舟山群岛旅游

毕业论文幵题报告

旅游管理

浙江舟山海岛旅游浅析

一、选题的背景和意义

选题背景：人类将21世纪称作为海洋时代，海洋旅游业与海洋石油、海洋工

程并列为海洋经济的三大新兴产业，海洋旅游将成为世界旅游业新的发展方向。海

岛是海陆的岛桥，海洋开发的基地。海岛旅游资源丰富，开发潜力巨大，是海洋旅

游开发的前沿和海洋旅游开发的重要组成部分［1］。目前，海岛旅游发展迅速，一些

海岛地区已经成为世界重要的旅游目的地但就全世界各国的海岛旅游发展状况而

言，西方发达国家地区和东南亚相对比较成熟如地屮海、爱琴海、加勒比海地区以

及巴厘岛和普吉岛等，因起步吋间较早，经历了初期的探索和高速发展时期的巩固，

目前无论从功能层次、发展理念、组织经营形式还是服务质量水帄以及整体营销策

略等方面均处于世界领先地位。与世界其他国家地区相比，我国海岛旅游因起步较

晚，现正处在发展增长阶段，不仅旅游产品功能层次结构高低不帄衡、发展理念和

组织经营形式等较落后，而且有许多海岛景观资源并未得到充分合理利用，还奋许

多岛屿至今处于原始状态，根据当前我国经济持续快速发展的态势预测，未来我国

旅游业仍将保持高速发展的态势，而海岛旅游在H前的发展状态下，无论是资源利

用深度还是功能层次结构都必然得到进一步的拓展［2］。而舟山群岛是我国最大的群

岛，海岛旅游资源丰富，是海岛旅游的核心地区。舟山市旅游业自20世纪80年代

起步以來，在20余年的发展屮规模不断扩大，旅游业发展日臻成熟，整体实力明显

增强，已初步形成了普陀山朝圣游、朱家尖沙雕之旅、桃花岛逍遥游、东极海钓游，

嵊泗列岛渔家乐等海岛特色旅游。普陀山更是享誉中外。但其中还是存在着很多问

题，和国内的海南岛相比也有一定差距，更遑论国外发展较完善的海岛。但随着舟

山连岛大桥的开通以及舟山海洋综合开发实验区的建立为舟山的海岛旅游发展带來

了越來越多的便利。舟山群岛的海岛旅游正迎来了高速发展的契机，把握时机，迎

接舟山海岛旅游业的大跃进。

选题意义：人类已经不仅仅只满足于走马观花似的观光之旅，也不再局限于大

陆之旅。人类向往更丰富的旅游路线，更特色的旅游目的地，变观光旅游为休闲旅

游。而海岛旅游正满足了人类的这一设想。海岛旅游集观光、休闲、娱乐、探险等

一体，迎合人们日益变化的旅游观。

优越的区域位置，丰富的海岛旅游资源，良好的发展环境都为舟山群岛的海岛

旅游发展带来了得天独厚的条件。近几年来，舟山旅游更是飞速发展。但舟山群岛

的旅游业发展并没有真正利用其群岛的优势，旅游产品与一些沿海城市大多雷同，

且并不能脱颖而出，在知名度和特色上都还不能超越这些沿海城市。我们应该看到

沿海城市所只有的资源条件我们大体都只备，而我们还其备了自己的独特之处。舟

山是个群岛城市，并且是全国唯一的群岛城市，这便是我们的特殊的地方。我们应

该大大的利用这份特殊，发展海洋旅游，特别是海岛旅游。将海岛旅游理论化、系

统化、科学化。舟III群岛旅游业的开发和发展不应该盲目跟风，应该有着自己的

理论支持，和科学的实施措施。舟山群岛不同于一些沿海城市，但也不能照搬海南

岛的发展模式，舟山的海岛旅游应有自己的规划。而舟山海岛旅游也存在着很多不

足阻碍了其发展的道路。发挥舟山群岛优势最大化以及劣势弥补，提出可行性的发

展建议是舟山群岛海岛发展的重要现实意义，这也正是本文选题的意义所在。

二、研宄目标与主要内容（含论文提纲）

研宂目标：深入了解分析舟山群岛海岛旅游的发展优劣势及主要存在的问题，

提出建议和相应的解决方法，使舟III群岛的海岛旅游更系统、更科学地发展。

主要内容：

一、海岛旅游概述、国内外海岛旅游形势和舟山群岛海岛旅游发展现状。

二、舟山群岛发展海岛旅游业的优势

（一）、优越的区域位置

舟山群岛地处我国东南沿海，是长江、钱塘江、甬江三江入海交汇处。是长江

三角洲对外开放的海上门户。临近上海、杭州、宁波等经济发达的城市。随着杭州

湾大桥和舟山连岛大桥的相继建成，实现了沪杭甬3小时交通圈，区域优势更加明

显。

（二）、丰富的海岛旅游资源

舟山群岛有着丰富的自然与人文旅游资源。有普陀山、嵊泗列岛两个国家级风

景名胜区，东海蓬莱岱山岛、“海外仙境”桃花岛两个省级风景名胜区以及一个海

岛历史文化名城一一定海［3］。有着碧海金沙、奇礁怪石等自然景观，也奋名刹、渔港、

渔村、文化遗址等人文景观。特别是源远流长的海洋宗教文化。普陀山作为四大道

场之一的观音的道场，历史悠久，自然风光和佛教文化完美融合成享誉中外的海天

佛国。

（三）、良好的发展环境

旅游业是舟山的支柱产业之一。舟山政府也是大力支持，制定了一系列有利于

岛城旅游业发展的政策。近几年来，依托着普陀山佛教文化的名声，陆续举办了国

际沙雕节、海鲜美食节、观音文化节等，带热了许多新的景点，如朱家尖的南沙，

沈家门的夜排档以及金庸小说改编电视剧的拍摄基地一一桃花岛。舟山旅游业已集佛

教参拜、海鲜美食、III海观光、海滨运动、休闲度假、商务会议等多种旅游功能

于一体。

三、舟山群岛发展海岛旅游业的劣势

（一）、气候因素

舟山属于亚热带季风气候，年帄均气温为17°C,秋季和冬季气温较低，难以开

展海滨旅游，而舟ill旅游尤以海滨游览为主，这就意味着有明显的淡旺季。而夏

秋季节的台风更是增加了旅游的不定因素。

（二）、交通因素

舟山已经开通了连岛大桥，告别了轮渡时代，但是交通方式还是比较单一。没

有火车，虽有飞机场，但往返的城市有限，每周的航班也不多。岛与岛之间没有通

桥的还是需要依靠快艇、渡轮。

四、舟山群岛发展海岛旅游业的不足

（一）、粗放型产业经济模式

舟山群岛现如今的旅游模式任然停留在观光游览阶段。景点之间较雷同，特色

不鲜明。这主要是舟山的旅游相关部门在开发景点时的定位不明确，一味追求高效

率、高利润，走“先经济”的发展道路。追求数量，忽略质量。

（二）、主题形象不明确，品牌意识不强

舟山群岛中最为著名的景点当属普陀山，普陀山是观音大士的道场，是我国四

大佛教名山之一，吸引着中外游客前来朝圣膜拜。但早前除了一些上海、浙江的游

客，很多游客都并不知道普陀山是属于舟山市。虽然普陀山的名气足够，但是却未

能和舟山群岛的海岛旅游捆绑在一起。而后来形成的许多旅游线路在地理位置上不

集中，各地在线路开发、组合等方面缺乏合作，而使舟山群岛的主题形象不明确，

在游客心H中的整体形象显得零散。在品牌建设上面，虽有海天佛国一一普陀山、沙

雕之乡一一朱家尖这些高知名度的品牌，其他多是小项目品牌，相似度高，竞争力弱。

也提出了很多旅游口号，开展了很多节庆活动，开发了一些新的旅游项0，但总体

上知名度不高，更不用说走向世界。

（三）、旅游行业整体实力不强

舟山的旅游行业存在的“小、弱、散”的特点，缺少综合实力强的旅行社，对

海岛旅游的认识不够。海岛旅游的发展需要大量专业人才，现阶段，舟山海岛旅游

人力资源匮乏，有关部门的行政及旅游从业人员素质参差不齐，导游员、饭店从业

人员的服务意思及宣传作用都不能与旅游业发达的城市相比拟。这都难以实现舟山

旅游之都的建设。

五、提出建议

（一）、变粗放型为集约型

（二）、完善&己的主题形象，树立自己的品牌，打造自己品牌，将各自为政

的景点整合起来，实行大一统的管理。

（三）、建立综合实力雄厚的旅行社，培养专业的海岛旅游人才

参考文献：

［1］杨洁，李悦铮.国外海岛旅游开发经验对我国海岛旅游开发的启示［J］

海洋开发与管理，2009,38-43

［2］王树欣，张耀光.国外海岛旅游开发经验对我国的启示［J］海洋幵发与

管理，2008,103-108

［3］王湖滨，胡卫伟.舟山市海洋旅游品牌战略探析［J］浙江海洋学院学报：

人文科学版，24（3）：74-77

三、拟采取的研宄方法、研宄手段及技术路线、实验方案等

研宄方法：本课题的研宄主耍通过材料的整理，研究阅读相关的资料，通过网

络、书籍等获取资料，结合帄时所想，实习所感进行写作。

参考文献

［I］王雪莲，吴忠军，赵耀.大连海洋旅游开发研宄［J］哈尔滨商业大学学报,2007:

