流行趋势

刘琼：基于流行趋势下数码印花在潮牌男装中的应用研究

基于流行趋势下数码印花在潮牌

男装中的应用研究

◎刘琼

[摘要]数码印花已成为潮牌男装设计中表达其风格特征的重要手段，通过研究数码印花在潮牌男装中的

表现形式，分析潮牌中数码印花技术的优势与特征，可以拓宽数码印花的应用形式。本次研究系统分析了潮牌男

装中数码印花的色彩应用和图案布局所能达成的风格化效果，通过设计实践不断探索数码印花在潮牌男装设计

中的应用。数码印花作为一种表现力强、设计自由度高的印花技术，在潮牌男装的风格化与创新性设计中具有良

好的发展前景。

[关键词]潮牌文化；数码印花；男装；风格化设计

中图分类号：TS941文献标识码：A文章编号：282(2021)01-0041-07

Title：Studyontheapplicationofdigitalprintinginfashionmen,sclothingbadonfashion

trend

Author：LiuQiong(JiangxiInstituteofFashionTechnology,Nanchang,Jiangxi,330201)

Abstract；Digitalprintinghasbecomeanimportantmeansofexpressingitsstylecharacter

isticsinthedesignofstreetfashionmen^yingtheformofdigitalprintinginthe

streetfashionmen'sclothing,andanalyzingtheadvant建国方略打一字 agesandcharacteristicsofthedigital

printingtechnology,archsys

tematicallyanalyzesthestylizedeffectsthatcanbeachievedbythecolorapplicationandpattern

layoutofdigitalprintinginstreetfashionmen^clothing,andcontinuouslyexplorestheapplica

ntingtechnologywithstrongexpressive-

nessandhighdegreeofdesignfreedom，digitalprintinghasgooddevelopmentprospectsinthe

stylizedandinnovativedesignofstreetfashionmen*sclothing.

