小橘子图片

ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ Ｉ新闻与摄影

浅谈新闻图片的传播特点

。闫昌 张明明

【摘要】２００４年５月２９日－３０日，中国首届视觉文化传播国际研讨会在上海复旦大学举行，此后视觉传播越来越受到重视。

“视图时代”也已经被人们所接受。新闻图片作为一种带有特殊功能的表现形式，在新闻事业中的地位也越来越重要 经过多年的发

展，或许可以将新闻图片作为一种独立的传播形式给予研究和讨论。

【关键词】新闻图片 传播特点读图时代

１９９０年８月，中宣部、中国记协、中国

新闻摄影学会在宁夏银川举行的全国报

纸总编辑新闻摄影研讨会上，达成了图片

报道与文字报道“比翼双飞”的共识，实

现了中国新闻摄影从“重文轻图”、“图

文并茂”到“图文并重”的观念转换。图

片的地位明显提高。如今，随着“图文并

重，两翼齐飞”的办报理念在新闻行业的

深入实践和迅速发展，加之数字技术在新

闻摄影领域的普遍应用，一种以视觉为中

心的新闻运作理念已成为新闻行业的共

识。毫无疑问，读图时代已经来临，新闻图

片的地位和作用已经不是陪衬品，仅具有

点缀修饰的功能，更多的是作为独立的新

闻要素与文字齐头并进。

新闻图片在新闻行业中的地位越来越

重要，与其自身所具有的特点是分不开的。

新闻图片的传播特点主要有以下五个方面。

一

、视觉冲击力强

视觉冲击力是指利用摄影手段使人

们通过视觉到思维这一过程所产生的震

撼效果的作用力，它是图片对人的视觉冲

击力和对人的心灵的震撼。同时，也是人

对图片的主观感觉和认识。报纸和其他媒

体比较，最主要的特点就是平面化，报纸

想要单单靠文字产生穿透力是力不所逮

的，文字的纵深不可能达到视觉的立体

感。报纸想要解决这个瓶颈，新闻图片便

呼之欲出。新闻图片的内容是立体的，画

面内容通过不同的色彩、对比度、灰度、明

（３）充分利用引进版权的资源

中国在版权引进方面，未实现中国市

场对国外优秀版权的理想嫁接，市场潜力

有待挖掘。由于某些限制与编辑、营销、发

行能力薄弱等原因，国内版权使用者对引

进的版权资源的利用仅停留在简单的文

字翻译阶段，未达到系统性和立体化。接

力出版社在“鸡皮疙瘩”系列图书上做到

系列化开发，重磅推出数十本图书相互造

势，这是充分利用版权资源的尝试。未来

可以向印刷、玩具等相关产业方向拓展。

一本书的收益，不简单停留在实体书销售

的码洋，更大的是衍生产品的开发和数字

版权、电影版权、电视剧版权、舞台版权、

海外版权的综合收益。

（４）总结引进版权的经验

２３２ ２ｏｌ２年第６期

“师夷长技以自强”。在引进出版物

的时候需要认真总结经验，学习国外的营

销策划、版权输出方式。接力出版社在引

进“鸡皮疙瘩”系列后，名气和实力剧增，

２００９年ｌＯ月在法兰克福书展上，接力出

版社在版权输出方面实现了４８种原创图

书的版权输出，创接力出版社历史新高。

“大头儿子和小头爸爸”系列、“小橘子”

