牛仔衣服

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.可修编.

中国牛仔服装行业调查研究

服饰事业部

二0一三年十月

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目录

第一章牛仔服产业相关概述1

第一节牛仔服装简介---------------------------------------1

第二节牛仔服装生产工序及洗水工艺2

第二章以牛仔裤为例的牛仔服装行业分析6

第一节国牛仔裤市场规模及消费群体分析6

第二节国市场牛仔裤品牌分析6

第三节国主要牛仔生产基地分析8

第三章中国牛仔裤名镇新塘镇开展模式分析10

第一节新塘镇牛仔服饰产业根本概况10

第二节新塘镇开展服饰产业举措11

第四章中国牛仔产业的开展现状及走势12

第一节中国牛仔服装产业开展现状12

第二节中国牛仔服装产业今后的走势14

第三节展望中国牛仔服产业未来开展15

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第一章牛仔服产业相关概述

第一节牛仔服装简介

一、牛仔服定义

原为美国人在开发西部、黄金热时期所穿着的一种用厚帆布制作

的上衣和裤子。后通过影视宣传及名人效应，开展成为日常生活穿用

的服装。1970年代曾风行全世界，现已成为全球性的定型服装。其面

料多用稳固呢制作，款式已开展到牛仔茄克、牛仔裤、牛仔衬衫、牛

仔背心、牛仔马甲裙、牛仔童装等各种款式。牛仔服以其稳固耐用、

休闲粗暴等特点深受各国人民喜爱，虽然它的整体风格相对模式化，

但其细部造型及装饰则伴随着流行时装的周期与节奏，不断演绎和变

化。二、牛仔布及牛仔服的分类

牛仔布(Denim)也叫作裂帛，是一种较粗厚的色织经面斜纹棉布，

经纱颜色深，一般为靛蓝色，纬纱颜色浅，一般为浅灰或煮练后的本

白纱。又称靛蓝劳动布。始于美国西部，放牧人员用以制作衣裤而得

名。牛仔布以全棉为主，也开展采用多种原料构造，有棉、毛、丝、

麻天然纤维混纺，也有与化纤混纺，以及用弹力纱、紧捻纱、花式纱

等作原料。氨纶丝的含量越高弹力越大。经纱采用浆染联合一步法染

色工艺，也有采用变化斜纹，平纹或绉组织牛仔，坯布经防缩整理，

缩水率比一般织物小，质地严密，厚实，色泽鲜艳，织纹清晰。

20世纪70年代末以来，牛仔布在我国经过屡次大开展，目前年

产能力估计已达15亿平方米以上，已成为国际上牛仔布的重要生产

国。一大批较先进的牛仔布、牛仔服装企业，在质量和品种方面已根

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本与国际水准接轨，初步扭转了我国牛仔产品在国际市场上属于“低

