美的电暖器

市场调查报告汇总5篇

市场调查报告篇1

随着我国肥胖者日众，减肥食品市场空间越来越大，无数商家竞相掘金。与

此同时，市场的无序和混乱触目惊心：随意添加化学药物成分，胡乱进行广告宣

染，严重损害了消费者的身心健康和经济利益，甚至危及百姓生命。今年，日本

一女大学生因服用广州野马生物保健品公司生产的“天天素清脂胶囊”致死。由

此，国内减肥保健食品市场不规范行为甚至开始被海外关注。

数百亿的市场空间引发掘金热潮

北京大学内分泌专家郭晓蕙教授介绍，尽管肥胖人群日益增多，但目前医学

界并没有完全弄清肥胖的原因，也没找到一种能彻底根治肥胖的药物。这给减肥

类保健食品留出了巨大的空间，引得众多企业争先恐后地到减肥品市场掘金。据

统计，减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年销售额近100亿元。目前

全国肥胖者已超过9000万人，超重者约为2亿人，预计减肥品消费额将达到600

亿元。

庞大的减肥群体给企业带来了巨额利润。目前市场上的减肥保健食品销售价

从几元到几百元不等。遭到查处的“9块9”减肥茶，市场价不到10元，成本甚

至低于2元，价差近5倍。减肥保健食品行业目前发展神速，全国已有900多家

生产减肥保健食品的企业，占保健食品行业的一半左右，全国每年诞生30—40

个专业减肥用品品牌，但同时也有20个左右的品牌被市场淘汰。

减肥保健食品中添加禁用药物情况严重

保健食品随意添加化学药物成分已是业内公开的秘密。由于食品企业缺乏正

规医药企业的原料监督机制，这对消费者健康构成极大威胁。重庆医科大学附属

第一医院内分泌科主任李启富介绍，很多消费者误服添加了化学药品成分的保健

食品后，会引起身体不适，严重者会引发死亡。由于国内目前缺乏完备的食品副

作用报告制度，受害者数据无法统计。但从重庆女孩刘燕梅、上海女孩王婷食用

广州御芝堂生产“御芝堂清脂素”致死事件可看出，减肥食品滥用化学药物的危

害。“御芝堂清脂素”就被查出含有各国均禁用的药物“芬氟拉明”。

近两年，中国销售到日本的保健食品已导致该国673人受害，3人死亡。这

些产品中大多数是减肥保健食品。今年5月31日，日本一名女大学生因服用广

州野马保健品有限公司生产的“天天素清脂胶囊”死亡，此胶囊同样含有禁用药

物“芬氟拉明”。

一家以生产减肥药品而闻名的企业，为了解减肥保健食品添加化学药物成分

的情况，不久前在市场上购买了各地厂家生产的“轻松减肥胶囊”、“纤纤乐草

本胶囊”、“秀美亭”等14种减肥保健食品，送到中国生物制品检定所和四川、

重庆药检部门检测，结果显示这14种减肥保健食品均添加了化学药物“西布、

曲明”成分，有的厂家随意添加的药物严重超标。昆明达黎工贸有限公司生产的

“丽达茯苓植物减肥胶囊”西布、曲明含量甚至达到了102毫克。上海第二医科

大学附属瑞金医院内分泌代谢病科宁光主任强调：“保健食品不能添加药物成分

主要是其‘身份’不允许添加，而非添加的药物本身有问题。西布、曲明作为】

国际公认的安全有效减肥药，其效果是显著的。但是，不能因为它安全有效就可

以随意添加，例如鸦、片，在医学正常使用范围内它是很好的麻醉、药品，而一

旦过量使用，它就成为毒品。目前国内比较畅销的减肥药品‘曲美’其主要成分

就是西布、曲明，同义词有哪些 ‘曲美’每克西布、曲明含量也仅是10毫克左右。这是在北

京人民医院、重庆医科大学附属第一医院等8家医院经过1年时间对其安全剂量

做出的权威认定，超过10毫克对人体带来的危害就大了。

“西布、曲明减肥的效果显著，引来不少减肥食品生产商竞相添加。但保健

食品随意添加化学药物成分，一方面原料品质无法保证，另一方面也缺乏药品

GMP机制的约束，消费者最终成了受害者。”重庆医科大学附属第一医院李启富

主任说。一些减肥食品添加了禁止使用的甲状腺激素，甲状腺激素可以增加代谢

率，但会有心率增快、心慌等不良影响;有些添加某种中草药，清热、去湿，实

质是“利尿”，通过“减水”使体重很快下降，表面看“减肥”效果很好，但容

易引起电解质紊乱，影响糖分的代谢，甚至影响肾功能。还有的含有大黄类成分，

使大便次数增多，减少身体水分而减重，停用后反弹迅速，并会扰乱人体平衡，

产生贫血和胃肠道疾病，这些药物成分的副作用严重。

虚假广告“忽悠”消费者

为了争夺巨大市场利润，减肥保健食品成为了典型的“四三二一”产品：即

四分利润、三分“吆喝”（广告）、二分流通、一分成本。

虽然有关法律法规规定保健食品广告不得有表示产品功效的断言或者保证，

但铺天盖地的广告把功效说得天花乱坠。减肥广告有“四大假”：一是虚假承诺。

