微博怎么用

怎么利用微博进行“微直播”？

—“上海城投青年沙龙”微直播活动的思考与总结

随着微博的普及，一种全新的直播方式随之诞生—微博直

播，简称“微直播”。微直播是依托微博为基础，通过编辑文字、

图片、视频等多种形式，全方位、多角度、第一时间展现活动进

程的直播平台，同时便捷地实现现场与微博用户（活动关注者）

之间的互动。这种直播形式可以应用在任何场所，通过手机、笔

记本电脑或者iPad等各种移动终端实现现场直播，现已成为一

个新潮、快速、有效的活动信息发布平台。

鉴于目前关于微直播的相关资料十分紧缺，微直播操作方法

和经验技巧的资料更是稀少，因此本文汇集了有限的资料，结合

几次运用“上海城投青年沙龙”进行微直播的宝贵经验，加之笔

者的思考和探索，力求回答怎样利用微博进行“微直播”的问题。

（一）微直播的方式

据笔者总结，微直播的方式主要有两类：一类是以“我”为

核心的主导型直播，即成立一个微直播团队，对某一活动进行微

直播，此方式运用最为广泛；第二类是以“人人都是直播台”为

理念，通过汇集现场网友在微博上发布的关于活动的实时信息，

来实现微直播的方式。两种直播方式在“上海城投青年沙龙”运

行过程中均使用过，重点介绍第一类，简要介绍第二类。

（二）微直播的回顾

“上海城投青年沙龙”微博一共进行了三次主要的微直播活

动，见下图：

1.第二届青年安全示范岗的评审表彰会：

图一青安岗微直播1

图二青安岗微直播2

图三青安岗微直播3

2.十佳魅力团支书评选：

图四十佳魅力团支书评选1

图五十佳魅力团支书评选2

3.城投五四表彰大会微直播：

图六城投五四微直播1

图七城投五四微直播2

图八城投五四微直播3

图九城投五四微直播4

图十城投五四微直播5

图十一城投五四微直播6

图十二城投五四微直播7

图十三城投五四微直播8

（三）第一类“主导型”直播

总体而言，三次微直播活动都是第一类直播方式，从最初的

简单青涩逐步走向丰富成熟。下面将以“城投五四微直播”为

例，对微直播的基本要领做简要介绍。

1.前期准备：

“兵马未动，粮草先行”，前期的准备工作是决定微直播的质

量和反响的重要因素，先要掌握活动的整个流程，然后把握好每

个环节的细节问题，并收集好相关资料，如出席领导的姓名职务、

活动策划书、主持词、领导讲话稿等。微直播前应提前踩点现场，

了解现场布置情况，选定利于拍摄照片的最合适的直播位置，同

时可采集活动花絮的资料内容。在时间条件允许的情况下准备一

份详细的微直播活动的计划书。

例如，“城投五四微直播”前期收集的资料包括：出席领导

及职务、城投总公司共青团五四表彰暨“责任与信仰”党史报告

会方案（包括会议时间、地点、出席对象、主要议程）、领奖顺

序、《关于表彰2012年度城投总公司先进基层团组织、先进青年

集体和个人的决定》、会议主持稿、领导讲话稿、与微直播相关

的固定内容资料（后文有详细叙述）等。微直播人员提前一天参

与到活动现场布置中，选定了最佳的直播位置，并收集花絮内容。

2.内容编辑：

微直播的内容一般分为固定内容（提前编定）和现场内容（现

场编辑）。固定内容是微直播团队提前并定的内容；现场内容是

由微直播人员在现场拍照编辑的内容。一般来说，微直播虽然是

现场直播，但活动现场时间紧、变化多，微直播团队应提前根据

活动流程，尽可能编辑完所有可编辑内容，降低现场编辑的难度。

例如：“城投五四微直播”主要有议程：

（1）全体起立，唱《国歌》；

（2）宣读《关于表彰2012年度城投总公司先进基层团组织、

