事版

概念的形成

基于雅哈咖啡面向

的主要消费族群是刚刚大学毕业的职场灰领，他们强烈期望被社会认同，渴望

成功，是最注

重潮流文化的社会新派。因此塑造一个总是坚信明天会更好、成功一定会来到

的品质理念尤

为重要，期望籍由广告主角到位的演出去抒发人在喝咖啡时的各种感知和感受。

雅哈的广告创意也就在于如何用不同的故事，去诠释这些社会新派在喝咖啡时

的种种“随心”

心情，去营造“随行的咖啡馆”的品牌主张。

事实就是这样，付

出努力就会换来甘甜的果实，雅哈的30秒广告片在几乎没有大的修改下就获得

了客户高度的

首肯，在接下来编辑的时间内，更同时编辑出15秒的两个版本，以及一支60

秒版本。

雅哈上市广告播出

后，得到了社会各界及很多消费者的关注和好评，一些业内的朋友也打电话询

问该品牌的广

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告代理商情况，在专业广告杂志上，被评为近年来一支不可多得的积极向上、

前卫、精致执

行及有人生理想的广告。电通东派相信，雅哈的出现会引导大众生活消费的习

惯，而在不久

的将来雅哈品牌会加入更多流行的、人文的触觉的感觉元素。有理由相信，一

个咖啡的年轻

时尚新文化纪元已经开创。大众美学运动的延伸

执行历程赋予的启

示

笔者经过对此次雅

哈上市广告后的调查，发现雅哈品牌在消费者的心中积淀了标识、音乐、文案、

美术四个综

合美学资产，其品牌主张，尤以“随行的咖啡馆”概念最为深入人心，正如执

行创作总监袁

钧所言：“雅哈在品牌文化内涵上最有操作空间，好的创意概念可以演绎众多

好的故事。我们

与统一开发了一个新品牌，它的附加值不仅需要美学的支持，更需要市场的检

验，广告人的

市场企图心及美学理想的终点是消费者的心灵。”

篇二：广告

论当前影视广告中的西方文化因素

摘要：中国现代影

视广告在改革开放和文化融合的社会大背景下，无论其表现形式或是创意上都

不同程度的受

到西方文化的影响，比如在广告人物的选择、环境设置、语言文字上等等，我

们不难看到许

多西方元素在其中的运用。本文通过在中国现当代影视广告中西方元素的使用

调查的基础上，

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对各类产品广告与西方元素相结合以及应用问题进行初步的探讨分析。

关键词：影视广告

西方元素结合

众所周知，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地

向公众传递信

息的手段，既是商品信息的载体，也是承载文化信息的符号性表达。影视广告

设计中所运用

的人物形象、语言文字、背景音乐、环境设置、科技运用等元素到独具西方文

化的创作内涵，

代表了商品的定位、受众、广告创意者的文化选择，也体现了广告产品本身的

特点。我国现

代影视广告在改革开放和文化融合的社会大背景下，无论其表现形式或是创意

上都呈现出多

元一体的风格，而这风格一部分是来自西方欧美文化的洗礼，我们都能看到许

多西方元素在

其中的运用。

一、西方元素的概

念

西方是一个地域概

念，从地理位置看，指欧洲、北美洲等处于西半球的国家，即欧美经济发达国

家，他们多信

奉基督教，实行民主制度。本文探讨的西方元素，指具有浓郁的欧美风格，被

多数人认同，

能反映欧美形象、文化，体现欧美特色的元素，它包含了欧美自古形成的人文

情愫与风俗习

惯，也包含了欧美独有的各类文字、图形、环境等形象符号。

影视广告中的西方

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元素，可按照广告的构成要素进行分类，包括以英文为主的欧美地区文字；欧

