北京古镇

中国古镇旅游开发现状分析

在中国提起古镇，人们首先想到的可能是那几个著名的

景点：周庄、凤凰、丽江等。既然称之为“古镇”，因为其

历史的悠久，就拿这个“早在宋代就有了，宋代以后县以下

的小商业都市都叫做“镇”。本文所镇是指“文物特别丰富

并且有重大历史价值或者纪念意义的城镇、村庄历史文化

的、民族或者民俗信息的小镇或者小县城，它应该具有历史

性、完整性、客观性和可用性；在接近自然风景和可识别性、

功能混和与多特色与不可替代性、独立与自助、公共生活等

方面都与城市不同的特征我国现有1.78万个建制镇和2.93

万个乡，其中不乏有着百年历史以镇，按照文化背景和历史

区域的划分，大体上可以归纳为以下8类：

①小巧精致的水乡古村落群

分布区域：浙江和江苏；代表古镇：乌镇和周庄等。

②富贵大气的北方大院建筑群

分布区域：山西；代表古镇：常家大院等。

③大家风范徽派古村落群

分布区域：安徽和江西；代表古镇：西递和婺源等。

④朴实无华的西北古村落群

分布区域：陕西；代表古镇：榆林等。

⑤个性鲜明的岭南古村落群

分布区域：福建和广东；代表古镇：永定和赤砍等。

⑥清秀灵逸的湘黔古村落群

分布区域：湖南和贵州；代表古镇：凤凰和青岩等。

⑦各领风骚的南诏古村落群

分布区域：云南；代表古镇：和顺等。

⑧另类浪漫的西南古村落群

分布区域：四川和重庆；代表古镇：黄龙溪、磁器口和龚滩

等。

3现有古镇旅游的资源类型及主要特征

①资源类型

古镇旅游的吸引力在于地域空间的差异性、文化时代的

古老性、资源赋存背

景的多样性和资源形态的实体性，概括地划分，古镇旅游资

源有六类：

1)环境景观类：风景河段、水潭、风景山地、风景树林、古

树林木、异型树

2)人文遗迹类：商号店铺遗迹、会馆客栈遗迹、工矿遗迹、

古释路遗迹、古

军事遗迹、名人故居。

3)建筑实物类：乡土民居、礼制与宗教建筑、古典园林、景

观建筑、特色街

市、雕塑碑刻、官署府衙。

4)物产类：农副土特产、工艺美术品、特色饮食。

5)平时活动类：地方消闲活动项目、集市、特产店铺。

6)民俗文娱活动类：特色民俗节庆活动、地方民间文化庙会。

②主要特征

1）人文资源为主，自然资源为辅

古镇旅游地，不论其位于什么地方，也不论其资源的组

合情况如何，作为资源主体的一定是人文类旅游资源，而自

然类旅游资源作为背景或辅助。人文类旅游资源的数量、等

级与分值要远高于自然类旅游资源。如北京石景山区的模式

口古镇，人文类旅游资源（遗址遗迹、建筑与设施、人文活

动）占78.26％，自然类旅游资源占全部资源基本类型的

21.74％。

2）旅游要素的资源化现象明显

由于长期的历史形成的传统，古镇一般都有其特色餐

饮、特色住宿、特色娱乐、特色商品，乃至于特色交通工具，

如江南水乡的以舟代步等。可以说，除了作为建筑与布局的

主体旅游资源外，吸引游客趋之若鹜的就是古镇资源化的旅

游要素了。根据笔者的调查，游客对古镇感兴趣的各要素中，

选择特色餐饮、住宿、娱乐、商品、交通的占了32%-67%之

间。

3）旅游资源单体的紧密组合性

古镇作为一个特殊的人地关系地域系统，其吸引游客的

主要是古镇的整体风貌与环境，其次才是古镇中的具体景

点。如2001年对湖南凤凰的市场抽样调查和2003年对湖南

洪江古商城的抽样调查结果显示，古镇整体风貌与环境的吸

引比例达到了85.7%和96.2%。所以对古镇的保护不仅要保

护其资源单体，更要保护其整体与古镇所依托的环境。

4古镇旅游发展存在的问题

①商业气息浓厚，商业发展过渡繁荣

在古镇的旅游开发过程中，很多古镇都在走向一个弯路，

过分强调经济的突出作用，受市场经济的影响，原本浓厚的

文化气息趋向商业化、商品化，很多地方都只注重眼前的利

益，他们正在以一种不自觉的方式利用现代化的东西改变着

古城的面貌。于是，很多固有的文化特色在“保护”的原则

下失去了它的原汁原味。这样，原本安静静谧的古镇生活被

沿街叫卖的商贩给破坏了，在那里根本感受不到一点浓厚的

历史文化，反而是像在喧闹的城市。同时，很多“世界遗产”

