微信营销案例分析

微信营销成功案例分析

【篇一：微信营销成功案例分析】

与此同时，数据还显示，在微信各功能服务模块中，朋友圈高居第

一。76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。也就是

说，朋友圈已经成为我们接受信息和情感分享的重要平台。虽然任

性如你，也才在最近几天收到宝马、可口可乐的推送，但其实早在

2014年，微信营销大决斗就已经在朋友圈悄然展开，而其中又以

html5（简称h5）页面游戏最受欢迎，凭着无需下载、即点即用的

优良基因，h5轻松击败曾经叱咤风云的app党，一跃变成当红炸子

鸡。

我们今天专门盘点了去年五大微信营销成功的案例，看看那些曾经

刷爆你的朋友圈的游戏是否榜上有名？！

1.可口可乐我们在乎

前段时间，可口可乐我们在乎席卷朋友圈，它的真身本是一份肩负

企业csr重任的可持续发展报告，内容虽然力求形象，但依然难掩

厚重。为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用h5为报告瘦身美

容：选取报告中的部分核心数据，用十五页的画面，直观展现可口

可乐的努力，变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需

求的形式。

营销启示：杂糅图片、文字和视音频等多媒体是h5的又一大优势。

而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的

化学反应。

2.维多利亚的秘密

内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏手机的特点发挥到极致！为

了预热七夕，维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用：首页是

一幅经过雾化处理的照片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位

性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢

购页面。这项互动体验既能后来被多个品牌效法，从肥皂泡到玻璃

珠，从触屏到重力感应，技术永远是最好的武器。

营销启示：互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。

科技改变营销，这是真理。

ry从伦敦到上海的旅程

21世纪最吃香的是什么才？全才！burberry深谙这个道理，所以在

从伦敦到上海的旅程上，就能看出一些端倪。要进入这个浑身上下

散发着浓浓文艺气息的h5，第一步，得先摇一摇；第二步，点击屏

幕进入油画般的伦敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨雾散去；第四步，

点击河面，河水泛起涟漪；最后点击屏幕上的白点，达到终点站上

海。总而言之，你能想到的互动方式，burberry都用在里面了。

营销启示：技术的精进最大程度满足了移动营销多元化的交互与联

动，技术宅也有春天就对了！

4.天创时尚亲们，爱吧！

以上介绍的都侧重在技术，但真正能够深入人心的微信营销，应该

是通过激发人们的情感因子来持续进行的，比如天创时尚在2014年

推出的亲们，爱吧！。作为行业内首款带有慈善捐款功能的h5互

动游戏，亲们，爱吧通过鼓励用户上传自己的语音或选择明星的声

音定制专属的语音卡，呼吁大众要及时向亲人朋友们表达爱，而用

户只要成功分享，品牌方即代用户捐出一定款项作为公益基金，同

时，用户还能获得在门店消费的现金券，以及产品等多种奖励机制。

打破了h5常规的视觉互动，首创个人定制的语音示爱卡，并邀请

当红明星参与其中，产生视觉和情感的双重效应。线上产品的激励，

同时也达到引导用户实现到店消费的行为，整体即实现了情感传递

又能达到企业销售o2o的导流目的，成功带动实体门店的销售环节，

足以成为时尚品类微信营销的年度典范。

营销启示：营销3.0时代将从产品导向、满意度导向上升为价值导向，

能产生消费者情感共鸣的移动营销才是成功的营销。

5.澳贝婴幼玩具小鸡砸金蛋

不管是黑猫还是白猫，抓到老鼠就是好猫；不管是技术还是情感，

吸引到消费者的就是好传播！这款界面有趣、互动简单的砸金蛋游

戏，就把品牌传播回归基本步，直接把产品软性植入其中，从而赢

得更多的曝光点。用户进入活动页面后，点击金蛋抽奖，一旦中奖

就可以领取现金券，继而跳转至微店购买使用。而未中奖用户，按

照指引分享到朋友圈或分享给好友，还可以再获得一次抽奖机会。

通过趣味的游戏互动，以产品为利益驱动，使用户有了乐趣的体验

的同时还能获得奖品利益，而对企业来说，即达到了品牌的宣传，

还能达到粉丝引流的效果，对于一个全新上线的企业微信号来说，

未尝不是一种可以借鉴的有效方式。

营销启示：别把消费者想得太复杂！最简单的用户体验，有时就能

带来最直接、最成功的传播效果。

延伸阅读：

【篇二：微信营销成功案例分析】

微信营销十大成功案例散文吧>>微信营销十大成功案例目前最新的

微信运营方式，微信营销一直颇受企业关注，这种营销方式有没有

用，微信营销采用的是什么样的经营模式，让我们通过以下成功的

微信公众平台案例来探析一下他们的经营模式。

案例一、天猫非主流

你以为红包是那么好拿的，你以为自己真的是喵星人还是未知生物，

在微信开通公众账号指出，天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管

我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”，实在是“高”。

来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看

到的当然是“红包”。但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层

层考验。比如看图答出品牌名称，这可相当有难度。天猫告诉我们，

非主流有时也是营销的法宝。

案例二、星巴克音乐**微信

把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们

无法直视，除了恢复关键词还有回复表情的。

这就是星巴克音乐营销，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账

号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星

巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐

给予回应。

这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情

区分是全智能的，还是人工服务呢?

