运动休闲

企业体育休闲活动推广方案

一、前言

游泳，一直以来都是广大公众喜爱的一种休闲健身娱乐运动。

发展背景：受到处然条件和安全等问题的困挠，极大的制约了这一运动的开

展，另一方面，若要投资修建场馆，又受到资金、规划及场地方面因素的制

约，不太容易实现。

社会发展状况：近几年，在我国竞技游泳水平迅速提高的同时，群众性的游

泳活动也普及全国城乡，每年都有亿万群众投入游泳运动，成为世界上参加

人数最多的季节性运动项目。

市场发展的评估：随着改革开放的深入和国家经济的发展，人们对体育健身

越来越重视，游泳人口也随之呈上升趋势。但是由于各种因素的影响，我国

群众性游泳活动还存在许多困难和问题，如：市场经济条件下经济发展不平

衡的影响、计划经济体制下思维定式的干扰等等。

二、介绍

漳州市

地理位置：漳州市位于福建省东南部，地处东经117°-118°、北纬23.8°-25°

之间，东濒台湾海峡，与厦门隔海相望，东北与泉州接壤，西北与龙岩相接，

西南与广东的汕头毗邻。

面积：1.26万平方公里

人口数：常住人口500万左右。

调查对象：1.城镇与农村地区

2.城里学生及农村学生

调查情况：1.改革开放以后，我国经济快速发展，但在城乡之间，城市发

展远快于农村发展，城乡发展差距拉大，城市居民收入远高于农民收入。2003

年城乡居民的人均收入差距达到3.2倍，其中一个重要原因就是农村城镇化

滞后。近20年来，我国工业化有了显著提高，但城市化程度只达到了37.7％，

比2000年世界平均城市化水平还要低10.3个百分点。因而，要贯彻科学发

展观，统筹城乡协调发展。而经济建设是一切基础建设的基础，经济的发展

情况在很大程度上制约着基础建设。游泳是一项运动项目，它的发展广泛程

度和水平在很大程度上取决于与之相配套的基础建设以及其群众基础。

2.中学做的一份调查报告里比较客观的体现了中学对游泳的热

情程度。在篮球、足球、排球、乒乓球、羽毛球、武术、游泳、田径等十多

种运动项目，让学生选出自己喜欢的运动项目（可多选），结果篮球、足球

并列第一，而游泳排列在第五位，这足可以看出学生对游泳的热爱程度。由

于经济发展情况不是很好，绝大部分学校没有能力修建游泳设备，更不用说

游泳课的开展了，农村的孩子还好一点，有池塘，可以在课余时间戏耍，但

是城里的孩子就不行了，由于城镇建设和环境污染等诸多情况，留个孩子们

的清洁空间已经越来越小了，虽然说游泳池的数量在不断的增加，但是根本

不能满足思想和生活条件飞速改进的市民，听一些老救生员说过，他们亲身

体验了在炎炎夏日的市民潮水般涌向游泳池的疯狂。

三、问题分析

1.个案从事运动休闲活动的情形

勇敢者的健身运动——冬泳

人们在冬季里到室外游泳池或自然水域参加游泳运动就称为冬泳。专家认为，

冬泳能提高机体的摄氧能力和运输能力血液中含氧高，血红蛋白含量明显增加，

供应心肌营养的冠状动脉血管的血流量增加，改善了心肌中三磷酸腺苷（ATP）

镁的活性，增加心脏代偿机能和心肌的负荷能力。英国科学家维吉.卡卡尔教授

的研究表明，冷水对机体的刺激能显著增加白血球的数量，有效地促进血液稀释，

刺激男性睾丸激素的产生，提高妇女磁性激素水平。

外界环境的变化会使人体产生相应的反应。冬用使中枢神经高度兴奋，

动员全身各系统、器官，特别是植物性神经系统参与协调活动，抵御突如其来的

冷刺激，维持机体的正常生理活动。长此以往使人的神经系统功能强化，神经活

动、体温调节功能更加敏捷完善，神经的支配能力和应变能力得到加强。

数九寒天，雪盖冰封北风呼啸，面对这样的严寒，扎入冰冷的水中，不

能不说是对每个人意志力的考验。坚持下去持之以恒，在精神锻炼上获得胜利。

冬泳被誉为向大自然挑战的“勇敢者的运动”。

2.个案从事运动休闲活动的问题

冬泳存在的问题及注意事项

若有严重疾病，如高血压、冠心并脑血管并肾并肝并精神障碍及糖尿并过敏

性体质、先天性心脏并癫痫病，以及有外伤或有炎症的人和酗酒者都不宜参加冬

泳，否则有可能导致疾病突发或伤害身体。儿童由于正处于身体发育期，参加冬

泳更要注意适量，必须有成年人监护。另外，即便是体质好的人要进行冬泳，也

应有一个循序渐进的过程，最好从秋季开始，使身体逐步适应。

冬泳的时间应根据气温、水温和人的体质而异。若在水里游的时间过长，一

方面上岸后常会出现全身麻木、冷颤不止的现象，这极容易损伤某些器官;另一

方面刺激过度，容易引起皮质系统衰竭而损害健康。

冬泳后应注意保暖，并立即运动以恢复体温。上岸后，应用干毛巾擦干身体，

直到身体发红为止。然后迅速穿好衣服，慢跑或原地跳动，直到体温基本恢复。

切忌马上进入高温房间、烤火或者洗热水澡。

四、推动策略分析

1.运动休闲的利益推广

1.1游泳运动的推广减少了全民医疗费用的支出

中国在人均医疗费用的支出这方面已经由1990年的14.15元上升到2012

年的512元，这26年增加了30倍。国家财政对国民医疗的巨大的投入，让国家

