购物分享

中

分

—揭示网

—优化网

益派咨

2008

中国互

分享报

网络媒体广

网络广告媒

咨询

年7月

互联网媒

报告—网

广告价值

媒体计划

媒体报

网上购

报告20

购物

008

1.报告介

1.1

1.2

1.3

1.3

2.月到达

3.网上购

4.用户细

5.用户特

5.1

5.2

5.3

5.4

5.5

5.6

5.7

6.指标解

介绍............

IMR应用价

调查介绍...

报告类型...

联系我们...

达率、月到达

购物TOP5品

细分............

特征............

用户区域分布

用户年龄特征

用户性别特征

用户婚姻特征

用户学历特征

用户职业特征

用户上网时长

解释..............

.....................

值................

.....................

.....................

.....................

达人数..........

品牌的用户渗

.....................

.....................

布特征.........

征.................

征.................

征.................

征.................

征.................

长分布.........

.....................

北京益派市

分享报

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

渗透率、月访

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

市场咨询有限公

报告—网上

目录

....................

....................

....................

....................

....................

....................

访问频率.....

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

公司

上购物

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

200

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

.....................

08中国互联网

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

....................

网媒体报告

1/6

.............2

.............2

.............2

.............2

.............2

.............3

.............3

.............3

.............3

.............3

.............4

.............4

.............4

.............5

.............5

.............5

.............6

1.报告

中国

查从传播

访问人次

用户数量

用户粘性

用户重合

1.1IMR

－为制定

－对网站

－了解互

1.2调查

调查范围

调查对象

样本量：

数据采集

抽样方法

媒体信息

1.3报告

报告类型

专业用户

—媒体广

—媒体广

—软件版报

分享报告

1.3联系

有任何问

联系人：

联系电话

Email：

告介绍

国互联网媒体

播规模和用户

传播规

次：月访问人

量：网站月访

性：访问频率

合：与同类网

R应用价值

定高效的网络

站推广网络广

互联网行业及

查介绍

围：全国31

象：6岁以上

16000

集：ePanel在

法：以ePan

每个抽样

息：调查共涉

牌和22

告类型

型

户报告产品

告价值数据报

告价值分析报

报告（含数据

告

系我们

问题欢迎联系

张先生

话：010-622

imr@epane

体报告（简称

户特征两个方

规模

人次

访问人数

率

网站的用户重

络广告投放策

广告资源提供

及自身相关领

个省/直辖市

上网民（CNN

人/年

在线调查

nel在线可访

样单元中根据

涉及15种重点

类频道/产品

告

告（定制）

分析软件）

系我们！

247392-272/

北京益派市

称IMR）是益

方面揭示国内

重叠率

用户

人

生活

消费

策略和计划提

供数据支持。

领域的市场竞

市/自治区（除

NIC网民定义

访问样本组为

据年龄和性别

点互联网活动

品品牌。

/220

市场咨询有限公

益派针对中国

内主流网站的

媒体广告价

户细分：用户

口特征：包括

