儿童鞋品牌

鞋类市场种类繁多，以款型区分为休闲鞋、板鞋、皮鞋、运动鞋等，或以年龄层划分,

为老年鞋、成人鞋及童鞋。记者在访问奇恩鞋材有限公司的王恩妙董事长时，他曾表示，奇

恩是专注于生产童鞋底,其鞋底款型的特殊性是根据儿童的脚型及生活习性等方面进行设计

及改良,所以在客户方面只能针对性地面向国内外童鞋生厂商及供应商。由于年龄层区别，

在鞋产品的性能和款式上需求大不相同。因此，从生产到发展都存在着极大的差异性。

纵观市场结合电商发展,让我们剖析出老年鞋、成人鞋及童鞋，这三大鞋类市场未来的整

体走势。

老年鞋市场跌宕起伏

国家人口规划书中数据显示,２０1１年，中国６0岁以上的人口已达到1.78亿，而且每

年以0.５4个百分点递增，未来20年，我国人口老龄化将日益加重，到2０３0年全国老年

人口规模又将会翻一番。综上数据中,看似老年鞋市场具备了发展潜力,以人口增长的速度

而言,其消费群将有望持续攀升。

据早先中国老龄协会一项统计资料表明:全国老年人潜在消费能力约为30０0亿元，其

中服饰穿着1/3，医疗保健1/3，其他1/3。实际上,老年鞋不比成人鞋款式花样繁杂，且在

鞋材方面的要求相对较高,一般采用棉类作为首选材质，且鞋底要具备耐磨，防滑等性能。

由于老年鞋的生产成本高、利润空间低、消费周期较短等问题,致使生产厂商将目光逐渐转

移至其他市场。

近年来，虽随广场舞在各地街头兴起，老年人的生活娱乐变得越加丰富和时尚。在一二

线城市,老年鞋市场以中老年舞鞋最为火热，继而带动其他的鞋款成为老年人消费主打产品，

例如女式皮鞋的中高跟鞋。然而,这样的市场也只是昙花一现，老年人的消费观念对比其他

年龄层都更为理智且注重品质。就鞋企方面而言，反而胆怯于开发及创新，担心市场接受度

不高。

从多方面看来,老年鞋的市场发展空间较为狭窄，款式更新较为缓慢，整体方面仍处于跌

宕起伏的状态。但依照目前国家的福利政策的加持下,老年鞋有望走上中高端的发展路线。

就电商方面而言,老年鞋被业内人士视为一大突破口,目前看来，由于老年网购的普及率来说，

市场主力军仍偏重在年轻一代。

成人鞋主导鞋类市场

作为三个年龄层中,最具备消费能力的群体,成人鞋在近年来的发展较为迅猛。时代顺应潮

流发展的推动下,成人鞋的样式极具个性化，更新周期短,技术实力增强。同时，该年龄层属

于网络知识普及率较高人群,顺势助推电子商务及物流两大热门行业。

《2013-201７年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,2０12年中

国电子商务市场整体保持高速增长态势,交易规模突破8.1万亿元。从市场结构来看,网络购

物交易额占比持续攀升,由２01１年的12.3％升至1６．0%。作为网购贡献最大的群体,成人

鞋市场逐渐成熟，男女鞋方面也分别走向个性化道路。

成人女鞋以百丽为例，百丽旗下的电商网站优购是国内最大的鞋服类B2C之一。目前用

户群已超过25０万用户中,女性用户占4７％。该鞋城的数据统计显示，平均客单价超过3

０0元,其中女鞋的客单价超过350元，像真诗、妙丽、莱尔斯丹等中高端女鞋品牌，人均

客单价均超过6００元的商品销量也很好。

男鞋,则以“欧范潮鞋”的朗蒂维品牌为例,在去年的电商大战“双十一”活动中,第1

小时就销售1０0万元，超过去年双11全天的营业额，最终全天收获去年近4倍的业绩。此

外,该品牌仅在创建短短一年半年时间，获得国内型男的追捧。以目前的市场看来,成人鞋市

场持续借助电商发力，其整体发展无论是现今乃至未来的市场，都呈现出未饱和的状态。

成人鞋所占据的市场空间是上诉三者中最具发展潜力的。对于新生代的8090后而言,款式

越是夸张，越受亲睐。因此在这方面,鞋企们对于开发创新方面更敢于投入，且依靠电商平

台所具备的开店成本低，利润空间大,效益高等诸多优势。就女鞋而言,未来规划的路线选择

当以款式多样为主。男鞋方面，则仍以中高端潮流品牌为其市场主导。

童鞋市场日趋成熟

辣妈时代的到来，让童鞋市场变得越加不得安分。铺天盖地的“动漫营销”、“视觉营销”

向童鞋市场涌来,童鞋不仅拥有不同元素类型的鞋产品,甚至儿童鞋种类更被细分至具备场

合特色专用,如儿童皮鞋、儿童户外鞋、儿童高跟鞋等。不同于成人鞋文化的成熟,儿童鞋文

化也开始被人们所挖掘出来。

说起儿童鞋文化,动漫是儿童成长过程中的必需品。动漫人物的形象往往会成为我们成长

记忆中的一部分。因此,在童鞋中注入卡通形象是作为吸引顾客，刺激市场消费的手段之一。

黑猫警长作为8090后辣妈们经典的卡通形象代表,南安鞋企南华龙抓住这一特点，推出黑猫

警长系列童鞋,获市场肯定外,企业更逆势而上，成为当地鞋服产业中一支不可忽视的生力军。

国内童鞋市场总量约在300亿元左右，且每年保持高速增长,业内人士预测国内童鞋的

潜在市场至少１000亿元。目前我国16岁以下儿童近4亿，约占全国总人口近1／４，而童

鞋的市场目前还只是集中在城市，其中品牌产品占据三成市场份额。作为“中国童鞋之都”

的南安，在洪濑镇就拥有童鞋企业60多家,年产量12０0万双,年产值6亿多元。

为更好的融入电商发展，另一大中国童鞋产业集散中心—温岭，毫不示弱地在今年对童鞋

企业进入电商行业做出规划。作为行业的先行试点项目,温岭计划在6个月内，将符合标准

的200家企业结合电商平台,对童鞋产业的新营销渠道进行全面性的探索。

注重童鞋文化,推行多元营销模式,探索渠道前行等多方面展现出国内童鞋市场的日趋成

熟化。虽不具备成人鞋市场针对鞋款样式进行明显细分,但童鞋的市场潜力却是不容小觑的，

辣妈时代带来的风潮不会结束，只会越发掀动起童鞋走在潮流的前端。对于未来的童鞋市场,

鞋企们除了关注童鞋质量的安全健康上，并需要时时关注潮流趋势,增添新元素,使市场更富

有生命力的成长。