先进青年集体和个人的决定》并颁奖；

（3）上海城投青年沙龙微博新版上市暨2013年城投总公司

“五四”青年节网络系类活动启动；

（4）领导讲话；

（5）全体起立，唱《团歌》；

根据活动议程，确定标题等内容，见下表：

标题固定or现场说明

【预告】固定配图，广泛动员转发。

【倒计时花絮】现场文字、图片均现场负责编辑拍摄

【国歌响起】固定文字编定、图片现场拍摄

【表彰ing】固定根据议程、表彰领奖顺序，文字编

定，图片现场拍摄

【全国文明号】

固定

全国文明号属重点荣誉，2家受表

彰单位均做介绍；其余各选择3家

受表彰单位做代表，做简要介绍，

丰富微直播的内容。文字、图片资

料均应提前收集准备，编订完成。

【五四红旗团委】

【五四特色团组织】

【青年突击队】、

【青年文明号】

【青年志愿者服务队】

【新版开启】

固定

文字，图片根据相关资料编定。

【讲话摘要】

固定

根据领导讲话稿原文摘要，不配图。

【放榜】

固定

根据表彰名单，文字编订，图片（红

榜）制作完成。

文字、图片编辑的经验技巧：

①微博编写的基本格式

#话题#+【标题】+内容，话题是本次位置的主题，如#城投五

四微直播#；标题是后面内容的核心部分，如【表彰ing】、【讲

话摘要】等，示例如下：

②文字显“活力”，适当添加表情符号

微博的受众以青年人居多，文字表达上用符青年的网络用语

习惯，尽量使用“网络语”、“流行语”、“热点词”，避免报流水账

或者用书面化的语言进行直播。微博中自带的表情相当实用，适

度实用可丰富微博的文字内容，例如：-表示喜欢；-表

示扩散、通知；-表示互动；-表示礼物；-表示鼓励、赞

成等。示范如下：

③文字篇幅的掌握

每条微博文字篇幅的长短是由所编内容的性质决定。例如，

【预告】、【倒计时花絮】等文字可长可短；优秀集体等简介内容

应尽量详细，文字偏长；【表彰ing】等流程性内容，文字要简短，

配上精美图片，受众主要关注的是图片信息。示例如下：

五四红旗团委介绍，文字具体翔实，篇幅较大

表彰进行时，文字篇幅少，注重图片质量

④记得@与本条微博内容相关的组织（或个人）

由于微博上的信息量很大，1分钟时间新的内容能把之前的

页面内容“淹没”，在编辑微博的时候@相关组织（或个人），这

样对方就不会错过与其相关的内容，也容易转发形成有效互动。

⑤活动注重报道花絮，能为直播添色几分。

⑥关于领导讲话的摘要

【讲话摘要】等领导嘉宾讲话的摘要，这一类微博文字编写上

要注意言辞准确，重点突出，不要曲解或过度解读领导讲话，有

一定的严肃性，通常可以不配图片。示例如下：

3.人员分工：

一个微直播团队需要多少人？应如何分工？这个问题没有

的固定答案，但根据实际运行的经验，笔者有一些思路和想法。

活动前期人员配置：

内容负责范围建议人数（人）

总策划整体负责1

文字资料收集，编定固定文字2-3

美工资料收集，为文字配图1-2

一般4-6人，文字、配图部分可根据工作量的大小而调整。

活动现场人员配置：

内容负责范围建议人数（人）

直播员（主）现场直播1

直播员（副）配合主直播员1

互动、监督回复网友评论转发1

一般3人左右，人员不足时副直播员可兼任微直播与网友互动、

监督工作，现场不需要过多的直播人员。

4.现场操作：

一般而言，上文提到的主直播员、副直播员应预先熟悉直播

的整个流程，均应将预先编辑好的文字、图片导入手机、iPad、

笔记本电脑等移动终端，做到“一用一备”，另外一名负责“互

动、监督”的工作人员应时刻注意回复网友的互动，及时更正微

