金洞漂流

浅谈祁阳乡村旅游业的发展

黄文兵

摘要：乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是把农村社区作为活动场所，通过乡

村田园风光、森林景观、自然生态环境、社会文化风俗、农林生产活动等，吸引

都市居民欣赏农村乡野风光，体验农事生产，了解风土民俗，回归自然的一种旅

游方式；同时可以促进农村经济的发展，增加当地农民的经济收入。近几年来，

乡村旅游业以其独特的魅力和对经济、社会和环境的促进作用，在我国的发展非

常迅速。本文论述了祁阳县乡村旅游业的特点，阐述了祁阳乡村旅游业的主要优

势，分析了存在的主要问题，探讨了发展的前景。

主题词：乡村旅游业发展祁阳

乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是把农村社区作为活动场所，通过乡村

田园风光、森林景观、自然生态环境、社会文化风俗、农林生产活动等，吸引都

市居民欣赏农村乡野风光，体验农事生产，了解风土民俗，回归自然的一种旅游

方式；它是利用乡村独特的自然环境和资源，为旅游者提供观光、休闲、度假、

体验、健身、娱乐和购物的一种新型的旅游活动。祁阳乡村旅游尽管起步较晚，

但已经初步走出一条“吃、住、行、游、娱、购”互动发展的路子，有效地推动

了农村经济的迅速发展。

一、发展乡村旅游业的有利条件

1、区位特点和自然条件。祁阳属于湘南地区，处于湘江中游，不但地理位

置优越，而且气候宜人。它南通粤桂，北抵衡岳，东连淅赣，西接川黔，处在张

家界、南岳、桂林旅游黄金走廊之上；为热带大陆性季风湿润气候，常年气温较

高，严寒期短，太阳光照充足，无霜期长，春夏秋冬四季分明，年平均气温在

18℃左右。可以常年开展旅游，是观光、采风、休闲、疗养、科考、探险的理

想之地，是发展乡村旅游业的好地方。

2、农业和旅游业基础。祁阳不仅享有“锦绣潇湘”之美誉，而且素来就是

“鱼米之乡”，是典型的“江南水乡”，也是老一辈无产阶级革命家陶铸的故乡，

乡村旅游资源极其丰富，是大力发展乡村旅游的基础，尤其近几年祁阳旅游业的

蓬勃发展有力地推动了乡村旅游业的发展。

首先，旅游资源丰富，有利于乡村旅游的发展。祁阳旅游资源丰富，有利于

乡村旅游的发展。旅游资源主要有被称为“亚洲第一漂”的金洞漂流和被誉为

“神州第一漂”的狂狮河漂流；有国家4A级旅游景区——浯溪碑林，它是全国

最大的露天碑林，全国重点文物保护单位，省级风景名胜区、省级爱国主义教育

基地、湖南省十大文化遗产之一、是百姓喜爱的“湖南百景”之一和湖南新“潇

湘八景”之一；有全国四个示范林场之一的金洞森林公园；有年代久远、保存完

好、规模宏大的龙溪李家大院古名居，它始建于明朝弘治十一年（公元1498年），

历经八十余年陆续营建，直至万历十年（公元1583年）才全部建成，现为省级

文物保护单位，省级历史文化名村；还有一大批文物保护单位，如被列为省级重

点文物保护单位、始建于明万历元年（1573年）的文昌塔，始建于宋末的青莲

寺，始建于唐代的三圣殿等等。全县初步形成了四日游线路，即金洞漂流一日游、

三圣湖休闲度假一日游、湘江一日游和石洞源红色旅游一日游线路。形成了以金

洞漂流为中心，带动浯溪碑林、湘江风光带、三圣湖度假、石洞源红色旅游齐头

并进的旅游格局。

其次，旅游基础设施建设速度加快，推动了乡村旅游的发展。一是住宿餐饮

业的快速发展，推动了乡村旅游的发展。全县新增了众多的宾馆酒店和餐饮排档，

吸引了大批就业人员加入酒店餐饮行业，其中仅金洞漂流牛头山附近新增饭店就

达几十家。同时，各酒家餐馆加快了基础设施和配套服务建设，努力满足游客多

样化的需求。许多宾馆都加大投资，改善环境，添置设备，极大地改善了旅游接

待条件。据调查统计，全县各宾馆平均客房出租率曾达到70%左右，住宿业和餐

饮业实现营业收入大幅增长，特别是周末，大多数宾馆和排档酒家均出现应接不

暇的局面。二是交通运输业的发展。全县加大投资力度，修建通往各景点的水泥

路、柏油路，完善交通设施，通往各景点的道路得到了全面改观，方便游客出行。