109-116

［2］朱淑琴，席玲玲.国外海岛旅游开发经验对海南国际旅游岛建设的启示

［J］湖北经济学院学报,2010,7(5):50-51

［3］彭超，文艳.海岛旅游多元化发展的探讨［J］中国渔业经济，2005：25-33

［4］胡镜荣，兽智礼，石风英.海岛旅游海滩资源的开发利用初探［J］地域

研宄与开发，2000,19(1):76-77

［5］魏成元.海岛型旅游目的地营销模式探讨［G］第十四届全国区域旅游开

发学术研讨会暨第二届海南国际旅游岛人论坛论文集，2010

［6］伍鹏.马尔代夫群岛和舟山群岛旅游开发比较研究［J］渔业经济研究，

2006：19-23

［7］王大悟.海洋旅游开发研究一一兼论舟山海洋文化旅游和谐发展的策略

［J］旅游科学，2005,19(5)：68-72

［8］王湖滨，胡卫伟.舟山市海洋旅游品牌战略探析［J］浙江海洋学院学报：

人文科学版，24(3):74-77

［9］陈展之.舟山群岛的海洋文化与旅游开发［J］浙江师范大学学报：社会

科学版，2009,34(3)：78-82

［10］董玉明.中国海洋旅游业的发展与地位研宂［J］海洋科学进展，2002,20

(4)：109-115

［11］陈娟，杨敏.中国海洋旅游研究现状与发展趋势［J］经济问题，2009,12：

113-115

［12］李植斌.浙江省海岛旅游业可持续发展研究［J］浙江师大学报：自然科

学版，2001,24(3):298-301

［13］卢昆.海岛旅游开发的特殊性及策略探析［J］社会科学家，2010,7:89-96

［14］atingSustainableTourism

DevelopmentinCoastalandMarineZoneEnviroment［J］Etudescaribe

ennes.2008

[15]SamiraDasgupta,inationof

CulturalHeritageanclImpactofPilgrimTourismatGangasagar

Island[J]Kamla-Raj.2006,8（1）:11-15

五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）

2010年12月15日至2011年1月5日：确定论文选题：

1月5口至1月15口：查阅屮外参考文献，完成不少于2000字的文献综述和

译成中文后不少于2000字的外文译稿；

1月15日至1月30日：完成不少于2000字的开题报告；

1月30闩至2月20円：向指导老师上交毕业论文（设计）完整初稿；

2月20日至4月15日：论文修改，听取指导老师意见，最后定稿。

六、研宄的主要特点及创新点

主要特点：主要通过分析舟山群岛海岛旅游的优势、劣势及其不足之处，对症

下药，针对其不足之处提出自己的意见和建议。并结合国内外海岛旅游发展的区别

与差距，提出应借鉴国外的发展经验，但也应该结合自己的实际情况。

毕业设计文献综述

旅游管理

浙江舟山海岛旅游发展浅析

.1八—一、刖g

“21世纪是海洋的世纪”，海洋旅游己经成为旅游开发的热点。发达国家的海

洋旅游业产值占到了旅游业总产值的2/3左右。这足以说明海洋旅游在旅游业屮举

足轻重的地位。众所周知的美国夏威夷的海洋旅游、Ik成为该州第二人海洋经济产

业；西班牙的海洋旅游业也是该国国民经济最大的经济支柱。这是在欧美国家，让

我们再着眼于我们的亚洲，亚洲有着丰宮的海洋资源，并且经过不断的提升与发展，

已经涌现出许多知名的海岛旅游地。如泰国的普吉岛，韩国的济州岛，印度尼西亚

的巴厘岛，日本的冲绳岛，当然还有马尔代夫。这些都是世界著名的旅游胜地，其

旅游产业都逐渐成为该地区的支柱产业。而我国的海南岛也渐渐在世界的海岛旅游

胜地中展露头角，吸引着越来越多的中外游客。我国岛屿众多，许多岛屿都有着丰

富的海洋旅游资源。

所谓的海岛旅游，是指在一定的社会经济条件下，以海岛作为依托，为满足人

们的精神和物质的需求而进行的海岛的游览、休闲、娱乐及度假。舟山群岛是我国

最大的群岛，也是唯一一个由海岛组成的海岛地级市，有着1390过个岛屿。现拥有

普陀山、嵊泗列岛两个国家级风景名胜区和岱山岛、桃花岛两个省级风景名胜IX，

有着得天独厚的自然海岛旅游资源和海岛文化资源。虽然近几年旅游业迅猛发展，

但是仍然存在许多问题，也并没能像上述岛屿那样被全世界所熟知。

二、国内外海岛旅游现状和发展趋势

海岛旅游发展迅速，一些海岛地区已经成为世界重要的旅游目的地，但就全世

界各国的海岛旅游发展状况而言，西方发达国家地区和东南亚相对比较成熟，如地

中海、爱琴海、加勒比海地区以及巴厘岛和普吉岛等，因起步时间较早，经历了初

期的探索和高速发展时期的巩固，H前无论从功能层次、发展理念、组织经营形式

还是服务质量水帄以及整体营销策略等方而均处于世界领先地位。我国海岛旅游也

正在蓬勃发展，初具规模，如海南岛。但是与世界其他国家地区相比,由于我国海岛

旅游因起步较晚，现正处在发展增长阶段，不仅旅游产品功能层次结构高低不帄衡、

发展理念和组织经营形式等较落后，而且有许多海岛景观资源并未得到充分合理利

用，还奋许多岛屿至今处于原始状态，根据当前我国经济持续快速发展的态势预测，

未来我国旅游业仍将保持高速发展的态势，而海岛旅游在目前的发展状态下，无论

是资源利用深度还是功能层次结构都必然得到进一步的拓展［1］。

三、舟山群岛发展海岛旅游业的优势

（一）、优越的区域位置

舟山群岛地处我国东南沿海，是长江、钱塘江、甬江三江入海交汇处。是长江

三角洲对外开放的海上门户。临近上海、杭州、宁波等经济发达的城市。随着杭州

湾大桥和舟山连岛大桥的相继建成，实现了沪杭甬3小时交通圈。这又极大地缩短

丫与这些地区的空间距离，使区域优势更加明显。

（二）、丰富的海岛旅游资源

舟山是中国东部著名的海岛旅游胜地，境内海洋旅游资源极为丰宮，有普陀山

和“嵊泗列岛”2个国家级风景旅游区，东海蓬莱岱山岛和“海外仙境”桃花岛2

个省级风景名胜区以及1个历史文化名城一一定海，除了碧海、沙滩、港湾等海山风

光，还拥有众多的文化遗址等人文景观。［2］特别是源远流长的海洋宗教文化。普陀

山作为四大道场之一的观音的道场，历史悠久，自然风光和佛教文化完美融合成享

誉中外的海天佛国。

（三）、良好的发展环境

旅游业是舟山的支柱产业之一。舟山政府也是大力支持，制定了一系列有利于

岛城旅游业发展的政策。近几年来，依托着普陀山佛教文化的名声，陆续举办了国

际沙雕节、海鲜美食节、观音文化节等，带热了许多新的景点，如朱家尖的南沙，

沈家门的夜排档以及金庸小说改编电视剧的拍摄基地一一桃花岛。舟山旅游业已集佛

教参拜、海鲜美食、山海观光、海滨运动、休闲度假、商务会议等多种旅游功能于

一体。

四、舟山群岛发展海岛旅游业的劣势

（一）、7气候因素

舟山属于亚热带季风气候，年帄均气温为17°C,秋季和冬季气温较低，难以开

展海滨旅游，而舟山旅游尤以海滨游览为主，这就意味着有明显的淡旺季。而夏秋

季节的台风更是增加丫旅游的不定因素。

（二）、交通因素

舟山已经开通丫连岛大桥，告别Y轮渡时代，但是交通方式还是比较单一。没

有火车，虽有飞机场，但往返的城市有限，每周的航班也不多。岛与岛之间没有通

桥的还是需要依靠快艇、渡轮。

五、舟山群岛发展海岛旅游业的不足

（一）、粗放型产业经济模式

舟山群岛现如今的旅游模式任然停留在观光游览阶段。因为景点与景点间比较