档品〞的观念。我国牛仔产品的开发生产虽起步较晚，但起步水平较

高，拥有气流纺纱、自动络筒、球经染色、无梭织机〔大量的是剑杆，

其次是片梭，再次是喷气〕，重型预缩后整理机等较先进的设备，从而

为牛仔布品种开发、提高质量水平创造了良好条件。

目前国外较流行的牛仔布品种主要是环锭纱牛仔布、经纬向竹节

牛仔布、超靛蓝染色牛仔布、套色、什色牛仔布以及纬向弹力牛仔布

等等。

牛仔布的颜色从硫化、靛蓝开展到浅蓝、黑色、白色、彩色等。

各类服装工厂通过牛仔布的裁剪加工，制成了款式多样的牛仔服

装，牛仔服装的种类包括：

(1)按款式分男、女、童牛仔长短裤，牛仔长短裙、牛仔夹克衫、

牛仔衬衫、牛仔背心仔裙裤和连衣裙、牛仔鞋等。

(2)按洗水有普洗、碧纹洗、雪花洗(双雪花洗)、石磨洗(分轻重

磨)、石漂洗、漂洗(分轻、重漂)、酵素、石酵、石酵漂洗、套染洗等。

第二节牛仔服装生产工序及洗水工艺

一、牛仔服装生产工序

牛仔服装作为一种群众化的流行服装，象征着自由、时尚，同时

给人带来动感、潇洒、活力和朝气。牛仔服装具有坚牢、耐磨、挺括、

穿着舒适的独特魅力而长盛不衰，风行全球，特别是其青春洒脱的形

象吸引着众多年轻消费者，许多青年以自己拥有名牌牛仔服装而自豪。

时兴的牛仔服装其本身没有崭新的感觉，而要具有返旧的外观，为了

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得到这种外观的服装，必须用石磨、雪花磨或生物酶磨洗对牛仔服装

进展洗旧处理。

一般牛仔布生产过程主要包括：

纱染色——纱上浆——织布——成装——漂洗〔洗染〕——烘干

一般牛仔服装的生产过程主要有：

牛仔布料物料进厂检验——设计——裁剪——缝制——锁眼钉扣

——整烫——成衣检验——包装入库等八个工序。

二、牛仔服装洗水的工艺及种类

牛仔有个不同于其他服装的显著特点，就是牛仔面料都是染色的

经纱加未染色的纬纱织造而成的，这也是决定牛仔面料经过水洗等后

整理后能产生很多不同效果的重要原因。牛仔纱线在经过浆、染、织

造、烧毛、缩水后制成了成衣，可以说是完成了牛仔服装生产的一半

工作，通过洗染才使牛仔服装增添了各种花式品种以及不同风格的牛

仔服装系列。因此说浆纱染色是牛仔服装颜色的根底，水洗是牛仔服

装颜色的关键。牛仔布的立体风格和“穿旧感〞等风格都是通过石磨

水洗来获得。牛仔布的石磨水洗工艺一般采用浮石、剥色剂和洗涤剂

在滚筒洗衣机中进展磨洗，利用浮石与织物之间的摩擦作用使织物手

感柔软、染料脱落，洗后布面呈现不均匀的褪色如“穿旧感〞的效果。

牛仔的附加值，通常就是通过水洗效果来表达的。通过各种物理

的、化学的方式，让新的牛仔裤做出来像是穿旧了的感觉一样。洗水

的风格也是非常之多，而且新的洗水方式也在不断的被人创造出来。

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通常手工越复杂，做的效果越自然的洗水，就越高档。以下将介绍几

种比较常用的水洗方式。

1、普洗即普通洗涤。只不过将我们平日所熟悉的洗涤改为机械化

而已，其水温在60°-90°C左右，加一定的洗涤剂，经过15分钟的左

右普通洗涤后，过清水加柔软剂即可，使织物更柔软、舒适，在视觉

上更自然更干净。通常根据洗涤时间的长短和化学药品的用量多少，

普洗又可以分为轻普洗、普洗、重普洗。

2、石洗/石磨〔STONEWASH〕石洗即在洗水中参加一定大小的

浮石，使浮石与衣服打磨，打磨缸的水位以衣物完全浸透的低水位进

展，以使得浮石能很好地与衣物接触。在石磨前可进展普洗或漂洗，

也可在石磨后进展漂洗。根据客户的不同要求，可以采用、白石、AAA

石、人造石、胶球等进展洗涤，以到达不同的洗水效果，洗后布面呈

现灰蒙、旧的感觉，衣物有轻微至重度破损。

3、酵素洗〔ENZYMEWASH〕酵素是一种纤维素酶，它可以在一定

PH值和温度下，对纤维构造产生降解作用，使布面可以较温和地褪色，

褪毛〔产生“桃皮〞效果〕，并得到持久的柔软效果。可以石头并用或

代替石头，假设与石头并用，通常称为酵素石洗〔ENZYMESTONEWASH〕。

4、砂洗〔SANDWASH〕砂洗多用一些碱性，氧化性助剂，使衣物

洗后有一定褪色效果及旧感，假设配以石磨，洗后布料外表会产生一

层柔和霜白的绒毛，再参加一些柔软剂，可使洗后织物松软、柔和，

从而提高穿着的舒适性。

5、化学洗〔CHEMICALWASH〕化学洗主要是通过使用强碱助剂

〔NaOH，NaSiO3等〕来到达褪色的目的，洗后衣物有较为明显的旧感，

再参加柔软剂，衣物会有柔软、饱满的效果，可以增强褪色及磨损效

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果，从而使衣物有较强的残旧感，化石洗集化学洗及石洗效果集于一

