手机市场分析

手机市场行情调查报告

手机市场行情调查报告

一、大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中80％的学生拥有手机。在没有手机的学

生中10％学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着高科技的

发展和人们生活水平的进步，手机在大学里已不再是新鲜的玩意儿了，已

经普及化了。大学生的消费已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者

群。

二、使用哪个牌子的手机

在调查中发现，大学生最喜爱的品牌是诺基亚，40％的人使用的是这

款手机。很显然，诺基亚占据了绝对领先的位置，与其他品牌拉开了不小

的距离。而排名第二位的是索尼爱立，亮丽的外形与实用的功能是不少人

选择的重点；第三位是三星，三星虽然拥有高技，接着是摩托罗拉、西门

子等品牌，波导是唯一进军一线阵容的国内品牌，tcl紧随其后。

三、质量、服务最好的品牌

调查结果显示，消费者对知名品牌的企业产品质量普遍表示认可，诺

基亚、摩托罗拉、三星等品牌形象较好，消费者认可度较高。国内外品牌

在这方面差距较小，国外品牌只是个别产品的认可度高于国产品牌。国内

品牌中波导成绩斐然，但拉开其他品牌的差距也越来越小。排名中，tcl、

夏新、联想难分高低。

四、选择手机考虑的主要因素

消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，

将会给消费者带来极大的不便。另外，由于大学生都是年轻人，他们对手

机的外观款式要求也较高，其次是多铃声，大容量的电话本，彩屏，双

屏。娱乐方面有游戏，gprs上网，播放mp3，可更换外壳，红外线接口

等。

五、目前使用手机的价格

调查发现，目前绝大多数读者的手机价格在800__1500，大学生购买

手机还是以实用为主。只有10%的消费者表示会选择800元以下的手机，

也有部分消费者购买1500以上的高价位手机。

六、在什么时候拥有自己的手机

随着生活水平的改善和手机的价格下调，使不少大学生拥有了自己

的.手机，50％人开始在上大学的时候拥有自己的手机。但是获得手机的

途径中家人购买的占45%；自己购买占51%;朋友赠送占3%。以上调查表

明，现在越来越多的大学生的消费水平有所提高，能够满足他们的额外消

费。

七、购机地点

调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖

场和品牌专卖店，他们认为手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对

较高，手机售后服务也不错，因而容易赢得消费者的信任，另外，大卖场

的价格优势也是一个重要因素。

八、大学生对手机功能的评价

在现有功能中，来电／接听电话时间和中文输入功能分别位列消费者

最看重功能前两位，每天都有成千上万的短信飞遍校园内外，这也是大学

生手机资费的重要组成部分，因此许多同学都定了包月短信。