分散，若要全面游览，而吋间又有限，免不了要走马观花。所以一番游览下来,游客

不免感到疲劳，没能真正体会到海岛所带来的安逸和放松。并且虽然游览了多个景

点，却未能有印象深刻的地方，因为有些景点虽然名字不同，但游览的看点大多大

同小异。这主要是舟山的旅游相关部门在开发景点时的定位不明确，一味追求高效

率、高利润，走“先经济”的发展道路。使所推出的景点虽数目众多,但大多雷同，

并没有什么特色鲜明之处，让游客记忆深刻的景点不多。追求数量,忽略质量。而舟

山旅游淡旺季明显，使得舟山景点在旺季超负荷运作，加之景区管理力度不够，游

客留下的废弃物等破坏了海洋环境，这都不利于景区的可持续发展。

（二）、主题形象不明确，品牌意识不强

舟山群岛中最为著名的景点当属普陀山，普陀山是观音大士的道场，是我国四

大佛教名山之一，吸引着中外游客前来朝圣膜拜。但早前除了一些上海、浙江的游

客，很多游客都并不知道普陀山是属于舟山市。虽然普陀山的名气足够，但是却未

能和舟山群岛的海岛旅游捆绑在一起。后来随着国内首创的朱家尖南沙的沙雕节的

开展，舟山的海岛旅游才逐渐热火起來。初步形成了普陀山朝圣游、朱家尖沙雕之

旅、桃花岛逍遥武侠之旅、东极极地探秘海钓游、嵊泗列岛渔家乐特色游、环岛游

等精品线路。但这些旅游资源在地理位置上不集中，各地在线路开发、组合等方面

缺乏合作，而使舟山群岛的主题形象不明确，在游客心目中的整体形象显得零散。

在品牌建设上而，虽有海天佛国一一普陀山、沙雕之乡一一朱家尖这些高知名度的品牌，

其他多是小项目品牌，相似度高，竞争力弱。也提出了很多旅游口号，开展了很多

节庆活动，开发了一些新的旅游项目，但总体上知名度不高，更不用说走向世界。

（三）、旅游行业整体实力不强

舟山的旅游行业存在的“小、弱、散”的特点，缺少综合实力强的旅行社，对

海岛旅游的认识不够。海岛旅游的发展需要大量专业人冰，现阶段，舟山海岛旅游

人力资源匮乏，有关部门的行政及旅游从业人员素质参差不齐，导游员、饭店从业

人员的服务意思及宣传作用都不能与旅游业发达的城市相比拟。这都难以实现舟山

旅游之都的建设。

六、总结

舟山的海岛旅游有着得天独厚的发展条件，奋着丰富的海洋资源与深厚的文化

底蕴。2010年乂迎来了大桥时代，使舟山群岛的交通更加便利。乂有普陀山、朱家

尖这两张享誉中外的名片，舟山群岛的海岛旅游业已进入迅猛发展的时代。但在发

展的道路上仍存在一些不足之处。而我认为想要发展舟山群岛的海岛旅游，必须有

合理的规划、科学的思想指导。舟山的旅游名气之所以不能走出国门,最主要的原因

是在发展认知上的偏差。马尔代夫和舟山一样都位于群岛中，为什么马尔代夫被世

界熟知，而舟山却仍是籍籍无名呢？马尔代夫在海岛旅游开发上推行“四个一”模

式和“三低一高”的原则，可见马尔代夫政府在开发旅游中有着一套科学而系统的

规划，不盲目求快，走可持续发展的道路。而舟山群岛在发展过程屮没有一个统一

的发展思路，各自为政，思想混乱。致使出现了许多景点,但都竞争力不强，知名度

不高。舟山群岛要发展必须有一套科学的长久的规划，完善自己的主题形象，树立

自己的品牌，将各自为政的景点整合起来，实行大一统的管理。适时地将舟山的传

统文化和旅游景点很好地结合起来，如舟山锣鼓、翁州走书、渔民文化等，当然还

有最主要的佛教文化，相信“印象普陀”将会成为舟山的新名片。再美的自然风光

也是需要文化的烘托的。对于政府，如果确定了旅游业将作为重点发展的对象，那

么就不应该再引进那些高污染的产业，保证宜人健康的海天风光。总得来说，发展

海岛旅游需要正确的思想引导，高举科学的旗帜，走一条可持续发展的特色发展道

路。

参考文献：

［1］王树欣，张耀光.国外海岛旅游开发经验对我国的启示［J］海洋开发与管

理，2008,103-108

［2］王湖滨，胡卫伟.舟山市海洋旅游品牌战略探析［J］浙江海洋学院学报：

人文科学版，24(3):74-77

［1］王雪莲，吴忠军，赵耀.大连海洋旅游开发研宄［J］哈尔滨商业大学学

报，2007：109-116

［2］朱淑琴，席玲玲.国外海岛旅游开发经验对海南国际旅游岛建设的启示

［J］湖北经济学院学报，2010,7(5):50-51

［3］彭超，文艳.海岛旅游多元化发展的探讨［J］中国渔业经济，2005：25-33

［4］胡镜荣，兽智礼，石风英.海岛旅游海滩资源的开发利用初探［J］地域

研宄与开发，2000,19(1):76-77

［5］魏成元.海岛型旅游目的地营销模式探讨［G］第十四届全国区域旅游开

发学术研讨会暨第二届海南国际旅游岛大论坛论文集，2010

［6］伍鹏.马尔代夫群岛和舟山群岛旅游开发比较研究［J］渔业经济研究，

2006：19-23

［7］王大悟.海洋旅游开发研究一一兼论舟山海洋文化旅游和谐发展的策略

［J］旅游科学，2005,19(5)：68-72

［8］王湖滨，胡卫伟.舟山市海洋旅游品牌战略探析［J］浙江海洋学院学报：

人文科学版，24(3):74-77

［9］陈展之.舟山群岛的海洋文化与旅游开发［J］浙江师范大学学报：社会

科学版，2009,34(3)：78-82

［10］董玉明.中国海洋旅游业的发展与地位研宂［J］海洋科学进展，2002,20

(4)：109-115

［11］陈娟，杨敏.中国海洋旅游研究现状与发展趋势［J］经济问题，2009,12：

113-115

［12］李植斌.浙江省海岛旅游业可持续发展研究［J］浙江师大学报：自然科

学版，2001,24(3):298-301

［13］卢昆.海岛旅游开发的特殊性及策略探析［J］社会科学家，2010,7:89-96

［14］atingSustainableTourism

DevelopmentinCoastalandMarineZoneEnviroment［J］Etudescaribecnncs.

2008

[15]SamiraDasgupta,inationof

CulturalHeritageandImpactofPilgrimTourismatGangasagar

Island[J]Kamla-Raj.2006,8(1):11-15

本科毕业论文

（20__届）

浙江舟山海岛旅游浅析

摘要：现如今是海洋经济的时代，旅游业也开始从大陆旅游逐渐向海岛旅游发展。舟山群岛作

为中国最大的群岛，海洋资源丰富，旅游业又是其支柱行业，于是发展海岛旅游已成为如今重要的

课题。本文通过分析舟山发展海岛旅游的优劣势及不足之处，加以提出自己的意见建议。

关键词：海岛旅游；舟山群岛；发展

Theanalysisofislandtourisminzhejiangzhoushan

Abstract:asintheageofmarineeconomy,thetouristdestinationsalsoturntoislandform

anisland,china'slargestarchipelago,isrichinmarineresources,andtakes

evelopmentofislandtourismhasbecomeanimportantissue

peranalyzesthemeritanddefectofthedevelopmentofzhoushan's

islandtourismandputsforwardsomeopinionsandsuggestions.