诸如“六小时见奇效，想不瘦都难”的广告语随处可见。二是创造模糊概念。“吸

油基”在重庆媒体上宣传说“不是减肥产品，也不是泻药，是专门防止肚子凸起

的奇妙物质”，但到底是什么消费者并不清楚。三是不断变换产品名称。如“魔

变”原名“魔宇”，“全脂燃”原名“美态365”。四是随意修改广告词，夸大

功效是减肥保健食品吸引消费者的法宝，90%以上的保健食品广告修改了审批内

容。

减肥保健食品中很少有品牌能持续旺销2—3年，许多品牌都是当年拼命打

广告，吸引到几十万人就可以赚足了本。据了解，从今年3月份开始到8月份，

“吸油基”代理商每月在重庆市场就投入200万左右的广告费，他们一开始就没

有长久打算，基本不赚回头客的钱。减肥食品生产厂家极少直接推销产品，生产

商一般以发包形式，找全国代理商，以不超过市场价的2。5折卖给当地代理商，

由代理商去负责推广、销售。

在渝、粤、沪、京等地调查发现，法规漏洞过大和监管乏力是导致减肥保健

食品市场混乱的主因。业内人士和专家们呼吁，运动式的打击活动虽然立竿见影，

但只能治标，需要建立监管的长效机制，才能真正规范减肥保健食品市场，保证

产品品质，维护消费者的权益。

法规漏洞制造监管空档

12月31日后，所有的“药健”字批准文号都被取消，保健品从此分流为药

品或是食品。“曲美”、“赛尼可”、“澳曲轻”这些以化学药物成分为主的减

肥保健品成为了受到严格监管的药品，而以食品为主要成分的减肥保健品则成为

了保健食品。但由于一系列法律法规没有进行同步调整，减肥保健食品监管出现

了大量的法规漏洞。

首先是保健食品概念模糊。刚实施的《保健食品注册管理办法（试行）》中

把保健食品定义为“指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的

的食品”。上海第二医科大学宁光教授认为，“特定保健功能”这一概念模糊，

让不法厂家有许多操作空间;减肥保健食品添加中药成分也是一个灰色地带，目

前十分普遍。其实中药在加工过程中就可能产生有害物质。

其次是没有形成完整的减肥保健食品监管法律体系。西南政法大学王学辉教

授介绍，目前涉及减肥保健食品监管领域的法律法规很多，有《食品卫生法》、

《产品质量法》、《广告法》，以及《保健食品注册管理办法》等。由于这些法

律法规有的制定时间太早，有的是过渡性法规，互相没有有效衔接，出现空档。

如《产品质量法》规定产品抽查不得收费并且允许复检。《食品安全法》则没有

对抽查做出规定，于是有些卫生监督部门借机收取抽检费用，甚至规定某些检验

项目不得申请复检。而且保健食品在生产领域如何查处，缺乏明确规定。

三是缺乏完善的减肥保健食品检测体系。保健食品没有全国的检测系统，没

有信息通报，而对药品企业，每年有三次不重复免费抽检。目前检测一个保健食

品费用在300元左右，老百姓不愿花钱，保健食品企业也不送检。

四是药品食品副作用报告制度不健全，导致无法分析减肥保健食品产生的副

作用。药品副作用报告制度还在形成中，至于食品的副作用报告尚未纳入视野。

监管乏力让减肥保健食品生产厂家有恃无恐

目前监管减肥保健食品有药监、质监、工商、卫生、农业等部门，药监主要

负责注册审批，卫生部门负责处理非法添加，工商部门监管虚假广告。由于多头

监管、环节众多，导致管理力度大打折扣，出现“人人都可管、人人管不了”的

局面。从今年3月份开始，保健食品审批权划归药监部门，原来属于卫生部门的

审批注册权已移交药监部门，但非法添加药物成分查处仍属于卫生部门。

媒体成为最大的监管难点。虚假广告查处中，遇到的最大难题是媒体。目前

电视台、电台因缺乏监管手段而处于监管空白。报纸因为广告权的买断，保健食

品广告审核不严，有的广告擅自篡改审批内容，扩大食品的功能疗效，有的广告

甚至未经审批就发布了。鉴于媒体自身的影响，工商部门在查处时往往犯难。

减肥保健食品案件异地执法难。由于减肥保健食品多是当地的纳税大户，地

方政府一般均持保护态度，异地移交处置难度大。

亟需建立长效监管机制

由于减肥保健食品的过度混乱，各种违规事件不断出现，影响了消费者的信

心，导致整个减肥品行业面临着信任危机。国家11个部委从今年6月至明年6

月，联合开展了以医疗、药品、保健食品、化妆品、美容为五大重点的虚假广告

活动。这种运动式的打击行动确实可以很快见效，以重庆为例，经过这段时间的

整治后，保健食品广告违规率为44。6%，比去年下降一半以上。重庆市工商局

广告监管处处长季平说：“这种运动式的打击活动不能从根本上解决问题，明年

下半年如何呢，虚假广告可能面临更加强劲的反弹。这是我们非常担忧的。”

