老年人旅游

分析老年人的旅游动机

随着我国计划生育政策的实行，我国也逐步进入了老龄化社会，同样我国也已经

成为了世界上老年人口最多的国家。所以，老年旅游者理所当然的成为了我国旅

游者的重要组成部分。据有关部门统计，到2030年我国老年人口将超过总人口

的20%，进入高度老龄化阶段，2040年以后我国老年人口将超过4亿。这对老年

旅游来讲有着巨大的市场机会。

开发老年人旅游对旅游市场还有什么促进作用呢？

年龄是影响旅游者购买行为的重要因素。由于年龄的差异，不同旅游者在选择旅

游产品的种类、品牌以及在旅游过程中的行为都会存在很大的差异。但是当家中

老年人决定外出旅游时，家中的其他成员考虑到老年人身体状况等因素就会选择

随同出游。因此开发老年人旅游市场可以牵动中年市场，波及青少年市场，以此

强化家庭旅游市场。

同样，由于老年人腿脚不灵便，每天的活动时间少，游览景点也就相对较少，使

得老年旅游中期较长，节奏慢。这样来年人在旅游目的地停留时间一般较长，可

以提高餐饮业、宾馆业的经济效益。缓解由中青年旅游者游速加快，所造成的食

宿设施利用率下降的矛盾。

而且老年人游客有着更多的空闲时间，多数老年人性喜恬淡和缓，他们处有一般

不会选择黄金周、大周末、寒暑假等客流量较大的时间，他们更愿意选择在黄金

周后出游，以避开客流高峰。这样就可以均衡淡旺季效益。

所以说老年人旅游市场，对促进旅游业发展有着重要的推动作用。

就旅游而言，老年人在可支配收入、闲暇时间、出游动机及旅游行为等方面与

其他群体存在较大差异，如果我们想发展老年人旅游市场就应该对老年人的旅游

动机进行详尽的分析。

旅游动机是推动人们进行旅游活动的内在动力，能使人启动旅游活动并使之朝着

目标前进。动机产生于人的需要。而旅游需要的复杂性决定了人们的旅游动机也

呈现出复杂性和多样性。

最早对老年人旅游动机和行为进行研究的是Romsa和Blenman，他们曾对德国老

年人的度假模式进行的详细分析。研究结论认为,影响老年人出游的动机在各个

年龄组中相似；而老年人的旅游目的地选择因年龄和环境因素各异；老年人均倾

向于选择压力相对较小的交通工具和度假地。

也有人利用访谈的形式收集到台湾老年人旅游行为的相关数据,并利用Ridit分

析法分析了台湾老年人旅游市场及旅游行为,认为影响老年人出游的主要因素集

中在以下3个方面:“出游能力”、“旅游供应商”和“间接旅游动机”；影响

老年人旅游满意度的因素集中在两个方面:“旅游硬件”方面,按影响程度排列,

依次为购物设施、旅游风景、交通娱乐设施、餐饮、住宿；“旅游软件”方面,

按影响程度排列,依次为便捷的入境和检疫手续、航空服务、团队领导服务、导

游讲解服务和旅行代理服务；老年人的出游动机主要集中在休息、放松和社交等。

同样以问卷调查的方式对台湾老年人旅游的动机及其影响因素进行分析后,得出

老年人的旅游动机分为“拉动性动机”,即外部因素导致的出游动机和“推动性

动机”,即老年旅游者内部的需求动机两类,研究得出的结论是:前者的首要动机

是“安全”,其次是“卫生与清洁度”和空气、水、土壤等环境质量。后者的首

要动机是求知,其次是自我提升、放松、社交。

而以北京、上海为例的研究结果显示影响中国内地老年人出游的主要因素为“生

活水平”、“个人收入”、“自由支配时间”和“身体状况”，同时该研究还认

为“改善精神和身体状况”、“逃避常规”、“社交”、“求知”、“爱国主义”、

“对以往艰辛的犒劳”和“怀旧”依次是内地老年人出游的动机。

