vivo是国产吗

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国产智能手机崛起

从学习跟进到自主创新，国产智能手机逐渐摘掉了“山寨机”的标签。

文/本刊记者张利娟

“定价1395欧元的华为Mate9保时捷设计版

在欧洲非常火爆，据说一天就卖出16万部。而且，

很多购买这款手机的欧洲人打算把它当作圣诞礼物

赠予亲友。”刚从欧洲休假回来的朋友谈起旅行中最

让她吃惊的事情时如是说。

“华为Mate9之火爆在线下已经超过iPhone7

Plus同期的表现。”一位零售商告诉记者。

一直以来，国产智能手机因同质化、低价竞争等

饱受诟病。事实上，从学习跟进到自主创新，国产智

能手机逐渐摘掉了“山寨机”的标签。

创新是生存之道

2016年11月末，智能手机领域再发生大事件：

中国智能手机代表之一的华为，第三季度以两亿美

元盈利首次超过三星，成为仅次于苹果手机之后安

卓阵营最赚钱的手机。而中国另两家厂商vivo和

OPPO分别占到2.2%，国产智能手机的发展势头真

的不能再用“蚕食”这个词来形容。

国产智能手机不断给世人带来惊喜，这其中最

关键的因素非创新莫属。

从产品本身综合来看，华为Mate9诸多特性迎

合了高端商务用户的需求：长续航高性能、安全快充、

防伪基站……其为商务人士做出的创新之举还在于对

系统内部手术刀式的改进，有了MachineLearning

的Mate9，既能保证长时间的工作续航，更能让人从

容应对各种繁杂，高效率地处理和切换应用。

“要生存，永恒不变的解决方案就是坚持创新。”

金立集团董事长刘立荣曾在接受采访时感慨道。

作为金立的创新产品，金立M系列明确定位政商

人士，旨在解决政商人士面临的续航、安全等痛点。

M6/M6Plus作为首款上市的硬件加密手机，内置安全

加密芯片，将安卓手机的安全水平提升到了新的高度。

相关统计数据显示，2016年第一季度，中国智

能手机出货量高达1.25亿台。国内的手机品牌看似

没有大的变局，实则暗流涌动。对国产手机来说，创

新似乎是一个难得的弯道超车“拐点”，各厂商也都

在积极尝试。

同样是NFC功能，小米在全球率先采用了全功

能NFC，使得公交卡和银行卡能够一起集成在小米

5上。而小米MIX则采用了所谓的“全面屏”，机身

也是全陶瓷材质。在同质化的市场，小米以产品黑

科技来破题。

在双摄像头越来越被手机厂商和消费者关注的

今天，vivoX9也加入了这一设计，且通过创新提供

了独特的前置双摄。“未来，vivo将继续扩大在拍

照和音乐领域的技术优势，以提高用户实际使用体

验。”vivo执行副总裁胡柏山说。

补短板是发展所需

自2007年乔布斯向世人展示iPhone并宣称“它

将会改变世界”的那一刻起，智能手机已有十年的商

业化过程。如今，在竞争激烈的市场环境下，补短板

行业

产经

Industry

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2016年3月18日，在西班

牙巴塞罗那，华为天价签约

阿根廷足球巨星梅西作为

其全球形象代言人。

责编：张利娟

成为各手机厂商正在考虑的事情。

2016年天猫“双十一”期间，小米除了天猫、京

东、苏宁易购三个第三方平台之外，破天荒地同时

开放了小米商城和线下小米之家的“双十一”活动。

作为小米公司在线下市场的展现，小米之家也不断

对线下零售发起更深度的探索。如今，小米之家是集

形象展示、产品体验咨询等为一体的小米官方线下

直营零售店，为所有进店用户提供开放式购物体验。

一直坚持线上和线下两条腿走路的魅族，除了

线上京东、天猫、苏宁易购等电商平台的自营旗舰店

建设，自有线上销售渠道——魅族商城已经转型为

综合电商销售平台。2016年10月，魅族和天音共同

成立了合资公司，旨在实现“魅族+魅蓝”成为国产

品牌组合前三强的战略目标。

2016年以来，上游供应链整体吃紧给智能手机

行业带来了一定的压力。“为了稳定供应链，vivo的

供应链选择一直都非常严格，而且vivo与供应链坚

持共同成长的共赢机制。”胡柏山告诉记者。

据悉，在与供应链共同成长的过程中，vivo在

合理利用供应链各环节创新能力的前提下，已经开

始与上游企业共同进行技术创新。

“未来两到三年，对国产智能手机包括全球智能

手机来说，都是技术的瓶颈期。竞争不再单单局限

于技术的竞争，将是产品、渠道、研发、供应链等综

合因素的考量。一个行业在刚起步阶段，比拼的是长

板，而在行业成熟期，随着竞争的加剧，比拼的则是

不能有短板。”中国联盟秘书长王艳辉告诉本刊记者。

“走出去”是必然趋势

企业拓展市场是资本发展的必然结果，近两年

来，处在不同发展阶段的国产手机厂商纷纷向海外

市场发起攻势。互联网数据中心（IDC）2016年第

一季度的报告显示，华为、OPPO、vivo成为全球智

能手机出货量排名前五的企业。王艳辉指出，目前

国产手机纷纷征战海外市场，收益明显。未来3到5

年，国产智能手机“走出去”是大趋势。

经过多年发展，目前华为在欧洲、非洲等市场都

取得了良好发展。由于一些众所周知的原因，华为

手机的美国之路并不顺利。但华为并没有气馁，有

消息显示，今年1月华为Mate9将在美国上市。

自MP3时代就开始拓展海外市场的魅族，如今

已大范围在海外市场销售，既开拓了俄罗斯、法国、

意大利、乌克兰、捷克、西班牙等欧洲国家，又开拓

了南美市场巴西。同时，魅族也在发力进军印度、印

度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国等东南亚国家。

“金立海外市场布局集中在三个区域，第一大市

场是印度，第二是以尼日利亚为主的非洲市场，第三

则是以尼泊尔、缅甸、越南为主的东南亚市场，接下

来将开拓中东市场。2015在印度做到了中国品牌市

场份额No.1，目前在尼日利亚和尼泊尔也做到市场

第二。提供优质可靠的产品，深耕目标市场，相信一

定能够再次实现突破。”金立集团CEO卢伟冰说。

海外市场相对国内市场，市场形式更加多样化，

环境也更加复杂。“因此，对于大多数手机厂商来说，

不能够盲目奔赴海外，还需要了解目标国家的开发

程度以及相关政策，结合自身优势有选择性地进行

海外扩张。”王艳辉说。