孕妇艺术照

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“孕”动汇

——孕妇主题系列活动

【活动阐述】

孕育生命是女人的天职，也是女人最幸福最美丽的阶段。优雅的

衣装和丰满的腹部昭示着母性最温柔美丽的一面。孕妈咪幸福、满足

希冀的心理和生理是任何阶段都无法感受的!那么你想不想在你最美

丽的孕期秀出你的“韵味”呢？

【活动形式】

网络评选+线下活动+舞台落地活动

【活动亮点】

1、公益善举、呼吁社会共同关心孕妇这个特殊群体

2、用心、关爱、安全、健康，四大观点提炼，倡导孕期科学生活护理体系，

通过生理、心理、膳食、着装出发，全方位呵护孕妇！

3、线上、线下联动，四大主题活动立体化呈现孕妇时尚生活形态，积极引

导孕妇消费理念！

【活动目的】

1、深度挖掘母婴市场，引导母婴领域消费及时尚趋势，树立行业影响力。

2、多方共赢，塑造异业联盟的强势品牌效应。

3、支持商家达成销售盈利目标，获得销售提升

4、通过活动树立企业良好的社会新形象，使品牌更具亲和力！

对内：

1、获得200—300个目标客户资源，提升短期内销售业绩增长

2、片区资源深度挖掘，实现品牌渗透的市场战略目标

3、通过活动，建立企业与社区之间紧密的合作关系，使之成为输送目标客

户群体的传送枢纽，实现市场稳步扩张

【活动时间】

1)2011年12月10日—2011年3月20日

【活动地点】

2)杭州大厦商场一楼

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【参与对象】

3)孕期24周以上的准妈妈和准爸爸

【报名规则】

报名方式：

a)网络报名：（登陆XXX网站填写信息并上传照片）

b)电话报名：

c)现场报名：

d)凡孕期在24周以上、身体健康的孕妇（主办方、承办方及其他协办单位

的员工及员工直系亲属除外)；

e)参与者须由监护人陪同至活动现场进行确认，并签字确认；

f)参赛者应由监护人明确同意，对于因参与本次活动而造成的身体不适或

任何精神上和物质上的损害，主办方或承办方或其它协办单位将不负任何责

任；

注：主办方有权根据活动现场情况随时调整比赛规则、时间，以保障

活动选手的安全健康。

报名流程：

第一步>>（参赛资格）：通过以上渠道，报名并登记信息

第二步>>报名参加活动：。点击活动专题页面，填写相关信息并上传照片至活动

网页！

第三步>>下载并打印活动相关凭证，并加入指定活动QQ群

【活动内容】

(一)线上活动：fashion妈咪SHOW

1、报广、公交移动电视、网络、微博等媒体发布有奖参与信息，公布照片征集时间、

评比标准、展示时间等

2、甄选时间：2012年2月10—2012年3月10日截止

3、评选时间：3月10日—3月15日

4、获奖照片公布时间：3月15—3月31日

5、照片要求：24周以上孕妈妈个人艺术照或者生活照一张

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6、邀请知名的摄影机构摄影师对照片进行筛选、并评出各类奖项