美人物形象；

欧式标志性建筑物；欧美节日；以及欧美行为方式：赛车、跑酷、探险、打高

尔夫、喝咖啡、

玩摇滚、朋克等。

为何影视广告中会

情不自禁地运用西方元素呢？这主要是因为欧美等西方国家经济

发达、社会自由开

放与我们的传统社会仍有很大的差距，在我国消费者心中形成一种优雅、享受、

奔放的感官

感受。从传统广告到广告中加入一点欧美元素到整支广告完全体现欧美风情，

可见我国广告

的变化趋势，且不说元素运用是否合理，广告本身呈现的欧美风情，其中包含

了各种不同的

风格特征如法国风格以浪漫优雅为主，多体现在红酒美食上；德国则以严谨著

称，像是奔驰

宝马汽车的制造；而英国是绅士风度，西装笔挺、头戴礼帽，手持长柄雨伞或

黑色拐杖；美

国象征着自由、不羁，场景多以西部牛仔为主；意大利、西班牙多体现了热情

奔放，等等。

我国影视广告中，

西方元素的运用比较复杂，质量也参差不齐，从单一的几个欧美人与中国人的

对话，到体现

精致的欧美情调，这个过程也可以看出我们的广告设计者在用心创作，追求艺

术美感，虽然

离发达国家的广告创作水平还有一段距离，但其发展空间很大。

二、西方元素在我

国影视广告设计中的运用

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这里我们将西方元

素在广告中的运用划分为日化品、西式乐器、饮食品、背景音乐、交通工具、

it类为例，加

以具体分析。

1．日化品中的西方

元素

据调研，八成以上

女性表示，如果男性有头屑，就会对他的印象大打折扣。联合利华公司的清扬

正是抓住了这

一点，于是推出首款男性洗发用品。至于选择c罗，是因为c罗的影响可以说

遍布全球，当

然包括中国大陆，有近九成的球迷认为他是外界公认的“爱

美”球星，尤其非

常注重自己在球迷及公众前的形象，更不止一次表示过最爱自己的头发。他在

广告中一改平

日的运动休闲风格，为清扬身着黑色西装，释放c罗式的魅力微笑，他帅气健

康的形象、充

满挑战和征服感的个性极其符合清扬的品牌形象。作为国内市场上第

一个拥有男士系列的大众洗发水品牌，清扬在产品上率先推出了“男女区分”

的不同去屑洗

发露系列，在代言人选择上更是独具慧眼，此番与c罗的合作，可谓强强联手。

而其对手宝洁公司

推出的沙宣，也是通篇选择欧美模特和发型师，当然是因为欧美西方国家走在

时尚前沿，引

领世界潮流，所以打造出“凝冻”系列的发型，搭配暗红色不规则的短发更具

动态感，展现

女性干练的气质，符合广告产品的诉求。

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2.饮食品中的西方

元素

雅哈咖啡之意式醇

香拿铁：拿铁是最为国人熟悉的意式咖啡品项。它是在沉厚浓郁的espresso中,

加进等比例,

甚至更多牛奶的花式咖啡。有了牛奶的温润调味,让原本甘苦的咖啡变得柔滑香

甜、甘美浓郁,

就连不习惯喝咖啡的人,也难敌拿铁芬芳的滋味。广告的主题是“一杯咖啡等一

个人”，用高

档的意大利摩卡壶调出一杯杯醇香浓厚的咖啡，从703杯到705杯还在等，等

一个她，越等

越香浓。广告画面是一对欧美俊男和美女在夕阳下静静坐着，在广场上与鸽子

嬉戏，很是温

馨、唯美，再搭配意大利风情的欧式建筑、随处可见的美景，一种随心、安宁

的感觉。这支

咖啡广告体现了咖啡文化的奔放自由、简洁随意、快捷方便，充满了优雅韵味，

浪漫情调，

和享受生活的惬意感。这种西方传统独特的咖啡文化，不只是一种饮品，它隐

含着丰富的西

方创作内涵，对幸福生活的追求。

伯爵咖啡：通过两

个中世纪打扮的欧美男性的争论来引出广告产品，从壁画中走了出来，争得面

红耳赤，同时

又让观众印象深刻，记住了此款产品的特点是能嚼着吃的咖啡。

肯德基卡布基诺咖

啡蛋挞：首先肯德基来自欧美国家可以说是西方的代名词，其次这款蛋挞是卡

布基诺咖啡口

味，而咖啡同样是西方人的饮品，加上这种口味的蛋挞本身就让很多消费者垂

涎三尺，也很

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符合现代女性的小资情调。最近肯德基又推出了法式鸡肉蘑菇蛋挞，并配合美

