红酒厂家

红酒市场调研报告

红酒市场调研报告范本

在许多消费者眼里，红酒象征着一种高品位高质量的生活，甚至将红酒与

浪漫的情调联系在一起，各位，我们看看下面的红酒市场调研报告范本吧！

红酒市场调研报告范本

一、我国红酒市场存在的问题及其原因

说是受西方文化影响也好，受电影中某些元素影响也好，或是发自自身的

喜爱与追求也好，中国消费者对于红酒有着一种特殊的情结与垂爱，这使得国内红

酒市场具有强大的发展潜力。有资料显示，目前，我国的葡萄酒消费已经跃升为全

球第五，进口葡萄酒数量迅速上升。然而，由于我国消费者甚至许多生产者与销售

者对红酒价值之所在知之甚少，消费习惯也还处在初步形成阶段，造成国内红酒价

格虚高，进口红酒价格与国外原价相比如同天价，红酒市场经营良莠不齐，管理也

存在诸多问题，红酒消费者更是缺乏理性。“爱”与“痛”纠缠不清，红酒市场境

地万分尴尬。中国红酒市场存在的问题及原因主要表现在以下几个方面。

（一）国内红酒市场成熟度还不高

我国红酒历史并不悠久，国内市场上居于主体地位的主要是一些传统酒

类，红酒尚处于婴儿期。红酒市场具有的巨大潜力及其快速发展势头，极容易导致

市场上各种不规范行为的发生，进口红酒市场存在着“原瓶不原”“洋酒不

洋”“价格虚高”“假冒品牌”，以及条形码与出产国相矛盾等诸多问题。此外，

供应商之间的竞争日趋恶化，竞争手段仍停留在一些传统的（比如开瓶费）促销方

式上。

（二）销售渠道不正当竞争

目前国内红酒的销售渠道主要是商场或超市、餐饮、夜店或酒店。除商

场、超市外，其他基本采用买断进店销售模式，恶意抬高的进店费，开瓶费增加了

经营成本。而店方反正是高来高卖，价格自己说了算，只是由此造成红酒价格过

高，给消费者带来的代价却是昂贵的。而对于夜店来说，销售的多为进口酒。由于

人们来夜店的目的并非是来品尝红酒，而且在夜店那样的环境下也难以真正喝出红

酒的优劣，于是许多商家为了逐利，在买价一定的前提下压低进货成本，使得劣酒

逐渐驱逐好酒。

（三）政府监管不力，假酒泛滥

目前中国市场上的名贵红酒出现了假酒泛滥的现象，以拉菲为例，大拉菲

年产量24万瓶，其中1.2万瓶被皇家收藏，剩余部分欧洲、北美、亚洲市场均

分，各占7.9万瓶，到中国最多5万瓶，而我国市场每年销售200多万瓶拉菲，可

见其中有多少假货。再比如“泛滥成灾”的“长城”。这些与政府监管的不力是分

不开的。

（四）企业的虚假宣传

在目前这个高科技的时代，广告成为一种主要也是卓有成效的宣传方式。

淹没于广告海洋之中，加上自身对红酒知识、价值与文化的陌生，广告宣传成了许

多消费者判断的“标准”。在这种形势下，许多企业出现了侥幸心理，钻空子，打

起了虚假广告。而现实是，真正懂红酒，能说出各红酒区别的消费者寥寥无几。厂

家说什么是什么，说是“90”原浆就是“90”原浆，说是法国进口的就是法国进口

的。

（五）我国消费者对红酒的认识程度不高

在我国，消费者对红酒的认识程度普遍不是很高，大多数购买者无法分辨

红酒的好与坏，存在很多问题。

在品牌上，许多消费者盲目相信广告，认为广告多的就是名牌，就是高档

酒。在包装上，由于不懂得如何鉴赏，不知道怎么从性价比的角度对红酒进行有效

合理的判断，消费者往往不顾品种、质量，不管产地，只认包装，哪个包装好看就

买哪个。加上只有极少数的消费者购买红酒用来自己品尝，绝大多数消费者购买的

目的在于请客或送礼，这就更加导致消费者对包装的非理性，根据红酒包装的精美

高档来判断红酒的优劣与价值。而且，大多数消费者买来自己喝的红酒一般价位都

在200元以内，而500元以上的红酒买来基本是为送礼使用，花了很多冤枉钱。

此外，红酒的品种有几十甚至几百种。面对商场里琳琅满目的商品，消费

者们往往目瞪口呆，眼花缭乱，根本无从下手，只能盲目地凭感觉购买，而和葡萄

酒的实际价值无关，往往是在对品牌或其他因素认同的情况下，心理能接受什么价

位就买什么价位的酒。

再者，在如今这个什么都讲流行的时代，红酒市场又怎么能避免得了呢？

一旦流行喝黄酒的时候，就都跟着喝黄酒；突然说红酒对人体有好处，于是就都喝

起红酒来，说法国红酒最好，于是都疯购法国红酒。其实大多数人连最基本的判断

都没有，几十元和几百元，“90”年份的和“95”年份的在这部分人嘴里是往往喝

不出什么区别的。

二、红酒市场如何规制

从以上论述中可以看出，我国红酒市场的市场结构与消费结构均不合理，

市场秩序较为混乱，经营良莠不齐，竞争也日趋恶化，消费极不理性。红酒市场的