Keywords:islandtourism;zhoushanislands;development

目录

—'引言............................................................1

二、海岛旅游概述....................................................1

（一）海岛旅游概念

1

（二）国内外海岛旅游形势

1

（三）舟山群岛海岛发展旅游现状

2

三、舟山群岛发展海岛旅游业的优势.....................................2

（一）优越的区域位置

2

（二）丰富的海岛旅游资源

3

（三）良好的发展环境

3

四、舟山群岛发展海岛旅游业的劣势.....................................4

（-）气候因素..................................................4

（二）交通因素.................................................4

五、舟山群岛发展海岛旅游业的不足.....................................4

（一）粗放型产业经济模式

4

（二）主题形象不明确，品牌意识不强

5

（三）旅游行业整体实力不强

5

六、提出发展舟山海岛旅游的建议.......................................6

（一）气候、交通劣势的应对措施

6

（二）合理规划，整合资源

6

（三）打造海岛旅游品牌，加大宣传力度

6

（四）坚持“人才创旅”战略，完善旅游配套设施

6

（五）大旅游监管，实现可持续发展

7

（六）创新原产品，开发新产品

7

（七）海岛旅游结合海岛文化

7

参考文献...........................................................8

翻寸...............................................................9

一、引言

随着中国旅游业的不断发展，人们己经不再单单只满足于大众的观光游，人们向往更多类

型的旅游。“21世纪是海洋的世纪”，从大陆旅游向海岛旅游发展己成为一种大的趋势。近儿

年的海岛旅游热说明了休闲游正在逐渐代替传统的观光游，而海岛旅游也成为了新的旅游形式。

舟山群岛是中国最大的群岛，岛内的旅游业经过20多年的发展，己经渐成规模。舟山的海岛旅

游资源丰富，具有很大的发展潜力，旅游的变革一一海岛旅游热将给舟山带来发展旅游新的契机。

本文对此进行初步分析。

二、海岛旅游概述

（一）海岛旅游概念

海洋旅游是在一定社会经济条件下，以海洋为依托，以海水、阳光和沙滩为主要内容，以满

足人们精神和物质需求为目的而进行的海洋游览、娱乐、体育和疗养活动所产生的现象和关系

的总和。海洋旅游从地域划分角度来看，主要包拈在海滨地区、近海、海岛、大洋和海底等进

行的旅游活动m。从现象上看,是以海洋为目的地的旅游；从本质上看,则是人类行走和休闲的欲

望在地球上的最大伸张l2j。海岛是海陆的岛桥，海洋开发的基地。海岛旅游资源丰富，开发潜

力巨大，是海洋旅游开发的前沿和海洋旅游开发的重要组成部分

（二）国内外海岛旅游形势

目前，海岛旅游发展迅速，一些海岛地区己经成为世界重要的旅游目的地，世界上著名的

海岛旅游胜地主要分布在热带、亚热带的四个区域上：（1）地中海沿岸，如，西班牙巴利阿里

群岛、法国科西嘉岛、意大利卡普里岛和马耳他岛等；（2）加勒比海沿岸，如，墨西哥坎昆、

巴哈马群岛和百慕大群岛等；（3）大洋洲区岛屿，如，美国夏威夷群岛和澳大利亚大堡礁等；

（4）东南亚岛屿，如，新加坡，泰国普吉岛、攀牙，马来西亚迪沙鲁、槟榔屿，菲律宾碧瑶和

印度尼西亚巴厘岛等f41。因起步时间较早，经历了初期的探索和岛速发展时期的巩固，目前无

论从功能层次、发展理念、组织经营形式还是服务质M水帄以及整体营销策略等方而均处于世

界领先地位。与世界其他国家地区相比，我国海岛旅游因起步较晚，现正处在发展增长阶段，

不仅旅游产品功能层次结构商低不帄衡、发展理念和组织经营形式等较落后，而且有许多海岛

景观资源并未得到充分合理利用，还有许多岛屿至今处于原始状态，根据当前我国经济持续快

速发展的态势预测，未来我国旅游业仍将保持高速发展的态势，而海岛旅游在目前的发展状态

下，无论是资源利用深度还是功能层次结构都必然得到进一步的拓展14］。国内海岛旅游发展较

快的当属海南岛，这儿年来走出国门，走向世界，吸引着越来越多的境内外游客。海南岛的开

发借鉴了国外优秀的经验，也得益于海南岛独特的热带海岛气候，又有国务院的政策支持，海

岛旅游发展条件得天独厚。我国岛屿众多，但相较于国际海南岛的发展，许多岛屿虽然也有着

丰富的旅游资源，但是大多没有很好的规划发展，海岛旅

游发展各（M为政，影响力不商，甚至籍籍无名。

三、舟山群岛海岛发展旅游现状

舟山群岛位于我国东南沿海，背靠我国富庹且最具经济活力的长三角地区，与上海、宁波等

大屮城市隔海相望,是我国唯一以群岛著称的海上城市。境A自然风光秀丽，气候宜人，山海景

观奇特、名胜古迹众多。蓝天、碧海、绿岛、金沙、白浪，海岛特有的景致赋予了这里独特且

丰富的旅游资源［5］。素有“千岛之城”美誉的舟山群岛境内旅游资源丰富、类型多样且特色鲜

明，足浙江海洋旅游的核心地区。旅游业自20世纪80年代起步以来，在20余年的发展中规

模不断扩大，旅游业发展日臻成熟，整体实力明显增强，2009年舟山市共接待国闪外游客1752.

