健康娱乐

新闻标题要实

咸宁日报社杜先龙认为：做实新闻标题是打动和吸引读

者的有效方法之一。

一

、标出数字。善用数字，是力避“空”的好方法。消息

《（觯洲湾溃口“淹”出７０００多人》（原载１９９９年２月２７

日《长江日报》），初看起来，并无惊人之笔，但“７０００多人”

在“溃口”和“淹出”两个动词的烘托下，却显得很有分量，

令人感到沉甸甸的。它生动、准确、深刻地反映出我们某些干

部的浮夸作风之恶。

二、标出事件。善于把非事件性新闻“化”成事件性新闻

标题，往往就能让读者如Ｉｆ缶其境，如触其物。消息《省城专家好

尴尬——浙江农民种草莓“种进”我省农科院》（原载１９９９

年５月１９日《湖北农民报》，将科技成果“只进橱窗，不进市

场”这个内容抽象的老话题，赋予鲜活事件，以实代虚，启发读

者，留下供读者产生联想、想象的空间，增添审美情趣。

三、标出实物。标出实物，可以窥一斑见全豹，一滴水见太

阳。消息《取下神像挂地图》（原载１９９４年４月２６日《中国青

年报》），说的是豫西农村的新鲜事。农村上房的中堂位置，几

千年来一直是农民供奉祖先灵牌和各种神像的宝地。就是这块

农家最神圣的地方，近年来却挂上了地图。从神像到地图，反映

了改革开放以来，中国农村从封闭走向开放，从传统转向现代，

从自然经济、计划经济转向社会主义市场经济的沧桑巨变。

四、标出引语。标出人物的语言，能够客观真实地反映出

其内心世界，传递出最具有新闻价值和宣传价值的信息。消

息《愿向国家交售粮食两万斤——只求买到一辆“永久”自

行车》（原载１９８１年９月５日《孝感报》），说的是农民杨小

运要求买到一辆名牌自行车。标题引用了杨小运的话。不难

看出，当时杨小运的要求，正是代表着农村实行生产责任制

后，已经逐步富裕起来的、正在积极为国家做贡献的亿万农

民向工业、财贸等战线提出的一个挑战；也是广大农村改革、

丰收的喜人形势，向城市改革提出的挑战。

五、标出声响。就是将静止的叙述改成活动的映像。消息

《白哗哗的流水不再白流— 西山５条支流升起４４颗“夜

明珠”》（原载２００３年１１月１０日《湖北日报》），只看标

题，这用词就显得不俗，它没有板着面孔说开发水资源，发展

小水电，而是运用象声词“哗哗”形象描述了开发水资源的

喜人景象，给人耳目一新的感觉。

营造健康向上的娱乐格调

孝感晚报李红艳认为：作为地市级晚报，由于自身条件

的局限，不可能每天有大量的本地娱乐新闻，势必会选用或

转摘其它媒体的相关报道。为了使读者在健康的文化娱乐中

获得美好的精神享受，《孝感晚报》在报道娱乐新闻时，始终

坚持清新活泼、健康向上的格调，力求报道真正的明星新闻，

而不是绯闻；刻意营造轻松而不轻浮、通俗而不庸俗的审美

氛围。在报道内容上，遵崇新闻报道规律，精心选编稿件，恪

守“四不”、“四突出”原则。

“四不”即：不报道明星绯闻隐私；不追踪明星无聊琐

事；不捕风捉影、哗众取宠；不以讹传讹、跟风炒作。

“四突出”：一是突出“今日焦点”，重点报道娱乐圈当

日的重大新闻事件；二是突出“荧屏人物”，着力推荐当红的

影视明星；三是突出“拍摄动态”，跟踪介绍影视剧的拍摄近

况；四是突出“屏前幕后”，详细报道明星的心路历程和艺术

实践或影视剧拍摄的幕后故事。努力以简洁、生动、准确的标

题，多幅大小图片的穿插，独具匠心的新闻组合和其它多种

版面元素的充分运用，形成色彩明亮清晰、浓淡相宜，版面自

然流畅、清新时尚的秀雅风格。

娱乐新闻要满足读者需求，并非简单的迎合，尤其不能

满足少数读者的低级趣味。要创造自己的特色、丰富自己的

内容，为广大受众提供轻松健康、赏心悦目的娱乐资讯，就必

须拒绝绯闻、拒绝低俗。我们只有提高娱乐报道的格调与品

位，走出低俗的误区，营造清新健康的文化娱乐氛围，才能向

人民群众提供更多更好的精神食粮。

组织广告“三字经＂

鄂东晚报方全菊在《组织广告“三字经”》一文中认为，

从事广告的要学会聊、磨、忍。

一是聊。从事广告工作要面对纷繁的世界，接触各种各

样的人。怎样与初次相交的人打交道？我觉得不能开口就谈

广告，那样只会吃“闭门羹”。应该以聊为主。我在与一个客

户交往时，知道他爱好文学创作，并出有一部小说。我就买了

一本并迅速看完。当我第一次登门时，他感到很吃惊，寒暄过

后，我们就聊起来，聊着，聊着，我话一转就聊到他的小说上。

我说你的小说文笔优美，故事动人，你的成长经历很能激励

人们奋发向上。他很惊讶地看着我说，你怎么知道我出了小

说？我说我是在书店看到你的书，就买了一本拜读。当时他非

常激动，说一定要帮帮我。

二是磨。“广告虽好口难开。”做广告没有一帆风顺，更

没有一谈就成的，没有几个来回或十几个回合是不成的。一

次我去拜会一个单位领导，请求做广告。连跑一个礼拜，对方

就是不理。不理我也不气馁，接着跑，连门卫都熟了，还主动

告诉我领导在家或不在家。一来二去，有时碰上领导，他以有

事搪塞改天再找，我不灰心，第二天又去，这天这位领导又有

事。不怕，我再去。功夫不负有心人，这位领导终于接待了我。

他说，你的精神的确感人，我要让我们单位的向你学习。

三是忍。做广告经常碰到的是冷场，冷言，冷面孔。我有个

客户，有一天，我又去找他，他忽然一反常态，在办公室当着众

人的面，把气撒在我的头上，一股脑地说了一大堆难听的话。可

我还是面带笑意地说，我今天到你这儿来，纯粹是工作关系，我

可以忍让你的指责，你的吼叫，不过，我还是郑重地请你收起你

的无理，请你记住，做人都要谦虚待人，盛气凌人是行不通的。

我以忍换来的是冷静，在场的人看着我，点点头，陆续离去。这

位客户自己感觉不好意思，冲着我笑了笑说，一时冲动，真的很

对不起。我也笑了笑说，冷静才是领导的真正风度。

（编辑：潘宗信）

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