女在巴黎吃蛋

挞的情景，看着也很诱人。

3．背景音乐、广告

语、人物形象、交通工具、it等混合的西方元素

被誉为“中国网球

服饰第一品牌”的鸿星尔克，广告语“tobeno.1”提倡的是一种坚韧、拼搏

的斗争精力，

是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。代言的球员罗布雷多，他俊朗、时尚

的形象也完美

演绎了鸿星尔克“年轻、时尚、阳光”的品牌特性，彰显了鸿星尔克在网球运

动领域的专业

及追求卓越的品牌精神。同时也显示了“tobeno.1”这一精神信仰的磅礴力

量。其背景音

乐选择的是意大利世界杯——《意大利之夏》，歌曲励志向上、号召年轻人为

梦醒而奋斗。

奔驰b级运动旅行

车——爱更多之击掌篇：背景音乐《that’snotmyname》。广告主角是韩

美混血儿丹尼

斯吴与一位欧美女性，开篇从天而降的美女击掌掉下了帅哥丹尼斯吴，接着镜

头切换到时髦

的女明星刚下飞机接受镁光灯的照耀，瞬间有转换到彩妆模特t台秀，然后摇

滚男酷劲十足

地玩音乐、摄影，最后广告主题车载着妻子、孩子、宠物奔驰在路上。同时搭

配动感的摇滚

背景音乐——英式的腔调和风格原汁原味搭配时尚的画面剪辑，完美地诠释了

目标受众的生

活态度，很容易让观众因为这支广告而产生购买冲动。如果你需要一个契机，

全新奔驰b级

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豪华运动旅行车为你创造！爱，无需等待。

windows8官方广告：win8是微软最新革命性、划时代的产品，而这个宣传视

频中融入了很

多欧美时尚元素，如音乐，搞怪，嘻哈，滑板，跑酷，自由落体，facebook，

各地美景美食...

微软通过这些元素的加入来介绍win8的多种功能，重点展示了其人性化的方面，

使整个操作

系统看起来成为年轻和活力的象征。用户可以对自己的电脑进行自由定义，每

个用户都会有

自己独有的win8。

随着全球化潮流相

互交流与碰撞，影视广告在中国形成一种混合体。广告作为经济发展伴生物成

为一种全球性

的产业，向西方学习或引入西方元素这种西化趋势由此出现在中国现代广告中。

但如何在这

种趋势下寻求自身特色?吸收西方元素，但不要将其神化；中国广告不能放弃民

族之本和传统

之源，因势利导活用西方元素，向全球化迈进。唯有不拘泥于元素表达，立体

多元的将各种

元素相结合，服务于产品广告设计，才能开拓一个新的理念，迎合受众，才能

做出一则真正

优秀的广告

篇三：“奇葩”说广告,浅析口播广告的另类读法

“奇

葩”说广告，浅析口播广告的另类读法作者：刘姝君孙晓

篇二：咖啡广告策划案

广告策划案案例001

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写一个雀巢的广告策划案！因为是作业所以数据编编就行，不要看出来就好。

因为是菜鸟！所以求助哪位高手帮帮忙！

具体要求：1内容提要2市场环境分析3营销策略4创意设计5媒介计划

6广告预算

广告主题1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/“1MOMENT,1”

2、“一天好开始”/“GREATSTARTOFADAY”

注：两个广告主题可任选其一，中英文都可

主题解析一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以

其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种生活方式，时刻相伴：

清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天；

工作或学习时呷一口提神；

闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚；

美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷；

………

对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，

是他们一天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。

广告目的1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品

2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景

产品名称雀巢咖啡

目标群体18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力

相关信息

获取雀巢咖啡中文网站

问题补充：个为高手大哥我们只是个作业我不是学金融的选修课要做这个

我只是说随便坐坐不是真做真做很费时的

随便写写给我就行了不用太认真啊

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雀巢广告策划案

目录

市场分析

一,品牌介绍

二,营销环境分析

三,产品分析

四,消费者分析

五,竞争者分析

六,竞争对手广告分析

广告策略

一,广告目标

二,目标市场策略

三,广告诉求策略

四,广告创意策略

市场分析

一,品牌介绍

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方

很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市

消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.

二,营销环境分析

劣势(W)

机会(O)

威胁(T)

优势(S)

品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高.

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和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.

中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场.

不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越

来越激烈.三,产品分析

产品介绍

产品特征分析

产品生命周期分析

产品品牌形象分析

1.产品介绍

雀巢咖啡100%纯咖啡

雀巢咖啡礼盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侣(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇诺咖啡

2.产品特征分析

产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖

精心调配而成的饮品.味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可.

产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较

高.

3.产品生命周期分析

速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段.

雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌

忠诚度.市场前景乐观.

4.产品品牌形象分析

品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上,雀巢无疑

是领先品牌并占领了大部分市场.

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品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的

感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉.

四,消费者分析

现有消费者构成及特点:

年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心,但

也要面对工作的压力和不断的挑战.

四,消费者分析

1.消费者行为分析:

购买动机

四,消费者分析

2.消费者细分

18-30岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有独特风格的人".

30-45岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品.

年龄集中在25-35岁,不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小,品牌忠诚度

低.

大众型

品牌消费型

保守型

年轻活力型

主见型

35-45岁居多,不注重浪漫,也不关注"流行新趋势".

年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差.

四,消费者分析

3.消费者的态度

品牌信誉高,很值得信赖(占55.89%)

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外观的设计也是一个很耀眼的闪光点

(占8.33%)

其性价比偏低(占8.33%)

为了达到提神的效果(占28.67%)

选择雀巢咖啡仅仅是意外(占2.78%)

四,消费者分析

消费者分析总结

雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很

大一部分人群还有很大的潜力.因此,建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经

验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求.

五,竞争者分析

我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有:

品牌竞争者(速溶咖啡市场):

麦斯威尔咖啡

行业竞争者(液态咖啡市场)

金车伯朗咖啡,雅哈咖啡

五,竞争者分析

速溶咖啡市场占有率

五,竞争者分析

巩固现有的消费群

随时随地

雅哈咖啡

不断推出符合消费者需求的咖啡口味

青春活力

伯朗咖啡

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所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造;

温馨,人情,分享

麦斯威尔咖啡

单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞争对手;

温馨,休闲

雀巢咖啡

竞争策略

品牌形象

_

五,竞争者分析

在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者.

1.品牌策略

2.高品质

3.产品更新快,研发能力强

品牌消费型,保守型,主见型

年轻活力型

六,竞争对手广告分析

表达新兴的企业形象

塑造产品形象

塑造企业形象渗透企业理念

表现第一品牌的创新及国际观念

广告表现

时尚,方便

以音乐行销诉求生命力

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时尚,潮流,活力

广告诉求点

年轻活力型,主见型,品牌消费型

大众型,品牌消费型

年轻活力型,主见型,品牌消费型

品牌消费型,主见型,保守型

广告针对的主要目标群体

雅哈

伯朗

麦斯威尔

雀巢

品牌

麦斯威尔"GOODTOTHELASTDROP"更被评为了生活中经典广告词之一.

金车公司通过各种公益活动,向大众推广健康休闲生活,塑造伯朗咖啡的良好形

象.

雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者.

雀巢咖啡以"味道好极了",甜蜜的爱情等时尚,清新的标语和形象来告知消费者

雀巢的咖啡

文化.

六,竞争对手广告分析

广告策略

塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌

空间.有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者.

传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念.

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一,广告目标

二,目标市场策略

在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用来休闲,放松和享受生活,其次认可咖

啡的提神效果.

雀巢咖啡目标市场策略由此而来:

塑造休闲,活力的咖啡主题.

较为年轻,18岁-30岁

消费者心理属于年轻活力型

对广告有亲切感

注重流行新趋势

"希望成为具有独特风格的人"

三,广告诉求策略

诉求对象

广告的诉求对象是我们的目标消费群,他们具有以下特性:

诉求内容

考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力,注重流行新趋势,追求自信的心理,最终

确定休闲,活力,提神的主题为本广告的诉求重点.

三,广告诉求策略

四,广告创意策略

表现形式

电视广告为主,平面广告为辅.

1.电视广告:A.各大电视频道播放

B.公交车视频网络

2.平面广告:A.主流杂志

B.转动广告牌

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C.公交车车身

广告口号:

振奋由我而来!

四,广告迈克尔杰克逊怎么死的 创意策略

广告主题不通过人物来体现,而是以拟人,夸张的手法突出各种家用电器的莫名

来电并给观众留下悬念,以此来体现雀巢咖啡的活力,提神与振奋这个主题.

四,广告创意策略

音乐

首先:以轻松幽默的音乐表现电器离奇启动以及主角疑惑的心情.

其次:以匈牙利第五号进行曲强烈的节奏感衬托出故事高潮,表现主角的惊慌.

