大运动会

品牌

大型活动宣传报道方案

距北京202X年大活动开幕仅剩二百余天，为全面提速

大型活动的新闻宣传工作，讲好品牌故事、传播品牌声音，

持续营造全社会关心、支持、参与品牌的浓厚氛围，结合重

要节点、重大活动，充分发挥新媒体技术和平台优势，将大

型活动宣传报道工作从组织活动、直播、原创报道三方面有

机融合，全部工作持续大活动闭幕，具体方案如下：

一、组织活动

1.“品牌大篷车进社区活动”

承办省项目“品牌大篷车进社区活动”，活动内容是将

装有品牌器材的巡展车开进全省14个地市的社区广场或公

园，组织群众体验品牌运动，宣传推广品牌知识，带动全省

品牌运动在社区快速升温，助力实现“到大型活动开幕前全

省3000万人参与品牌运动”目标。

活动形式：线下活动+报道

责任部门：项目新闻部

推出时间：5月中旬持续到202X年2月大型活动举办，

跨年度推进。

2.“迎品牌科普展”

在大型活动倒计时200天之际，项目新闻部与省科技日

报社共同策划推出“迎品牌科普展”，线下展在张家口崇礼

举办，线上将在冀云客户端同步展示。

活动形式：线下活动+线上展示+新闻报道

责任部门：项目新闻部、冀云编辑部

推出时间：7月19日

二、直播

1.省级社区品牌运动会启动仪式

直播在某地举行的省级社区品牌运动会暨乡村品牌体

验活动启动仪式，围绕“现场观摩”的示范效果进行展示。

责任部门：项目新闻部、冀云运营推广部

推出时间：202X年6月下旬

2.火炬传递文化活动

直播张家口赛区火炬传递系列文化活动，围绕城市文化

宣传、品牌筹办成果、全民盼品牌等内容。

责任部门：项目新闻部、冀云运营推广部、张家口记者

站

推出时间：202X年12月

三、原创报道

在“相约品牌频道”、冀云客户端项目频道设置《品牌

进行时》《品牌视界》《品牌有我》《品牌“品牌”速度》

《冬残奥会》栏目，集纳动态报道、融媒作品、人物专访等，

原创报道规划如下：

1.大活动和冬残奥会、品牌运动的动态报道

冀云客户端项目频道推出《品牌进行时》，围绕大型

活动和冬残奥会、品牌品牌运动的最新进展，每天发布一

条新闻报道。

责任部门：项目新闻部

作品形态：图文

推出时间：202X年3月-202X年3月

2.重要节点和文化活动的宣传报道

（1）品牌优秀音乐作品发布

围绕北京品牌组委举办的第二届品牌优秀音乐作品

（共20首）进行宣传推广，整体宣传分预热、发布、后续

推广分三阶段。

责任部门：项目新闻部

作品形态：海报、视频、音频

推出时间：202X年5月-8月中旬

（2）全国助残日主题报道

围绕冬残奥集训、备战、无障碍设施建设、全国助残日

主题活动等进行报道，宣传残奥价值观、残疾人项目运动精

神，反映北京冬残奥会筹办队残疾人项目运动发展的推动作

用，从5月14日到18日期间，每天发布一篇，共计6篇。

责任部门：项目新闻部

作品形态：视频、海报

推出时间：202X年5月14日-18日

（3）重要节点报道

围绕国际奥林匹克日、大活动倒计时200天、申品牌成

功6周年纪念日、全民健身日、大活动倒计时100天、66天、

50天，制作倒计时海报，并在冀云客户端、24小时客户端进

行首屏展示。围绕品牌筹办的工作成果，探访运动员备战，

品牌场馆建设、群众上品牌的热情等方面，重要节点推出不

少于2篇新闻作品。

责任部门：项目新闻部、冀云编辑部、地方编辑部

作品形态：海报、视频

推出时间：6月23日、7月19日、7月31日、8月8

日、10月27日

3.品牌有我|人物报道

（1）围绕大型活动志愿者筹备情况、“品牌省志愿者骨

干交流应活动”进行采访报道。

责任部门：项目新闻部

作品形态：海报、视频

推出时间：202X年4月

（2）围绕我省冬季项目运动员、冬残奥运动员进行采访

报道，挖掘感人励志故事。

责任部门：项目新闻部

作品形态：海报、视频

推出时间：202X年5月中旬

4.品牌“品牌”速度|美品牌带您一分钟了解一项品牌竞

赛项目

由美品牌记者出镜以她的视角介绍15个大活动和6个冬

残奥会竞赛项目。

责任部门：项目新闻部

作品形态：图文、视频

推出时间：202X年1月-4月（已完成）

5.美品牌探品牌|三大赛区品牌场馆行进式系列报道

组建品牌采访小分队，深入张家口三大赛区的品牌场馆，

采取行进式报道，由记者美品牌出镜，围绕北京、张家口、

延庆地区的品牌场馆、配套设置、各场馆特点等方面进行实

地拍摄，共推出13期。

责任部门：项目新闻部

作品形态：图文、视频

推出时间：202X年5月-6月

6.群众品牌运动

围绕“品牌大篷车进社区”系列活动、“壮美迎品

牌”群众文化活动、品牌倒计时100天系列活动、“品牌品

牌·快乐你我”残疾人品牌运动季活动，品牌省第三届品

牌运动会、“健康品牌·欢乐品牌”和群众系列品牌推广

活动进行采访报道，展现全民上品牌，喜迎品牌盛会的浓

厚氛围。

责任部门：项目新闻部、文化新闻部、张家口记者站、

雄安记者站、秦皇岛记者站

作品形态：图文、视频、海报、H5

推出时间：202X年5月-6月

7.竞技项目

围绕我省冬季项目运动员、冬残奥运动员的备战训练情

况以及全运会、残运会的征战成绩，“相约北京”系列项目

赛事进行采访报道。

责任部门：项目新闻部、张家口记者站

作品形态：图文、视频、海报、H5

推出时间：202X年5月-202X年3月

8.办奥理念系列报道

（1）科技品牌

围绕大活动场馆建设、冬季项目运动训练与比赛、公共

安全保障、绿色智慧综合示范等方面的科技应用进行采访，

并制作融媒体作品。围绕科技元素在品牌小镇的应用的方方

面面进行采访报道，展现筹办品牌对品牌小镇及品牌积极带

动作用。

（2）绿色办奥

围绕我省筹办大活动中在生态环境保护、碳达峰、碳中

和的示范实践、场馆赛后利用、绿色能源“张家口的风点亮

北京的灯”等方面进行采访报道

责任部门：项目新闻部、产经新闻部、社会新闻部

作品形态：视频、海报

推出时间：202X年7月中旬

9.品牌产业

围绕京津冀三地的品牌场馆建设、全省各地的四季品牌

场馆，崇礼滑雪场夏季运营、雪季开滑、“上品牌”成为京

津冀市民的热选、品牌项目+旅游等方面进行采访报道，展现

筹办大型活动，为全面实施京津冀协同发展战略的引领作用。

责任部门：项目新闻部、社会新闻部、财经新闻部

作品形态：图文、视频

推出时间：202X年7月-202X年3月

四、报道团队及合作单位

品牌宣传报道工作以项目新闻部牵头，冀云运营推广部、

时政新闻部、冀云编辑部、地方编辑部、社会新闻部、张家

口记者站、秦皇岛记者站、雄安新区记者站等部门共同参与，

确保宣传报道工作取得实效。

合作单位：北京品牌组委、品牌省品牌办、张家口市品

牌办、崇礼区委宣传部、品牌省项目、品牌省残疾人联合会

等。