身，洗后可以到达一种仿旧和起毛的效果。

6、漂洗〔BLEACHWASH〕为使衣物有洁白或鲜艳的外观和柔软的

手感，需对衣物进展漂洗，即在普通洗涤过清水后,加温到60°C，根

据漂白颜色的深浅，加适量的漂白剂(bleachingagent),7-10分钟

时间使颜色对板一致7、破坏洗〔DESTROYWASH〕成衣经过浮石打磨

及助剂处理后，在*些部位〔骨位、领角等〕产生一定程度的破损，洗

后衣物会有较为明显的残旧效果。

8、雪花洗把枯燥的浮石用高锰酸钾溶液浸透，然后在专用转缸

直接与衣物打磨，通过浮石打磨在衣物上，使高锰酸钾把摩擦点氧化

掉，使布面呈不规则褪色，形成类似雪花的白点。

9、猫须〔MOUSTACHEEFFECT〕就是WHISKER，不过WHISKER的说

法专业一些。猫须就是手砂〔手擦，HANDBRUSH〕的一种，它只不过

磨成猫须的形状而已。

10、喷沙又叫打沙〔SPRAYSTONEWASH/SANDBLAST〕是用专用

设备〔形象点讲就是一种电动的大型牙刷，只不过是滚筒型的〕在布

料上打磨，通常有一个充气模型配合。

11、喷马骝〔MONKEYWASH〕和喷沙本质的区别就是前者为化学作

用，后者则为物理作用。喷马骝就是用喷枪把高锰酸钾溶液按设计要

求喷到服装上，发生化学反响使布料退色。

12、碧纹洗〔Pigmentwash/pigmentdyedwash〕也叫“单面

涂层/涂料染色〞，意思是说这种洗水方法是专为经过涂料染色的服

装而设的，其作用是巩来的艳丽色泽及增加手感的软度。

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第二章以牛仔裤为例的牛仔服装行业分析

第一节国牛仔裤市场规模及消费群体分析

历史悠久的牛仔布织物，因其休闲、舒适、耐用等特征，备受全

球消费者的喜爱。近些年来在工艺、设计筹资方面的不断创新，增加

时尚元素，更成为牛仔服装风行的驱动因素。世界各地的消费者有90%

的消费者至少拥有1条牛仔裤，人均拥有量比1999年上升了29%。在

中国的调查显示，牛仔面料在15至24岁的年轻人中尤其受欢迎，他

们穿着牛仔服装的可能性最大。虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量

均居世界第一，但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的，人均

只拥有4条，刚超过全球消费者人均拥有7条的一半，中国消费者人

均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条，分别持平或略高

于世界平均拥有量。美国消费者为8条。相对牛仔裤，意大利是欧盟

最大的棉牛仔布进口国。调查显示，与合成纤维面料相比，64%的消费

者愿意花更多的钱购置天然纤维面料制成的服装。在所有产品类别中，

与100%多聚酯、棉花/化纤混合物、羊毛、斯德克斯弹性纤维、尼龙

等面料相比，中国消费者更喜欢100%的纯棉制品。

第二节国市场牛仔裤品牌分析

牛仔裤是人们对生活的自由追求和对自然的生活追求，休闲包括

生活的休闲，精神的休闲，环境的休闲。近年来休闲市场因为生活的

满足而逐渐放大，同时国也涌现了一大批休闲品牌。牛仔裤在休闲服

领域市场是巨大的，这勿庸置疑！因为这是休闲生活中的重要组成局

部，在中国的未来牛仔裤和休闲服一样将会出现一大批市场主导性品

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牌。牛仔裤被誉为“时尚界常青树〞，在当今世界可谓叱诧风云，它