系列、《我的事业是父亲》等获得好评。

近三十年来，中国的版权贸易从无到

有渐成规模，逆差从大到小，发展迅速，但

与国外版权贸易相比，逆差依旧十分显

著。总结经验，一方面要大刀阔斧地打造

精品图书，推行“走出去”战略；另一方

面，要仔细斟酌谨慎地引进国外的优秀图

书，这既是平衡图书版权贸易又是加强交

一 ・

流与合作的需要。口

参考文献

①应妮， 引进输出中国版权贸易两

条腿走路 ，中新社，２００７－３

②《中国图书版权贸易出现了逆差

严重现象 ，《北京青年报》，２０１１—１０

③④王娟， 中国版权贸易问题研

究》， 现代传播）），２０１ ０（１）

⑤貌晓星、张洪波， ２０１ ０年全国图

书版权贸易分析报告》， 出版广角 ，

２０１１（１２）

⑥安波舜，（（（狼图腾＞编辑策划的

经验和体会 ，（《出版科学》，２００６（１）

（作者：四川大学文学与新闻学院

２０１ １级传播学研究生）

责编：姚少宝

知闻唯母

暗度，构架出不同层次的现实感和立体

感，从而拉近读者和新闻事件的距离。

用梅洛・庞蒂的话来说，“我的视觉

就是一种看的思维”。①力口拿大《公民报》

摄影部主任斯蒂夫也说过：“任何一家报

纸如果不能满足读者对直观图像越来越

高的需要，就无法在激烈的竞争中生

存”。新闻图片的冲击力，可以抓住受众的

眼球，从而进一步将新闻图片的新闻性、

思想性、真实性、时效性和形象性以简洁、

震撼的效果传递给受众，达到以一图胜千

言的效果。

二、善于捕捉象征性瞬间

面对“读图时代”的到来，图像的静

止性和瞬间性，真的可以代表整个新闻事

件吗？这是一个值得深思的问题。在巴拉

兹看来，好的瞬间可以在逼视那些隐蔽的

事物时，给人一种体察人微的感觉，他们

流露出一种难以言宣的渴望，对生活中一

切的细枝末节的亲切关怀和火热的感情。

新闻图片的瞬间是对现实世界的复制和

表现。一幅好的新闻图片既是对时间的延

续，又是对空问的拓展，时间在空间范围

内延续，空间在时间范围内拓展，两者密

不可分。瞬间的魅力就在于对整体的把

握，通过对整体中处于顶端瞬间的模仿。

我们可以看到山花烂漫前植物花开的漫

长过程，同时，我们也可以预演事件在大

众内心深处千差万别的结果。这正是瞬间

的魔力。将新闻事件、作者、读者的感情组

成一个自我成长的过程，其中流露出的若

明若暗的寓意，最终由读者自己研判。新

闻图片的瞬间，既形神兼备，内涵丰富，可

读性强，又有思想感情寄托于其中，思想

的内涵和外延，不是单独对读者的审美愉

悦和信息快感，而需要直达读者心灵的深

处。这也是优秀新闻图片可以成为经典的

原因。

三、以图“说话”，生动形象，具有美

学价值

罗兰・巴特曾经讲到：如果我们的阅读

令人满意，经过分析的图片为我们提供了

三个信息：一个是语言信息，一个是编码的

图像信息，一个是未编码的信息。美学的形

象修辞也讲到人们阅读提升了三个层次：

第一层是视觉元素的指示，第二层是在辨

耘闻啦母

证手段后的诠释，第三层是可见的不可见。

新闻图片既具有形式美的一面，又具有美

学价值。一幅经典的新闻图片，首先要有的

基本条件便是新闻方面的价值、阅读的价

值，并且要求它的表现形式要具有美学价

值。在可以完全表现新闻事件的真实、客

观以及典型的条件下，新闻图片如果将自

己内涵的个性杂糅其中，新闻图片的生命

力就会显得更加顽强，而且社会影响力也

会空前巨大。总而言之，优秀的新闻图片

是集合了新闻价值，审美价值，以及阅读

价值于一体，通过完美的结合，使得新闻

图片成为以图代言的工具。

新闻图片要有形象美，这就要求新闻

图片的构图要美，光影要美，这是创造新

闻图片形象美的基础；其次就是新闻图片

的色调要美，这是构成新闻图片形象美的

另一个重要因素。“将形象价值要素放在

首位，应当更有利于新闻图片报道，更有

利于新闻摄像报道的创新，也给你感觉契

合读者对新闻摄像的要求”。②

四、体现人文关怀

所谓人文关怀，即是对人的生存状况

的关照，对人的尊严和符合人性的生活条

件的肯定，对人类解放和自由的追求等。

它的核心是强调对人的尊重和对人价值

的肯定。根据马斯洛的需求理论，人最基

本的需求首先是自己生存状况和自己安

全，其次便是自我实现。人文关怀体现在

新闻的摄影中，就是用自觉的关怀来体现

人类对本质生活的认识和回归，表现的是

对生活最底层的需求。自从１９世纪德国

哲学家费尔巴哈以人学批判黑格尔思辨

理性哲学，以人学取代基督教神学开始，

“人本学”或“人本主义”思想就被各个

领域广泛应用。

新闻图片是对现实世界的模仿和反

映，是现实生活的影子，新闻图片具有强

大的纪实功能，可以还原新闻事件发展的

过程，将一个整体的新闻事件呈现在公众

面前。“既然人文关怀的核心是人，那么

我们在面对新闻事件时，相机的镜头要始

终以人为主体，发掘人在新闻事件中的喜

怒哀乐，新闻事件对人及人类社会的影

响。”③尤其在对诸如洪水、火灾、疾病等

自然灾害以及危及生命惨痛、悲情事件的

新闻报道中，应以人为关怀为出发点，来

精选表现新闻真实的角度和方式，使灾

难、悲情报道更具有艺术性。体现人文关

怀内涵，既有利于人道主义和人文关怀的

实现，有利于整个社会心理的健康，使得

广大受众形成良性的认知结构，营造和谐

的社会环境。

五、图文互相烘托

语言文化和视觉文化属于不同的文

化范式，他们平行构成了世界的图像。新

闻报道的完成同样也包括了两个部分，一

是图片，二是文字，图片主导情节，文字用

来补充和说明。“新闻图片已经不是一般

意义上的新闻图片，对于新闻的强化、版

面的调度和激活，包括政治意图的体现，

都是至关重要的”。 寸于一个优秀的编

辑来说，搞清楚新闻图片和文字之间的关

系是非常重要的，有些图片可以很好的地

述故事的主要情节和发展，文字起到的只

是辅助作用，我们将它称之为文配图；有

些则是以文字的叙述为主，图片只是深化

和辅助的作用，我们称之为图配文。同时

值得我们注意的是，有些是图文并茂的报

道，图片和文字相互配合，这样的报道是

强强联合。所以在选用新闻图片时，必须

要考虑到文字部分的对等，才能构成统一

的整体。

新闻图片的传播特点决定了传播过

程中的方法和路径，只有选取有说服力的

新闻图片，才能获得丰盈的收获。新闻图

片日益成为一种无阶层、无国籍的世界通

用“语言”，它打破了文字的垄断，减少了

文化的隔阂，使人类沟通的桥梁更加畅通

无阻。口

参考文献

①莫里斯著，姜志辉译：（（知觉现

象学 ，商务印刷馆，２ Ｏ１１

②郭丽， 论新闻摄影中的人文关

怀》， 新闻爱好者 ，２００９（９）

③陈飞， 论新闻摄影的形象价值》，

湖南社会科学 ，２００９（２）

④张建星： 传媒的运营时代 ，文汇

出版社，２００５：２１

（作者：均为河北大学新闻与传播专

业研究生）

责编：周蕾

２０１２年第６鞭 ２３３