9万人次，同比增长15.6%,其屮接待入境游客22.3万人次。己初步形成了普陀山朝圣游、朱家

尖沙雕之旅、桃花岛逍遥游、东极海钓游，嵊泗列岛渙家乐等海岛特色旅游。

普陀山的佛教文化更是享誉屮外。有着悠久、浓厚的佛教文化的普陀山是屮国四大佛教名

山之一观音大士的道场，相较于其他三山，因普陀山处于海岛之上，更添出尘、神秘之感。大

慈大悲观世咅的信徒极为广泛，也就奠定了大量的游客基础。“海天佛国”普陀山己经成为舟

山的一大标志。而随着屮国普陀山南海观音文化节的举办，特别是2006年普陀山屮办首ffi世

界佛教论坛的成功，使它成为了屮国乃至亚洲第一个获得世界多边性佛教论坛举办权的佛教名

山，更是使其声名远播。朱家尖U1999年举办第一届国际沙雕节以来，嫁接西方的沙雕艺水，

开创了我国沙雕艺术和沙雕旅游活动的先河，取得了“以节促旅，以旅活市”上的新突破。年

年一次的舟山国际沙雕节为舟山带来了大量游客，是舟山旅游的一大创收。舟山群岛共有1390

余个岛屿，除了普陀山和朱家尖还有很多有着丰富旅游资源的岛屿，但是在国内外影响力不大，

虽然舟山群岛每年的旅游收入都在不断增加，但普陀山、朱家尖、桃花岛的旅游收入占了总收

入的一半还要多，而其他景点也很大程度上是因为游客被普陀山、朱家尖的名气所吸引而来，

顺带地游览。舟山群岛的旅游业还有着很大的发展潜力，但从发展现状来看，其中还是存在着

很多问题，和国内的海南岛相比也有一定差距，更遑论国外发展较完善的海岛。

三、舟山群岛发展海岛旅游业的优势

（一）优越的区域位置

舟山群岛地处我国东南沿海，浙江省的东北部，屮国大陆海岸线的屮心，是长江、钱塘江、

甬江三江入海的交汇处。我国唯一以群岛著称的海上城市，是长江三角洲对外开放的海上门户。

舟山是我国南北海运的要冲与江海联运的枢纽，北有我国最大的港口上海港，南与新兴发展的

宁波北仑港相毗连，东接公海、而叫太帄洋，具备成为国家大宗散货物资的储存、加工、转运、

配送兼容的大型综合性港口和物流屮心的条件，是屮国对外开放的主要海上门户和屮外船舶南

来北往的必经之地16］。且与我M的台湾省以及与日本、韩国一水之隔，背靠中国经济最发达的

长江三角洲，临近上海、杭州、宁波等经济发达的城市。随着杭州湾大桥和舟山连岛大桥的相

继建成，实现了沪杭兩3小时交通圈，大大缩短了与这些城市的空间距离，特别是连岛大桥的

建成，制约舟山旅游的交通瓶颈得到了大大突破，舟山将融入长江三角洲地区的高速地而交通

网络，大华东旅游网，接轨长三角地区大旅游区，舟山旅游的区位优势更加明显。

（二）丰富的海岛旅游资源

舟山群岛有着丰富的自然与人文旅游资源。从2003年旅游资源普查结果看，舟山旅游资

源不仅储以丰富而且品质商，其旅游资源单体总数为858个，儿乎涵盖了国家标准所涉及到的

所有类型，其屮优良级旅游资源单体占了总数的25.25%。有普陀山、嵊泗列岛两个国家级风

景名胜区，东海蓬莱岱山岛、“海外仙境”桃花岛两个省级风景名胜区以及一个海岛历史文化

名城一一定海m。有着碧海金沙、奇礁怪石等自然景观，也有名刹、渔港、渔村、文化遗址等人文

景观。特别是源远流长的海洋宗教文化。普陀山作为四大道场之一的观音的道场，历史悠久，A

然风光和佛教文化完美融合成亨誉中外的海天佛国。普陀山四而环海，风光旖旎，幽幻独特，

被誉为“第一人间清净地”，吸引着众多信徙和游客。沙雕之乡朱家尖，开创了国A沙雕首创，

将沙雕与海滨休闲娱乐结合在一起，造就朱家尖南沙独特的风景线。地处舟山群岛东南的桃花

岛是金庸先生所著《射雕英雄传》和姐妹篇《神雕侠侣》所描绘的美妙神奇的东海小岛。集海、

山、石、礁、岩、洞、寺、庙、庺、花、林、鸟、军事遗迹、历史纪念地、摩崖石刻、神话传

说于一体。由于大陆版《射雕英雄传》、《天龙八部》等影视剧的拍摄，以及自2004年以来

金庸武侠文化节的举办桃花岛的知名度和美誉度得到大大提升。桃花岛、普陀山、朱家尖、沈

家门组成普陀旅游金三角。此外还有东极岛、白沙岛、秀山岛等正在大力发展的小岛，打造海

钓、渔家乐等特色产品。舟山历史悠久，文化灿烂。新石器时代，舟山的先民就在海边堆积起

九十九座土墩，创造了神秘灿烂的“海岛河姆渡”文化。所以作为海岛城市，除了有丰富的自

然资源外还有很深厚的文化底蕴。舟山自古为海防军事要地和海上征战的屯聚重地，沉淀了丰

富独特的海防古城文物和军事遗迹,如定海古城、鸦片战争遗址等，是明清两朝抗击倭寇和英国

侵略军的前线，留下许多将士可歌可泣的史迹;还有王安石、陆游等名人的诗文遗迹；在旅游业

发展屮还建设了台风博物馆、灯塔博物馆、漁村博物馆、海盐博物馆、漁业博物馆等10个博物

馆［61。定海古城也是全国惟一的海岛历史文化名城，古城内保存有明清时期的中大建筑和名人

故居；文化古城和边防要塞形成了舟山海洋历史文化的两大主题181。

（三）良好的发展环境

旅游业是舟山市的支柱产业之一，舟山政府部门大力支持，制定了一系列有利于岛城旅游

业发展的政策。人类将21世纪称作为海洋时代，海洋旅游业与海洋石汕、海洋工程并列为海洋