Keywords：streetfashionculture；digitalprinting；men'sclothing；stylizeddesign

[作者简介]刘琼，江西服装学院服装设计学院副院长、副教授，研究方向：服装教学管理、企业管理。

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【服饰设计与文化】兄论庄2021年第1期

一、数码印花的技术优势

如今纺织品趋于个性化、复杂化、多种类的

生产规格，留给织物印染的生产过程时间愈加简

短，传统的印染方式和速度再难满足服装周期

短、批量大的生产模式，而印花机的出现填补了

传统印染方式技术不足的可能空白，这种新研发

的印花技术以其先进的生产原理和手段创造了

新的服装销售理念与经营方式，让纺织行业迎来

无与伦比的挑战。

数码印花技术是一项综合了计算机、新材

料、精密机械等多项新技术成果而发展起来的，

结合了创新设计技术与工程技术，可以说是对传

统印花方式的突破。数码印花机创造性地将印花

技术与数字技术相结合，完成了由传统印染行业

转向数码印花的革命性迈进。在信息化、大数据、

数字化的社会环境影响下，数码印花将成为未来

印花行业的方向引领者。数码印花技术是由图

案、设备、耗材和工艺四个要素决定的。其中图案

要素是四个要素最重要的部分，只有保持图案的

创新才能保证服装的活力和企业的发展。而设

备、材料和工艺等要素具有稳定性，在固定的设

备、材料和稳定的环境中产生的工艺也是相对固

定的。

数码印花技术是纺织品生产的高技术之一，

是发展最快的纺织品加工前沿技术。拥有广阔的

色域是数码印花技术的优势之一，不同于传统技

术，它可以不受任何制约地无限使用颜色，数码

印花的色彩丰富，最多可以印出1670万种颜色，

只要能在纸上打印的图像就可以在面料上喷绘

体现出来。数码印花的色彩匹配度相当高，并且

持续更新的色域管理器、墨水和数码印花机为高

品质的印花提供了质量保证，这是传统印花技术

在色彩管理上所无法比拟的m。数码印花技术可

以极好地发挥设计者和个人创造力，使他们充分

展示创作自己的才能。对广大消费者来说，生活

中的所有纺织品图案都可以进行个性化的设计。

数码印花技术刺激新一轮的消费需求，为广大的

消费者提供了自由想象的空间[2]。

二、数码印花在潮牌男装风格化设计中的表现

服装市场趋于多元化的今天，服装设计风格

主要来源于消费者审美意识，潮牌文化迅速攻占

人们的视野，这种流行扩张的背后，是人们用行

动来证明传统的消费理念已悄然改变：在经济环

境的影响下，人们由追求物以实用转为物以外

用，故而潮牌文化应运而生[3]。涂鸦文化逐渐成为

街头文化的主流，潮牌服饰得到前所未有的发展

和空前跨越。设计师通过潮牌文化反映出时代的

流行趋势，借助直观的视觉效果体现当今社会的

文明情感和品牌形象等[4]。而数码印花技术作为

流行时代的产物，创造性地糅合了数字技术，彻

底改变了传统的印染方式，是传统印染技术的又

一次革新。数码印花技术的成熟为潮牌男装设计

风格发展提供了重要的技术支撑，主要可以表现

为以下几个方面：

(一）中国风

中国风，也可称之为中国风格，是指设计师

在创作过程中创造性地使用中国传统元素，以传

达中国特有文化的艺术表现形式。随着中国风越

发高频率地出现在国际流行市场、更多地应用在

流行文化领域，证明着作为一种具有文化内涵的

创作形式，中国风传递的是一种民族认同感和自

豪感。以中国风为题材的设计不在少数，但怎么样

能更好地将中国元素与流行趋势融合在一起，怎

么样让观看者与设计师产生共鸣，是需要设计师

多做考虑的。真正的中国风设计应立足于传文化

的表达，而不仅仅是浮于表面的堆积中国元素[5]。

李宁2019春夏系列（图1)于2018年6月21日

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刘琼：基于流行趋势下数码印花在潮牌男装中的应用研究

在巴黎举行。“中國李寧”主题秀再次传达出中国

风的设计理念。整个系列作品贯穿着汉字元素和

经典照片印花元素，通过数码印花的手段去讲述

李宁作为中国体操运动员、作为中国运动品牌的

故事。整个男装系列将“体操王子”变成了数码印

花，换个方式自信地展示汉字元素。那些属于李

宁本人和品牌的元素，也都悉数上线，将观看者

的记忆带回到那些高光时刻。这一次的“中國李

寧”男装，不单单让人看到潮牌和运动品牌，更明

白大方地讲了一个民族故事、一段动人历史[6]。设

计师通过数码印花的方式，传达出中国风的设计

思路，让时装周挂起中国风潮。

图1李宁2019春夏系列图

(二）复古风格

复古一词本意为怀旧的生活意识，而体现在

服装设计中，它特指的是一种服装风格，强调把

过去流行的元素经过加工重组后，与当代的流行

趋势相结合，并传达出一种形式美感。

不久前Supreme发布了与著名香港导演吴宇

森执导电影《喋血双雄》的联名系列（图2),港片

这类经典元素出现在美国品牌身上无疑是一大

卖点，但实际上这类元素在我们国内的潮牌中已

经出现过了。RawEmotions是一个来自中国香港

的小众潮牌,2017年刚刚创立。品牌创立至今，所

有单品都是以港片元素做设计主导的，其中使用

到的电影的多个场景、台词、角色都通过数码印

花的方式被呈现在服装当中，充满着复古的情调

(图3)。产品以香港90-00年代电影为题材，设计

师用这种设计方式唤醒了我们的轻狂岁月，这些