业内人士和专家们均建议，要及时总结整治行动中的经验教训，发现其中存

在的法规漏洞与监管难点，通过借鉴药品的监管办法，建立起监管的长效机制，

才能恢复消费者的信心，真正促进减肥保健食品市场的健康发展。

一是对涉及减肥保健食品相关的法规要系统性地完善，广告法、食品卫生法、

产品质量法等均要修改或完善，并且保持彼此的衔接。以综合性的《食品安全法》

逐步替代《食品卫生法》，规范食品安全监管主体，以法律形式明确各部门的食

品监管职责，防范部门利益和地方保护主义的干扰，切实解决各自为政、多头执

法，形成统一、协调、权威、高效的食品安全监管机制。

二是加强中药研究，规范保健食品市场，以防走极端。人们普遍认为中药类

减肥药毒副作用小、适合国人体质、价位适中，在这种“中药情结”的影响下，

针灸、草药贴、火炙等减肥方法也受到青睐。北京大学内分泌专家郭晓蕙教授说，

中国是中药的发源地，但对中药研究落后，科学性不强，对中药的原理、成分、

不良反应要做客观评价。中药讲究药与药的相配，现在过分强调某一味药的作用。

国家政策过于宽松，原意想保护祖国医学，但可能把它害了。

三是借鉴药品管理办法，从严整治减肥保健食品市场，防止对减肥药品市场

造成不良影响。目前，位居市场前茅的减肥药品DD太极集团的“曲美”、上海

罗氏的“赛尼可”均感到了一定的压力，这种压力并非来自竞争，而是由于保健

食品市场混乱带来的消费者信心危机。上海罗氏制药有限公司一位人士说，在

庞大的减肥市场中，保健食品和药品均分天下，而目前一些保健食品添加药物成

分遭到查处，或服用不当产生的负面影响也对减肥药品本身形成了冲击。专家建

议，如果有减肥保健食品在包装上进行药品疗效的虚假宣传，就按制售假药查处，

改变现在不能对经销商及分支机构进行处罚、只对广告主处罚的尴尬局面。

四是全国对保健食品整治行动要同步，力度要保持大致均衡。据介绍，重庆

经过今年的严厉整顿，目前媒体广告秩序有所好转，但保持的难度非常大。目前

重庆打击违规广告的力度大，周边省市不打击或打击力度较轻，许多重庆市场上

的内蒙古、山东、东北的销售商，就跑到别的省份做广告去了。因此，市场整顿

行动必须按高标准要求在全国同时进行，以避免不良厂商流动作案、规避处罚。

五是建立全国减肥保健食品检测和不良反应申报体系。《医疗器械监督管理

条例》第28条规定了国家建立医疗器械质量事故报告制度和医疗器械质量事故

公告制度。这只是针对已经出现事故的医疗器械，但给消费者带来损失和给市场

带来损害的远不止造成事故的医疗器械。对于那些没有损害但也没有效果的保健

食品及冒充医疗器械的减肥保健品，也应该建立一个全国性的预警和公告制度。

市场调查报告篇2

以《关于全市电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体部分写

为：

1.生产情况

据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。，

这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美

的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53

万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一(略)

以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常

高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，

在本行业中处于明显的垄断地位。

2.销售情况

据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，

总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……

五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表

二(略)

以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非

常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段,大部分商场都把电暖

器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经

销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具

市场潜力，具有良好的发展前景。

3.各种品牌的竞争(略)

4.市场分析与展望(略)

产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析(略)

5.几点建议(略)

