微信传视频

微信公众号运营、宣传视频制作及设计策划服务方案

第一章项目概况

第一节项目说明

项目名称：XXXXX公司微信公众号运营、宣传视频制作及设计策划服务供应

商入围项目；

采购人：；

项目编号：；

资金来源：企业自筹；

标段划分：本项目共分为一个包，选择入围3-5家单位；

服务期：二年；

采购项目要求:

第一部分：微信公众号

运营服务支撑

（一）运营技术支撑

针对微信运营相关接口的开发

微信小程序开发

H5程序开发

PC及移动端网站开发等

（二）策划设计支撑

需熟悉移动互联网各种推广形式，能够结合节日、热点、产品、服务独立策

划线上线下等不同形式得活动，拥有跨界整合能力，能够策划立体化得整合营销

活动。能够提供以下内容：

图文原创信息，每期（周）不低于5篇文章、每月4期、全年共计48期。

全年重大节日、24节气、品牌、产品、服务等相关平面海报设计不低于50

张。

手绘设计不低于24张。

动态图设计不低于12张。

（三）线上活动支撑

需结合不同的阶段的运营规划，不同的营销目标，合理设计规划出符合要求

的线上活动方案，并付出实施。

微信线上活动策划、开发、实施不少于2次/月，全年不少于24次。

其中自行开发并部署服务器的线上活动不少于10次/年。

（四）线下活动支撑

需提供视觉制作、物料制作、策划、执行等方案，其线下活动的策划、设计、

制作、跟盯、落实不少于1次/月，全年不少于12次。

（五）客户增值服务

需利用邮政内外部资源主动策划发起异业合作营销活动，通过运营异业合作

的营销活动，促进邮政客户粘性。

整合外部民生类品牌不低于20家。

开展异业合作营销活动不低于10次/年。

（六）运营管理

微信团队负责邮政微信公众平台的管理和维护工作，包括内容管理、客户信

息收集反馈、客户信息分类整理、平台数据采集、录入。不少于12次/年。

微信服务团队负责微信平台的数据服务，包括微信端用户、业务、活动数据

的整理，并根据数据进行专业分析，通过行为数据，丰富客户画像，辅助营销活

动，实现客户精准化营销，并制定出整体营销规划案。不少于4次/年。

（七）售后服务承诺

配备专人团队5人，分别为策划、编辑、设计、前端开发人员、后端开发人

员。

保证建立完善的运营机制和校稿机制，确保信息内容无偏差无错别字。

保证所有线上线下活动的高效落地执行，无偏差。

微信公众号运营有半年试用期，保证运营期间，相应及时，电话的开通时间

为5*8小时的立即响应，7*24小时紧急响应，并提供所有运营人员的手机号码。

第二部分：设计策划项目

（一）设计内容包括：

相关主题logo、吉祥物、系列海报、延展物料若干等，具体设计内容根据

实际需求定。制作方需在约定时间内交稿，并根据要求在审核周期内进行细节调

整，最终产品方式为:jpg格式、源文件。

（二）设计能力包括：

平面视觉原创设计能力。

插画设计原创设计能力。

动态图原创能力。

C4D建模能力。

第三部分：宣传视频制作项目

1、制作方有服务行业相关宣传视频制作经验者优先；

2、制作方需提供原创制作样片；（格式为常用格式，分辨率为1920×1080P）

3、制作方需提供：分镜头脚本的编写、拍摄创意、画面素材的采集、后期

剪辑、配乐、整体包装等，制作周期为：30日历天，影片总长3-5分钟，另外

需剪辑1分钟、30秒、10秒三个版本；

4、制作方需拥有高效专业且经验丰富的的制作团队，有策划、导演、专业

摄像师、灯光师、后期编辑师、特效师、包装师等，并提供服务项目团队人员名

单；

5、制作方设备要求：需拥有高清摄像机和配套的高清后期制作设备，并配

备有影棚（满足独立设置拍摄场景）、高端电影机（艾丽莎或同级别摄影机）、灯

光等专业硬件设备，提供服务项目具体设备明细表；

6、制作方需使用4k高清数字设备（源信号分辨率不低于4096*2160、16：

9）进行录制，要求视频信号源稳定：全片图像同步性能稳定，无失步现象，CTL

同步控制信号必须连续；图像无抖动跳跃，色彩无突变，编辑点处图像稳定；

7、影片完成后3个月内可为需求方免费提供两次修改。每次修改内容不超

过整片的百分之十，修改内容不包含额外素材的补拍和配音稿录音等。

第二节编制依据

1、《微信公众平台服务协议》；

2、《腾讯服务协议》；

3、《腾讯微信软件许可及服务协议》；

4、《中国邮政集团公司河南省分公司微信公众号运营、宣传视频制作及设计

策划服务供应商入围项目》招标文件；

5、我公司实际情况；

第二章项目整体实施方案

第一节微信公众号

一、微信公众号运营相关要求

运营服务支撑

（一）运营技术支撑

针对微信运营相关接口的开发

微信小程序开发

H5程序开发

PC及移动端网站开发等

（二）策划设计支撑

需熟悉移动互联网各种推广形式，能够结合节日、热点、产品、服务独立策

划线上线下等不同形式得活动，拥有跨界整合能力，能够策划立体化得整合营销

活动。能够提供以下内容：

图文原创信息，每期（周）不低于5篇文章、每月4期、全年共计48期。

全年重大节日、24节气、品牌、产品、服务等相关平面海报设计不低于50

张。

手绘设计不低于24张。

动态图设计不低于12张。

（三）线上活动支撑

需结合不同的阶段的运营规划，不同的营销目标，合理设计规划出符合要求

的线上活动方案，并付出实施。

微信线上活动策划、开发、实施不少于2次/月，全年不少于24次。

其中自行开发并部署服务器的线上活动不少于10次/年。

（四）线下活动支撑

需提供视觉制作、物料制作、策划、执行等方案，其线下活动的策划、设计、

制作、跟盯、落实不少于1次/月，全年不少于12次。

（五）客户增值服务

需利用邮政内外部资源主动策划发起异业合作营销活动，通过运营异业合作

的营销活动，促进邮政客户粘性。

整合外部民生类品牌不低于20家。

开展异业合作营销活动不低于10次/年。

（六）运营管理

微信团队负责邮政微信公众平台的管理和维护工作，包括内容管理、客户信

息收集反馈、客户信息分类整理、平台数据采集、录入。不少于12次/年。

微信服务团队负责微信平台的数据服务，包括微信端用户、业务、活动数据

的整理，并根据数据进行专业分析，通过行为数据，丰富客户画像，辅助营销活

动，实现客户精准化营销，并制定出整体营销规划案。不少于4次/年。

（七）售后服务承诺

配备专人团队5人，分别为策划、编辑、设计、前端开发人员、后端开发人

员。

保证建立完善的运营机制和校稿机制，确保信息内容无偏差无错别字。

保证所有线上线下活动的高效落地执行，无偏差。

微信公众号运营有半年试用期，保证运营期间，相应及时，电话的开通时间

为5*8小时的立即响应，7*24小时紧急响应，并提供所有运营人员的手机号码。

二、本项目实施意义

1、意义：

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服

务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送

免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用

通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件。微信除了提供聊天、添加好

友、实时对讲、朋友圈、消息推送等基本功能外，还支持微信支付、微信公众平

台。用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添

加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容

分享到微信朋友圈。截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最

大用户群体的移动即时通讯软件。

选择微信平台作为河南邮政在移动电子商务应用领域开疆拓土的平台，是移

动互联网发展的乘势之作，是依托信息化实现技术创新、业务创新、模式创新的