经济的三大新兴产业，海洋旅游将成为世界旅游业新的发展方叫。舟山的海岛旅游进入了新的

时代。舟山国家级海洋综合开发试验区的建立，更为舟山海岛旅游的发展带来了新的契机。近

些年来，依托佛教文化、海洋和渔业优势，通过举办国际沙雕节、海鲜美食节和观音文化节，

以及屮国海洋文化节等节庆活动，开发休闲渔业等特色旅游，舟山旅游业己集佛教朝拜、山海

观光、海鲜美食、滨海运动、环境疗养、休闲度假、商务会议等多种旅游功能于一体，己逐渐

成为中国著名的海岛、海洋旅游胜地［7］。更是带热了许多新的景点，如朱家尖的南沙，沈家门

的夜排档以及金庸小说改编电视剧的拍摄基地一一桃花岛。在政策的指导下,近年又涌现了如东

极、白沙、秀山等新兴景区。

四、舟山群岛发展海岛旅游业的劣势

（二）气候因素

舟山属北亚热带南缘季风海洋型气候，冬暖夏凉，温和湿润，光照充足。年帄均气温为17°C,

适宜居住。但对于海岛旅游，旅游资源具有较强的季节性的特征，秋季和冬季气温较低，特别

是冬季温度最低能达到零度左石，难以开展海滨旅游，而舟山旅游尤以海滨游览为主，这就意

味存在着明显的淡旺季。而夏秋季节的台风更是增加了旅游的不定因素。特别是在冬季除了一

部分来普陀山参佛的信众、游客，苒他旅游景区就大多闲置了。

（三）交通因素

舟山已经开通了连岛大桥，告别了轮渡时代，构筑岀一条全天候的舟山一一大陆通道，使

舟山从孤悬海屮的岛屿，变成同大陆相连接的半岛，但是交通方式还是比较单一。没有开通火

车，来往舟山主要靠汽车。虽也有飞机场，但往返的城市有限，每周的航班也不多。这样在一

定程度上减少了对远距离游客的吸引力。舟山群岛的旅游资源分布在不同的岛上，在岛与岛之

间最多的还是需要依靠快艇、渡轮。而这样的交通方式对天气的依赖性又很大，而且从舟山本

岛到其他岛屿每天的班次也不多，这在很大意义上阻碍了旅游的顺畅性,从而影响了游客对景点

的选择。

五、舟山群岛发展海岛旅游业的不足

（一）粗放型产业经济模式

舟山群岛现如今的旅游模式仍停留在观光游览阶段。随着人们生活水帄的提高，游客己不

仅仅只满足于此，他们叫往更岛层的旅游模式。随着旅游业的发展，人们逐渐认识到旅游业对

当地经济发展的巨大作用，幵发旅游景点的热情H涨，却又带着一定的盲目性，大家一哄而起，

但又各自为政，各自经营。景点之间较雷同，特色不鲜明，文化内涵挖掘不深，资源利用率不

高。一些景点都宣扬自己的沙滩、海滨、渔家乐，但是大多大同小异，让了耳目一新的景点不

多。反而分散了市场，给游客游乐项目单一的感觉。而且有些景点在还没有规划完全，就急急

地句游客开放，没有向己的市场定位，跟风现象严重。其实很多地方旅游资源丰富，如果加以

正确引导开发，应该很有市场价伉，但有些开发商先只注重眼前的效益,对景点p、j涵挖掘不

深，一些好的海岛被低水帄地重复幵发。一味追求《效率、商利润，走“先经济”的发展道路。

追求数量，忽略质量。因为开发的时间仓促，有些景点的设施都还不齐备，管理更是不够到位。

舟山群岛的旅游季节性明显，淡旺季特别明显。夏季游客数:W:儿乎占到全年游客总:W:的

60%—70%,春、秋、冬季游客数:U:则只占到全年游客总W:的30%—40%,特别是冬季游客数量

寥寥无几，这一季节性分布明显的特点使得夏季旅游设施和接待设施超负荷运转，春、秋、冬

三季大部分旅游设施闲置，造成极大的浪费［9］。于是一些景点在旅游旺季时期过度饱和，过量

的接待客人，没有以可持续发展的眼光保护旅游资源，过度的开发，破坏了旅游资源,对景点的

持久发展不利。再加之在景区内管理不当，个别游客又素质不高，在游览过程中，将饮用后留

下来的金属、塑料、玻璃等材制的快餐盒、饮料罐和饮食袋等废弃物品随手丢弃，对近海环境

造成了破坏，沙滩粘土含量增商，海水质铽日渐降低，又因为舟山群岛为追求经济的快速发展，

在发展旅游的同时也引进一些高污染的产业，工业废水加上生活污水，使原本好的水质变差，

还经常伴有赤潮的发生。这与舟山建设休闲度假的思路相违背。优美的环境，清新的空气，无

污染的水质才是发展海岛旅游的前提，也是建设海岛城市花园的必备条件。开发的随意性、盲

目性较大，整体资源效益低下，有的甚至造成自然、资源、生态环境的极大破坏。如一些岛屿

的旅游开发屮出现了过度城市化和房地产化的倾叫，与海岛旅游的生态性、海洋休闲性的宗旨

相背离，一些无居民海岛的景区内存在开山采石的现象，既损害了生态环境，又降低了旅游景

区的吸引力［10］。

（二）主题形象不明确，品牌意识不强

舟山群岛旅游资源特别丰富。其屮最为著名的景点当属普陀山，普陀山是观音大士的道场，

是我国四大佛教名山之一，吸引着众多的中外游客前来朝圣膜拜。但早前除了一些上海、浙江

等长三江地区的的游客，很多游客并不知道普陀山是属于舟山市。普陀山在国内的名气超过了

舟山。虽然普陀山的名气足够，但是却未能和舟山群岛的海岛旅游捆绑在一起。近些年来人们

都意识到旅游业所带来的商机，于是很多小景点如雨后春笋纷纷H头，近距离重复建设严重，