活形态价值观

费能力：收入

提供支持。

竞争连续变化

除港澳台）

义）

为抽样框，按

别进行配额抽

动和13类重

数量

>2

>2

公司

互联网媒体发

媒体价值：

价值

用

户中5类网民

括性别、年龄

观：包括品牌

入水平、消费

状况。

按全国31个省

抽样。

重点信息资讯

240

240

1

26

200

发布的第三方

用户特征

民构成比例

龄、学历、婚

牌意识、价格

费水平、拥有

省/直辖市/自

，覆盖全国近

08中国互联网

方连续调查报

婚姻、职业

格敏感性、个

有商品、预购

自治区作为抽

近200个主流

网媒体报告

2/6

报告，调

个性等

购商品

抽样单元，

流网站品

2.月到

调查

万人，月

网上购物

3.网上

调查

淘宝网，

9.淘宝网

6.易趣

7.拍拍网

8.当当网

4.腾讯

4.用户

调查

岁及以上

18岁以

18-24岁

18-24非

25岁及

25岁及

Total

*网民人群

–18

–18

–18

–25

–25

5.用户

5.1用户

从用

其中华东

到达率、月

查数据显示，在

月访问人数在

物/卖东西

上购物TO

查数据显示，

其次是易趣

网

网

网

（QQ）

户细分

查数据显示，

上中高收入人

以下人群

岁学生人群

非学生人群

及以上普通收

及以上中高收

群划分标准：

8岁以下人群：

8-24岁学生人群

8-24岁非学生人

5岁及以上普通

5岁及以上中高

户特征

户区域分布特

用户区域分布

东地区包括上

月到达人

在总体网民中

在各类互联网

OP5品牌

在各品牌购

趣和拍拍网，

使用网上购

人群比较偏好

收入人群

收入人群

18岁以下

群：18－24岁

人群：18－24

通收入人群：25

高收入人群：25

特征

布来看，网上

上海、江苏、

北京益派市

人数

中，37.1%过

网活动中排名

月到

3

牌的用户渗

购物网站中，

当当网排名

网上购物

购物的主要群

好网上购物。

网上购物

岁，职业为学生

岁，职业不为

5岁及以上，个

5岁及以上，个

上购物用户中

浙江、安徽

市场咨询有限公

去一个月在

名第12。

到达率%

37.1

渗透率、月

用户使用最

名第四，腾讯

物用户渗透率

85.7

22.1

21.3

20.0

13.9

群体是非学生人

物用户渗透率

16.7

10.9

22.1

25.3

25.1

100.0

生

为学生

个人月收入30

个人月收入30

中华东地区用

徽、福建、江

公司

网上购物/卖

月到达人数

7788

月访问频率

最多的是淘宝

（QQ）排名

率%

人群，但TG

率%

000元以下并且

000元及以上或

户比例最高

西和山东。T

200

东西，总体月

数（千人）

3.5

率

网，85.7%的

名第五。

月访问频率

33

GI表明，18-

TG

87

117

98

86

126

且家庭月收入5

或家庭月收入5

，其次是华南

TGI表明华北

08中国互联网

月访问人数将

排名

12

的网上购物用

率（次/月）

3.5

-24岁学生人

GI

7.2

7.4

8.1

6.4

6.5

5000元以下

5000元及以上

南地区和华北

北、东北、华

网媒体报告

3/6

将近8000

用户使用

人群和25

上

北地区，

华中和华

南地区用

华北地

东北地

华东地

华中地

华南地

西南地

西北地

Total

5.2用户

从用

周岁和1

购物，1

18周岁

18-24周

25-30周

31-35周

36-40周

41-50周

50周岁

Total

均值（

5.3用户

从性

1.男

2.女

Total

5.4用户

调查

购物。

单身

已婚

Total

用户不偏好网

区

区

区

区

区

区

区

户年龄特征

用户的年龄分

18周岁以下

8周岁以下和

岁以下

周岁

周岁

周岁

周岁

周岁

岁以上

周岁）

户性别特征

性别分布来看

户婚姻特征

查显示，单身

网上购物，华

分布来看，网

的人群，分别

和30周岁以

看，网上购物

身网民的比例

北京益派市

华东、西南和

网上购物用

上购物用户

别为22.0%

以上的用户不

网上购物用

物用户中男性

网上购物用

例高于已婚网

网上购物用

市场咨询有限公

和西北地区用

用户区域分布

11.4

6.5

38.2

9.5

18.8

8.6

7.0

100.0

中，18-24周

和16.7%。T

不偏好网上购

用户年龄分布

16.7

33.0

22.0

9.9

8.3

6.8

3.4

100.0

27.2

性多于女性，

用户性别分布

52.2

47.8

100.0

网民的比例，

用户婚姻状况

(%)

61.7

38.3

100.0

公司

户比较偏好

布(%)

周岁的人群比

TGI表明18

物。

布(%)

TGI表明女性

布(%)