直播可能出现的内容等错误，同时注意适度引导网友参与其中。

例如，本次“城投五四微直播”中，并不是采用上述已优化

的操作方法，主直播员先将已编辑好的文字、图片存入“草稿箱”，

现场部分的文字编辑、照片拍摄由另一位直播员。主直播员兼回

复、与网友互动等工作。与网友互动示例如下：

现场操作的实践技巧，包括：

①微直播虽然为直播，但是由于颁奖等仪式活动过程速度较快，

可以适当人为地“延迟”直播，延迟时间3-5分钟为宜，不用做

到完全同步，分毫不差，避免同一时间集中发出过多条微博。

②与网友的精彩的评论互动，记得转发到微直播页面上，丰富

直播内容。

5.效果评估：

如何判断一次微直播活动的成功与否？这就涉及到微直播

的效果评估问题。主要可以通过5个指标进行综合判定：转发量、

转发范围（是否触及到新用户）、粉丝增长速度、评论反馈质量、

自我反馈（是否按计划执行，是否有线下延伸等）。

6.不足之处：

本次微直播活动，总体效果不错，仍存在5点不足，希望为

微直播的团队带来思考和启发。

①动员力度不强

虽然微直播的主战场是通过网络平台对活动进行现场报道，

但是活动开始前的动员直接关系到微直播的影响力。建议能够全

面动员，重点布置，发挥组织优势，线上线下同步进行。

②文字活力不够

前文叙述过微博的文字应该更符合青年人的特点，符合网络

用语的习惯，文字编写上应更加诙谐有趣，吸引网民眼球，符合

“微博体”特征。

③配图制作不精

本次直播由于时间紧，人员缺，微直播的配图只是简单地进

行修正合并，并未精修。

④运行模式不佳

本次微直播在编辑固定部分的文字、图片时，人员投入不足，

现场投入了四名直播员，运行模式有待优化。实践证明，按照上

文提及的“人员分工”是比较适合微直播的模式，人员安排上总

体上应遵循“前期按需投入，现场不用太多”的原则。

⑤可适当增加线上线下的活动

本次微直播可以适当增加线上线下的活动，例如开展有奖转

发等方式多做推广，例如：

也可以做活动的后续活动，例如谈活动体会@主办方等等。

7.参考学习：

笔者推荐三个微直播比较成熟的平台，@上海发布、@青春上

海（#微直播•上海团市委全会#）、@交通港航（#微直播•在线交

流#）。

（四）第二类以“人人都是直播台”直播

“人人都是直播台”-通过前期动员准备，汇集现场网友在

微博上发布的关于活动的实时信息，来实现微直播的方式。此类

微直播比较实用与活动分布广、现场人员多的类型。下面以微直

播上海城投各级团组织参加团市委“感恩母亲•圆梦未来”上海

全城爱心劝募行动为例，简要介绍此类微直播的方法。

基本步骤：

步骤一现场网友发布有关活动内容的微博，@微直播团队（上

海城投青年沙龙）；

步骤二微直播团队对内容进行文字修饰，图片修整，对外发布；

步骤三做好互动准备。

示例如下：

①越江投资公司发布：

②上海城投青年沙龙收到后，发布：

第二类直播方式的操作要点和难点在于，第一，要广泛动员

参与活动网友加入到直播中来，发表自己的现场所见所闻，所思

所想；第二，微直播团队要能较快时间内对所提供的内容判断真

伪，去粗存精，组织文字修饰和图片修整工作。

微直播是当下报道活动资讯最时尚、最快捷的方式之一。直

播充分运用了微博的“快”的长处，应当鼓励更多的团组织、团

干部学好微博，用好微博，把微博的重点放在微直播团的活动上，

及时为团员青年提供讯息，而不全是活动的后续报道（后续报道

新媒体的效果远不及传统媒体），发挥新媒体的优势，激发各级

团组织的微博活力，让新媒体真正为团的工作服务好。