开发又不够深入，许多旅游线路在地理位置上不集屮，各地在线路幵发、组合等方而缺乏合作，

而使舟山群岛的主题形象不明确，在游客心目屮的整体形象显得零散。

在品牌建设上而,虽有海天佛国一一普陀山、沙雕之乡一一朱家尖这些高知名度的品牌,但

还是以小项目品牌居多，相似度竞争力弱。如定海区把历史战争与现代军体旅游结合起来打造

的全新旅游品牌“古城要塞、休闲定海”，又如沈家门漁港民间民俗文化大会、桃花岛金庸武

侠文化节、岱山徐福东渡节、嵊泗贻贝文化节等节庆旅游品牌正在建设形成中，但知名度不商；

以海岛休闲为主的旅游景观房产、海洋科普游、海上运动、荒岛探险、海岛保健等诸多项目的

品质和影响力也有待于提高17］。提出的口号很多，也开展了很多的节庆活动，在总体来说影响

力都不够，不足以形成一个品牌。而作为一个大品牌一一海岛明珠舟山也没有显现出来。在诸多

品牌之上应建立一个大品牌，那就是旅游城市舟山，城市的品牌没有凸显，舟山在人们心目屮

并不是作为一个旅游城市被人们知道，而是因为它的渔港、渙业被人们记住。所以要发展旅游，

首先应该让人们有将舟山作为旅游城市的印象。

（三）旅游行业整体实力不强

舟山的旅游行业存在的“小、弱、散”的特点，缺少综合实力强的旅行社，存在很多个体

规模很小的旅行社。其屮有些旅行社都是以向己的绝对利益出发，并没有将推介舟山旅游作为

自己的义务，只看眼前利益，眼光不够长远。对客人的意见、投诉置之不理。海岛旅游的发展

需要大量专业人才，现阶段，舟山海岛旅游人力资源匮乏，有关部门的行政及旅游从业人员素

质参差不齐，有些导游员只以赚钱、吃回扣为目的，讲解工作草草完成，游览时间尽量缩短，

而将很多本来应该游览景点的时间花在购物上，不理客人抱怨，甚至与客人发生激烈争吵，因

为个人而使舟山旅游的整体形象受损。导游员、饭店从业人员这些与旅游息息相关的人员的服

务意思及宣传作用都不能与旅游业发达的城市相比拟。这都难以实现舟山旅游之都的建设。吃、

住、行、游、购、娱都是包含在游客旅游之中的，都会给游客留下来舟山旅游的印象，所以每

一步都应该做到位。但因为这些大多属个体营业，参差不齐，难以统一监管。这也给旅游形象

的创建带来了不定的因素。

六、提出发展舟山海岛旅游的建议

（一）气候、交通劣势的应对措施

积极开发那些受气候因素影响较小的景点，譬如定海古城游，还有一些海岛风味的农家乐。

也可以在秋冬季节开展一些节庆活动，如在秋季来个赏菊品蟹会，菊香蟹肥，是人们品尝螃蟹

的最好时光；可在冬季开展佛教养生之旅活动，冬天是养生的好时节，在普陀山暮鼓晨钟屮，

打坐听禅，亲近自然，品味素食。还可以在淡季时实行一些优惠政策，吸引顾客。而对于交通

因素，航空方而可以尽可能的增加一些航班、航线，铁路方而在目前短时间内应该还不能通火

车，所以要在公路方而下功夫。现在连岛大桥己经开通，可以实行公路提速,也可增加舟山与各

城市之间的汽车班次，如杭州到舟山的城际巴士已经开通。而岛与岛之间可以通桥，而那些还

不能够通桥的，需要依靠快艇的，可以把这个劣势变为特色，来到群岛城市，领略坐快艇的乐

趣，可以将坐渡轮、快艇作为景点的一个特色，着重推岀。

（二）合理规划，整合资源

想要发展舟山群岛的海岛旅游，必须有合理的规划、科学的思想指导。舟山的旅游名气之

所以不能走出国门，最主要的原因是在发展认知上的偏差。幵发随意性，管理不到位都制约着

舟山群岛的旅游发展。舟山群岛要发展必须有一螢科学的长久的规划，将各自为政的景点整合

起来，实行大一统的管理。在发展屮实现优胜劣汰，淘汰那些雷同的，发展潜力不大的景点，

重点开发那些有特色的景点，完善基础设施，加强景点管理。保护海洋环境，限制高污染产业

的引进，在醒n位置立标语提醒游客环保意识。加大政策管理力度，保护生态帄衡。

（三）打造海岛旅游品牌，加大宣传力度

应强化品牌意识，将舟山群岛海岛旅游作为一个大的品牌，先将舟山旅游城市的品牌形

象推介出去，然后整合一系列的旅游品牌，精心组合，打造深度品牌，营造品牌优势。在原有

普陀山、朱家尖的品牌下幵发新的品牌，拓展舟山海岛旅游的形象。可以为舟山的海岛旅游设

计口号，标志，打响舟山品牌。而要想打响品牌，还需要大力的宣传。就比如说在2007年的春

节晚会上就因为潘长江的那句“你想去桃花岛吗”而身价徙增，可见宣传的作用之大。由此可

将侠岛桃花岛定位成浪漫的爱情之地，增设爱情元素，吸引年轻情侣。所以舟山要发展海岛旅

游，还是应该重视宣传的作用。可以叫名人代言，可以向一些剧组提供影视棊地，特别是一些

青春偶像剧，像韩M的济州岛就是因为韩剧的影响而声名远播，也可以邀请一些大型比赛进驻

舟山。

（四）坚持“人才创旅”战略，完善旅游配套设施

重视人才的培养，切实解决人才缺乏问题，培养服务意思，以推介舟山旅游为己任。可建

立激励机制，运用柔性流动机制引进旅游人才。而舟山的酒店业类型单一，中小型洒店居多，

应致力建设特色度假洒店，建设具有海岛特色的度假村，引进如汽车旅馆、青年旅社等经济型