产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技

术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服

务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述

市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等情况的介绍，运用数字分

析、对比、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热

面积等深层背景进行分析，并进行预测，使__更有力度，在此基础上所提出的对

策和建议，必然显得理据充实，说服力强。

(四)市场调查报告的结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是

对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义;或是展望未来，以充满希望的笔

调作结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。

市场调查报告篇3

3月27日，星期三，美术教育班学书籍装帧的全体学生在王老师的带领下，

进行了一次大规模的市场调查。本次市场调查的主题是“书籍装帧的各方面知

识”。书籍装帧是在书籍生产过程中将材料和工艺、思想和艺术、外观和内容、

局部和整体等组成和谐、美观的整体艺术。书籍装帧设计对于书籍内容的传达及

书籍销售量的高低的影响不言而喻，而对于畅销书，相信各出版社和编辑们在其

书装设计上下足了工夫。为了能较深入地了解书籍装帧的现状及存在的问题，我

们做了一定程度的调查，但是由于时间等方面的限制，调查范围较小，现将调查

结果记录如下：

书籍装帧设计是书籍造型设计的总称。一般包括选择纸张、封面材料、确定

开本、字体、字号，设计版式，决定装订方法以及印刷和制作方法等。正文版式

设计是书籍装帧的重点，设计时应掌握几个要点：正文字体的类别、大小、字距

和行距的关系；字体、字号符合不同年龄人们的要求；在文字版面的四周适当留

有空白，使读者阅读时感到舒适美观；正文的印刷色彩和纸张的颜色要符合阅读

功能的需要；正文中插图的位置以及和正文、版面的关系要恰当；彩色插图和正

文的穿插要符合内容的需要和增加读者的阅读兴趣。

封面设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映

书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面起了一个无声的推销员作用，

它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。

由于本人比较喜欢文学杂志，所以对文学杂志关注得比较多。在文学类杂志

中，因其文字叙述较多，而且一般表达一些形而上的东西，所以版面结构相对朴

素。仔细观察《读者》《萌芽》《青年文摘》，发现《读者》的版面结构更胜一

筹。到底是文学类里的老大，为了避免单页全是字而造成的阅读疲倦《读者》合

理的关于爱的词语 采用了分栏并且合理控制单页__数量：一般都在2~3篇，这样就不会在视觉

上产生单一感。适当的小插图让读者们在品位文字后感到回味；相比之下《萌芽》

和《青年文摘》感觉略现呆板。科技类杂志中的叙述性文字也不能少，由于其

较为深奥必须配上不少的图

片，并且由于其专业性图文搭配必须能让人一目了然，也就决定了其版面结

构不能复杂花哨。《中国国家地理》的版面结构几乎全程仿照《美国国家地理》，

所以说《中国国家地理》版面的成功不如说是《美国国家地理》的成功。科技类

中类似于《大众软件》这样的杂志是IT界里普及面比较广的，属于菜鸟与中级

都比较爱看的，他的版面特点就是有色彩但不华丽，适合男性品位。能把握住这

样的度，对版面设计者表示敬佩。

受团委工作的影响，本人对字号、字形也关注得比较多。通常来说，宋体传

达出秀气、文采的感觉，所以在文学类---《读者》《青年文摘》被大量使用，

黑体对于文学类的作用似乎只是作为标题显得醒目而已。而且被大量采用的是华

文中宋，翻开杂志后书卷气扑面而来，让人自然而然静下心来读书养心。奇怪的

是《萌芽》里采用的字体比较多，幼圆、新魏和楷体都被用到，而且频率不低，

可能是由于其读者群年龄偏低的缘故吧。可能是为了表达严谨和理性，科技类里

几乎只用黑体，不论是正文还是标题《中国国家地理》无一不是如此。黑体大行

其道，宋体幼圆穿插其中是时尚类的特点。对比了一下，《时尚》《瑞丽》几乎

都是用黑体作为正文，不同的是《时尚》和《世界时装之苑——ELLE》更偏重用

华文中宋做标题，而在《瑞丽》里几乎看不到宋体的痕迹，标题大多是用变了粗

细和大小的黑体教育用英语怎么说 ，也出现了少量幼圆。作为参考，本人还买了一本《瑞丽》回来。

由于考查的时间及场地的限制，本人只拍了若干照片，记录了些许文字。本

次调查尚不完善，希望以后花更多的时间与精力来完善此次调查。