经典的影视作品也成为80、90后这一代人青春里

难以忘怀的记忆。

图3RawEmotions2017港片系列

(三）街头风格

街头风格源于美国，贫富差距过大是作为资

本主义大国典型社会现象。叛逆与悲愤的情绪充

斥在美国青年之中，街头滑板、篮球、街舞、RAP等

嘻哈文化成为年轻一代宣泄情绪、抒发不满的特

有方式，这样的社会环境促进了嘻哈文化的传

播，街头文化应运而生m。

MISBHV是二位友人Natalia与Kate在波兰成

立的街头新锐潮牌，品牌以男装为主。品牌名称

“MISBHV”其实是“misbehave”的缩写，翻译过来

也就是“行为不端”，意在表达反抗体制、表达独

立性的意愿。二位设计师常年生活在可以近距离

接触柏林等城市的波兰华沙，笼罩在硬核工业审

美和俱乐部文化大行其道、东欧特有的叛逆气息

之中，深谙其冷硬、独立、充满反抗意识的美学趣

味，这种夸张而极其注重个性表达的独特美学成

为了MISBHV的精神内核（图4)。

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【服饰设计与文化】孓兄洽丛2021年第1期

说到真正让Misbhv声名攻陷所有潮人视野

的作品系列还是要算来自于2015秋冬的『After

Darkj系列。系列中标志性的背部数码印花也在

无言中将一种略显冷峻的数码浪漫植人到每一

位潮人的心中，通过系列印花的设计，充分表达

了她们的反派和大胆，灌输自己独有的叛逆风

格，同时传达出男装独有的坚毅造型。

图4MISBHV2015秋冬系列

(四）蒸汽波艺术风格

蒸汽波艺术是一种带有迷幻色彩的后现代

艺术，其艺术形式主要表现在其夸张的色彩表达

和丰富的画面重叠效果，给人以丰富的视觉效果

以达到装饰作用。蒸汽波独特的表现方式极大程

度上为艺术风格的延申提供了独特的审美思路。

潮牌设计师在运用蒸汽波艺术风格的同时，充分

发挥其丰富的视觉效果和饱满的色彩表现的手

法以体现美的价值。

PALACE是LevTanju在2014年创立的英国

滑板品牌。PALACE与Supreme同样作为在圈内

颇有影响力的滑板品牌，与Supreme不一样的是，

Palace拥有带蒸汽波风格的图案设计。这种风格

兴起于2010年，从Techno音乐中衍生出来。这种风

格的特点是低保真、怀旧、模糊、多样。PALACE通

过数码印花的方式，更传达出一种迷幻的、古老的

甚至是让人有点晕眩的八零年代电子乐的感觉。

最近风靡设计圈和时尚圈的蒸汽波就是有这样神

奇的魔力，仿佛一下子穿越时光记忆的轨道，穿梭

到那个迷幻复古却又让人无比眷恋的年代(图5)。

图5男装中的蒸汽波艺术风格

由以上对男装潮牌中的数码印花分析，我们

可以看出，数码印花在男装潮牌中的创新应用可

以体现出设计师独特的表现方式。潮牌设计师借

用数码印花图案的创作手法，向观看者渗透出独

特的潮流10道趣味数学题 文化和视觉文化，从而形成最独特、最

稳定的表现手段，这是设计师发挥创造力的一道

途径。同时，通过数码印花图案的设计，可以体现

品牌独特的文化建设和设计风格，将流行文化与

本土文化形成恰到好处的融合和创新，展现出浓

厚的设计风格。

三、数码印花在潮牌男装设计中的应用形式

(一）男装潮牌中数码印花纹样的分布方式

1.整体大面积使用数码印花。潮牌设计师将

设计重心放在数码印花设计上，显现出印花图案

丰富的精神内容和构成形式，产生显著的视觉效

果。大面积使用印花的同时舍弃复杂的结构款

式，廓形以简约为主，重点突出数码印花的表现

手段以强调图案的形式美感。

UNDERCOVER是日本本土经典潮牌的代表

之一，由设计师高桥顿于1994年创立，凭借其夸

张怪异的设计风格而被大家所熟知。设计师在

2018秋冬男装系列中，将科幻电影《2001:太空漫

游》中的场景以数码印花的方式融人到面料之

中，大面积的印花图案将太空元素注人到男装

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刘琼：基于流行趋势下数码印花在潮牌男装中的应用研究

中，充满未来感的服装造型仿佛将人们的记忆拉

回到那场惊现错乱的太空之旅中（图6)。

2.局部小面积使用数码印花。即在原有款式

的基础上，将袖子、背部或胸口等局部位置融人

数码印花元素，使得服装的局部与整体产生视觉

对比，丰富服装的整体造型，起到了很好的装饰

作用。

时装品牌PalmAngels擅长通过实用的性能

穿搭凸显出洛杉矶、加利福尼亚的滑板文化。在

2018春夏系列中，设计师以数码印花、大胆撞色

和非常规剪裁设计出几十款运动套装，既满足日

常穿搭，又足够充满时尚感（图7)。

图7PalmAngels2018系列

(二）男装潮牌中数码印花设计的色彩运用

数码印花的色彩运用在潮牌服装风格中起

到了至关重要的作用，色彩的选择直接影响到整

体意境的表达。数码印花技术相较于传统印花技

术来说，更能生动逼真地印染出图案纹样，充分

发挥其连续性色彩过渡的优势特点。因而潮牌设

计师在创作设计的过程当中，应充分利用数码印

花的色彩表现优势，最大限度地凸显出印花的独

特色彩。

高田贤三所创立的KENZO在2019年巴黎时

装周的舞台上，将缤纷绚丽的色彩和鲜艳的印花

花卉融为一体，体现出鲜明独特的品牌风格，突

破人们了男装风格的既定认知。潮牌设计师可以

通过用数码印花的方式表达色彩感受，运用色块

之间excel查询 的碰撞，表现强烈的视觉效果（图8)。