酒店。满足各个阶层的游客需求。

（五）加大旅游监管，实现可持续发展

为确保海洋旅游的可持续发展，必须遵循生态经济原则，调整旅游产业发展模式，减少旅

游活动对海洋资源、环境的破坏和污染，使滨海区域的海洋经济与海洋资源、环境子系统之间

相互协调。如建立海洋旅游环境综合管理系统，对各种活动的环境影响进行管理，对海洋环境

保护工作本身进行管理。建立健全海洋环境保护和幵发服务体系，在人力、物力和财力有限的

情况下，对幵发难度较人、高品位的旅游资源妥善保护；对于稀有的和不可再生的海洋旅游资

源应以保护为主，严格控制开发力度。建立海洋旅游地资源信息系统和动态监测评估系统，制

定环境质标准，减缓重点景区压力。建立完善的旅游法制体系，加大执法力度依法治海，严格

约束旅游企业和游客的行为。通过科学的规划、合理的投资建设以及严格控制，防止各种人为

的环境污染和生态破坏。利用宣传、教育手段，提高公众环保意识，达到保护环境、改善环境

的目的［6］。如果确定了旅游业将作为重点发展的对象，那么就不应该再引进那些高污染的产业，

保证宜人健康的海天风光。总得来说，发展海岛旅游需要正确的思想引导，高举科学的旗帜，

走一条可持续发展的特色发展道路。

（六）创新原产品，开发新产品

旅游也是需要创新的，对于舟山原有的产品应该在原木的基础上幵发些新的旅游吸引点，

而更主要的是不断发掘新产品，进行科学包装，如白沙的海钓、秀山的泥文化等。也可以实时

地推出尚端的游轮游，环岛游。建设有特色的度假村，将舟山打造成休闲娱乐的好去处。舟山

群岛还有很多的无人居住岛屿的存在，这都是很丰富的旅游资源，可以将一些条件具备的小岛

合理开发，但必须在政府的管制下，也可以把一些小岛租赁出去，增加舟山财政收入，而这些

收入也可用于旅游的开发管理屮去。

（七）海岛旅游结合海岛文化

作为一个海岛城市，舟山拥有特有的海岛文化，应该适时地将舟山的传统文化和旅游景点

很好地结合起来，可以推行海岛文化专线之旅。

舟山海岛文化历史悠久，早在新石器时代,马岙先民就创造了灿烂的“海上河姆渡文化”。

定海古城也是全国惟一的海岛历史文化名城，古城内保存有明清时期的屮大街、西大街、东大

街、柴水弄、留方路等历史街区、建筑和名人故居；文化古城和边防要塞形成了舟山海洋历史

文化的两大主题，辖区内有抗倭、抗清、抗英等一批历史遗存［8j。我们在发展海岛旅游的同时

应该将我们的海岛历史文化发扬起来。没有文化作依托的城市旅游是不完善的，这就好比没有

打地基的房子，十分不牢靠。应加大力度宣传历史文化之旅。这样还可以应对气候的限制，让

原本的淡季也可以旺起来、

舟山最著名的当然是“海天佛国”普陀山了，这是海岛的佛教文化。普陀山是舟山的主推

景点，是舟山的名片。以普陀山为代表的舟山佛教文化带有明显的海洋佛教文化特征，其主供

观咅菩萨与南海有不解之缘，其周围环境和胜景如莲花洋、潮咅洞、南海圣境等无不和浩瀚的

大海联系在一起，为大陆其它佛教名胜所不及，其建山历史和佛教传说更使某佛教文化带上了

海洋文化的色彩［llj。虽然普陀山已经很有吸引力，但是还是很有发展潜力，可以迎合现在的游

客的旅游心理，可开展养生课程、宣扬吃素文化，还可以开展当几天的僧侣这样的活动，让游

客可以深入了解僧侣的生活和佛教的真谛，做到真正意义上远离尘世的海上仙山。

舟山历来有“东海鱼仓”“中国渔都”之称，是我国最大的渔场，海产品特别丰富，就地

取材，烹饪手法别具地方特色，很多菜肴配有美丽的传说，形成了独特的海岛美食文化。沈家

门的夜排档己然成为舟山旅游的标志之一。但沈家门夜排档价格比较高，不能满足所以游客的

需求，可以效仿其他旅游城市，着力建设一条海鲜小吃街，价格公道，味道鲜美。

出门见海、以海为家的舟山人，无论是生产、生活、礼仪，还是岁时、游艺等习俗，处处

显示出“海派”风格，形成了自己独特的浼家民俗风情。其屮，有神秘的船饰文化，别具一格

的浼民服饰文化，还有各种风俗习惯，如新船下海抛馒头、猪挂船头、请龙王、谢龙王、起锚

拉网吹号子、出洋吹海螺及庙会、锣鼓、灯会、婚嫁礼俗等风趣奇特的民间文化习俗。可以说

舟山渔民的生、学、婚、寿、丧等整个人生历程，都有约定俗成的独特礼仪习俗。舟山人民将

他们特有的对大海的深怙厚意还以各种民俗文艺形式展现出来，在劳作之余创作出舟山儿歌、

舟山船拳、舟山船模、舟山渔民画、舟山锣鼓、舟山小戏文等多种民间艺术，向世人描绘了一

幕幕劳动生产、海边习俗、漁家礼仪以及节庆活动等景象［8］。这都是很好的发展项目，在渔家

乐屮穿插这些渔家民俗，定能吸引对渔民文化有兴趣的游客。

总之，人们旅游需求的转变、大桥时代的到来、建设海洋经济综合开发试验区的提fli,

2011年3月14日，舟山群岛新区正式写入全国十二五规划，成为屮国首个群岛新区，都是舟

山发展海岛旅游的契机。做大舟山旅游品牌，舟山海岛旅游走出M门，走叫世界的新时代到来

了。

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