与潮流时尚密不可分，同时经常成为服装设计师们笔下的宠儿。人们

对于牛仔裤的痴迷与当今推崇的舒适休闲的观念密不可分。

世界牛仔裤品牌非常多，知名牛仔裤品牌也有不少，而堪称牛仔

世界经典之经典的品牌，有来自美国西部最闻名的牛仔裤鼻祖“LEVI’

S〞，还有传统中蕴涵着美国西部精华的"Wrangler"，以及被称为“最

贴身的牛仔〞的“Lee〞，这三个品牌被公认为世界三大牛仔裤品牌。

目前，在中国国的牛仔市场,品牌主要分为一线国际品牌，二线国

产品牌与〔国，国际〕延伸品牌和三线杂品牌：

1：一线品牌〔国际品牌〕：国际品牌牢牢的占据着大中城市的主

要商场及商业地段，是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势

并重的文化占领，专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。他们拥有极

高的品牌美誉度和知名度。包括LEE，LEVI’S,CK，Wrangler等一

些国外的大品牌。

这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位，占据绝对的

主流高端，他们主要利用品牌文化进展市场营销，其市场开展主要以

自营，连锁，代理为主。

2：二线品牌〔国产品牌与〔国，国际〕延伸品牌〕：国产品牌是

指国的专业牛仔裤制造商，这种制造生产商的的主要业务是OEM，通

过几年的努力利用自身的优势进入市场，开场了自己创牌的品牌之路，

有一定的行业优势，但同时也存在品牌的影响力和号召力的缺乏的问

题，其中代表性品牌包括BBC，JASONWOOD,增致，蓝雁，飞鱼，蓝龙，

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小魔鱼，BT等等。

国，国际延伸品牌则是由行业知名品牌分支出来的牛仔裤系列产

品，他们的优势是产品一上市就能更好的得到品牌渠道占领，讯速的

铺到终端。劣势是牛仔裤与其品牌文化整合的矛盾，牛仔裤是个性的

表达，所以这种整合有时是矛盾的，企业战略不能更好的表达。这其

中包括国际延伸品牌ZARA，H&M,TONYJEANS，JACK&JONES，ONLY，

VERO&MODA和国延伸品牌马克华菲，真维斯，佐丹奴，美邦等等。

这些二线国品牌主要分布在，，，等地，他们大多数有自己的加工

厂，比较早的进入牛仔这个市场，同时这些厂家本身也做OEM贴牌，

他们的经营模式主要以代理加盟连锁开展方式为主，渠道主要以专卖

店，店中店，三类商场等为主。相比国外大品牌，这些国的自主品牌

价格低廉，在市场上有一定的形象根底，在技术和开发上有自己一定

的资源优势！但是这些品牌〔特别是专业化的国品牌〕普遍都只能算

是区域性牛仔品牌，没有全国性品牌，同时也没有忠实的品牌消费者；

3：三线杂品牌：一些小厂家的品牌，或者说根本称不上品牌，这

些牌子在市场上主要以代理批发为主，其目标市场是个性店，店中店，

服装零售市场等一些低端零售市场，这些“品牌〞根本在一个模仿阶

段，市场处于低端，因其利润也较低，单品销量也是最大，低端牛仔

市场一片混乱，价格大战，造成在销售上从上到下脱节，只能是厂家

跟着市场走，单纯的价格和款式来打市场,不能去利用文化引导市场。

第三节国主要牛仔生产基地分析

一、中国牛仔布生产集群

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的珠三角地区、地区和地区是中国三大牛仔布生产基地。其中珠