市场调查报告篇4

通过本次的市场调研报告，我们希望能更好的了解广大家具企业在的发展状

况，及家具企业在当前的经济环境下最迫切的需求，为今后家具行业该如何进一

步发展提供有力的数据依据。

改革开放30年以来，中国的家具企业得到快速发展，每年平均增速达25%～

30%，这样的增长速度，在世界上是绝无仅有的。据了解，中国家具业分为两个

行业，一个是家具制造业，另一个是家具流通业。家具制造业在的产值是6500

亿元人民币，而从事家具制造的企业数量大约在25000家，家具流通业注册的企

业大概为5000多家。

而在金融危机到来这一两年里，中国家具业则一直呈现着冰火两重天的景

象：一方面体现在家具出口企业和家具内销企业，另一方面体现在行业内大企业

和小企业上。市场经济从某种意义上说也是一种信心经济，资本市场的发展需要

信心，实体经济的发展更需要信心。对任何国家、企业和个人而言，信心都是最

为重要的资产。上世纪30年代大萧条时临危受命的美国前总统罗斯福对民众说：

“我们唯一要害怕的就是害怕本身。”可以说对发展预期、发展前景作出悲观结

论，这比困难本身更加可怕。金融危机的影响力正在渐渐消退，而家具行业整体

表现出来的积极而充分的信心，让我们有理由相信，家具企业将在这种强有力的

信心支持下，获得更加长足发展的力量。

现今，国内家具市场上中低档家具品种繁多，已经出现了供大于求激烈竞争

局面，而高档家具还不能满足国内日益增长的家具市场需求。国内生产高档家具

的能力不足，无论是加工手段，还是党的知识点 工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满

足生产高档家具的条件，如今，国内销售的高档家具大多数是进口的。我们必须

承认：当前国内中高档家具的需求高速正在增长，而国内中高档家具的生产供应

增长速度远低于需求增长速度，不久的将来，质量相对较差的低档产品肯定将逐

渐退出竞争市场。

在我们的调查中，我们主要研究了家具市场流行趋势和风格：从目标市场

的高低定位来看：平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。

这一部分的家具目前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；

功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位

偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类消费群

还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们可以

利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。在此之上的是定

位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消费者包括企、事业单位的管理人

员，城市“白骨精”（白领、骨干、精英），他们事业有成，思想独立，个性化

追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分

生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追

求不同风格的消费者的需求；如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富

运等；也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金字塔的顶

端。一般都有别墅。乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针

对这一类消费群。

从原创的流行风格来看，主要有以下几种：动感、活力、阳光、鲜亮的现

代主义

一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的

色彩（大面积的原色系）营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多

家具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多

彩条纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果，

“优越ＯＯＤ”等。

灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义

新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是

文化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人；他们在是旧有明清家居的基

础上，结合现代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。将现代的生

