市场研究报告

市场调研报告范文5篇

市场调研报告一

一、调查方案

(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机

销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市

场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象：在校生

(三)调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天

并让他们填写调查表;

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状

况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月

消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场

进行分析;

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学

生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的

特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产

品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就

来对学生群体的特点来进行分析：

1、学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受

同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱产品;

(三)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化

款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个

基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手

机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;

但大学生也并非一味追求外表漂亮，“”也很重要，所以手

机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少

看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

市场调研报告二

一、市场调研

目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、

以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫

和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原

木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发

舒适性的要求;

目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙

发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、

宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、

喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。

一、XX沙发市场概况：

目前，XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、

富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二

印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属

高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印

家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位

上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品

的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多

数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在XX和XX

家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银

座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。

市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者

结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有

以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香

港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;

中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都

南方等，低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区

县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。

三、消费者调查：

1、消费者细分特性描述一(低、中、高档)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消

费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，

以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风

格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消

费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设

计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大

的中下层次的消费群。

b)中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位

的管理人员，城市“白骨精”(白领、骨干、精英)。他们事

业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、

设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，

他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发

满足了追求不同风格的消费者的需求。

c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金

字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要

求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择

的是国际品牌或知名品牌。

2、消费者细分特性描述二(办公、家居)：

a)办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群

体。购买群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或

私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名

品牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又

节省资金。

b)家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成

家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品，他们选择

起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也

花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相

同。

3、影响消费者购买沙发的主要因素：

访问5人，综合如下：

消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、

价格实惠

高消费——大品牌

中低消费——舒服、价格便宜

现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙

发

认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家

私以及一些香港品牌等。

四、沙发产品的未来发展走势：

通过访谈和查找二手资料，有三大走势：

a)产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、

舒适成为城市中人们放松压力生活的主题;

b)产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩

和时装化的家具受到越来越多人的欢迎;

c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发

展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌

则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成

本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。

市场调研报告三

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场

的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调

查时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，

本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，

该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了

顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己

消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。

这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的

因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样

就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、

求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本

总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢

态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，

明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费

者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形

象、争创上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广

告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，

怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好

广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的

规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对

酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜

欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不

是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市

居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定

的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非

绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离

消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、

糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调

查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，

市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢

海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对

季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的

约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较

大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形

成居民消费的一大景观和特色。

三、结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水

平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到

小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且

以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无

论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣

传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒

认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅

和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

市场调研报告四

4月15号，我们班同学一起去了”太原茂盛装饰材料市

场”.大家会合后开始了材料城的考察“旅程”。许多从来没

有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见.

首先说说壁纸吧。那些精美的壁纸给我留下了深刻的印

象。一般的壁纸在300元左右，象植绒的就贵点在400多元。

有些是三层植绒的，更富有变化的600多元，样式多不仅是

巴洛克式的纹样，还有圆形与竖线的结合、曲线的等感觉简

洁时尚现代。大副的色彩鲜艳的鱼群的壁纸，店主介绍用在

酒店餐饮空间。还有金色古字画类我们看到了,我觉的此类

很有市场。店主介绍说以上两者属档次高的。还有仿古欧洲

浮雕及仿原木纹理的的壁纸，也很有感觉，价格属低档。

再说说那些让人眼花缭乱的漂亮灯具。那些精美的大水

晶灯，造型精致豪华标价1万多。有种很时尚的四方的吸顶

灯由水晶和镜面玻璃做的，很漂亮一两千元。相对而言有种

吸顶灯也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古气息。还有

八百的那种欧式的吸顶灯也很漂亮记得小姨家就用的这种

灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接，同学都说：“这么好

看，以后买那个好啊。”

