保温杯品牌

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保温杯行业市场突围建议及需

求分析报告

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目录

前言..........................................................................................................................................................................5

一、2023-2028年保温杯行业企业市场突围战略分析.........................................................................5

(一)、在保温杯行业树立“战略突破”理念..........................................................................................5

(二)、确定保温杯行业市场定位、产品定位和品牌定位.............................................................6

1、市场定位.......................................................................................................................................6

2、产品定位.......................................................................................................................................6

3、品牌定位.......................................................................................................................................8

(三)、创新寻求突破..................................................................................................................................9

1、基于消费升级的科技创新模式..............................................................................................9

2、创新推动保温杯行业更高质量发展....................................................................................9

3、尝试业态创新和品牌创新....................................................................................................10

4、自主创新+品牌........................................................................................................................11

(四)、制定宣传计划...............................................................................................................................12

1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具........................................12

2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色.................................................13

3、策略三：学会使用网络营销...............................................................................................13

二、2023-2028年宏观政策背景下保温杯业发展现状......................................................................14

(一)、2022年保温杯业发展环境分析.............................................................................................14

(二)、国际形势对保温杯业发展的影响分析.................................................................................15

(三)、保温杯业经济结构分析.............................................................................................................16

三、保温杯企业战略选择.............................................................................................................................17

(一)、保温杯行业SWOT分析............................................................................................................17

(二)、保温杯企业战略确定.................................................................................................................18

(三)、保温杯行业PEST分析...............................................................................................................18

1、政策因素....................................................................................................................................18

2、经济因素....................................................................................................................................19

3、社会因素....................................................................................................................................20

4、技术因素....................................................................................................................................20

四、保温杯行业政策背景.............................................................................................................................20

(一)、政策将会持续利好保温杯行业发展......................................................................................20

(二)、保温杯行业政策体系日趋完善.............................................................................................21

(三)、保温杯行业一级市场火热,国内专利不断攀升..................................................................21

(四)、宏观经济背景下保温杯行业的定位......................................................................................22

五、保温杯行业政策环境.............................................................................................................................22

(一)、政策持续利好保温杯行业发展...............................................................................................22

(二)、行业政策体系日趋完善.............................................................................................................23

(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升.........................................................................................23

(四)、宏观环境下保温杯行业定位....................................................................................................24

(五)、“十三五”期间保温杯业绩显著................................................................................................24

六、关于“十四五”保温杯业发展战略规划的建议.................................................................................25

(一)、保温杯业“十四五”战略规划简介............................................................................................25

1、保温杯业的社会化..................................................................................................................25

3

2、大规模的保温杯业..................................................................................................................26

(二)、“十四五”期间保温杯业的市场应用方向..............................................................................26

(三)、十四五”期间保温杯业的发展重点.........................................................................................27

七、保温杯行业竞争分析.............................................................................................................................27

(一)、保温杯行业国内外对比分析....................................................................................................28

(二)、中国保温杯行业品牌竞争格局分析......................................................................................29

(三)、中国保温杯行业竞争强度分析...............................................................................................29

1、中国保温杯行业现有企业竞争情况.................................................................................29

2、中国保温杯行业上游议价能力分析.................................................................................29

3、中国保温杯行业下游议价能力分析.................................................................................30

4、中国保温杯行业新进入者威胁分析.................................................................................30

5、中国保温杯行业替代品威胁分析......................................................................................30

(四)、初创公司大独角兽领衔.............................................................................................................30

(五)、上市公司双雄深耕多年.............................................................................................................31

(六)、保温杯巨头综合优势明显........................................................................................................32

八、保温杯行业风险控制解析....................................................................................................................32

(一)、保温杯行业系统风险分析........................................................................................................32

(二)、保温杯业第二产业的经营风险...............................................................................................32

九、保温杯行业多元化趋势.........................................................................................................................33

(一)、宏观机制升级...............................................................................................................................33

(二)、服务模式多元化...........................................................................................................................33

(三)、新的价格战将不可避免.............................................................................................................33

(四)、社会化特征增强...........................................................................................................................34

(五)、信息化实施力度加大.................................................................................................................34

(六)、生态化建设进一步开放.............................................................................................................34

1、内生发展闭环,对外输出价值..............................................................................................34

2、开放平台,共建生态.................................................................................................................35

(七)、呈现集群化分布...........................................................................................................................35

(八)、各信息化厂商推动保温杯发展...............................................................................................36

(九)、政府采购政策加码......................................................................................................................36

(十)、个性化定制受宠...........................................................................................................................36

(十一)、品牌不断强化...........................................................................................................................37

(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.......................................................................................37

(十三)、一体式服务为发展趋势........................................................................................................37

(十四)、政策手段的奖惩力度加大....................................................................................................38

十、保温杯成功突围策略.............................................................................................................................38

(一)、寻找保温杯行业准差异化消费者兴趣诉求点...................................................................38

(二)、保温杯行业精准定位与无声消费教育.................................................................................39

(三)、从保温杯行业硬文广告传播到深度合作.............................................................................39

(四)、公益营销竞争激烈......................................................................................................................40

(五)、电子商务提升保温杯行业广告效果......................................................................................40

(六)、保温杯行业渠道以多种形式传播........................................................................................40

(七)、强调市场细分，深耕保温杯产业..........................................................................................41

十一、“疫情”对保温杯业可持续发展目标的影响及对策...................................................................41

4

(一)、国内有关政府机构对保温杯业的建议.................................................................................41

(二)、关于保温杯产业上下游产业合作的建议.............................................................................42

(三)、突破保温杯企业疫情的策略....................................................................................................42

5

前言

中国的保温杯业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个

积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外

部成本压力加大的情况下，保温杯业的整合步伐加快，进入了竞争与

整合的白热化时期。

本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的

数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出保温杯行业真正有价值

的信息，并结合当前保温杯行业的环境，从理论、实践、宏观和微观

的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统

一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。

一、2023-2028年保温杯行业企业市场突围

战略分析

(一)、在保温杯行业树立“战略突破”理念

市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在

加快，新的包围圈正在形成。保温杯行业的公司必须有“突破，然

后突破”的理念。

1、技术部和市场部分别对保温杯行业的国内外技术市场和消费

市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。

2、在论证的基础上，决定突破保温杯产业战略：开发符合市场