TGI表明已婚

况分布

200

网上购物。

TG

90

80

110

84

97

103

12

比例最高，为

到30周岁的

TG

87

103

12

90

98

92

80

性比男性偏好

TG

91

11

婚网民比单身

TG

98

103

08中国互联网

GI

0.7

0.7

0.0

4.0

7.7

3.2

1.1

33%，其次是

的用户比较偏

GI

7.2

3.7

1.4

0.3

8.5

2.1

0.4

好网上购物。

GI

1.3

1.6

身网民稍微偏

GI

8.0

3.4

网媒体报告

4/6

是25-30

偏好网上

偏好网上

5.5用户

从学

学历的用

以下学历

初中以

初中

高中

大专

大学本科

硕士及

Total

5.6用户

从职

由职业者

对来说偏

有全职

自由职业

无业/待

学生

农民

Total

5.7用户

从用

体网民平

越长的人

1小时以

1-3小时

3-5小时

5-10小

10-20小

20-40小

40小时

Total

均值（

户学历特征

学历分布来看

用户，分别为

历的人不偏好

下

科

以上

户职业特征

职业分布来看

者，分别为2

偏好网上购物

工作

业

待业

户上网时长分

用户每周使用

平均每周使用

人越偏好网上

以下

时（含1小时

时（含3小时

小时（含5小

小时（含10

小时（含20

时及以上

小时）

看，网上购物

为21.8%和2

好网上购物，

看，网上购物

26.1%和17.8

物，无业/待业

分布

用互联网的平

用互联网的时

上购物，周上

时）

时）

小时）

小时）

小时）

北京益派市

物用户中，高

20.6%，初中

大专及以上

网上购物用

物用户中，有

8%，无业/待

业者相对来说

网上购物用

平均时间来看

时间；TGI表

上网时间10小

网上购物用

市场咨询有限公

高中学历的用

中以下和硕士

上学历的人比

用户学历分布

5.6

14.2

35.8

21.8

20.6

2.0

100.0

有全职工作的

待业和农民的

说最不偏好网

用户职业分布

52.3

17.8

2.7

26.1

1.1

100.0

看，网上购物用

表明周上网时

小时以上的用

用户周上网时

布(%)

2.7

9.6

14.0

16.1

19.3

22.7

15.6

100.0

17.9

公司

户最多，为

士以上学历的

较偏好网上购

布(%)

用户比例最高

的比例最低。

网上购物。

布(%)

用户平均每周

间越短的人越

用户比较偏好

时间分

200

35.8%，其次

用户比例最小

购物。

TG

83

67

99

116

127

14

高，为52.3%

TGI表明有全

TG

105

90

48

105

153

周使用互联网

越不偏好网上

好网上购物。

TG

53

63

103

97

105

116

129

08中国互联网

次是大专和大

小。TGI表明

GI

3.7

7.1

9.5

6.8

7.9

1.7

%，其次是学

全职工作者和

GI

5.9

0.8

8.0

5.9

3.7

网17.9小时

上购物，周上

GI

3.3

3.3

3.8

7.8

5.5

6.7

9.2

网媒体报告

5/6

大学本科

明高中及

学生和自

和学生相

，高于总

上网时间

6.指标

1：月到

过去一个

的网民渗

2：月到

过去一个

3：月访

过去一个

的强弱程

4：月访

过去一个

暴光度的

5：目标

TGI指数

受众、产

TGI指数

100。

例如，在

网站的网

偏好访问

标解释

到达率Reach

个月，访问网

渗透率。

到达人数Rea

个月，访问网

访问频率(Fre

个月，用户访

程度。

访问人次(Ho

个月，访问网

的最大值。

标群体指数(TG

数：即"目标群

产品消费者)内

数=[目标群体

在18-24岁的

网民比例为2

问A网站。

h(%)

网站（频道/产

ach(000)

网站（频道/产

equency)

访问网站（频

omepageTr

网站（频道/产

GI)

群体指数"，可

内的强势或弱

体中具有某一

的人群中，有

20%，则A网

北京益派市

产品）的用户

产品）的用户

频道/产品）的

raffic)

产品）的用户

可反映目标群

弱势。其计算

一特征的群体

有40%的人在

网站在18-24

市场咨询有限公

人数占网民

户人数。反映

的平均次数。

户人次数。反

群体在特定研

算方法是：

体所占比例/总

在过去一个月

4岁人群中的

公司

总体人数的百

映网站（频道

数值高低反

反映网站（频

研究范围(如地

总体中具有相

月访问过A

的TGI指数是

200

百分比。反映

道/产品）用户

反映网站（频

频道/产品）的

地理区域、人

相同特征的群

网站，而在总

是200，这说

08中国互联网

映网站（频道

户的规模。

频道/产品）用

的流量，是广

人口统计领域

群体所占比例

总体网民中，

说明，18-24岁

网媒体报告

6/6

道/产品）

用户粘性

广告预期

域、媒体

]*标准数

使用A

岁的人群