活方式、审美情趣融入其中，在传统上进行创新设计，格调清雅、隽永而又灵性

十足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。如“明清风韵”、联邦家

具新明式，紫韵等都继承了传统家具这薄谷开来简历 一风格。

浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义

中式新古典主义是“古为今用”，很多欧式风格的家具却是“洋为中用”。

这一类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大

家私城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一

张座椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面

是独树一帜的生活态度：沉着、冷静、理智。

原木、原质、原味的新自然主义

躲避都市的喧哗，亲近自然，置身于山水田园，是人类最朴素，最本质的想

法。功成名就之后的“退隐山林，笑傲江湖”，是追求成功与卓越的奋斗者的心

愿。因此，与未经修饰、雕琢的植物亲近，享受原始的、粗糙的、自然的美。从

而获得“闹里有钱，静处安身”的愉悦。从本人这次考查来看：各式原木、水草、

藤编、麻质的，占有较大的比重。有的原木、藤编、水草家具“整新如旧”，素

面朝天。如“艺滕居”。有的略加修饰，淡施粉妆和流行的简约风格结合。显得

更现代，更具有消费群。如联邦的“家家具”系列。

从与终端营业员及部分消费者的沟通来音信杳无 看，实木及木质家具的需求保持较高

的上升态势；现代板式家具亦受宠爱；藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术

修养人士的追捧；金属家具平中有降；铁艺家具有小幅上扬；布艺沙发将比真皮

沙发赢得更多垂顾，活布套能拆洗的则会更受欢迎；

稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年儿

童，随着经济条件的改善，一部分家庭也为小孩留出展示个性化的空间。我想，

部分童心未泯、追求童趣的都市白领也是这一风格的消费群。色彩上，多使用鲜

明的浅色或粉色。色彩较为繁富，但又不显缭乱，是极具童趣的一种搭配。

关于家具的原创设计

产品是营销的基石，对于家具行业的竞争现状，更应是企业的核心竞争力。

这里有两个方面的原因。第一，家具业目前尚处于市场发展的初级阶段即产品力

到推销力的阶段。经典的营销理论认为，市场的发展将随着竞争发展主要分生产

阶段，产品阶段，推销阶段和市场营销阶段。处于产品阶段至推销阶段的行业，

企业核心竞争力表现为产品的竞争力。（处于后两阶段的行业不是说产品不重要，

但不能称之为核心竞争力）第二，家居设计是一们商业艺术，这和其它耐用

消费品不同。我们称之为艺术品的东西都是有原创风格的，是设计者灵感与心血

的结晶，是创造者个性的体现，具有美感和收藏价值，随着时间的推移更显珍贵。

家具，尤其是自然材质的原创家具更是如此。

那么好的设计是如何产生的呢？好的设计当然要有人（专业化的设计人才，

甚至设计大师）与财（研发的资金、成本）支持。还要有好的企业机制。但这里

不讨论这些问题，以下我想的多的是设计的原创的思想与灵感________问题。

任何艺术，包括商业艺术，“只有民族的，才是世界的”。历史越长的国家，

文化底蕴也越深厚，值得挖掘的东西也就越多。包括中国的传统文化（如风水、

五行、八卦，阴阳），民间文化（如民俗民居、民间艺术），地域亚文化等。这

是从事商业设计包括家具设计的灵感之源。同样，中学为体，西学为用，中西合

璧，即在我们固有的风格（原创的核心竞争力）中加入西方的设计元素，也是思

考的方向之一；庄子说“天地有大美而不言”，大自然是我们灵感与创造的源

泉。当我们以主观的感觉感受大自然的时候，我们看到的是“人化的自然”，因

为，我们当时的心情、个人的情趣、素养的不同，即使面对同一自然的时候感受

也是千差万别的。当我们把大自然的素材进行创造之后，我们面对的是“自然的

人化”。比如联邦家私紫韵系列之“小窗悠记”“香山红叶”等。这些可理解为

吸取大自然元素或意象创造的“自然的人化”，“搜尽奇峰打草稿”，我想，这

应是家具业进行原创设计的不朽源泉。

流行的元素中，有属于风格、个性层面的东西（如建筑业中的巴洛克、哥特

式、洛可可，绘画艺术中的印象派、立体派等），有属于潮流层面的'东西（如

最近流行的确良简约潮流），也有属于时尚层面的东西。如果把时间作为一个衡

量的指标，个性、风格层面的东西没有时间限制，历久弥新。潮流的东西一般五

至十年为一个周期轮回，时尚的东西一般一两年就过弃了。因此，从家具设计的

角度上分析，属于风格、个性层面的东西要固守。属于潮流的东西要迎合，属于

时尚的东西只可拿来点缀了；

关于业态的发展与渠道模式变革

家具业的业态，有许多不同于其它行业地方，这些不同之处是属于家具行业

本身

的特色呢。还是只是一种过渡现象呢？