宏观经济的发展背上了沉重的负担。游泳运动的推广，民众在游泳运动中身体素

质的增强，体魄强健，身体少有病痛，用于医疗保健方面的费用就会大幅削减，

国家财政对于投入社会其他福利的事业就会相应增加。

1.2游泳产业的创税

体育产业具有一定的连锁反应：体育人口增加，带动相关体育用品的销售增

加，商家获取利润增加，进一步扩大生产规模，政府税收增加，经济得到发展。

游泳运动得到进一步的推广，游泳人口的增加，而泳衣、泳帽、泳镜、浮

板、泳圈等相关游泳用品的产销增加。

1.3游泳产业发展带动就业岗位的增加

人们对健身娱乐、竞技体育消费需求的旺盛，企业纷纷增加对体育产业的

投入，内需扩大，经济增长，就业岗位就相应的增加。很简单的道理：每年参与

游泳活动的人口增多，只有适当增加游泳场所的工作岗位才能方便社区游泳场所

的运作。比如：救生员人数的增加，体育产品销售员人数的增加。

2.推动时如何创造最佳的休闲体验

2.1游泳场馆设施的建设

政府大力加强对游泳场馆设施的完善和建设，尽量在农村地区开展。

2.2游泳场馆设施的完善及开放程度

政府拿出部分资金在场馆的建设完成后能够加大开放程度，让企业在盈利的

情况下又能够让人民体验到休闲的乐趣。

3.提升运动参与的策略

3.1从政府的角度

颁布一系列关于运动参与的法律及政策，以保障人民的利益为前提下提升人

民运动参与的兴趣，才能提升国民的体质健康。

3.2从企业的角度

经济带动消费，消费带动经济。希望企业方面能够推出一些活动，刺激人

民的消费，从而带动经济的发展和运动参与的提升。

3.3从人民自身的角度

如今现代技术发达，人民要通过现代技术了解到运动对身体的益处，培养自

身的运动参与兴趣。

4.推动时所面临的难处与解决的方法

4.1游泳行业推动面临的难处

(1)我国地域发展不平衡的影响。我国中、东、西部地区经济发展的不平衡，

直接造成了群众游泳发展的不平衡。如游泳比赛基本上是经济发达地区广州、上

海、福建、温州承办。比赛一方面促进了当地的体育产业发展；同时也促进了

当地游泳活动的开展，反之不发达的西北、东北地区就没有机会，不能形成良

性循环。

(2)个人、家庭消费水平不等带来的影响。体育也是一种消费，人们参与体育

活动要有一定的经济投入，在当今人们的体育消费水平有限的情况下，人们要考

虑是否能承受自费游泳门票、自费参赛差旅费、报名费，否则就不得不放弃游

泳活动。

(3)由于具体单位经济状况不平衡带来的影响。如社区、企业、院校，经济效

益好，就会有自己的场馆，反之，很多人因无场地条件而放弃游泳。

(4)管理层受经验主义影响。主管群众游泳的有关部门，受其影响，仍然存在

“等、靠、要”思想，一些干部只会使用权力，只靠拨款办事，没有开拓意识、

机遇意识，压抑了广大群众希望投身于游泳运动的积极性。

(5)基层单位受旧习惯影响。一些社会团体、企事业单位停留在指令性、福利

型体育的观念上，没有用市场经济、体育消费的观念去引导群众。

(6)游泳者被动观念的影响。一些能游泳的群众存在着：要我游，我游；有条

件游，我才游的随意性、盲目性的消极状态。而游泳作为休闲娱乐，培养人的综

合素质的手段等层面的价值，还没有引起大多数人足够的重视。

4.2游泳行业推动面临的难处解决办法

随着经济的发展情况越来越好，很多地方都在修建游泳等设施，这非常有利

游泳这一项目的开展，同样，大中小学也不能落后。在各中小学进行游泳教学的

试点及普及教育应是一项切实可行的措施。上海市于80年代始，就开展了游泳

教学的试点工作。1999年，广州市政协委员起早了一份“让广州市的孩子都会

游泳”的提案。2000年游泳被正式列入中小学教学大纲，中小学游泳课成为体

育教学的重要内容之一。

学校游泳教学是“培养一代人”的百年大计，它需要学校、家长和社会

的共同努力，请每一个人都支持这一项新兴的体育运动，让我们的孩子都学会游

泳、学好游泳、锻炼好身体，在德、智、体诸方面全面、健康地发展，并为2008

奥运会挖掘、培养、输送体育人才，这是我们家长的骄傲

5.结论与建议

结论：游泳训练的发展同人们对于游泳项目的本质的认识紧密联系。随着人

们对于游泳运动本质的更深入的研究和认识，游泳训练的发展也进入到了一个新

的阶段。对于我国游泳工作者来说，最重要的一点，是我们应当具备更为深刻的

和科学的观念，对游泳运动的认识应当建立在科学的思维方式基础上，这一点是

十分重要的。

建议：国家加大对游泳运动宣传，如果中国人对游泳运动的热情能和巴西人

对足球的爱好程度一样，那么会出现什么样的场面呢？

参考文献

[1]李珈基,郭绍炎.教你学游泳.科学健身丛书,2003,(4)

[2]艾姆迈特·海尼斯.健身游泳.人民体育出版社,2001,(6)

[3]王慧丽.健身游泳法.北京体育大学出版社,2003,(8)

[4]王竹影.健身运动处方.南京师范大学出版社,2003,(12)

制作人：詹小平

组员：陈庆颂周宏叶水频张德圆