三角地区是最大的牛仔布产业基地，面广量大。据不完全统计，目前

加工生产牛仔布的浆染线不少于200条，织机1.8万台左右，后整理

线约40条。珠三角牛仔布年生产能力超过10亿米，约占全国牛仔布

总生产量的40%，名列全国首位，已成为全球闻名的"牛仔布产业"大

基地。省具有牛仔布产业集群优势的地区主要集中在新塘、市大涌、

均安等地，这些地区涌现出了一批牛仔服装生产优势企业。

二、中国牛仔裤生产集群

中国目前牛仔裤的生产基地以为主，还有均安镇，增城新唐镇，

大涌镇等等，其他地区的牛仔加工基地,比方，，等地都没有如牛仔生

产基地的生产规模和市场影响力。

1、增城新塘牛仔基地

增城新塘牛仔基地的生产规模更是占全国牛仔生产总量的80％，

占世界生产总量的60％，已形成纺纱、染色、织布、整理、印花、制

衣等产业资源完善的一条龙生产系统，拥有3000多家牛仔服装及相关

的配套生产企业、1000多个注册牛仔服装品牌、10万余从业人员，到

达日产200多万件、年产超过2亿件牛仔服装的产业规模，牛仔服装

的产量和出口量占全国首位。

2、市区均安镇

近几年来，均安镇以牛仔制造为主体的服装企业几乎以几何级数

的速度增长，形成了完整的产业链和成熟的产供销体系。目前，均安

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镇有纺织、服装制造及其配套加工企业近1000家，约占全镇工业企业

总数的三分之二；牛仔服装年产值近30亿元，产品出口率达80%以上，

年销售额约10亿元。比其他几个牛仔专业镇来说，均安有完整的产业

链，成熟的产、供、销体系，在20年的生产中积累了大量的经历；而

在设计方面，均安的设计能力跟国际同步，由于长期以出口为主，所

以在潮流方面与国际同步；国际领先的水洗工艺水平，高档的面料市

场，很多熟练的产业工人、技术工人聚集。

3、市大涌镇

大涌镇已形成了纺纱、染色、织布、整理、电脑锈花、印花、制

衣、销售等完善的一条龙生产系统，纺织服装设备2.2万台，年产牛

仔布9000万米，牛仔服装7500万件。有一大批管理理念到位、技术

精湛、质量过关、形象良好的服装企业，并通过引进国外一流的人才

机制和市场机制，以及生产设备，使大涌牛仔服装的影响力不断提升，

市场营销渠道不断拓宽。纺织服装业是大涌经济的支柱产业，产值占

60%，突出特色是牛仔服装。全镇现有各类企业700家，其中300多家

是生产牛仔服装的相关企业。大涌牛仔服装的洗水技术，居于国先进

水平

第三章中国牛仔裤名镇新塘镇开展模式分析

第一节新塘镇牛仔服饰产业根本概况

在工业产业集群区规划框架中，新塘镇是纺织工业集群区的重要

布点之一。经过近30年的培育和开展，“新塘牛仔〞纺织服装产业链

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目前已十分完善，形成了纺纱、染色、织布、整理、印花、制衣、水