二、祁阳乡村旅游的模式

虽然祁阳的乡村旅游起步较晚，但发展迅速，模式多样，主要有：一是乡村

饭店模式。这种模式大都是在原有传统农家乐的基础上发展起来的，这类模式重

在游客对农村特产和乡村幽静环境的惬意享受。二是生态及高科技农业园模式。

在一些自然环境适合花卉苗木、果蔬生长，交通较为便利的地方，发展了生态及

高科技农业园，如城郊葡萄生态园区、休闲度假农业区和钓鱼山庄等，该模式生

态、经济、社会效益明显，发展势头良好，而且游客参与性较强，既放松了工作

时的紧张，又体验到劳动的愉悦。三是森林公园模式。主要是开发了金洞森林公

园，它远离喧嚣的县城，森林覆盖率达99.48％，景区内山清水秀，动植物资源

丰富，瀑布、溪流、奇石、古树众多，气候凉爽、空气新鲜、环境优美，旅游资

源丰富，是消夏避暑、休闲度假、观光旅游的理想场所。四是景区带动型模式。

以县内几大旅游景区为核心，把旅游景区的部分服务功能剥离出来，吸纳周边乡

村的农民参与旅游接待和服务，从而带动农民脱贫致富，如三圣湖、石洞源等风

景区。这类模式重在观光赏景，让游客体验大自然的清新和优美。

三、祁阳乡村旅游的发展现状及存在的主要问题

1、开发单调，经营粗浅。发展乡村旅游是推进祁阳城乡统筹发展和建设社

会主义新农村的重要内容，但就目前其发展规模和乡村旅游收入来看，多以需求

型拉动和自我发展为主，经营方式比较落后，产品结构单一，资源开发粗浅。尽

管祁阳乡村旅游资源类型多，有森林、园林、河流水塘、农家乐、民风民俗、养

殖、农业耕作等，但以农家乐、乡村饭店为主的乡村旅游项目占了全县乡村旅游

项目数量的绝大部分，主要是就餐、钓鱼和打牌，游客的参与性不强。因此，“农

家乐”可以说就是“吃”与“打牌”，是“住农家屋、吃农家饭”。产品开发单

调，服务缺乏个性，同构现象严重，恶性竞争经常发生，这就直接影响到乡村旅

游的健康发展。

2、特色不突出，定位不明确。祁阳目前乡村旅游的发展模式特色不突出，

定位不明确，导致“农味不浓、野趣不精、乡韵不足”，正因为其档次低、质量

不高，所以出现农村城市化、产品趋同化的明显倾向。乡村旅游业的开发往往定

位于“几间房子，几张桌子，喝喝茶，打打牌，钓钓鱼”的简单经营模式，与农

牧业的发展结合不够紧密，对休闲农业和观光农业等旅游产品的开发不够深入，

忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发和利用，品牌意识淡薄，经营格调

单一，缺乏独具一格的休闲项目和拳头产品，缺少“只此一家”的独特之处。

3、基础设施薄弱，环境保育不够。尽管祁阳在旅游基础设施上投资逐年增

多，发展较快，但整体来说，基础设施与环境建设还比较落后，尤其是部分乡村

旅游景点的环境保育工作做得不够好，制约了其发展。主要表现在：乡村旅游的

生活污水、生活垃圾没有得到妥善处理；原生态的自然山水、乡村景观和民俗风

情遭到不断破坏和干扰；古民居、古建筑和农村非物质文化遗产的保护力度不够

等。这些都在一定程度上造成了乡村旅游资源的破坏，阻碍了乡村旅游业的健康

发展。

4、认识观念陈旧、思想意识落后。尽管祁阳的乡村旅游市场不断扩大和成

熟，但认识观念还较陈旧，思想意识仍较落后，主要表现在：一是对乡村旅游开

发所需要的条件认识不足，简单地认为把现有的农田、果园、养殖场等稍加开发

便能建成乡村旅游区。二是对乡村旅游的市场认识不足，简单地把所有的城市居

民都当作乡村旅游的目标客源。三是经营理念与意识淡漠，多数经营者对于乡村

旅游地的地方特色、乡村环境、服务水平与质量等吸引游客的重要因素重视不够。

5、专业人才匮乏，经营服务水平低。祁阳乡村旅游在大多数地区仍处于起

步阶段，从事乡村旅游的专业人才缺乏，经营服务水平低。绝大部分乡村旅游业

的从业人员既没有卫生健康保证，也未经过专业培训，服务意识和服务技能都很

低。其经营仍停留在家庭自主经营阶段，现代经营理念和服务意识不强，整体素

质和业务技能亟待提高。乡村旅游的迅速发展与素质亟待提高的乡村旅游从业人

