汤姆莉莉

行业环境分析

情侣装最早在明星一族中流行，慢慢被打中熟知。情侣装市场蕴藏着巨大的商

机。

市场上的情侣装品牌很多，竞争激烈，这些情侣装品牌各自为政却又互不相

让，到目前为止还没有一个强势的品牌。

情侣装绝不是大小号的区别，它所包含的内容多之又多。图案的选择可以突破

一模一样这一传统模式；情侣装要有不同款式的组合，以适应不同环境和各种活动

的需求，可以分为运动装、休闲装、居家装、晚礼服等各种类型。而在面料的选择

上，可根据季节变换和各种活动的要求加以变更；色彩的运用是极其重要的环节；

鞋帽、手套等配饰的点缀，使情侣装更具有魅力。

1、情侣装的现状及调查分析

网络投票

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购买意向

消费者看重因素分析

100%

崇尚时尚的年轻情侣很在意自己身上的衣服是否“惟一”，是否个性。因此情

侣服装的款式就需要有特色。很多设计师往往是把情侣装想得太简单了。而事实

上，情侣装绝不是大小号的区别，它包含着比这丰富得多的内容。

现在市场上的情侣装存在着选择余地小、款式平平、搭配创意不够的缺陷。

目前市场上的一些情侣系列用品普遍存在制作工艺简单，缺乏情侣们自己的

东西，而且市场上一些情侣用品例如情侣表都是设计师设计好拿到市场上去卖的，

他们的一些想法有时很难满足消费者的需求，无法达到预期的目标。所以情侣们

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渴望可以自己动手去制作可以见证属于他们两个人爱情的衣服或其他情侣饰品。

当前市场情侣装存在的问题

品牌情侣装。目前市场上经营情侣装的品牌主要有汤姆莉莉、蓝天麦子、衫

国演义、苹果等。但是由于它的价格比较高，所以无法满足一部分人的追求，另一

些情侣很苦恼。另一个让人苦恼的地方是这些店出售的情侣装都是设计师设计好

的，无法加入一些消费者自己的想法。另一些想亲手为爱人设计衣服的消费者只能

空想。

普通情侣装。目前市场上的普通情侣装随处可见。那么就让我们来分析一下我

们同学最熟悉的江宁义乌小商品城里的情侣装。众所周知，义乌小商品城里的

衣服都很便宜，而且有很多的店可供选择。当然卖情侣装的商店也随处可见，这些

商店大多数卖的情侣装样式都比较单调缺乏个性，并且千篇一律，撞衫率极高。不

得不提的是服装的品质问题，据我们的调查统计，多数商品城里衣服出现品质问题

高达70%叫人甚为忧心。

其他手工制作坊。他们往往都是单一经营的，可供顾客选择比较小。最重要的

一点是有些手工坊使用的原材料不环保，对身体有危害且价格偏高。

情侣装可挖掘的空间很大。市场供求不平衡，求大于供，这就意味着巨大的商

机。目前，市场上还没有专营DIY情侣系列的公司及门店

购买意愿分析图

情侣装购买意愿调查

产品需求统计图

受欢迎程度

情侣装的现状及调查分析

当今，我国有3个多亿18岁到30岁的青年人，他们是我国服装消费的主导群体

占服装消费总量的40%而且60%勺人处在恋爱阶段。因此情侣装市场里蕴含着巨大的

商机

情侣装穿着情况调查与分析

关于情侣装需求统计图

受欢迎程度调查统计

6%

」很受欢迎

」一般般

」不受欢迎

2.大学生关

于情侣装价

格接受情况

分析图

34%

r60%

青年消费者中,有70%的人没有穿过情侣装，但是有46%勺人群很希望和自己的

情侣穿上能表达他们爱情的情侣装,34%的人要考虑一下是否穿着情侣装。由此可见，

情侣装拥有很大的市场前景。

当前情侣装的满意程度的调查分析

从被调查者对目前市场上所销售的情侣装满意程度统计结果可以看出，当前

的情侣对情侣装不满意，这说明当前的情侣装存在很大问题。1问卷中87%勺青年人

对现在市面上的情侣装款式不太满意，31%的人认为款式单一，男女款式基本相同,大

部分仅仅是大小型号或者有无腰省的差别。067%勺人认为,情侣装款式不全,以T恤衫

居多，可以选择的余地很小。？34%勺人认为款式设计缺乏个性和创意。？22%勺人

认为男女号型大小不能同时适合情侣身材。？调查结果显示64%勺人对情

侣装的色彩设计不满意，觉得色彩单一的21%,觉得颜色搭配不能同时满足两个人的

口味的占35%,觉得色彩陈旧的占8%因此可以总结为目前情侣装存在以下问题：1当

前的情侣装设计款式相同，男女装款式细节完全相同，如颜色相同，花型相同等。o

当前情侣装穿着受场合限制，情侣装情感色彩强烈，情侣男女只能在统一场合穿

着。？缺乏男女个性差异，没有考虑男女个性心理，情侣装的款式、色彩不能同时满

足男女情侣的个性喜好，导致该系列情侣装销售不好。？缺乏男女体型差异，没有考

虑男女体型的差异，男女装的款式结构完全相同，情侣装以中性化为主。

男装和女装在款式、结构等方面有很大的区别，在不同程度上分别展现了男性

的阳刚、力量和女性的柔美、曲线。然而，随着时代的进步和男女爱情观念的发展变

化，男女服装开始引入感情的色彩，情侣装应运而生。

情侣装是一种具有强烈感情色彩的特殊服装类型，它不仅能促进情侣间的感

情,更能体现他们爱情的甜蜜从而吸引众人的目光。从20世纪80年代第一套成型的

运动式情侣装面世至今，情侣装已逐渐成为情侣之间传达爱意的必备品。

他们都希望彼此拥有对方送给自己的一套情侣服饰来慰籍心灵。有79%的年

轻人认为当前市场上的情侣装不能满足他们的需求，49%勺人认为情侣装的款式

单调、设计缺乏创意，也没有考虑到男女心理和生理结构的差异，设计雷同。在对情

侣装品牌的了解上，62%勺人对情侣装品牌的认识不多，能指出熟悉的情侣装品牌的

人寥寥无几。但同时有52%勺人愿意通过穿着情侣装来表达爱意，可见情侣装的设

计与需求之间存在较大缺口。

2.3情侣装设计上存在的问题调查问卷数据显示，当前的情侣装远远不能吸引青年人

的购买，其在设计上存在以下问题：

1）结构设计男女装雷同，没有突出男女的体型差异。

2）款式设计缺乏男女的个性、心理差异。

3）色彩设计未能依男女色彩偏好进行。

4）面料和图案设计缺乏个性和情感色彩。

5）配饰设计未能结合情侣装进行整体规划。