周边的商业项目开发可以说是在无节制地进行，这种破坏原

貌的过渡开发不知会给这些历史古镇带来一个什么样的将

来。

②建筑原貌遭到破坏，原生性受到威胁

中国的古镇，在受经济利益的诱惑驱使，为了吸引游客，

增加景点，不惜破坏整个古调，拆旧建新，新建仿古，造成

了极大的资源浪费，如周庄“告别摆渡”，建立了一座水泥

大桥；南浔古镇建立的“小天安门”等这些事件，使得古镇

不伦不类，使很多专家和社会人士对其以后的发展是痛心疾

首。

③旅游产品同质化，空间竞争加剧

目前中国的古镇存在的一个普遍的问题就是各地在发展

本地旅游的同时，对外都是以世界遗产文化名城为宣传口

号，游客实地观光旅游。瞻仰名胜古迹、参与民俗表演等，

出现了“千镇一面”的形式。许多地方的旅游资源开发并没

有突出自己的主题，给游客印象不深。古镇在开发中并没有

深刻挖掘自己的文化特色和风俗习惯，并未充分展示属于自

己的生活气息和乡土特色。

④生态环境破坏严重

今日的古镇在昔日都是经济发达的商业中心、或是处于

地理位置优越的地区——依山傍水、风景秀丽。可是，由于

现在人们开发观念等各方面的原因，淡薄的环境保护意识，

很多古镇昔日的清溪都成了今日的臭水沟，生态环境受到严

重的破坏。

5古镇旅游的消费特征

①中青年-个性需求凸显，中老年-怀旧心里强烈

古镇旅游者在年龄结构上，以中青年、中老年为主，青

少年相对较少，一般

是随同中老年人群而来。对于中青年来说，他们出生于社会

发展的转型期，他们的消费习惯和生活方式表现为享受和自

我发展型，追求时尚与形象、展现个性与发展自我逐渐成为

新一代消费者的愿望与需求。他们崇尚“我喜欢的就是最好

的”的个性化消费观。而中老年，家庭、学习、工作的困扰

相对较少，生活相对稳定，闲余时间也较多，他们开始怀念

过去饭桌上的野菜粗粮、老屋邻里的温馨，想回到简单朴素、

节奏缓慢的乡野生活，在自然环境中放松身心，重温往日岁

月，这种回忆就是怀旧，古镇在某种程度上见证了他们生活

足迹的，所以成为了他们旅游追忆的对象。

②古镇旅游以城市旅游者为主要客源

从古镇的游客客源来看，主要是城市旅游者。他们久居

在喧嚣繁华的都市里，

对古镇这种风格不同的地理环境、文化景观有着执着的迷

恋。而小城镇和乡村旅

游者因生活在与古镇相同的背景和环境下，对古镇旅游的兴

趣自然就不如城市旅

游者。此外，古镇对入境游客也有一种独特的吸引力，古香

古色的建筑、古朴清

雅的乡土文化，是入境游客旅游观光、了解异国历史文化的

良好目地地。

③对文化产品的需求更加强烈

由于古镇旅游的客源以城市旅游者为主要，而城市旅游

者一般一般文化程度都比较高。据四川省平乐古镇的市场调

研显示，到平乐古镇的旅游者，大学文化程度以上的游客高

达84%。在这些高文化程度的游客中，从事的职业一般都是

建筑、摄影、绘画、考古、史学等专业人士或爱好者，这部

分人群对古镇深厚的文化底蕴、悠久的历史、精湛的艺术等

实为感兴趣。对多元文化的体验是他们古镇旅行的追求目

标。

④体验、参与式旅游项目更受青睐

随着科学技术的进步和经济的发展，人们在满足了基本

需求之后，就会产生

更高层次的需求，旅游消费者需求也从“走马观花式”发展

到“下马赏花式”，

不仅需要享受旅游产品或服务本身带来的种种满足感，还需

要体验参与的成就

感。在这一过程中，旅游消费者将充分发挥自己的想象力和

创造力，积极参与旅游产品的设计、制造和再加工，通过创

造性消费来体现他们独特的个性与自身价值，获得更大的成

就感，满意感。他们热衷于参与互动的旅游活动，观光旅游

正在逐渐转变体验旅游，比如挑战极限、探索、寻宝、蹦极

等旅游项目受到了旅游者青睐。