洗、漂染、防缩等完整生产系统，其中不少工艺技术处于国领先水平，

这在全国牛仔服装产业集群中绝无仅有，已成为目前国牛仔服装最大

的生产基地，是我国牛仔纺织服装产业的发源地之一，设计生产能力

和市场占有率在国外同行业中均居领先地位。2002年新塘镇被中国纺

织工业协会、中国服装协会评为“中国牛仔服装名镇〞，2021年被中

国社会科学院工业经济研究所评为“中国百佳产业集群之牛仔服装产

业集群〞，是目前全国产业链最完善、年产量最大、产品系列档次最

齐全、贴牌生产以及出口最大的牛仔服装集群基地。近三十年来，牛

仔服装业一直是新塘产业支柱之一，是我市国民经济的传统优势产业

和重要的民生产业，从开展起步以来，在满足人们衣着消费、增加社

会就业、扩大出口创汇、积累建立资金和带动相关产业配套开展等方

面正发挥着重要的作用。2021年，纺织服装业实现规模以上工业产值

340.57亿元，占全市规模以上工业产值的27%；全年实现销售产值339

亿元，占全市工业销售产值的27.4%；出口额达10.46亿美元，占全

市出口比重的43.62%。目前全国70%以上的牛仔服装出自新塘，全国

出口的牛仔服装35%来自新塘，2021年全镇牛仔服日装加工生产能力

可达250多万件、年产超过3亿件牛仔服装，产品远销中国,俄罗斯,

美国,欧盟等几十个国家和地区，被行人士称为中国“牛仔之乡〞，享

有“中国牛仔看新塘〞的美誉。

第二节新塘镇开展服饰产业举措

一、积极推广产业区域化品牌战略

为提升纺织服装产业开展水平，新塘镇纺织服装产业实施了品牌

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战略并积极推动创立“新塘牛仔〞区域品牌，一方面实施品牌主导，

成立新塘牛仔传播文化中心，启动了牛仔服装信息中心技术创新平台，

行业信息咨询平台和交易平台等创新平台，建立了与阿里巴巴、淘宝

网和腾讯网等国外的战略合作，举办每年一届的中国〔新塘〕国际牛

仔服装节和面料辅料展览会，为新塘牛仔服装走向世界、让世界了解

新塘牛仔服装构筑了一个最重要的交流平台，成功打造了“中国牛仔

看新塘〞的文化底蕴。

二、产业多元化转型升级取得一定进展

另一方面，新塘镇政府积极引导企业建立品牌中心、研发中心和

销售中心，建立产品设计、制版、测试、生产、物流和销售与一体的

产业链，逐步走出对加工贸易、贴牌生产的依赖，努力提高新塘妞子

服装产品的质量和附加值。通过加强名牌产品培育和保护工作，创造

出vigoss、增致、喜为王、康威、苹果等一大批知名品牌。2021年，

获得市著名商标、省著名商标称号的纺织服装企业分别有8家和4家，

康威集团获得中国著名商标称号，“康威〞已经成为我国体育品用品中

仅次于“宁〞牌的第二大体育品牌。

第四章中国牛仔产业的开展现状及走势

第一节中国牛仔服装产业开展现状

上世纪70年代末，随着改革开放，牛仔装涌入了中国的市场，它

的中性化渐渐被国人承受了，牛仔服在中国的20年间，由另类标志成

了老少皆宜的日常服装，不能不说开展迅速，中国牛仔产业经过20年

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的开展，由低级的手工作坊、独立经营扩展到大规模工业化生产、供

应链联合协作的集团经营。可以为一大批诸如"LEE"、"LEVI"、"S"、"

