拉大剧

一线

不同地域的电视台打造特色留住观众

１ 以本土特色为出发点，打造特色电

视栏目

在众多电视频道中，栏目存在严

重同质化问题，所以，打造富有特色

的品牌栏目，必须避免同质化现象，

着重突出栏目的特色。按照传播学理

论，栏目宗旨、特色的确定，基本上

由其对目标观众的确定来决定，同时

人们对自己身边事的关注程度往往强

于那些较远地方的事情。所以，本土

文化和地域特色就应该成为地方电视

台的强项，一方面能够尽量吸引本地

区电视观众收看，另一方面还可以防

止栏目出现严重的同质化。因此，本

土文化和地域特色属于各个地方电视

台建设品牌栏目的出发点，同时还是

地方电视台获得较高收视率的重要手

段。以吉林电视台都市频道《守望都市》

栏目为例。栏目开播于２００１年９月３日，

主要以关注民生问题为主要目标，定

位于弘扬社会新风、鞭挞社会黑暗面，

通过富有特色的现场直播形式，报道

省内各个县市发生的事情。并且关注

社会公益事业，经常安排公益活动，

旨在倡导社会公德，现阶段已经在省

内形成非常高的影响力，受到受众的

认可。截至目前，《守望都市》走过

１２年的历程，经历了五次改版，然而

其本土特色一直保持。开播１２年来，

在该省地面电视媒体中，一直保持着

收视率、播出量等多项纪录。此外《说

实在的》栏目通过东北方言开播，突

出地方语言特色，以其关注民生的定

位获得广大观众的喜爱。

２巧妙包装栏目，打造本土化品牌栏

目和打造主持人兼顾

打造品牌栏目，一方面应该注重

做好内在品质（特色等），还应该做

好形象包装。对于栏目来说，其形象

包装大体上涉及到栏目宣传语、标识、

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王岩

主持人形象、演播室背景以及背景音

乐等诸多方面，巧妙设计各个元素，

使其和栏目内容有机结合，最终充分

体现品牌栏目的特色。在栏目包装过

程中，名称和标识是最能吸引受众的

元素，如同名牌产品的名称和商标，

发挥着决定性的作用。所以，给栏目

选择一个合理的名字，设计具有特色

的标识，是包装栏目过程的关键。此

外，在包装品牌栏目时，需要兼顾栏

目主持人的包装，作为栏目的一个元

素，栏目主持人的风格对栏目的特色

具有重要作用，对栏目的收视率有直

接作用。所以，应该兼顾打造特色栏

目和打造主持人两项工作，将培养与

包装主持人作为栏目包装的重点内容。

同时品牌栏目的包装应该具有较高的

稳定性。

３切实加强宣传，组织富有成效的活

动

在打造特色栏目时，还应切实加

大对栏目的宣传力度。当今社会处于

新媒体时代，媒体之间的竞争日趋激

烈，需要电视栏目积极做好宣传，提

高自身知名度。具体来说，可以通过

组织富有成效的活动方式，对栏目进

行宣传，提升影响力。以吉林电视台

都市频道为例，《拉大剧》栏目为做

好宣传工作，策划组织了百姓奥斯卡

颁奖活动，首先通过评审团审查评选

期限与相符合的节目，确定入围的演

员。然后，通过新浪微博炒作、宣传

这次活动，同时负责宣传提名演员。

最后，进行晚会的录制，并对其进行

宣传。根据统计数据，活动期间观众

积极参与投票。通过该项活动，《拉

大剧》栏目与台其他栏目和主持人的

知名度明显提升，取得显著成效。

４确定合适的播放时段

近年来，随着科学技术的发展以

及电视传媒产业的不断发展，电视观

众的收视习惯产生一系列的改变，他

们不再停留在一个频道，而是在各个

电视台之间切换；同时他们对自己喜

欢的节目形成一定的心理依赖，到“点”

必看。恰恰由于观众收视习惯的变化

与形成，确定一个科学有效的时间播

出栏目，是打造品牌栏目需要关注的

问题。栏目播出时间的安排，首先应

该以栏目的定位为切入点，细致深入

的探讨该栏目观众的年龄结构、职业

以及性别等诸多因素，选择与这些观

众相适合的时段进行播放。其次，做

好调研工作，最大限度的与其它频道

品牌栏目避开，避免一些不必要的竞

争。再次，还应该看到，对于品牌栏

目来说，一旦播出后，其时段应该较

为固定，那种随意改变播出时段、挑

战观众收视习惯的行为，是不可取的。

总之，现阶段媒体战争Ｅｔ益加剧，

对于各地方电视台来说，要想在激烈

的市场竞争中处于优势地位，打造地

方特色是提高自身竞争力的一个关键

手段。只有以地方特色为出发点，巧

妙进行包装，同时切实加大宣传力度，

确定科学合理的播出时间，才能够充

分吸引广大受众，最终使地方电视台

能够留住观众获得发展。

参考文献：

［１】庄严．发挥地域文化优势打造

特色节目内容——浅谈地方城市电视

台的本土化策略Ｕ】＿当代电视，２００９

（１２）．

【２】商光锋，孙宝超．挖掘地域文

化打造品牌节目——浅议城市电视台

本土化策略．今传媒，２０１３（４）．

（吉林电视台都市频道）