威海旅行

威海市2010年旅游业概况

2010年，威海市接待海内外游客2149万人次，旅游总收入220亿元，比上年分别增长14.9％

和16.7％；全市18处景区（点）接待游客551万人次，门票收入4.4亿元，分别增长40.1％

和49.9％。威海市获得“2009中国青年喜爱的旅游目的地”称号。

【旅游规划与项目建设】

全市加大协调、调度力度，推动项目建设实现新突破。一是提升了一批传统景区。刘公

岛创建AAAAA级景区通过国家旅游局评定并批复。槎山景区聘请浙江远见旅游研究院进行规

划，投资7000万元进行了景区基础设施建设。圣经山景区由山西中赫能化有限公司投资5

亿元建设，完成了老子雕塑安装，提升了景区文化品位。岠嵎山景区投资1200万元聘请日

本及中国台湾等地旅游规划专家重新进行了总体规划，投资3620万元建设了游客接待中心、

农家风味馆等配套设施。二是打造了一批精品项目。华夏城、大乳山滨海度假区、仙姑顶、

汤泊温泉、金海游艇俱乐部、好当家滨海旅游度假区6个重点项目总投资125.5亿元，年内

完成投资48.8亿元。华夏城、仙姑顶、汤泊温泉度假区均对外开放并全部被评为国家AAAA

级景区。三是培育了一批新兴高端项目。围绕打造温带滨海旅游目的地，配合相关市区和部

门，规划论证了荣成好运角国际旅游区、双岛湾旅游休闲度假城、环翠区温泉风情镇、九龙

湾休闲度假购物广场等大型旅游综合体，推动了鸿建集团海水热疗、大乳山滑草滑雪场等新

兴旅游项目进入实质性运作阶段。四是建设了一批高星级酒店。按照五星级标准，全市开工

建设了8家酒店，总投资近30亿元，完成投资8.4亿元。其中，由洲际皇冠假日酒店管理

运营的市区国际会展中心五星级酒店规划方案完成，完成投资700万元；荣成纹石宝滩、三

和影视基地、荣成湾度假村三家酒店全部开工建设，完成投资5.6亿元；乳山泰隆鑫港、长

城文华苑酒店总投资7.5亿元，完成投资2亿元；威海工业新区总投资3.5亿元的金太阳大

酒店和总投资1.5亿元的昀卓酒店均开工建设，完成投资7600万元，主体框架均已封顶。

五是推进了一批招商项目。筛选了总投资350亿元的15个重点旅游项目，建立了旅游招商

项目库。精心制作了旅游招商多媒体，赴日本、俄罗斯、韩国和国内10多个城市开展了招

商推介活动，先后与港中旅、山西美锦、恒丰事业以及台湾台北北投温泉协会、太平洋建设、

华新丽华等10多家知名集团进行对接，达成了10多项旅游投资合作意向。

【旅游宣传与促销】

强化市场营销，旅游客源市场开发成效显著。一是加大了媒体宣传力度。以“一首歌、

一句口号、一个标识”为重点，在中央电视台投放旅游宣传广告，“千里海岸线，一幅山水

画——走遍四海，还是威海”特色品牌得到市场广泛认可；包装了《海边小城威海卫》歌曲，

成为全省“好客山东贺年会新年晚会”主打歌曲；策划了威海旅游形象标识，在市区星级宾

馆、机场、车站、码头等公共场所推广使用。二是加大了市场拓展力度。入境旅游方面，韩

国市场稳固发展，借助2010年韩国中国访问年，邀请百名韩国旅行商、媒体记者、校长以

及韩国大乘佛教曹溪宗朝圣团队到威海实地考察，成功推介了高尔夫、修学等专项旅游产品。

与韩国最大旅行社HANATOUR联合举办了高尔夫旅游挑战赛，吸引韩国100多位高尔夫球爱

好者参赛。全年接待韩国游客29.3万人次，比上年增长14.9％，继续领先全省。俄罗斯市

场成长迅速，实施对俄罗斯旅游战略升级，举办第四届中俄（威海）滨海旅游度假论坛，促

成中俄人文合作委员会旅游分委会第七次会议在威海召开，打造了中俄旅游高层交流平台。

年内接待俄罗斯游客1.8万人次，增长35.3％。港澳台市场不断扩大，两次在台湾举办威

海旅游推介会，与台湾宜兰旅游同业协会达成合作协议，两地确定互为客源市场。威海中国

旅行社组织的1300余人的山东安利大型奖励旅游团，成为全省首个过1000人的赴台旅游团。