'有效规制迫在眉睫。那么，如何有效规制红酒市场呢？

（一）依靠国家的宏观调控

无论是对于消费者需求的应对还是厂家的销售，都需要国家的规范与管

理。特别是在中国，红酒市场尚不成熟，这个时候，政府的重视、监管与引导就显

得尤为重要。主要应从以下几个方面入手。

首先，建立和完善相关的行业标准和规范，并且加以有效的监督和执行。

中国的红酒市场，没有一个合理明确的分级标准，企业都按自己的标准来分级。而

对于某个行业来说，其分级必须是整个行业共同认同、共同制定并共同遵守的。意

大利葡萄酒能成功闯入欧洲市场，出口比例跃居世界第一，与其分级制度的确立是

分不开的。鉴于此，政府应该协同有关专家，为国内葡萄酒建立一个分级制度。当

然，标准的建立不是用来看的，还应切实执行，否则只是一纸空文。而针对市场上

的不良竞争也应加以规范，控制进店费、开瓶费，降低消费附加费。在生产方面，

也应建立一个生产标准，并使其与国际接轨，使消费者在区分红酒优劣时有标准可

依。此外，对所有流入市场的红酒必须进行检测，对进口要严把关口，不给、

偷渡机会。严惩假酒、伪酒的生产者。对进口红酒的监管，还可以实行进口商认责

制，让他们一对一负责，由局部规范实现整体规范，还可以通过管理细分的方法，

分别规范生产、进口、销售和消费，逐步实现红酒市场的健康稳定发展。

（二）塑造本国红酒文化，打造国内知名品牌

不管是消费者还是生产者，对西方红酒都是如此推崇，也可以从一定程度

上看出，西方文化对中国文化的影响之深，或者说我们自己的文化在某种程度上的

缺失。中国葡萄酒历史短暂，市场尚不成熟，应积极向西方特别是葡萄酒工艺优良

的国家学习，在吸取别人优点的基础上找到自己的特色，塑造自己的红酒文化与价

值观。

目前，进口关税是国内红酒价格昂贵的原因之一。那么，为什么不通过技

术与政策扶持，打造自己的品牌，让消费者花更少的钱就能喝上高档的葡萄酒呢？

在红酒方面，一些民营企业盲目投资，经营不专业，造成市场秩序混乱。可见，国

内有知名的好品牌，有具有影响力的企业，这对于规制国内红酒市场是多么必要，

示范效应不容小觑。而有影响力的企业的建立需要政府的大力扶持，这除了技术与

政策扶持外，还包括对其品牌与企业形象的保护，严厉打击假冒品牌与产品，杜绝

“挂羊头卖狗肉”的现象。此外，未来，随着进口关税越来越低，将伴有大量国外

红酒涌入国内市场，红酒市场的竞争归根结底将转化为质量的竞争。在打造自己品

牌的同时，不能空有品牌而无质量，质量始终要放在第一位，严格按标准生产，要

保证有名牌就有好质量。而且，我们自己的品牌，将更加适合中国的市场，符合中

国人的体质与口味，使消费者品尝到更多的质价比非常好的葡萄酒，并能促使本国

红酒文化在一定程度上发扬光大，使消费者对葡萄酒的全面了解不断加深，这样消

费者就将慢慢步入理性的消费。

（三）企业的努力与对消费者的培育与引导

除了政府的监管与调控，一个健康有序的红酒市场还需要企业的努力与对

消费者的培育与引导。

中国消费者对红酒的特殊情结与垂爱，让红酒市场日益庞大，这个市场有

利可图毋庸置疑，然而对企业来说，要想长久立足红酒市场，关键在于提升企业品

牌意识。而品牌不仅仅只是所谓的知名度，而应该真真正正有自己的价值与特色。

随着消费者对产品的认识越来越理性，那些有表无里，华而不实的企业终将引起消

费者对其品质的怀疑，追求短期利益的品牌也将被市场所淘汰。好品牌配以好产

品，再加上有效的品牌运营，才能让消费者放心使用，长久地信赖和支持。

而对于消费者的培育与引导，在当前形势下，除了政府，更多地有赖于企

业。在消费者对红酒知识缺乏了解的情况下，企业的宣传对于消费者的价值与判断

有很大影响。如果一个企业能致力于引导非理性的消费者，那么这样的企业最终将

获得消费者以及整个市场对该品牌持续的、长久的忠诚度。

而对消费者本身来说，许多消费者对红酒尤其是对西方红酒的推崇，有多

少是真正出自对红酒的喜爱？又有多少人真正懂红酒呢？很多中国人过分接受西方

的文化和事物，而忽略了自身真正的需求，以为那样就是时尚，就是高档，殊不

知，在这种推崇与跟风中，他们消费了多少假酒，兑水酒。他们失去的已不只是金

钱，还有他们的身体与精神。

爱它，就先懂它。我国消费者应停止非理性的消费，重新思考一下什么是

红酒？同时，消费者应更多地去了解红酒，了解红酒真正的价值所在，学习如何去

品酒，如何去鉴别酒。何为真？何为假？何为优？何为劣？做到心中有数，追求一

种真正的红酒文化与价值观，理性消费，明明白白消费。