太平鸟乐町官方旗舰店

SPECIAL/特别报道/27

服装领域的典型案例太平鸟，20年孜孜不倦，不断自我颠覆与创新。公司创始人张江平以梦为马，梦想创立“时尚大学”，培养了一大批

精英人才，助力于中国时尚事业的飞跃，为“炫彩民生”带来了一股新的时尚活力。

“让每个人尽享时尚的乐趣”，这是太平鸟的品牌使命，也是企业发展过程中引

以为傲的一句宣传语。作为国内知名时尚服饰品牌“太平鸟”的创始人，张江平从

创业开始就在为实现这个使命而不懈努力。

过去的20年来，张江平带领太平鸟与时俱进、敢于突破，不断自我颠覆与创新；

他以梦为马，梦想创立“时尚大学”，培养了一大批精英人才，助力于中国时尚事业

的飞跃，更为“炫彩民生”带来了一股新的时尚活力。

四次新生成就时尚创新梦

对于张江平来说，太平鸟的成功自始自终都和创新紧密相连，太平鸟至今的四

次转型都和创新精神密不可分。

1989年，凭借着对服装行业的热情，张江平正式创业，深耕服装领域，在原

始积累的六年中，意识到打造品牌的重要性，并梦想创建一个自己的品牌。于是在

1996年，张江平与创业伙伴们以象征自由、快乐、美丽的和平鸽为原型，创建了太

平鸟品牌。从1996年到2001年的五年，是太平鸟着力发展男装的时期。在没有先

例可以遵循的情况下，张江平带领着伙伴们坚持“错位竞争”的理念，奠定品牌发

展基石。

第二次改变源自1997年的亚洲金融危机，给所有中国服装企业上了一节沉重的

资本课。银行银根缩紧，贷款困难，曾经靠外贸加工就能舒舒服服的日子一去不复

返，重资产经营面对巨大变现风险。在这一背景下，张江平把所有优势集中在产品

研发和渠道，只抓最前和最后两个端口，让太平鸟从重资产企业转型为轻资产企业，

这一切更像是一场由内而外展开的自发性革命，自我变革，自我变化，自我创新。

太平鸟的第三次革命性创新是在2001年太平鸟女装转型——正式开启独立运营

模式。创新就是要突破自己的舒适区，从并不熟悉的领域再度突破。尽管太平鸟的

诞生地——宁波并没有做女装的土壤，但凭借之前的渠道优势，以及品牌上的延伸性，

太平鸟女装很快就成为了时尚化、个性化的女装代名词。

2008年，金融危机再度袭来的时候，太平鸟却逆潮流而动，将金融危机当成

了全新布局的最好时机。在2008年大部分品牌对于电子商务还没有概念时，太平

鸟就率先布局了自己的电子商务版图，在中国服装品牌领域整整快出对手一个时

代。第四次创新让太平鸟在电子商务领域打下坚实基础，经过几年的努力与积累，

在2014年“双11”全民狂欢购物中，太平鸟电子商务表现强劲，旗下几个品牌当

日销售总计达2.6亿元，其中男装更是在同品类中排名第二，成绩斐然。而2008

年同期成立的少女服装品牌——乐町女装，将青春闪耀的风格带入太平鸟，让太

平鸟在细分市场进一步发力，为之后成立MiniPeace童装、AMAZINGPEACE

男装打下了良好的基础。

当下的成功是太平鸟人做梦都没想过的，但却又是太平鸟人用自己的努力一步

一步地走出来的。“创新，就是要不断地推翻自己，推翻过去，去想过去不敢想的，

梦过去不敢梦的。”张江平说。

接地气的商学院最赞

入读复旦大学管理学院的EMBA，确实让张江平花了很多时间才下定决心。这位

在中国服装行业里叱咤了20年的人物，对重回校园后的日子既怀着憧憬，又有着一

点不安。

原本担心自己“英语”不过关的张江平，在凭借过硬的商业素质通过了入学面

试后，对自己的复旦EMBA生涯重新树立了信心。在复旦，他不仅感受到了全新知

识的碰撞，更感受到了什么叫做“接地气”的商学院风格。

“对于我们真正在一线打拼的人员来说，来学校读书最看重的是案例的实效性。”

张江平强调说，过去的十年间，以时间换空间的思路已经有质的变化，就算是再成

功的案例，如果没有实效性，对于如今的企业家来说还是意义不大。同样，那些已

经成为全球寡头的企业案例，虽然也很有启发性，但对于目前大多数的中国企业家

来说，可操作性和实际意义也并不明显。

“而复旦大学EMBA的课程就实操性而言，在中国的商学院中可谓首屈一指。”

不管是对于中国时尚的深度理解，还是对于中国时尚业发展方向的精准勾勒，多元

化的课程为张江平提供了极具参考性的建议，而这也让在时尚行业浸染了多年的他

获益匪浅。

做时尚的“长跑运动员”

因为做太平鸟的缘故，时尚和张江平之间结下了不解之缘。如今的张江平更像

是太平鸟企业的“大家长”：午间休息的时间，很多员工都愿意和这位大家长聊一聊

工作，谈一谈生活。

出于对时尚生活的热爱，张江平至今保持着标准的身材，西装和衬衫的标准打扮，

加上一点颇具心思的搭配，让他的出现总是能吸引大家的目光，这是张江平自我要

求的一部分：以自我对于时尚的理解与把握，彰显中国时代风潮。

除了工作和应酬，张江平的生活极为简单。他笑称孩子都是怕他太太而不怕他，

因为难得与孩子相聚，自然是恨不得每一秒都和他们甜蜜到骨子里。家庭，是他安

心工作的坚实后盾，也是他享受生活的起点。

如今，在张江平的时尚版图里，还有一个梦想，就是成立一所太平鸟时尚大学。

在他的构想里，太平鸟时尚大学将成为中国时尚行业的黄埔军校：从服务太平鸟内

部员工为起点，未来则成为整个中国时尚行业的推手，为中国时尚行业提升后备力量，

把来自于太平鸟的创新传统，不断延续下去。

职场是一条漫长的路，张江平已经带领着太平鸟走过了20年。20年对于一个

人来说，也是非常漫长的一段时光；而对于一家企业，要在近三十年中国经济风起

云涌的变化中保持二十年的持续发展，不仅要求一个企业家有过人的远见，更要有

勇敢突破自身的精神。

“太平鸟的目标，是做一个百年企业。”张江平对此有信心，更有耐心。他说，

世界上没有所谓的快速通道，只有不断的坚持和能克服一切困难的“认真”二字才

是成功的关键。

谈到未来的发展，张江平说，“我们要做长跑运动员，不能前面一百米跑得很快，

后面就没劲了。路，还长着呢！”

太平鸟乐町女装。

“工匠精神”

为先，

太平鸟要让每个人尽享时尚乐趣

优秀案例之

服装

.htsRerved.