案例三、1号店游戏式营销

1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方式是用户通过关注

1号店的微信账号，每天1号店就会**一张图片给订阅用户，然后，

用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并

且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。

其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的app游戏drawsomething，

并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活

动推广中来。

案例四、南航服务式营销

中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：“对今天的南航而言，微

信的重要程度，等同于15年前南航做网站!”也正是由于对微信的重

视，如今微信已经跟网站、短信、手机app、呼叫中心，一并成为

南航五大服务平台。

对于微信的看法，胡臣杰表示“在南航看来，微信承载着沟通的使命，

而非营销”。早在2013年1月30日，南航微信发布第一个版本，就

在国内首创推出微信值机服务。随着功能的不断开发完善，机票预

订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城

市天气查询、机票验真，等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，

用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。

案例五、小米客服营销9:100万

新媒体营销怎么会少了小米的身影?“9:100万”的粉丝管理模式，据

了解，小米手机的微信帐号后台客服人员有9名，这9名员工最大

的工作时每天回复100万粉丝的留言。每天早上，当9名小米微信

运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台，看到后天用

户的留言，他们一天的工作也就开始了。

其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微

信的客服人员还是会进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式**

的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店，对于类

似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更

让人期待。

当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在

在的益处。黎万强表示，微信同样使得小米的营销、crm成本开始

降低，过去小米做活动通常会群发短信，100万条短信发出去，就是

4万块钱的成本，微信做客服的作用可见一斑。

案例六、招商银行爱心漂流瓶

微信官方对已漂流瓶的设置，也让很多商家看漂流瓶的商机，微信

商家开始通过扔瓶子做活动推广。使得合作商家推广的活动在某一

时间段内抛出的”漂流瓶”数量大增，普通用户”捞”到的频率也会增

加。招商银行就是其中一个。

日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动“：微信用户用

“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小

积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，有媒体

统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流

瓶。

案例七、头条新闻实时**

当然，作为新媒体，微信当然也有其媒体传播的特性，尽管马化腾

一直在弱化其媒体属性。作为微信营销的有一个案例的头条新闻，

最大的卖点是信息的即时**，头条新闻在每天下午六点左右，准时**

一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事

新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。

定时**的时间选择在下班时间，完成一天的工作在，回家的路上看看

当天的新闻也不失为一种调剂，既可以了解当下的大事又可以排解

路无聊。

案例八、微媒体微信关键词搜索+陪聊式营销

据了解，微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公

众账号，从开始到现在，一直专注于专注新媒体营销思想、方案、

案例、工具，传播微博营销知识，分享微博营销成功案例。作为该

账号的杀手锏，微媒体的关键词搜索功能不得不提。

用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能**一条

信息，但一条微信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销

案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状，面对需求多样的订阅

者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己

关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等，就可以接收到**的相

关信息。

当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊聊天，如

果你实在不吐不快，或许这样的陪聊也是一个不错的选择。

案例九、天天微视通不知名经营方式，至今无解

但却有上千加盟商，15日突破上万听众!

在“传媒”这个特殊行业里边，“天天微视通”虽算不上是最好的，但

也赶超其他同类一大截，据说，其工作人员每天只用小号摇一摇、

漂流瓶、附近的人等微信自带功能加人，短短十五天就已突破上万

粉丝的公众帐号。

“天天微视角通”微信公众平台既没有像新闻那样实时**消息，也没有

像小米那样有专业的客服。且作为服务号，却有很多功能没有开发

全面，如果说“招商银行”、“1号店”那类是健康的成年人，那么“天

天微视通”就可以说是“儿童”了。

可是，这么一个“儿童”为什么能够在起步十五天就突破上万粉丝呢?

这是我个人很费解的一个问题，作为一个正在“施工中”的平台，我

不得不说他们确实很牛。

我很想知道，在“天天微视通”这个平台完善以后，增长率会翻多少

倍。对于他们感兴趣的朋友不妨研究一下这位“儿童”是怎样发展的。

案例十、杜蕾斯活动营销

对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜

的身影，似乎他已经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微

博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集

锦。

广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，

杜蕾斯微信**了这样一条微信活动消息：

“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法

装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋

友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明

天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣

诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。”

活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套

装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销的魅力在杜杜这

里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

怎么样，看完之后是不是觉得很厉害的感觉，其实大家都新媒体运

营的最缺少的就是创意，一个好的文案，好的标题，好的活动内容

都能在短时间内产生意想不到的效果。

【篇三：微信营销成功案例分析】

营销启示：杂糅图片、文字和视音频等多媒体是h5的又一大优势。

而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的

化学反应。维多利亚的秘密内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏

手机的特点发挥到极致！为了预热七夕，维秘在7月初上线了一款

形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化处理的照片，用户只需用

手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是

品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。这项互动体验既能后来被多个

品牌效法，从肥皂泡到玻璃珠，从触屏到重力感应，技术永远是最

好的武器。