在灯饰店有几种筒灯很美，里面是一层透明的格外边是

一种稀沙布，布上有古文字样的、繁纹的，我想用在古典风

格的家饰再好不过了。还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。

由细木条和藤条缠绕做的灯，简直就是艺术品。灯具的标价

都远远超过买价，有款吊灯标价350，店主说要的话170。

地板，最有感触的是怡林软木地板，地板上有班驳的纹

样正块地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中，白色和灰

色的水晶面地板，像地板砖似的，近观显得晶莹亮丽，玲珑

剔透。

以前画效果图的时候，自己标注的材料都不知道具体是

什么样子的，这次真的大开眼界。原来樱桃木是这个样子的，

白松那么好看，效果图上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡

桃木、水曲柳一一呈现，感觉自己材料知识是那么的贫乏，

羞愧啊。

有一家店的地板特别的高亮，很漂亮，价格119，不知

道真的铺在家里是什么效果。

门，有家经营金雨林品牌的店，里面都是烤漆实木门系

列，价格有1200和XX的，工艺大多是实木复合，老板介绍

说这种工艺保持了天然实木的诸多优点，又避免了实木容易

变形开裂的缺点。金雨林木门的门扇核心采用优质烘干的白

松，因为白松密度小含水率容易控制，可以避免因含水率超

标而导致的成品门开裂、变形。中间部分为5mm环保e1级

厚中密度板，表面为进口实木单板。有一款造型简洁只有几

条竖线，老板说有不少人订做。还有一款黑色的烤漆的上面

有大小不等的坑和一款红色烤漆上面突出的小方形给人特

厚实的感觉。烤漆钢木门，经济便宜700元左右，也很漂亮，

有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板说她计划经营钢木

门，毕竟有钱的不是太多。门上要安铜合叶因为铜合叶无声。

地毯和地板阁。1米来的地毯100多元，有款1米5乘

3米的800多元深蓝色的很漂亮。

最后，我们去了一家买雅士利涂料立邦漆店，因为以前

陈老师问过我，他们家在一楼比较阴暗用什么颜色的涂料，

所以决定进去看看。进去就傻拉，店主拿出颜色表，颜色差

别太微妙了都不知道选什么好。还有也不知道面积有多少。

市场调研报告五

目前全镇已有3000多家牛仔服装及相关配套企

业,80000多名从业人员,1000多个已注册的牛仔服装品牌.

产品远销中国香港,俄罗斯,美国,欧盟等几十个国家和地区.

新塘镇荣膺为”中国牛仔服装名镇”.新塘国际牛仔城是以

牛仔服装,纺织品类贸易为主,集交易中心,信息中心,物流

中心,设计中心,创新科技中心为一体的大型商贸城.新塘国

际牛仔城占地面积50万平方米,设有商铺位3000多个.它是

中国目前规模,档次,品种最齐全的牛仔服装,纺织品商贸城.

新城国际牛仔城商场是经营牛仔服装,纺织品类的理想大型

商场.商场两座占地面积10000平方米,首层,二层铺位共800

多个,第三层为商务办公中心,第四层为铺位租户仓库.商场

内通道宽敞,备有中央空调,自动扶梯,货运电梯,电话通信

及完善的消防系统.商场附近设有大型停车场和发往各地的

大型货运场,为客户提供良好的经商环境.

新塘国际牛仔服装城商场的优势:

1.市场专业.全国的牛仔服装专业批发市场

2.政策支持.增城政府重点扶持

3.价格便宜.厂家直销

4.规划合理.市场环境优美,集生产,贸易,科研,居住,

旅游为一体.

5.规模宏大.营业面积50万平方米,商铺3000多个

新塘国际牛仔服装城商场的劣势:

1.交通地理较偏.地处增城新塘镇

2.经营时间较晚,知名度不高.市场XX年开始兴建,XX年

8月开业.广告传播力度不够致使市场知名度不高.

增城新塘板块:以新塘国际牛仔服装纺织城为重点

新塘国际牛仔服装城商场目前仍不旺的原因:

1.项目仓促开业.新塘国际牛仔服装城商场XX年兴建,

由于XX年要举办牛仔服装节,政府强制所有增城服装企业进

驻商场,此时,服装城尚未装修完毕,在进行服装展览时只是

用一些简易的木板分开铺面,影响了服装城的形象.展览一

结束,服装城强制所有经营户搬离服装城,进行了两个月的

装修,至此,政府不再强*装企业搬进服装城,导致了服装城

入户率不高.