万宝路"、"宁"等国外著名品牌进展高质量的贴牌〔OEM〕生产。但是，

产品的质量除表达产品的生产质量外，还应包括产品的设计质量与营

销质量。纵观中国的牛仔品牌企业现状，正处在品牌晨曦前的黑暗之

中。

一、自主开发设计薄弱。

众多牛仔品牌企业现阶段处于本钱纠缠与低利润竞争之中，能够

自主研发进展原创设计的企业少之又少，除了拥有先进的生产设备及

高效的加工团队外，在市场运营中总是处于被动地位，虽然紧跟流行

步伐却只能拾人牙慧或盲目随从，从而导致产品的竞争力下降，在市

场营销过程中不能通过品牌效力提高产品的价值，也形成了牛仔行业

服装款式雷同，产品差异性不大的弊端，阻碍了企业的开展和市场升

级，加大了品牌化转型过程中的提升难度，无形中制造了企业运营风

险。

二、企业文化建立缺乏。

我国的牛仔产业形成的时间短、开展迅速以及局部传统思想的禁

锢，使得企业在创立企业文化之时往往采取嫁接移植、盲目导入或者

完全是封建家长制的做法来快速获取企业文化，这种方式不仅不能建

立有效的企业管理模式，反而使得企业在经营过程中容易产生经营隐

患，而且增加了企业管理梯队的培养难度，不能形成稳定的品牌开展

根底，还会导致优秀人才的流失，阻碍企业的向前开展。

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三、品牌形象不好。

在我们的牛仔品牌企业在开展中出现为节约本钱而雇佣童工、降

低工作环境质量、减少必要劳动保障等一系列不负责任的经营方式，

乃至在漂白、染洗等过程中使用甲醛超标等严重损害消费者安康的生

产形为，既消灭了企业也败坏了整个中国牛仔产业的形象；另一方面，

企业在市场品牌化运作时，不能够对产品经营者进展有效的控制，导

致品牌在不同地区〔乃至同一地区〕展示形象、销售方式完全不同，

导致品牌形象不统一、不规，使消费者难以形成有效的品牌识别能力。

四、缺乏运作经历。

从中国与西方的社会发转角度来看，我门的牛仔品牌缺乏的不仅

仅是牛仔文化，也缺少一定的品牌运作经历的积累。因此在中国的土

地上虽然出现了为数众多的牛仔企业，但多处于低级操作、无差异营

销，不能提升品牌档次。

第二节中国牛仔服装产业今后的走势

一、中国牛仔服装市场呈现强劲需求。

中国近14亿人口的消费规模，随着生活水平提高和生活方式的多

样化，牛仔消费增长迅速。据2004年调查显示：75%的消费者表示牛

仔是必备的服饰，人均拥有3~5件的占45%，另20%的人群则高达5~7

件之多。

二、牛仔设计文化多元化开展，牛仔设计水平提高。

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市场的牛仔款式多样，从面料选择、款式设计、印染技术等表达

了中国牛仔生产已初具实力。目前最需要的是通过专业、系统、高效

的市场推广活动和平台，为企业生产的高质产品寻求一个实现高价的

市场载体。

三、消费者偏好分析说明，牛仔品牌化有助于实现价值提升。

46%的消费者认为品牌牛仔相对来说款式、面料、缝制及色彩都较

好，在价格可以承受的围，首选品牌牛仔。既要品牌，又要款式个性

化的消费者也占据了相当的比例，他们倾向于消费高档品牌牛仔。

第三节展望中国牛仔服产业未来开展

2002年我国牛仔布市场产销两旺，2003、04年牛仔布利润连年下

降，元气大伤，2005、06年市场复较为缓慢。

主要的困难：棉花、纱线是牛仔布生产根本的原料，占生产本钱

的70％，但近年国棉花缺口扩大，棉花市场的不稳定给牛仔布业带来

了巨大的影响。另外，进口棉滑准税政策对低等级棉花进口价格影响

很大，从而大大增加了牛仔布生产企业的原料本钱，国外厂家采用环

锭纺纱生产牛仔布以消除短棉纱及落棉，而在我国气流纺纱仍占有主

导地位，今后相当长的时间仍将如此，致使我国牛仔布用纱的质量良

莠不齐，削弱了在国际市场上的竞争力。

而在劳动力本钱上已受到印巴、越南等国家的挑战，加之品牌上

的缺失和产品开发投入的缺乏制约我国牛仔产业开展的后劲。

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目前，国牛仔布生产主要是原料和后整理加工上的变化，牛仔布

用纱也正由气流纺纱转向环锭纺纱、竹节纱和其他花式纱。后整理加

工主要是颜色上的变化和功能性的整理。

不过，国绝大局部的牛仔布还局限于牛仔服装的生产上，而且主

要是用于牛仔裤的生产，在国际市场，特别是欧美市场，牛仔布已被

广泛运用于床单、枕头、窗帘等家纺家居用品，非服装用途的牛仔布

应用比重加大。国牛仔布市场在家纺方面有较大潜力可挖。

总之，随着人们生活水平的提高和人们消费观念的改变，自主、

个性的产品是市场需求的方向。把握市场之道在于真正实现品牌的个

性化需求满足和表达消费者的价值。中国牛仔产业要增加文化涵，提

升文化品位，用时尚文化打造品牌优势，通过运用时尚流行文化、设

计制作文化、品牌经营文化、市场竞争和产业开展理念演绎国际牛仔

时尚，全方位地提升牛仔服装产业的时尚文化涵，走高品质、高附加

值的品牌开展之路。