7、对所有参与网络投选的妈妈，邀请参加3月20号XXXX广场参与活动，并领取奖品

8、每位妈妈，无论是投票还是参与评选的，我们都将捐出2元钱，作为准妈妈俱乐部

的启动资金，来帮助更多需要帮助的孩子，活动最终数据和金额将在20日下午公布，

并由第三方监督，公开化、合理化使用、给更多需要帮助的人

(二)线下活动

1、片区社区公益巡回讲座12月10日—1月20日

2、快乐“孕”动

3、大肚能容

4、胎教音乐会

5、海豚妈妈

(三)舞台活动

准妈妈俱乐部成立仪式&fashion妈咪SHOW颁奖仪式

准妈妈俱乐部介绍

准妈妈俱乐部是由企业牵头创办的公益机构。其成员均由杭州爱心网友、爱心单位组成，

以发扬母爱为根基，宏扬大爱文化。受助对象为孕婴童等弱势群体。在企业发起并在现实生

活中实施活动。工作团队由志愿者组成，在个人空余时间为社会服务。俱乐部的任何公益活

动不产生利益性质，以“互助温暖”为宗旨，提倡人人公益，为孕妇及未成年弱势群体提供

援助服务。

1、活动时间：2012-3-8日下午2小时

2、活动地点：杭州大厦商场中庭

3、活动内容：准妈妈俱乐部成立仪式、颁奖仪式、舞台表演

【奖项设置】

最佳风采奖——3名、送价值XXXXXXXXXXXXXXX

最佳创意奖——2名、赠送价值

最佳搞怪奖——1名、

最佳台风奖——

最萌奖——

参与奖———只要上传照片于网络的妈妈，可获得

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幸运奖

【推广计划】

(一)筹备期——12月1号—12月10号

1、确定活动统一宣传口号，及新闻诉求点

2、基础建设为活动奠定基础

1)片区资源整合植入（以城西为主）

2)活动官网建设：如图

3)制定举办方微博建设，同步更新活动图文，跟踪报道活动进程

4)活动宣传海报、DM单、报广设计：如图

3、人员邀请

1)计生委相关领导邀请、商家代表、媒体代表、摄影协会专业评委邀

请

2)邀请涵等物料制作如图：

(二)预热期——12月10日—2月10日

第一阶段：12月10日-1月20日

1)区域街道社区计生办公益讲座、带动片区活动参与度！

第二阶段：1月28日-2月10日

1)多家参与商家内部资源整合宣传报名，实现资源联动

2)报广、电台、微博、网络多媒体联动发布报名信息，建立活动客户

信息档案

3)通过渠道资源、网络媒体、平面媒体立体化交替传播，最大范围的

吸引目标人群参与，扩大品牌知名度；加强品牌影响力

4)媒体计划如图：

活动档

期

方式发布时

间

明细备注

12.10—

2.10

硬

广

都市快

报、都

市生

活、亲

子版块

1.28

通栏发布活动信息及

时间、跟踪报道活动进

度、

覆盖面广，引起

公众、及媒体持

续关注

2.4

2.10

2.6

2.10

分众传

媒

2.1

一期活动信息投放，10

秒广告24小时滚动播

出

精准投放，直击

目标客户群体

网19楼12.10开设专贴发布活动信准确针对活动

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络

微博12.10

息、报名时间、活动内

容介绍，并及链接至活

动官网

参与群体、引起

活动关注，炒热

话题、

渠

道

片区社

区计生

办

2.5

发放DM单页等宣传物

料、并邀请街道社区居

委会积极配合参与

推动周边片区、

积极参与活动，

活动参与主要

来源

各母婴

店

短

信

内部会

员

合作商

家内部

会员

1.28—

2.10

活动信息、报名时间、

内容持续进行跟进发

放，

(三)升温期——2月10日—3月18日

1)四大主题活动呼应线上活动，持续带动人气，吸引公众、持续关注

并参与线上评选活动

2)媒体配合、跟踪报道，扩大活动声势，覆盖更广人群！

3)活动现场植入软性促销，提升活动支持商家销售额

活动内容：

1、快乐“孕”动

1)活动时间：2012-2-4日约1.5小时

2)活动地点：4星级宾馆

3)活动人数：20-30个

4)活动内容：孕妇瑜伽有氧体操

5)活动支持：活动参与商之一

2、大肚能容

1)活动时间：2012-2-23日下午约1.5小时

2)活动地点：4星级宾馆

3)活动人数：20-30个

4)活动内容：孕妇肚皮彩绘、孕妇化妆、服饰搭配

5)活动支持：孕妇服装公司、摄影公司

3、胎教音乐会

1)活动时间：2012-3-8日下午约1.5小时

2)活动地点：4星级宾馆

3)活动人数：20-30个

4)活动内容：胎教音乐、早教知识普及

5)活动支持：早教中心

4、海豚妈妈

1)活动时间：2012-3-17日下午

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2)活动地点：4星级宾馆

3)活动人数：

4)活动内容：产前训练、生理心理咨询等

5)活动支持：活动参与商之一

(四)引爆期——3月20日下午14:00—16:00

1)集中引爆人气，打造孕妇时尚生活新形态，引导全新消费理念

2)公益善举，塑造企业社会新形象，使品牌更具亲和力