通过家私业的交易会（还包括互联网等其它手段）寻找加盟商或区域代理商，

利用加盟商或代理商的卖场或家具城销售产品是较为普遍的做法。也是现阶段业

态较为流行的方式。这一做法优点是在市场空白点较多的情况下，可以利用企业

的产品优势、品牌优势快速开拓市场；缺点是厂家对经销商的控制力较差，相应

的支持也较少，管理较为粗放。同时，商家容易“见风使舵”“见利忘义”，忠

诚度不高。第二种方式是设立分公司，在区域家具大卖场自租场地销售。这种经

营方式的优点是卖场由于是直营，因此便于控制及精耕细作；缺点是市场中的各

种问题要自己处理，过少的直接网点缺少有效的市场覆盖率，过多的网点又要增

加厂家人财物等管理成本。

随着市场的竞争加剧以及中国城镇化步子加快，家具业不可避免的要营销重

心下移，以及对渠道的精耕细作，这种趋势六年前在家电业内己显现出来。

综上所述，从产业链的各环节分工与合作来讲，一个企业不可能通吃产业链

的所有环节，因此，理论上，专门从事新产品设计、开发工作的设计公司；专门

从事半成品的加工、配套工作的加工厂；专门从事家具产品的最终装配成品和树

立品牌的家具制造企业；专门从事区域家具推广营销、物流配送的总代理或总经

销；专门从事家具售前、售中、售后等销售服务工作的零售商等都易形成自己的

竞争优势，都可以找到自己存在的理由。通过竞争胜出的企业将在产业链的一个

或多个环节形成竞争优势，但不可能通吃所有的环节。

可以看出，目前正值中国家具行业大变革、大发展的时代，在当前经济形势

下认识局势掌控方向，我们希望通过问卷调查和报告分析的形式，对家具行业所

受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，希望无论是对于中国家具行业的

长远发展，还是对家具行业在具体工作中的突破都能起到积极的引导作用.家具

是人们的必需消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。家具行业也

是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水

平的提高而不断发展。近年来，中国的家具行业呈现出崭新的活力和面貌。作为

全球家具生产中心，早在中国家具产业产值已跃居世界第一位，全球家具贸易总

量的五分之一由中国完成。中国在世界家具产业和贸易领域的作用日趋重要，中

国日益成为全球家具的制造中心。

市场调查报告篇5

一、前言

方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香

港则称之为公仔面，是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。在处处

追求经济的21世纪时代，人们追求方便、实惠的事物，但由此也给人们带来不

安、麻烦、疾病和隐患。它们从小到大、从浅到深地融入了人们的生活，人们对

于它们产生了一定的依赖性。比如，方便面作为快餐食品因其“方便”深受中小

学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。

为配合某方便面产品扩大在广州的市场占有率，评估方便面行销环境，制定

响应的营销策略，预先进行方便面的市场调查大有必要。

二、调查目的

详细了解某品牌方便面市场各方面情况，为该产品在广州扩展制定科学合理

的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1．明确方便面市场的品牌认知与竞争情况；

2．掌握方便面在各大卖场的销售状况；

3．了解消费者对某品牌方便面的认知和建议，以及与其它品牌相比的优不

足；

4．掌握其它品牌方便面的营销策略与推广方法；

5．最终目的：

(1)是为调整某品牌方便面的营销策略提供市场依据；

(2)是为确立某企业在广州市场的营销定位。

三、调查内容：

此次方便面市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：

（一）行业市场环境调查

1.广州市内该行业的营销特点及行业竞争状况；

2.广州市内各大卖场方便面的种类、品牌及销售状况；

3.广州的城市生活对该行业发展的影响。

（二）消费者调查

1.消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；

2.消费者对方便面不同包装形式的挑选；

3.消费者对方便面的营养期望值及建议；

4.消费者对方便面的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）

与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）；

5.消费者对方便面的平均月开支与总消费比例的统计；

6.方便面的广告及其代言人对消费者的影响；

7.消费者对方便面各口味的喜好程度；

8.消费者能接受的方便面价位；

9.消费者对方便面的建议。

（三）竞争者调查

1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；

