经营策略

1

经营策略是企业在竞争的环境中，考量本身的优劣，据以形

成优势和创造生存与发展空间所采取的反应。下面就为大家解开，

希望能帮到你。

以低价甚至牺牲毛利率的方式来获得大规模销量，从而获得

利润，此外靠厂商返点和其他补贴获利京东商城只有办公室、员

工、库房费用，而库房成本一平米才0.25元/天。凭借没有实体

店各项成本，使得京东商城的价格比传统零售商低了三成，以做

到比国美、苏宁还要便宜。传统渠道存在经销商、分销商、零售

商等四五个环节，每个环节利润都很薄，而京东只有一个环节。

为了保证其低价格的竞争力，在京东网站上的商品介绍中赫然写

着：“如果您发现有比京东价格更低的，欢迎举报……”京东商

城还提供正规产品的发票，以保证产品质量和售后服务。

京东经营战略的特点1全局性，经营战略是根据企业总体的

发展而制定的，通过对企业各种经营资源的优化配置，发挥出企

业的整体功能和总体优势。它规定企业的总体行动，追求企业的

总体效果。企业的各个重要环节、各个专业职能的活动，随时局

2

部的，但作为总体行动的有机组成部分，对发挥企业的整体效能

有着重要影响，因而也是带全局性的。

2长远性，经营战略是对企业未来一定时期生存和发展的统筹

谋划，规定着企业的奋斗目标，实现这些目标需要较长时间，少

则3~5年，多则10年以上。党和国家制定了我国分三步的实现现

代化的战略，时间长达70年。第一步实现国民生产总值翻一番，

时间10年;第二步在此基础上实现国民生产总值再翻一番即比

1980年翻两番，人民生活达到小康水平，时间也是10年;第三步

在华四五十年即到21世纪中叶，达到中等发达国家水平，实现现

代化，人民生活达到比较富裕的水平。实现国家现代化需要建立

在企业现代化的基础上，因此，实现企业现代化，谋求一个大的

发展，也必须制定长远规划，并分阶段实施。

3竞合性，即具有竞争性和合作性的特点。竞争性又叫抗争性，

指经营战略是企业在竞争中与对手相抗衡的行动方略，即针对来

自国内外各方面的对手的冲击、压力、威胁和困难，所制定的迎

接挑战的行动方案。通过经营战略的实施，扬长避短，取得优势

地位，战胜竞争对手，保证自己的生存和发展。合作性是指在竞

3

争的基础上，在一定条件下实现与竞争对手的合作。市场上的抗

争性与军事上即战场上的对抗性不同，战场上敌我双方为战胜对

手往往会刺刀见红，拼个你死我活。市场上参与竞争的各方不一

定拼个你死我活。面对更强大的对手，弱者各方可以联合起来，

对付强大对手，实现双赢。即使实力强的企业也需要实力弱的中

小企业协作配套，共谋发展。通过竞争走向合作，这也是一个重

要趋势。

4纲领性，经营战略规定的是企业总体的长远的目标、发展方

向、经营重点、前进道路，以及基本的行动方针、重大措施和基

本步骤。这些原则性的原则性的规定，具有行动纲领的意义，尤

其是经营战略中的战略目标更是全体职工的奋斗纲领。这些战略

目标、战略方针必须通过展开、分解和落实等过程，才能变为具

有的行动计划。

5相对稳定性，由于经营战略规定了企业的发展目标，具有长

远性，只要战略实施的环境未发生重大变化，即使有些变化，也

是在预料之中的，那么企业经营战略中所确定的战略目标、战略

方针、战略重点、战略步骤等应保持相对稳定，不能朝令夕改。

4

但在处理具体问题，不影响全局的情况下，也应该有一定的灵活

性。

京东的产品品牌京东商城

202X年5月6日，京东商城在完成内测后，正式与消费者见

面，用户可在京东上购买食品饮料、调味品等日用品。此次京东

将超市搬到线上，也是京东在“一站式购物平台”战略布局上的

又一次发力。让消费者足不出户，就能轻松实现“打酱油”、

“买啤酒”等日常生活购物需求。

京东商城首次上线的商品逾5，000种，涉及休闲特产、纯净

水、粮油、调味品、啤酒饮料、等多个产品品类;这些品类都与消

费者日常生活息息相关。与以往打包出售所不同，如今在京东商

城中一罐可乐、一瓶酱油，消费者都可零买，京东送货到家。加

上

支持货到付款等服务，真正能帮用户实现购物的“多、快、

好、省”。

京东金融

5

202X年4月28日，京东金融宣布网银钱包更名为京东钱包，

网银+更名为京东支付，京东金融还提出围绕京东支付体系，

为用户提供全方位金融解决方案。

京东金融主要有2大拳头产品，分别为京东众筹、京东白条。

京东云

依托京东商城电商优势而开发的京东电商云平台，正在基于

其产业链优势构建一个庞大的电商云生态系统，将应用推进云计

算

落地的真谛演绎得淋漓尽致。京东技术副总裁兼首席科学家

何刚表示，202X年京东集团已经形成了以“京东宙斯”、“京东

云鼎”、“京

东云擎”、“京东云汇”四大解决方案为核心的技术体系，

完整的电商云服务链条已经形成，目前正在调动各种资源培育京

东电商应用生态。

四大解决方案分别向合作ISV和个人开发者，提供了京东系

统开放接口、服务交易市场、电商应用云托管平台、应用开发云

6

平台、社区生态环境等电商云服务，初步形成了一个完整闭环的

电商云服务链条。

JIMI机器人

JIMIJDInstantMessagingIntelligence是京东自主研发的人

工智能系统，它通过自然语言处理、深度神经网络、机器学习、

用户画像、自然语言处理等技术，能够完成全天候、无限量的用

户服务，涵盖售前咨询、售后服务等电子商务的各个环节，堪称

京东用户的购物伴侣。