3)媒体持续跟踪报道，炒热话题，

活动内容如下：

1、活动地点：XXXX商场中庭

2、活动内容：准妈妈俱乐部成立仪式、颁奖仪式、舞台表演

3、活动流程：

14:00—14:30嘉宾签到、宣传片播放、领取准妈妈勋章

14:30—14:55相关领导致辞、企业代表、准妈妈宣誓

14:55—15:05揭牌启动仪式

15:05—15:30颁出由网络评选出来的各奖项

15:30—16:00舞台文艺活动、互动趣味游戏、

16:00—16:10结束歌曲、主持人小结

4、与会人员：

相关政府单位领导、报社领导、20名

10家联盟单位负责人，约20名

准妈妈成员100户家庭，大人约200名

媒体记者20名

演职人员40名

工作人员20名

共约：320名

4)场地布置如图：

5)准妈妈勋章如图：

6)后媒体计划：

活动档

期

方式发布时

间

明细备注

3.20—

3.31

硬

广

都市快

报等相

关纸媒

3。20—

3．31日

活动回顾、历程、持续关注品牌

分众传

媒

活动回顾、精彩花絮片

段播放

加深品牌印象，

持续引起关注

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网

络

19楼

开设专贴以软文形式的

话题，针对性引导

微博

即时更新活动图文信息，

公布所有获奖信息

【费用预算】

费用明晰

阶段项目名称规格内容数量单价（元）总价（元）

活

动

进

行

时

筹

备

期

活动专题网页制作130003000

活动宣传海报60*8020张30600

DM单页120*19010000份800800

活动X展架60*150带支架20个601200

邀请函90*17020个240

准妈妈胸章直径4陶瓷浮雕500个22000

预

热

期

都市快报都市生活通栏3期15000元45000

其他报广杂志通栏、片花3500015000

片区居委会、街道、

计生办、讲座

社区定点配备

人员

15*4*210元/小时1200

分众传媒社区多媒体

屏幕一期投放

120次/天、15

秒播出

城西200

块屏幕

8000元8000

升

温

期

线

下

活

动

主题背景喷绘4*2.5418元/平方720

活动展板60*80带支架4100400

肚皮彩绘颜料单色3克/盒1215180

媒体记者邀请软文报道45002000

活动场地租赁150平方（内场）4500020000

引

爆

期

主舞台搭建（含地毯）6*6+2*31（高0.8米）50/平方2100

背景桁架（含喷绘布）6*4130/平方720

主持人二线电台播音24000/场8000

音响（含调音师、配

套设备市内运输费）

800W主音箱、1套20002000

激光球80公分高120002000

会议桌椅200张10001000

投影仪（含幕布150

寸、切换器）

5000流明机器1套30003000元

场地租赁（需内场）150-200平方1500015000

礼仪高165重5544001600

追光灯1500W1400400

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地灯1000W1080800

其他物料胸花、指引牌等10001000

执行公司活动执行费1000010000

媒体记者（车马费）软文报道45002000

备用金10000

总计159760

【执行计划】

工作进度表：

1

2

3

4

5

6

序

号

项目内容

12.1~12.1010日~2月10日

12月10日—3月20日

2月10日~3月17日

20日~31日

引爆期

19日

20~31

10日~2月10日

10~3月17日

升温期

2月10日~3月20日

1~5

筹备期预热期

5~10

物料制作、流程排演

活动执行

沟通并确定方案及场地

活动场景布置

细化活动并分摊

活动宣传期

人事安排、及工作衔接

活动总负责人：ERIC

活动组织实施把控活动整体的品质及人员调配、管理等

下设

1、项目经理

➢负责整个活动日常工作安排、进度协调、管理

➢负责活动所需相关领导、评委的关系维系

2、品牌经理

➢负责第三方品牌植入洽谈、确认活动合作机构及媒体

➢负责新闻稿件、软文、广告设计、宣传物料的审核确认

➢活动场地勘察及审批

3、文案策划

➢新闻稿、活动软文、主持稿件撰写；

➢活动报名组织实施，信息建档、管理

➢制作活动相关表格及流程安排

4、平面设计

➢活动内容所需物料电脑设计执行

➢各类宣传片制作、送审、

5、执行监制

➢执行公司审核、监督

➢广告物料印刷、制作、监督把关

➢案场布置、及活动媒体配合

➢活动当天现场安保、及医疗保障

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➢活动过程协调各部门，并及时反馈沟通

➢现场秩序及安全总协调、确保活动顺利

【组织机构】

主办单位：

承办单位：

协办单位：

媒体支持：

支持单位：

活动策划：三人行策划工作室

场地规划视具体情况会做相应调整，以最终方案为准