最后:以Halleluja音乐引出后续故事,意在突出活力注入主角身上,给予观众惊

喜振奋.四,广告创意策略

篇三：雀巢咖啡广告文案

雀巢咖啡广告策划文案

姓名：杨杰学号：090802201X班级：09级艺术设计<2>班指导老师：沈燕

目录

一、前言二、广告商品三、广告目的四、产品分析五、市场分析

六、消费者分析、竞争者分析七、广告策略

八、广告主题表现及媒体运用九、广告预算

一、前言

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西

方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力

的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡

品牌.品牌在中国市场已经形成较高的知名度。1989年，雀巢咖啡第一条电视

广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更成为

时尚、潮流，或是浪漫的代词。

二、广告商品

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产品介绍

雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克

思莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法一

种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七

年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据

权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。1930年，巴西咖啡研究

所同瑞士“雀巢”公司商量，请求他们设法生产一种加热水搅拌后立即成为饮

料的干型咖啡。“雀巢”公司花了8年时间来进行研究。他们发现最有效的方

法，是通过热气喷射器来喷射浓缩咖啡提取物。热使咖啡提取物中的水分蒸发

掉，留下干燥的咖啡粒。这种粉末因容易在开水里溶解而成为受大众欢迎的饮

料。新的速溶咖啡以“雀巢”的名称投放市场，这是一个从那时以来闻名世界

的著名品牌。

改革开放以来，咖啡进入中国家庭，而国内也出现了很多的速溶咖啡品牌，丹

迈尼咖啡就是其中的一个自己品牌！

起源

当这种咖啡首次被研制出来后，这种新产品被命名为Nescafe（雀巢咖啡）

寓意雀巢与咖啡的完美结合。我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4

月1日。而在随后五年里，第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。

三、广告目的

使雀巢咖啡取回被攻占的市场份额并且更进一步的扩大市场，成为速溶咖啡市

场的领军者。

四、产品分析

1、雀巢咖啡介绍

种类：雀巢咖啡1+2原味雀巢咖啡1+2特浓雀巢你为什么入党 咖啡1+2冰咖啡雀巢咖啡醇

品雀巢咖啡礼盒雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侣雀巢咖啡卡布奇诺

2、产品特征分析

产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣

和糖精心调配而成的饮品。味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可。

产品价格：对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，价

格较高。

3、产品生命周期分析

【参考文档】雅哈咖啡广告词-范文word版

速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期阶段。雀巢公司每年都

会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在繁文缛节的拼音 消费者中具有极高的品牌忠诚度，市场

前景乐观。

4、产品品牌形象分析

品牌意识：对许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢

无疑是领先品牌并占领了大部分市场。雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国

的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张，疲劳之后，

注入活力，让你放松片刻的感觉。

产品特点：雀巢咖啡是世界领先的速溶咖啡，带给您香醇美味的咖啡体验。100%

纯咖啡可加雀巢咖啡伴侣，加糖，或两者都加，随心所欲，依个人口味自由搭

配，随时随地享受您自己的雀巢咖啡。雀巢咖啡1＋2产品特点：

包装：包含咖啡、咖啡伴侣和糖，冲调方便

独立包装，一包一杯，携带方便

随时随地，香醇享受

产品：比例均衡口感顺滑咖啡香醇

咖啡的功能性特点：

振作精神头脑清醒激发灵感

五、市场分析

广告区域：安徽省合肥市

（一）销售环境

1、价格定位：系列雀巢速溶咖啡：1~10元不等。2、渠道策略：雀巢咖啡，

合肥市大、中、小超市。

（二）市场概括

雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。一项数据显

示，我国1998年消费的咖啡数量为20万袋。到201X年，我国的咖啡年销费已

到达50万袋，年均增长率超过20%。雀巢咖啡推出一款杯装咖啡，这也是零销

售市场上唯一的一种杯装型的咖啡。在中故宫，咖啡的消费持续快速增长，尤

其是对于年轻一代，喜欢变走边享用高质量的咖啡。

【参考文档】雅哈咖啡广告词-范文word版

结论：中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场。不断有

新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越

激烈。

六、消费者分析、竞争者分析

一、消费者分析

现有消费者构成及特点：

年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心，

但也要面对工作的压力和不断的挑战。1、消费者年龄段：

（1）18-30岁，“对广告有亲切感”，“注重流行新趋势”，“希望成为具有

独特风格的人”。

（2）年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费，看重家庭，作息规律性较差。