在我看来老年人出游，首先要拥有一个健康的身体，大多数老年人认为舒活筋骨、

散心娱乐是其出游的主要动力。对老年游客来说，由于其自身的生理以及心理特

点，他们出游的主要动机是休闲娱乐、卫生保健。因此，一些自然风光优美，气

候适宜的地方就成了来年人热衷的地方。

同样，自改革开放以来，随着社会经济收入的增长，老年人的工资收入也在逐步

增加，另一方面，老年人的子女已经有了独立的收入，不需要父母在经济上急于

支持，而且儿女们还会常常定期给父母一定的经济补贴，这些都成为了老年人的

可自由支配收入。如果身体健康，物质生活得到保障，精神需求也就加大，旅游

的愿望就会逐步上升。

其次，知识文化水平也是促使老年人出游的主要动因之一。因为在中国，有相当

一部分老年人有自己的个人爱好和兴趣，像一些老科技工作者，老文艺工作者，

老教授，他们都有各自的爱好，对东堤的民俗风情也比较感兴趣。

再者，探亲访友也成为老年人出游的主要动因之一，这是因为情感在老年的生活

中占有重要的地位，人到老年，对物质的追求已经趋于平常，只要吃饱穿暖没病

没灾已经是极大的满足。老年人害怕寂寞，怕被社会及家人淡忘，开始变得失落、

孤独、疑惑、抑郁和恐惧，在这种情况下，对感情的追求变的十分突出。

而很多老年人由于独特的人生经历，会对宗教呈现出极大的热情。据有关专家研

究，年龄与人们的宗教热情之间有着正相关的关系，即年龄越大，对宗教的热情

就越大。因此宗教信仰也成为老年人旅游动机之一。

最后由于年轻时学习工作以及家庭的因素，过大老年人没有更多的时间与金钱用

在旅游活动上，好多老年人为了弥补年轻时没有出游的遗憾或是为了对年轻是努

力工作的补偿，对旅游活动有着十分强烈的要求。

因此，老年游客的旅游动机是有着典型的年龄特征的，老年游客的旅游行为在一

定程度上有旅游动机来决定，这对我们进行老年旅游的开发具有十分重要的指导

意义。

所以，为了促进老年旅游的发展，我们可以为老年人量身定做一些旅游产品，刺

激消费。

关注身体健康，希望长寿是老年人的普遍心理。把旅游和健身结合起来，这一特

色旅游项目定能吸引老年游客。开发康体型的旅游项目应使“疗”与游玩相结

合，是老年旅游者在娱乐度假的同时享受到医疗方面的服务是很好的一种方法。

一些特殊的保健项目，如果确实有效，还有可能使游客成为回头客，增加游客在

旅游地的消费。

根据探亲访友这个出游动因，我们可以发现，老年人比较喜欢追忆自己的年轻时

代，回忆自己饱经风霜的经历，重温当年难忘的岁月。因此可以开发一些校友游、

回归团了却众多老、老校友的心愿，这一类型的旅游产品很容易激发他们的

情感上的共鸣。

为了适应老年人的旅游需要，在行程安排上要注意节奏，在于老年人的身体情况

相适应，让老年人有充裕的时间去欣赏、摄影等。在吃、住、行方面也要细心安

排，饮食上要注意老年人的口味，以清淡为主，还要有利于老年人的身体情况。

住宿上要求安静、干净以保证老年人们得到充分的休息，消除旅途的疲劳，有足

够的体力游览。途中游览尽量以车代步，减少劳累。老年人很珍惜旅游的机会，

有很强的好奇心和求知欲，老年团队的导游一定要有丰富的知识面，要在途中多

介绍些民俗风情、各地经济与文化特色等。

随着老龄化社会的到来，老年旅游市场成为一个潜力巨大的旅游消费市场，将成

为旅游市场的一大块蛋糕。发展老年旅游不但可以减少旅游高峰期的压力，给旅

游业带来经济利益，而且又可以丰富老年人的晚年生活，带来社会利益和经济利

益的双丰收。

旅092班

危晓桐

091308