聊城旅游景点大全

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聊城市旅游业发展初探

聊城市外国语学校2010年7月29日10:07

经济的飞速发展，人民生活水平的日益提高，文化旅游和乡村田园

观光旅游业的兴盛，为聊城市旅游业的发展带来了千载难逢的机会，通

过近几年的努力，聊城在全省乃至全国打响了“江北水城”的品牌，成

为国一个新兴的热点旅游城市，旅游总收入逐年上升，同时也带动了餐

饮、住宿、交通、商业等行业的全面发展，旅游业的支柱地位已初见端

倪。本文结合聊城市的实际情况，对聊城市旅游业的发展进行了探讨。

1聊城市旅游业发展历程

综合分析近二十年聊城市旅游业的发展，大致可分为以下三个阶段：

1.1自发阶段

1995年以前，聊城市旅游业发展基本上处于自发阶段，仅有山陕会

馆、光岳楼、铁塔等几个景点，曾被人嘲笑为“半截铁塔一座楼，两个

公园一窝猴”，全市上下没有对旅游业形成统一的认识，从没有把旅游

业作为一种产业对待，更没能意识到旅游业存在的巨大商机，缺乏政策

支持和开发宣传，城市旅游缺少特色，旅游总收入在国生产总值中所占

比例极小，旅游业的发展远远滞后于同期整个省旅游业的发展。

1.2准备阶段

1995—1999年，聊城市旅游业处于快速发展的准备阶段或起步阶段。

这一阶段成立了市、县旅游局，积极扶持旅行社的发展，形成了一定的

行业规模，加大了城市建设、旅游景点和景区的开发力度。另外，积极

组织宾馆、旅行社、景区景点到、、、、、等较近地区及相对较远的、

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潍坊、威海等地进行宣传促销活动，为聊城市旅游业的快速发展奠定

了基础。

1.3快速发展阶段

2000年以来，聊城市旅游业处于快速发展阶段。市委、市政府把旅

游业定位为聊城市的支柱产业。旅游、建委、文化、公安、工商等部门

通力协作，实施了发展旅游业的一系列措施，精心打造“江北水城”城

市品牌。全方位加大了城市建设、旅游景点和景区开发力度，集中力量

实施了城市基础设施工程、靓点工程、绿化美化工程、提高市民素质“四

大工程”，开辟了“水浒旅游线”和“古运河旅游线”等特色旅游线路，

极大丰富了聊城的旅游涵。另外，与中央电视台、电视台、卫视、《人

民日报》、《大众日报》等新闻媒体合作，制作推出了各种类型的旅游

专题片，并且积极策划推出“中国江北水城（聊城）文化旅游节”、“水

城之秋旅游观光周”、“水城之春”大型系列文艺演出、全国焰火比赛、

中国警察水上马拉松游泳大赛、全国龙舟比赛等大型节庆活动，大大提

高了聊城的知名度，增强了旅游吸引力，旅游总人数及总收入逐年上升。

2聊城市旅游业发展的优势条件

2.1丰富的旅游资源优势

2.1.1丰厚的历史文化资源

聊城历史文化的形成和发展渊源于其古代特别是明清两代特殊的

经济活动。明清时期，聊城因水而兴盛四百余年。当时聊城运河漕运发

达，经济昌盛，文化繁荣，被誉为“漕挽之咽喉，天都之肘腋，江北一

都会。”作为国家级历史文化名城，聊城的文化底蕴非常深厚，黄河文

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化和运河文化在此交汇，人文资源独具特色，保留下来的文物古迹有400

多处。景阳冈龙山文化遗址、临清运河钞关、明代的光岳楼、清代的山

陕会馆、海源阁和三国时期的植墓等，都是国家级文物保护单位。另外，

《水浒传》、《金瓶梅》、《聊斋志异》、《老残游记》等古典名著中

描述的许多故事都发生在聊城，为聊城留下了丰富的人文景观。区建有

许多名人志士的纪念馆，比较著名的有孔繁森纪念馆、筑先纪念馆、傅

斯年纪念馆和马本斋纪念馆，成为聊城又一批新的旅游景点。

2.1.2得天独厚的水资源

聊城丰富的水资源孕育了“江北水城”独特的魅力。区流域面积在

30平方千米以上的河流有23条，其中100平方千米以上的有３条。黄

河在东部奔腾咆哮百余里；运河从中部蜿蜒曲折过市区；卫河从西部携

水弄潮冀鲁豫；还有马颊河、徒骇河等纵横交错，东昌湖、鱼丘湖相互

辉映。仅聊城市区，湖、河水域面积就多达13平方千米，占建成区的

1/3。众多的河流，美丽的湖泊，使聊城形成了“湖水相连，城湖相依，

城中有湖，湖中有城，城湖一体”的独特水城风貌。近年来聊城市为充

分发挥水的优势塑造城市个性，重点抓了东昌湖、京杭运河、徒骇河三

大景区的建设，进一步完善了玉带桥、北关桥、南关桥、湖滨公园等基

础设施的建设，使“江北水城”这一特色更加突显。

2.1.3丰富的生态旅游资源

聊城市拥有堤乐园、凤凰苑农业科技示园、马颊河旅游度假村、马

西林场、冠县万亩梨园等生态旅游区。这些旅游区集花、果、林、菜、

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游玩、娱乐、农业观光于一体，唤起了人们崇尚自然、爱护自然、保护