2.广告力度不够,知名度不高.新塘国际牛仔服装城商

场只在增城等地做了少量的招商广告以及在一外地电视台

做了少量的广告,而且时间在晚上十点钟,这样的时间导致

了传播效果更差,因而,整个服装城广告传播效果差,没有起

到应有的效果.

3.经营方式特殊.新塘国际牛仔服装城商场主要是看样

定单,服装城业主的服装产品主要是用来展示给客户看的,

每套服装只有一件,没有现货供应,客户只需选中自己需要

的版式,然后下单给经营户.经营户在服装企业生产后再通

过汽车托运和火车托运给客户,因而,在

商城内很少看见打货理货的热闹场景.

四,虎门服装批发市场板块

虎门镇雄踞珠江东岸,毗邻广州,深圳,香港,珠海和澳

门,南临伶仃洋,面积170平方公里,常住人口11.5万,外来

人口约50多万.虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还

有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家.全镇年产

服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.虎门不仅是坚实的生

产基地,而且是庞大的服装市场.有着名闻遐迩的富民商业

大厦,龙泉商业广场,黄河时装城等17个现代化时装商

场,8,500多家商铺,形成了一个方圆一平方公里的时装城.

虎门不仅成了全国最活跃的服装批销中心,而且成为出口东

南亚,欧美,西亚各地的重要基地,被中国纺织工业协会,中

国服装协会授予”中国女装名镇”称号.虎门服装市场荟萃,

精品如云.迄今为止已成功举办过八届中国(虎门)国际服装

交易会和四届”虎门杯”国际青年设计(女装)大赛,成为服

装界闻名遐迩的瞩目盛事.

(一)富民服装批发市场

市场概况:富民服装批发市场是由专注于批发市场开发

与管理的虎门富民服务公司投资兴建,在投资富民服装批发

市场之后,陆续开发了富民童装城,富民农副产品批发市场,

富民鞋业市场,富民布料批发市场,富民第二市场,富民夜市,

富民皮料皮具批发市场,富民进出口公司和富民时装网,富

民服务公司拟投资建一座占地3000亩的富民物流中心,其中

包括首期占地500亩投资20亿元的富民商贸城,使富民成为

华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母.

富民服装批发市场的优势:

1.地理位置优越,交通便利;

2.经营品种齐全;

3.有着丰富的市场资源.服装城所在地处在全国闻名的

服装生产基地——虎门镇.在虎门拥有上规模的服装企业

1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多

家,全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.这些都为

服装市场的经营提供了货源;

结束了一上午的“旅程”，学到不少。的触及是自己知

道的太少了，有种焦灼关于材料知识更关于未来。任重道远。

除了上述装饰材料市场，还有大大小小的五金店、装饰

材料店等，分布广泛、产品多常用常见，适合家庭小修小补

时的工具选用。

五金小件有门道

门锁：门锁样式繁多。简单地说，超市里面的锁，基本

在百元左右，不算便宜;建材城就相对便宜得多，五六十元

就能买到很漂亮实用的锁。

合叶：合叶材料分全铜和不锈钢两种。选合叶时为了开

启轻松无噪音，应选合叶中轴内含滚珠轴承的为佳，一般16

元-24元。

抽屉导轨：导轨分为二节轨、三节轨两种。选择时应注

意外表油漆和电镀的光亮度、承重轮的间隙和强度，这些因

素决定了抽屉开合的灵活和噪音，应挑选耐磨及转动均匀的

承重轮。

锁具：按锁芯的制造材料来分，目前市场上的锁可分为

全铜锁和普通锁。购买时可以用手感比较锁的重量，越重的

说明锁芯使用的材料越厚实，越耐磨损。同时要反复开启，

看锁芯弹簧的灵敏程度。1.关于市场调查报告800字市场

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