图8KENZO2019年春夏巴黎男装周

江西装学院服装设计学院校企合作米字格 项目“归

心”潮牌男装研习所，学生在进行潮牌男装设计

实践的过程中大胆选用了饱和度较高的色块进

行撞色，配以张扬醒目的文字数码印花，体现出

年轻人热烈自由的态度表达，给人以自由青春、

个性十足的视觉感受（图9)。

图9江西服装学院“归心”潮牌男装研习所

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【服饰设计与文化】孓兄论丛2021年第1期

(三）男装潮牌中数码印花设计的图案运用

运用图案设计是潮牌服装风格中必不可少

的视觉聚焦点，观看者通过服装中的图案设计，

与设计师想要传达的艺术风格和审美情感产生

共鸣。潮牌设计师在数码印花设计过程中，要充

分发挥数码印花精准技术的优势，精确地预设服

装中印花的占比尺寸和具体位置，促使图案与面

料完美地融入一体。在图案印花创新设计中，数

码印花图案的构成形态是为整个系列服装风格

而服务的，是设计师创作意境和设计主题的延

申，能更好的凸显出系列服装鲜明的艺术风格，

同时强调了装饰作用。

提到中国潮牌，有一个名字我们并不陌生：

陈冠希（EdisonChen)，他和潘世亨创办了CLOT

这个有思想有态度的潮牌，把日潮文化带人内

地。不同于其他明星玩耍性质地做潮牌，陈冠希

是真正试图在做一个有文化驱动的潮流品牌。

在今年释出的CLOT春夏系列的作品当中，设

计师大胆地以囚徒为灵感来源，并加人了大量的

数码印花设计在其中，印花图案是为了表现囚徒

内心的惶恐、焦虑和迷茫。设计师所表达的并非

是直白的囚徒，而是隐喻那些被现实生活所困扰

的人群，CLOT通过系列设计的方式，传达出希望

每个人都能拥有挣脱困境的勇气，和永远不要向

黑暗投降的潜能（图10)。

图10CLOT2018春夏系列

通过以上潮牌男装中融人数码印花的成功

案例，不难看出设计师通过以数码印花图案为主

要设计元素，将这些元素进行抽象化、创新化、打

破并重组，进而为男装潮牌设计创造出无限的可

能。数码印花设计融人在潮牌男装的创新实践形

式突破了大众对色彩、元素以及款式的认知，改

变人们对服装设计的既定概念。

四、数码印花在潮牌男装设计领域的发展前景

从以上对男装潮牌中数码印花设计的实践

运用，以及通过数码印花设计传达的风格体现，

可以总结得出，数码印花在未来男装潮牌市场有

很大的发展空间。中国是纺织大国，对纺织品印

花市场有着极大的需求量，这也是作为数码印花

行业得以迅速发展的必要条件。潮牌作为当下快

时尚消费的代表方式之一，需要多种类、个性化

的生产模式，而数码印花产品在保证印花色彩、

质量、个性化的基础上，同时又能满足潮牌的定

制模式。小批量生产、精致化需求是服装产业变

革的主要方向之一，只有优胜劣汰、适者生存才

能把握产业转型的导向。就当前服装行业的形式

而言，国内缺少的不是潮牌男装，而是优秀的潮

牌男装。而优秀的潮牌男装背后真正发挥作用的

是其背后的文化，数码印花的工艺恰好能够体现

品牌赋予的文化密码，只有把握住转瞬即逝的文

化创新契机，才能让品牌在这竞争的浪潮中不断

发展壮大[8]。

数码印花企业若想立于不一加一等于几 败之地，必须有源

源不断的创新力。想要在“物竞天择”般残酷的市

场中稳操胜券，如若失去图案的创新，数码印花

也就丢失了个性化、批量化的意义。而潮牌男装

和其他风格的服装不同点在于，它概念性的设计

超过于服装本身的价值，数码印花企业的创新力

最直观地体现在其花型图案的变化上，所以数码

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刘琼：基于流行趋势下数码印花在潮牌男装中的应用研究

印花技术的不断完善，不仅为传统印染行业带来

了全新的理念，也凭借其先进的生产手段和加工

方法，为潮牌行业的发展带来了新的机遇另

外，随着数码印花技术速度的提升、推广范围的

扩大、成本价值逐步减少，数码印花在内存和硬盘的区别 潮牌男装

中出现的频率会逐步升高，数码印花技术必然会

成为潮牌男装设计发展的关键性因素。而正是由

于潮牌男装快速的发展进程，其变幻无穷的图案

设计也对数码印花技术有着更高的要求，两者相

辅相成、互为依存、相互发展。同时我们要用相关

的理论来持续完善对数码印花技术的应用，使其

能够在印染行业中得到更好的发展[11-12]。

五、结语

数码印花技术的提升为潮牌男装设计的发

展创造了更多的可能性。从现阶段的市场调研方

面来看，数码印花是目前潮牌男装设计中最重要

的工艺手段之一。通过数码印花元素，不仅可以

满足不同层次消费者的需要，同时满足了巨大的

商业价值，并展现出潮牌的品牌文化。通过整篇

文章的阐述，我们可以了解到，数码印花不是孤

立存在的，它可以与潮牌服装相互联系、相互发

展、互为依托，共同组成了潮流文化的发展趋势。

本文通过理论与实践的融合贯通，将数码印花与

潮牌文化结合，探索潮牌设计的更多可能性，共

同组成了流行文化的设计浪潮，意义非凡。同时

也对数码印花设计的发展方向加以研究，为印染

技术的开发扩展提供了理论依据。只有源源不断

地创新，才能让潮牌男装设计与数码印花设计得

以持续地发展，得以创造更高的审美价值。

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责任编校：胡潮江

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