自然、体验农村生活的热情，为聊城乡村旅游业的发展提供了有利条件。

图1聊城市旅游资源分布与开发布局图

2.2独特的区位优势

聊城市位于省西部，是冀鲁豫三省交界地区的中心城市，是代表中

国古代商业文明的京杭大运河和代表农业文明的黄河的交汇处。贯穿南

北的京九铁路、连接东西的济邯铁路及济聊馆高速公路在此交汇，聊城

东联京福、京沪大动脉，西接京广大动脉，已成为中国重要的交通枢纽

之一，为国外来“江北水城”观光的朋友提供了非常便利的交通条件。

2.3有利的政策优势

近年来，聊城市委、市政府把发展旅游业作为全市的支柱产业来抓，

投巨资挖掘历史文化和生态资源，精心打造“江北水城”这一城市品牌，

为聊城市旅游业的发展提供了一个优越的社会环境。另外，聊城市地处

西部，经济欠发达，近年来，省为了促进“西部”地区的快速发展，出

台了一系列的优惠政策，这为聊城市的各项旅游项目的顺利发展提供了

一个宽松的宏观环境。3聊城市旅游业发展中面临的主要问题

3.1发展旅游经济的意识有待加强

目前，聊城市发展旅游经济的思想还不够解放，个别部门发展旅游

业的意识淡薄，全民办旅游的气氛不浓，合力不够，思想观念还没有完

全统一，许多政策和管理措施还不到位，旅游规划不严格，旅游投入不

足，旅游企业“散、小、弱、差”，市场意识不强，经营管理落后，企

业缺少活力。

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3.2景区景观及基础设施有待完善

聊城市推出的“中国江北水城”和“水浒旅游线”、“古运河旅游

线”，虽然文化涵深厚，景点众多，但精品工程“江北水城”的建设需

进一步完善，在深度和广度上还有待进一步开发，要从“树形象”到“创

名牌”转变；“水浒旅游线”、“古运河旅游线”上许多未开发的景区

应加快开发建设的步伐。

其次，聊城市各景区外部道路绿化、道路环境、景区部分道路及景

区外围环境仍需完善。景区的给排水、供电、消防、通讯等基础设施建

设还有待进一步加强，部分公共设施急需上档次。另外，随着“自驾游”

的风靡，聊城应尽快建设大规模、高档次的停车场，以适应社会的发展。

3.3客源层次单一

聊城市目前接待的以节假日休闲娱乐观光及民俗旅游为主的游客

主要以本市市区及县（市、区）为主，外地游客比例只占游客总数的20%

左右，滞留时间短，旅游消费不大，还没有形成广泛的客源市场，并且

客源市场的季节性变化大，淡旺季分明，没能实现“四季旅游旺，天天

能旅游”的良好局面。

3.4管理体制有待完善，服务质量仍需提高

聊城市旅游管理体系中专业人才明显不足，市县两级旅游管理部门

仅有20多名工作人员，旅行社、宾馆、景区景点中专业人才比例不足

从业人员的5%，与日益发展的旅游业极不适应。各类服务人员在服务过

程中仍存在不容忽视的问题，如个别售票员、服务员态度不好，游客意

见大、投诉多；导游队伍鱼龙混杂，部分导游对聊城市的历史文化了解

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不深入；酒店宾馆行政管理不到位，大量非星级宾馆还没有纳入旅游行

政管理部门的管理畴，对其经营旅游服务业的质量问题没有相应的部门

进行行政管理；旅游车辆车次较差，管理不严格。以上问题都影响了旅

游服务质量和效益的提高。

3.5城市生态环境恶化，市民环保意识有待提高

随着“江北水城”品牌的推广，聊城市旅游业逐渐兴旺，随之而来

的是聊城市流动人口的增加，特别是“五一”、“十一”黄金周，旅游

人数倍增，严重超过了当地的环境容量与游客容量。汽车等交通工具废

气排放量增大，大气中SO2、总悬浮颗粒物都呈上升趋势，加剧了城市

的空气污染、噪声污染和水质污

染。

另外，个别市民的环保意识还不够强，大量生活污水排入东昌湖，

使东昌湖氮、磷含量增高，水质出现富营养化。个别旅游者、市民存在

随手丢垃圾等不良行为，使风景区的美观大打折扣。在一些名胜古迹上

还常有游客攀爬抚摸，更有甚者在古迹上乱写乱画，所有这些都使名胜

古迹的本来风貌和存在寿命受到严重威胁。

4聊城市旅游业发展的对策建议

4.1强化旅游经济意识

要进一步解放思想，加强组织领导，统筹解决旅游工作中的重大问

题。交通、建设、文化、宣传、公安等部门要确立大旅游观念，充分发

挥自身优势，积极参与，营造全社会支持旅游、发展旅游、参与旅游的

良好氛围。

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4.2拓宽开发广度，努力构建“大鲁西文化旅游圈”