2、主要竞争者的营销方式与营销策略；

3、主要竞争者市场概况。

四、调查问卷：（略）

五、调查方式和方法

因方便面的消费者范围较广，涉及到中小学生、住校学生、出差人员以及熬

夜者，故采用纸张、计算机辅助相结合的方式完成调查问卷（包括纸张问答式和

观察式采集，计算机自填式调查）。具体如下：

1.定点拦截调查：对一般的、不一样层次的消费者采用定点拦截的访问的

方法开展调查，即在学校、大中型商场出口，由访问员对消费者开展讲解后，开

展一对一的访问。样本数不宜过多，建议为30人~50人；

2.观察式调查：调查人员在具代表性的大中型商场销售方便面区域观察和

记录调查对象的言行，从而了解调查对象的真实反应。样本数为30~50人；

3.网上问卷；

4.对经销商以深度访谈为主。

六、调查员的规定、培训

（一）规定

1、仪表端正、大方；

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情；

3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情；

4、访员要具有把握谈话气氛的能力；

5、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。

（二）培训

培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中

讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。具

体内容如下：

1、研究过程——如何设计、实施并汇报一项研究。

2、调查员在这个过程中的重要性——需要诚实、客观、组织技能和专业精

神。

3、熟悉市场调研术语。

4、严格按照问卷措辞并逐字记录答案的重要性。

5、追问和澄清技巧的使用和目的。

6、对调查对象信息进行分类的原因和方法。

7、问卷及说明范例。

8、给调查对象留下良好印象的重要性。

七、调查人员的选择与安排：

进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、监督人员。具体配

置如下：

①调研督导：1名

②调查人员：20名（其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行

深度访谈）

③监督人员：3名（负责监察调查情况及处理突发问题）

④如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与

礼物。

八、市场调查方法及具体实施：

1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的

设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。

把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择午饭前晚饭后这段时间开始进行调

查（客流高峰时段），调查员在拦截时说明来意，并特别声明在调查结束后送被

调查者精美礼物一份以吸引

被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐

心等待，切不可督促。调查员须在当时收回问卷。

2、对经销商以深度访谈为主：由于调查形式的不同，对调查者所提出的要

求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的

调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对经销商进行深

度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬母乳少 ，访谈1998年属什么生肖 前调查员要做好充分的

准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把

握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的

调查结果。

九、调查程序及时间安排

（一）调查时间：11月12日~11月29日（共18个工作日）

（二）调查进度：市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或

调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调

查活动有关的信息。

3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研

结果以书面的形式——调研报告表述出来。

在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调

研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分八个小项来对时间进行具体安排。