员相矛盾，乡村旅游处于粗放经营的状态，轻管理、低质量、低收入，严重地制

约了乡村旅游业的可持续发展。

四、加快祁阳乡村旅游发展的建议

第一，加大政策引导扶持，规划布局科学合理。

乡村旅游是一个新的旅游产业，更是一个朝阳产业，作为农村地区第一产业

与第三产业结合的良好切入点，是农村地区进行产业结构调整，大力发展第三产

业的重要渠道。各级政府和相关主管部门应加强政策引导，加大财政扶持，为乡

村旅游的进一步发展创造良好的外部条件；同时要对乡村旅游进行科学的规划与

合理的布局，使乡村旅游业在生态环境许可的范围内得到可持续发展。

第二，提高管理水平，拓宽融资渠道。

旅游业的健康发展需要科学的管理，管理水平极大的影响着乡村旅游的发

展，加强和提高乡村旅游管理是促进农村经济发展的一个重要因素。同时，资金

投入和基础设施在乡村旅游发展中的作用也极其重要。在加快发展乡村旅游时，

必须拓宽融资渠道，要形成以企业投资为主、以银行贷款为辅的资金筹集方式，

充分聚集社会资金，努力吸收外来资金，形成多元投资体系，不断建立和完善投

融资机制。还可以通过发动农民集资和社会多渠道融资的方法，不断改善新农村

基础设施，使游客在乡村旅游过程中在体验到舒适、优质服务的同时，也感受到

新农村建设的巨大成果和崭新风貌。

第三，开发特色产品和服务，增强文化与科技含量。

祁阳乡村旅游资源的文化内涵非常丰富，有反映人与自然依存延续、形态独

特的瑶族村落；也有反映历史悠久的传统文化、宗教理念、社会组织形式和家庭

关系、古朴典雅的李家大院古民居；还有浓厚文化底蕴的表达乡村节庆、农作方

式、生活习惯、趣闻传说的祁剧表演等。因此，在发展乡村旅游时，要加大特色

产品和服务的开发力度，尤其是休闲娱乐、民俗风情和绿色产品等的开发，努力

做到“人无我有，人有我精，人精我新”；其次，要注重产品和服务的文化性，

增强其文化内涵，使游客在欣赏自然风光的同时，能够得到乡村民俗文化的熏陶，

体会到祁阳民间文化的独特魅力。使乡村旅游不局限于浅显的的观光游览，而富

于观念和感情的沟通，以及文化底蕴的体验，增强祁阳乡村旅游的吸引力和影响

力；再次，要根据资源的特点和游客的兴趣瞄准市场，增加乡村旅游景点项目的

科技含量，丰富旅游产品的品种，提高旅游活动的层次，促进乡村旅游健康持续

发展。

第四、发展旅游循环经济，注重资源环境保护

乡村旅游资源种类繁多，主要包括乡村自然生态环境、农业资源、农业活动、

乡村建筑和乡村风情等，它们是乡村旅游业赖以生存和发展的基础。而相当一部

分旅游资源具有不可再生性，因此，在开发乡村旅游资源的过程中要注意保护生

态环境，增强景区农民和游客的环保意识，加强乡村旅游软环境建设，保护和发

展好乡村景区特有的“农”味、“土”味、“野”味。努力做到低消耗、低排

放、高效率，通过清洁生产，大力发展生态产业链，达到资源的有效合理利用，

尽可能的降低经济活动对自然环境的影响，实现经济与生态的可持续发展。而发

展乡村旅游循环经济，能够减少污染、保护环境，给游客一个悠闲舒适的乡村环

境，使他们忘却工作的辛劳与都市的喧嚣，尽情地享受大自然的馈赠。

第五，加强旅游人才培养，提高旅游服务质量。

乡村旅游要健康、可持续发展，必须加强旅游专业人才的培养，不断提高他

们的从业素质和服务水平。一是要加强旅游从业人员旅游方面基础知识的培训，

提高他们的整体素质，在各个乡村旅游景点要配备专门从业人员，组建专业队伍，

经常组织他们外出学习、考察，扩大他们的视野，提高他们的职业素质和服务水

平；二是要加强旅游地农民乡村旅游职业技能的培训学习。由于旅游地农民熟悉

自己所在地的人文历史和自然环境，只要对他们进行一定的职业技能培训，他们

便可以很容易地从事乡村旅游接待、导游、卫生、管理等工作，成为乡村旅游的

主要劳动力。因此，相关部门应当引导和培训好这这支农村从业人员队伍，提高

他们的综合素质，更好地为乡村旅游服务。同时，还要加强对全体农民的旅游教

育，努力营造一个和谐亲善的旅游环境，促进当地乡村旅游的可持续发展。

作者单位：永州市祁阳县委宣传部