对现有的旅游景观、景点进一步完善，努力打造精品。要加快“水

浒旅游线”、“古运河旅游线”的开发建设步伐，把市、县、村旅游景

点有机的联系起来，形成网络，扩大旅游业的整体规模，提高其规模效

益。另外，要着力发展“乡村度假旅游”，因为作为“城市旅游”的聊

城与周边的大城市（、、、、）无论是规模还是知名度都不可同日而语。

因此要挖掘潜力，发挥比较优势，自觉地向“乡村度假游”、“农家乐”

发展，让周边大都市里的有钱人和“有闲阶级”返归传统的渔猎文明和

农耕文明，形成探寻“黄河文化”、“古运河文化”、“水浒文化”的

“大鲁西文化之旅”。另外，要本着“优势互补、互惠互利、长期合作、

共同发展”的原则，努力把、泰山、曲阜等纳入“大鲁西文化旅游圈”

的围，以实现捆绑促销，增加旅游的可滞留性、可回味性。

图2聊城在鲁区的位置

4.3强化旅游投入力度，加快基础设施建设

遵循旅游经济独特的发展规律，多渠道、多形式加大旅游投入，加

快实现由大投入小产出向小投入大产出、不投入也产出的阶段转变，大

力提高旅游产业的投入产出水平。要进一步增加旅行社、宾馆、商店、

娱乐场所、休息、咨询等设施，完善各种职能，尽快提高城市的可进入

性和景区景点的可进入性。

4.4加强宣传促销，努力开拓客源市场

要进一步强化市场意识，把旅游宣传促销摆在突出位置上，可充分

运用广播、电视、报刊、互联网等各种新闻媒介进行总体宣传，如出版

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聊城风土人情、水城（聊城）文化和水城旅游手册、旅游图等介绍材料，

录制景点和风貌介绍风光片，举办专题节目；在主要邻近旅游景区和景

点设立旅游促销点，发放宣传资料并在重要出入口设立广告牌向社会进

行宣传；积极参加旅游博览会、展销会、交易会等，邀请客源产出地的

旅行商和新闻媒介代表前来考察，更大广度的举办大型节庆活动，以推

销宣传聊城。

4.5完善部管理体制

对景区的所有权、经营权和管理权要实施彻底的三权分离，以便景

区经营单位逐步成为适应市场的法人实体和竞争主体，以促使旅游企业

效益的不断提高。还要开办现代旅游管理培训班，培养自己的专业管理

人才。各级旅游行政管理部门要始终坚持“以人为本”的原则，建立旅

游企业服务规，统一要求，提高服

务质量。定期对从业人员进行考核，引入竞争机制。提高旅游服务

质量，重在挖掘旅游的文化涵，把旅游当作文化事业来办，把与旅游有

关的文化事业做好，引导旅游者注重自己在旅游的过程中的精神享受，

创造文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境。

4.6强化旅游资源保护意识，确保旅游业持续发展

要明确“保护第一，开发第二”的发展方针。对旅游旺季出现的景

点“超负荷”工作现象，有关部门可采取部分流的方法适当限制游客量。

要坚决拆除景区的违章建筑，铲除那些毫无地方特色、没有文化涵的建

筑垃圾。严禁破坏生态林区、生态农业观光园中的一草一木，禁止砍伐

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树木，景区应实行环保车辆运营，严禁社会车辆进入。对东昌湖、徒骇

河的水污染治理应放在对污染源的控制上，对废水排放不达标的企业进

行关、停、并、转、迁。另外要减少生活污水直接排入河体，以减轻水

体富营养化。政府和旅游行政管理部门要高度重视游客在旅游业可持续

发展中的作用，积极支持和鼓励、指导社会公众自觉参与旅游环境的保

护和治理，加强旅游环境保护的舆论宣传，增强旅游者和公众的环境意

识，树立良好的环境道德，养成良好的旅游习惯。

5结语

聊城市历史文化深远，旅游资源丰富，交通条件便利，旅游开发具

有广阔的前景，我们在注重旅游业所带来的经济价值的同时更应看到其

面临的主要问题，并着力解决，以推动聊城市旅游业的可持续发展。