国内旅游方面，围绕开拓京津、长三角、环渤海市场，组织旅游企业参加了上海国际旅交会、

北京国际旅博会，环渤海港口城市旅游合作组织年会，加强了与上海春秋国旅、航空假日、

携程网等企业集团和主流媒体的合作。举办了首届青年旅游论坛暨中国青年喜爱的旅游目的

地推介活动颁奖典礼，威海市获评“2009中国青年喜爱的旅游目的地”称号。三是加大了

活动造势力度。持续开展了文登昆嵛山樱桃节、文登国际温泉节、大乳山母爱文化节等节庆

活动，推出了“观世博、游威海”活动。年末集中开展了第二届“好客山东贺年会”活动，

活跃了冬季市场，刺激了旅游消费。

【旅游行业管理】

威海市旅游局加强管理，完善功能，旅游整体环境不断优化。一是完善旅游接待设施和

服务功能。新增6家星级饭店，星级饭店总数达到95家，四星级以上酒店数量居全省第三。

新批12家旅行社、6家AAA级旅行社，旅行社数量达96家，其中A级旅行社达到20家。

新批5家星级餐馆，全市星级餐馆达到33家。刘公岛景区获批国家AAAAA级旅游景区，新

创建3家AAAA级旅游景区（仙姑顶、华夏城、汤泊温泉），全市A级景区达到16家，旅游

强镇10处、特色村11个、工业旅游示范点12处、农业旅游示范点14处。二是推动旅游信

息化建设。积极对接全省目的地数字旅游服务系统，改造提升了威海旅游政务网和资讯网，

启动了“威海旅游目的地网络多媒体营销系统”建设。建设了首个市旅游集散中心，完善了

市旅游咨询中心功能，在市区星级饭店客房电视中增上了威海旅游宣传频道，全市旅游信息

咨询服务体系初步形成。开展了网络营销计划，与金色世纪旅行网、去哪儿旅行网等国内旅

游信息化企业接触，达成合作意向，在其网站上推介威海市旅游资源。三是加大旅游市场秩

序整顿规范。先后开展了10次明察暗访，进行游客满意度调查，实行了旅游服务质量公示

制度，找游客随团对旅游企业服务进行全程监督。全市受理有效旅游投诉44起，结案率

100％，重大旅游投诉和旅游安全事故继续保持零纪录。四是不断提升旅游服务质量。突出

打造威海菜品牌，面向全国开展威海菜名称征集活动，征集菜名2000多个，并邀请国内餐

饮界专家到威海举办了以《中国鲁菜发展趋势暨威海菜的品牌意义》为主题的鲁菜美食讲座。

深入开展旅游服务质量提升年活动，举办了2010年“唐和唐”杯旅游饭店服务技能大赛、

威海市“丰荟”杯导游风采大赛，开展了“威海市旅游行业金牌厨师和银牌厨师”评选活动，

新编了《威海导游词》，组织参加了全省蓝色经济区建设旅游培训班和浙江大学旅游业创新

发展战略高级研讨班，邀请国内知名专家对酒店、旅行社经理及导游等旅游从业人员进行专

题培训，全年培训各类旅游从业人员2000多人次。

【景区景点】

威海旅游资源丰富，拥有国家级AAAAA级旅游景区1处，AAAA级旅游景区8处，AAA

级旅游景区6处，AA级旅游景区1处，省级旅游度假区4处，游览景区（点）80多处。全

市海岸线长近1000公里，沿线海水清澈，松林成片，海鸟翔集，有30多处港湾、168个大

小岛屿。市区国际海水浴场、乳山银滩、文登小观金滩都属于中国北方有名的海滩。刘公岛

是天然植物王国，被誉为“海上森林公园”。海驴岛有“海鸥王国”之称。胶东半岛有14

处温泉，威海就有9处。境内的成山头有“东方好望角”之称。

【会展】

2010年，威海市举办各类会展活动320项，比上年增长29％。其中，展览102项，会

议节庆活动218项。组织参加了2010中国会展经济研究会年会、中国国际会议产业大会，

对威海的城市环境和会议资源进行了宣传推介。成功引进并举办了第四届地质与矿业装备技

术暨应用论坛、首届中韩日国际友好文化学术论坛、2010风电用钢发展高峰论坛、中非合

作论坛中方后续委秘书处与非洲驻华使节磋商会、2010亚洲海上风电发展高峰研讨会和中

华管理英才论坛等6项层次高、专业性强的会议。会展业直接收入4.75亿元，拉动相关产

业收入19亿元。威海市成功入选“中国十大魅力会议城市”。